基于現代會展理念的貴州會展民族文化有效設計研究

張妍玢 李 程 鄒燕妮 貴州大學科技學院

隨著經濟的發展和社會的進步，會展行業發展迅猛，現已進入多元化發展階段。傳播民族文化，打破文化壁壘，進而帶動地區經濟發展，也成為會展行業多元化發展的標志。然而，當今世界面臨的眾多問題，為會展行業提出了新的挑戰，如環境問題、行業發展困境、會展行業可持續方式思考等。在這些新的挑戰下，會展行業需要越來越清晰地發展出符合當今時代需求的行業新理念。只有符合現代理念的會展，才能推動民族文化經濟持續有效地發展。

隨著社會經濟的發展，會展行業不再以單一的文化交流為目的，而是進入了多元化蓬勃發展時期，更成為拉動消費、助力經濟發展的重要工具，推動和促進了時代的發展和進步。在中國，會展業的發展也正在從高速增長轉向高質量發展。在此背景下，現代社會越來越熱衷于利用會展展覽這類高效率的形式向社會傳達文化信息，帶動各項經濟發展。

同時，在會展中傳播民族文化，打破文化壁壘，也是會展行業多元化發展的標志，各地區也越來越趨于用這種方式向社會傳播自身的民族文化和民族精神，從而擴大共識，帶動文旅、消費的聯動發展。在會展與民族文化相結合中，貴州這個有著多民族文化的省份，通過一系列特色展會，向世界打開了解貴州民族文化的窗口。

然而，當今世界面臨諸多問題，對會展行業提出了新的挑戰，如環境問題提升了人們的環保意識，行業發展困境，會展行業自身可持續發展方式等問題的思考等。在這些新的要求下，會展行業需要發展出符合當今時代需求的行業新理念，如此才能形成可持續發展的態勢，更好地承載民族文化，為社會經濟、文化的發展助力。

因此，本文將首先探索會展行業的現代發展理念，研究會展與民族文化之間的關系，最終尋找出一條符合現代化發展理念的路徑，從而推動民族經濟、文化的可持續發展。

現代會展理念探索

根據近年來世界范圍內會展所面臨的機遇和挑戰，以及會展業發展的趨勢，現代會展理念分為線上數字化、綠色低碳以及品牌IP化三大探索方向。

線上數字化

線上數字化，指將以往在線下開展的一系列會展活動，通過新型的線上方式，如在線直播、云會議、3D數字展廳、VR實景參觀等，獲得線上長期穩定的發展，并開拓新的業務。會展業的線上數字化轉型，是社會經濟和科技發展的必然趨勢。2020年伊始，會展業受到了極大的沖擊，夾縫圖存，迫切需要進行線上數字化轉型。根據《2021年會展業數字化專題調研》報告中呈現的數據，無論是會展的主辦方還是承辦方，超過50%的單位都在積極嘗試運用線上數字化運營手段，以求開拓新的市場和業務；還有超過31%的單位在大力謀求線上數字化轉型，尋求長遠發展。在國際上，會展業積極嘗試數字化轉型，如2021年拉斯維加斯消費電子展。這是國際消費類電子產品展覽會首次使用在線虛擬形式舉辦，其打造了多媒體“數字展廳”，參展企業在線展示創新技術和產品，同時還在線上舉辦了100多場論壇。國內的線上數字化也在不斷嘗試，如中國進出口商品交易會（廣交會）這一在中國具有代表性的展會，近幾屆都采用了線上線下結合或全程線上舉辦的形式。有力的數據和案例證明了線上數字化轉型是會展行業的大勢所趨。

低碳環保

當今世界范圍內，環境問題凸顯，諸多關于環境保護和可持續生態理念的關鍵詞被提及，如“綠色”“低碳”“環保”等。其中“低碳”概念近年來的關注度較高。所謂低碳（low-carbon），是指在全球氣候受到威脅的情況下，世界各國保持較低的二氧化碳排放量，最終實現人類與地球的長久和諧共生。低碳概念自2003年被英國政府提出之后，現已逐漸形成世界共識，也成為衡量一個國家環境狀況的標準。同時，國內外也逐漸將低碳意識和舉措帶入會展行業。2009年，聯合國環境規劃署出版了綠色會議行動指南《Green Meeting Guide 2009》，指南對會展的低碳化策略提出了一系列核心建議。2019年，由生態環境部頒布出臺的《大型活動碳中和實施指南（試行）》成為我國首部針對會展活動的低碳化實施指南，推動了會展業低碳化的實踐發展。低碳環保舉措著力于會展的各個方面，有場館建筑材料的低碳考慮，也有展臺搭建、展陳材料的合理回收，更有物料運輸過程、觀眾門票電子化等各個細節的考慮。如2020年迪拜世博會的芬蘭館，除了少數建筑材料從芬蘭進口外，其余幾乎全部采用當地的材料建造，大大減少了材料運輸過程中造成的過量碳排放。2010年上海世博會，國家館外部粉刷的是自行研發生產的環保低碳的氟碳材料，具有20年的使用壽命。由此可以看出，低碳環保是全世界各個行業發展過程中必須面對和思考的問題。

會展品牌IP

2015年伊始，“IP”一詞開始通過影視、游戲等文創產業大放異彩，迅速進入大眾視野。IP一詞是英文“Intellectual Property”的縮寫，翻譯為“知識產權”。IP最初被理解為某一行業領域打造出一款虛擬卡通形象來宣傳或代言其內容理念，之后，在互聯網的影響下延伸出更多不同的含義。在會展行業，打造品牌IP是一個廣義的理解，主要指孵化一個獨具特色且具備一定影響力的行業龍頭展會品牌，如德國的漢諾威工業博覽會、國際消費類電子產品展覽會（CES），以及上文提到的廣交會和中國國際進口博覽會（進博會），還有一些具有特色的品牌IP，如國際酒類博覽會（酒博會）。IP的熱度維持至今，吸引了大量資本的涌入，IP打造的趨勢也持續增高，成為社會高度關注的熱點，這些都預示著IP時代已經到來。正如31會議CEO萬濤在“re:EVENT重構會展新動能”會議上所說：“技術、創新、資本驅動下，資金和資源會最終流向行業頭部企業。”因此，打造會展行業品牌IP，不僅是會展自身謀求發展的新思路，也是會展順應市場需求的新改變。

現代理念如何帶動貴州會展民族文化推廣

貴州會展業起步較晚，20世紀90年代中期開始起步，但未形成產業體系。2000年以后一批行業品牌展會開始發展，并初露頭角，直到2010年貴陽國際會議展覽中心建成，貴州會展才進入全面發展階段，經過十余年的發展，取得了長足的進步。近年來，貴州會展業在現代會展理念的影響和帶動下，逐漸孵化出一批具備現代會展理念、符合會展行業前進方向的代表性展會。

現代理念推動下的貴州會展行業，如何更好地帶動貴州民族文化的推廣？首先需要注意的是，會展行業對貴州民族文化的推動作用并不一定是直接的因果關系，而是間接地利用現代手段打造不同的會展內容，全方位展示貴州特色和優勢，提升貴州的整體形象和影響力，從而讓更多的人認識貴州，了解貴州。因此，解答該問題不能僅僅聚焦于民族文化本身，而應該從全局出發去思考。

線上數字化會展手段，助力展現貴州優勢

貴州有許多得天獨厚的優勢，如文化優勢、歷史優勢、產業優勢以及產品優勢，但由于貴州特殊的地理位置，很多優勢不易于發揮。而線上數字化會展很好地解決了這個問題。正如剛剛閉幕的2022年中國國際大數據產業博覽會（數博會），正是利用并推廣了貴州大數據的產業優勢。今年的數博會，還實現了全線上數字化展覽，在線舉辦了“開幕式”“數谷論壇”“數博發布”等活動，加快了數據產業推進，增加了貴州的城市影響力。

值得一提的還有“云上·貴州（國際）特色優質產品展”。該展覽借助大數據精準營銷線上平臺，采用線上展覽模式，打破時空限制，展示了都勻毛尖茶、盤縣火腿以及少數民族特色刺繡、銀飾、服裝等優質“黔貨”，吸引了美、英、法等15個國家的采購商，讓貴州省的特色優質產品輕松實現了“走出去”。這樣的數字化在線形式，充分展示了貴州的優勢產業，也在展示的過程中，將少數民族文化通過特色優質產業和優質產品呈現在全世界面前。

低碳環保會展理念，打造貴州生態品牌

優良的生態環境是貴州最大的發展優勢和競爭優勢，這里不僅自然資源豐富，還在國家生態環境安全戰略格局中發揮著重要作用。因此，新興會展理念中的低碳環保概念，可以很好地與貴州的綠色生態優勢相結合，通過綠色建筑、綠色生態產品等帶動貴州生態旅游發展，進一步推廣貴州民族文化。

低碳環保的概念，首先體現在貴州會展的名片——貴陽國際會議展覽中心的建造上。該中心內配套的生態會議中心，建筑上充分采用可再生材料建筑，應用太陽能照明及供熱、水循環系統及外墻垂直綠化等節能環保科技，通過了美國綠色建筑委員會綠色建筑評估體系。低碳環保的特點在這張綠色名片中盡顯，凸顯了貴州會展對行業低碳理念所秉持的態度。

此外，貴州還舉辦了各類以“環保生態”為主題的會展活動，如中國(貴陽)國際環保產業博覽會、2021年生態文明貴陽國際論壇綠色產品展。后者設立了生態農業展區，展品包括食用菌、茶葉、刺梨等特色產業產品；生態旅游展區包含61個景區的展示，展品主要為苗繡、蠟染、銀飾等非遺產品，以及綠色食品展區、綠色制造展區、大數據展區等。通過特色產業食品和非遺產品，推廣少數民族文化習俗，同時通過生態旅游展區，加深貴州生態旅游景點的推廣，有助于后續推動生態旅游業進一步發展，吸引更多人了解貴州。

打造會展品牌IP，發展會展龍頭產業

2011年開始，貴州省相繼培育了中國（貴州）國際酒類博覽會（酒博會）、貴陽國際大數據產業博覽會（數博會）、中國貴州國際綠茶博覽會（茶博會）、生態文明貴陽國際論壇（生態論壇）等一批在國內外享有一定知名度的會展品牌IP。對促進相關產業發展，提升品牌知名度，以及推動地方文化發展起到了積極作用。

“酒博會”便是其中最具代表性的品牌IP。作為大型國際知名酒類專業展會，酒博會依靠貴州醬酒產業的特色和知名度，至今已舉辦十屆。經過這十年的發展，酒博會已成為國內外酒業和酒類產業貿易投資交流的重要平臺。自2015年起，連續被評為“中國十佳品牌展會項目”。“酒博會”的打造，推動了中國酒，特別是貴州醬酒走出國門，走向世界，促進了國內外酒業的相互交流與合作。

此外，作為我國檔次最高、規模最大的專業展會，酒博會以本地酒產業為基礎的同時，將會展與產業有機結合，促進我省建成了1000億元酒工業產業園，實現了總產值超1000億元的目標。還吸引了數十個國家和地區的來賓，對共同推動全球酒業發展，擴大國際合作起到了不可替代的作用。該會展品牌IP所帶來的各方面的影響力和推廣力都不可估量，也為會展行業自身的可持續發展提供了動力。

總體來看，基于現代會展理念下所開展的貴州會展活動，對貴州民族文化有著直接和間接的推廣作用，其對推動貴州會展行業的發展，以及提高貴州民族文化的知名度起到了積極作用。但不可忽視的是，貴州會展行業的發展，離不開政府政策的引導，如《關于加快發展現代服務業的意見》《貴陽市會展業發展十三五發展規劃》《貴州省會展服務創新發展工程專項行動方案》等，這些政策對貴州會展業的發展起到了極大的引領和扶持作用。此外，貴州會展業在新時代的發展過程中仍有很多需要完善之處，如進一步加大政府扶持力度，加強會展場館、道路硬件設施的建設，完善人才培養、引進、培訓機制等。相信具備現代化發展理念的貴州會展行業將會取得長足進步，助力貴州民族文化的發展。