科技創新視閾下我國電子商務市場發展策略

宋 華，阮婷婷

(安徽大學 經濟學院，安徽 合肥 230601)

隨著計算機技術的快速發展和變革，電子商務市場正逐漸成為我國消費市場轉變的關鍵動力。縱觀我國電子商務發展的現狀，電子商務交易規模一直保持較快增速。我們在認識電子商務在社會經濟發展中的積極作用的同時也需要認識電子商務的爆炸式發展所產生的負面效應。電子商務不僅擠占了原有的線下交易市場，降低了實體零售市場的利潤份額，同時也對相關產業鏈帶來溢出效應，使市場資源不斷傾向電子商務市場。因其產品交易模式的特點，需要產生大量的包裝費用，在帶動物流、包裝產業發展的同時，無疑對環境造成污染。比起環境問題更為嚴峻的是，隨著電子商務市場的快速擴張，不同電商市場間的“無效重疊”問題日益凸顯，并隨之產生了大量的產品庫存和積壓，使資源出現浪費。如何實現電子商務市場規模擴張下的相互連通，將成為決定我國電子商務市場未來發展的核心問題。

現有研究提出了電子商務市場發展對我國經濟的重要作用。羅震東和何鶴鳴認為，電子商務作用下的鄉村城鎮化是信息化時代新的自下而上的進程，資本下鄉和人才培育為電子商務作用下的鄉村城鎮化升級提供了重要保障。[1]賀盛瑜等人提出，電子商務物流基礎設施建設，應推動我國沿海發達地區、中西部和東北地區協調發展的建議。[2]田真平，謝印成結合產業集群生命周期演進的特點，提出以創業導向為核心的產業集群成長機制理論，并給出了我國農村電子商務的演進方向。[3]劉川鋒等人分析了電子商務的主要活動，并將其劃分為五個重要層次，即市場、宏觀經濟、產品、技術和商務流程，并在實證研究中論證了五大層次之間的相互關系。企業通過創新能夠制造出新的產品。因此，電子商務的大發展可以提升企業的技術創新能力，促進產業結構的優化升級。[4]索志林和高鵬認為電子商務是知識經濟時代的重要產物，電子商務是一把雙刃劍，既帶來了機遇，又帶來了挑戰。目前電子商務在企業中發揮的重要作用是提升了企業的經營效率和核心競爭力，幫助企業在市場競爭中立于不敗之地。[5]在分析了電子商務發展現狀的基礎上，提出了擴大電商規模的發展策略。綜上所述，國內學者對電子商務的研究越來越深入，取得了豐碩的研究成果，但現有的研究對電子商務發展的影響因素研究成果有限，缺乏有效的分析模型。

一、實證方法與數據

本文采用區域面板數據進行實證分析，通過分析創新投入對電子商務市場連通效應，從而判定我國電子商務市場規模擴張過程中，創新能否帶來市場間的相互連通。我國的地理面積較大，不同區域間的創新基礎也存在較大差異，因此需要在基本數量關系研究的基礎上，進一步分析不同門檻值下各個變量的相關性，從而分別計算不同地區電子商務市場連通過程中創新要素的真實作用。

(一)數據來源

文章相關數據主要來源于國家統計局網站、中國統計年鑒和各省市統計年鑒，研究數據時間區間為2014-2020年，選取此區間主要因為在該時間段我國電子商務得到前所未有的發展機遇，交易規模不斷擴大、對我國市場經濟的“擠出效應”較為明顯。同時，為了消除數據異方差對研究結論的不利影響，文章對研究數據進行了對數化處理，統一研究量綱。

(二)面板回歸模型

面板回歸模型是經濟學研究中最常用的模型，對不同時序、地區變量關系間的實證具備較好的效果。文章將采用單位根方法對原始面板進行檢查，判定原始數據的平穩性，在此基礎上再根據面板的性質構建適宜的面板模型，并將根據豪斯曼檢驗結果判定模型的種類(固定效應模型和隨機效應模型)。原始模型設定如下：

ECi,t=α0+α1CIi,t+α2CIi,t-1+α3CIi,t-2+Xi,t+εi,t

(1)

公式(1)中，被解釋變量ECi,t是電子商務市場連通水平；解釋變量CIi,t為科技創新投入，由《中國科技統計年鑒》中所公布的“科技投入系數”衡量。由于科技創新將長期對電子商務發展產生影響，模型(1)中設定了滯后1-2期的相關數據。Xi,t是一系列可能造成影響的控制變量，包括資本投入(Inv)、開放水平(Open)和消費水平(Cons)。

(三)門檻回歸模型

由于文章的面板范圍包括多個區域，因此創新要素與電子商務市場連通之間的關系無法確定為存在線性關系。介于此，文章假定存在門檻值R(主要體現不同創新投入區域的相關性)，那么門檻回歸模型形式如下所示：

ECi,t=α0+α1CIi,t×I(CI≤R1)+α2GIi,t-1×I(R1≤CI≤R2)+α3CIi,t-2×I(CI≥R2)+Xi,t+εi,t

(2)

公式(2)為門檻回歸模型，解釋變量與各滯后階與門檻值進行交互，可以顯示出科技投入對電子商務發展的溢出情況。

二、研究結果

(一)單位根檢測

時間序列數據的回歸過程中，可能產生因時序性而導致的偽回歸情況，從而帶來最終結果的問題。文章采用ADF檢驗方法對原始數據樣本進行單位根檢驗。由表1的單位根檢驗結果可見，各個變量均在1%的顯著性水平下通過檢驗，且服從1階差分情況，滯后階在該相關性下一致，各個變量均平穩，可以用于后續實證檢驗過程。

表1 變量單位根檢驗結果

(二)面板回歸結果

面板數據檢驗的過程中，首先需要進行F檢驗和豪斯曼檢驗，以確定各個時間序列間不存在多重共線性問題，并保障回歸過程符合統計要求。相關檢驗結果如表2所示，面板估計的F檢驗結果拒絕原假設“數據面板應該采用一元線性回歸” 的原假設，所以該模型應該采用固定效應模型。豪斯曼檢驗結果拒絕了“系數與隨機效應具備一致性”的原假設，同時拒絕了漸進系數為2的卡方分布。

表2 F檢驗與Hausman檢驗結果

根據上述檢驗結果，下文中采用漸進擬合方式，以避免擬合過程中的多重共線性問題，回歸結果如表3所示，模型擬合優度為0.8751，模型的回歸情況具備統計學意義。從當期的科技創新投入對電子商務市場連通指數的影響情況來看，系數值為0.5503，且在1%的顯著性水平下有效，這說明電子商務市場連通中的創新乘數效應存在，并且幫助電子商務市場在規模擴張的同時實現了相互連通。從滯后一期情況來看，系數進一步擴大為0.6117，這說明科技投入能在短期提升對市場連通的效果。從滯后兩期情況來看，科技創新投入的市場連通效果有所下滑，但仍然與市場連通間存在顯著的正向關聯，科技投入的當期沖擊會在兩個滯后期下降，但已經有效地發揮了電子商務市場間的連通左右。控制變量中，資本投入并不具備顯著的影響，而開放水平和消費水平則具備顯著的正向影響，說明市場消費的發展離不開市場開放和居民消費水平的上升。

表3 固定效應模型回歸結果

(三)門檻回歸結果

文章采用Bootstrap自抽樣方法檢驗門檻數量，以此來確定門檻的數量和大小。對三種門檻值的F統計值及其漸進分布和伴隨概率，自抽樣次數為500。表4中給出了門檻檢測的結果，三重門檻的檢測結果并不顯著，單一門檻與雙重門檻的檢測值較為顯著，表5的門檻值估計結果中，給出了雙重門檻的檢測值，兩個門檻值分別為5.116和2.719。

表4 門檻形式估計情況

表5 門檻值估計結果

利用雙重門檻的估計結果，可對三個區間的創新投入分別進行回歸，表6中給出了基于創新要素的三個區域的回歸系數，回歸結果如下。第一，門檻模型的擬合系數為0.6068，說明整體回歸效果較好，能夠說明整體回歸情況；第二，在低于門檻一的區域回歸系數為0.2515，處于門檻一和門檻二之間的回歸系數為0.3614，高于門檻二的區域回歸系數為0.4105，科技投入較高的地區對電子商務的推動能力更強，說明科技創新具備投入的階梯特征。科技投入是電子商務發展的主要動力，在創新基礎較高的區域，進行科研投入，投入產出比及產出效能都強于相對科技水平較低的區域，對于電子商務本身的發展具備有效地促進效果，能使相關區域的企業具備更高的電子商務活動能力。在電子商務市場擴大的過程中，市場輻射區域會隨著市場半徑擴大而降低引力，技術的改良能幫助相關區域增強對周邊區域的市場連通，使多個電子商務市場間產生技術溢出，從而產生協調效果，這也是門檻值上下的區域有不同的回歸表現的根本原因。技術投入較高的區域，本身也對應更強的電子商務市場基礎，對成熟的電子商務市場而言，科技投入不僅能夠支撐當前的電商效益模式，還能夠促使市場內部的創新活力，對于創新資金的調度更具集約性。

表6 雙重門檻的門檻模型回歸結果

三、結論及政策啟示

電子商務經濟以其低成本、高效率的特征，廣泛融合到生產、流通、消費及民生等眾多領域。我國電子商務市場的快速擴張過程，離不開對多個市場的相互連通及綜合發展。文章基于科技創新視角，分別使用面板回歸模型和門檻回歸模型，分析科技創新要素對電子商務市場連通水平的作用，研究發現：創新投入在當期、滯后一期和滯后兩期均對電子商務市場連通水平產生了顯著的正向影響；低于門檻值的科技創新投入區域，電子商務市場連通效率更低。發展電子商務市場應該強化科技創新投入，促進市場擴張與連通并行并得到以下政策啟示。

1.強化對電子商務企業科技創新的投入，促進區域內部科技創新活力。我國的電子商務市場仍將保持30%左右的復合增長速度，保持高速下的規模增長，離不開區域市場連通及均衡。信息技術作為電子商務發展的前提，企業想要實現電子商務的大發展，必須提升自身的科技實力，在無形中提升自身的技術能力，實現企業發展結構的優化升級，對區域科技能力的提升也具有重要意義。

2.強化科技創新資源較少地區的創新投入，促進創新發展的均衡增長。隨著電子商務市場的飛速發展，電子商務市場逐漸下探至三四線城市甚至農村市場，同時還擴張至國際電商領域，實現科技創新的均衡目標，能在商品交易、資金傳輸、商務活動、供應鏈建設等多個層面助力電子商務市場發展。

3.改善區域間連通渠道和科技發展措施，實現電子商務市場多角度發展。電子商務市場區域間連通渠道受阻是當前市場連通過程中的主要缺憾，通過對區域間物流等周邊產業進行重塑，發揮電子商務在交易服務、外包服務和信息服務中的重要作用，彌補市場連接的問題，實現市場的相互促進。

4.制定適合區域發展情況的電子商務市場擴張與連通策略，將創新科技融入區域電子商務企業的發展戰略之中。科技創新是“互聯網+”戰略的中心，是新型經濟發展的核心力量，電子商務的發展離不開科技創新的助力，通過科技創新，能夠培育新業態、創造新需求、拓展新市場、促進傳統產業轉型升級、推動公共服務創新。發展布局上，我國東部經濟發達地區，電子商務發展迅速，也具有一定的產業規模。在東西部地區，由于受到經濟發展水平的制約，電子商務發展水平落后于東部地區。因此，在制定發展策略時，要做到因地制宜，有所側重。