傳統民俗在產品設計中的應用

陳嘉華 謝思遙

（廣東白云學院）

我國的傳統民俗源遠流長，其是蘊含在歷史長河中極為優秀的物質文化以及精神文化，在我國傳統文化中豐富多彩的民俗文化是構成傳統文化的重要組成部分。特別是在當前的社會發展中，人們的視野愈發開闊，在開展產品設計時要求設計者將中國傳統文化、傳統民俗融入到設計產品中，不僅可以使產品的設計內涵更加豐富，還能體現文化的傳承與發展，這是文化賦予產品設計的新內涵，能使產品設計的獨特性在激烈的競爭中得以凸顯。

一、傳統民俗的構成

（一）民俗文化

民俗文化主要是民間的各類風俗與習慣，我國不同民族和不同地區之間在歷史的長河中形成了固定的生活習慣，并隨著時間的推移加以創造和傳承。設計者在產品設計的環節中應將民俗文化有效的應用其中，可以使民俗文化得到深入的挖掘，民俗文化在社會發展中形成了各類特點，形成了鮮明的文化元素，能豐富產品設計的個性。

（二）民俗元素

我國的廣闊地域孕育出了眾多的民俗文化，這些文化在歷史長河的歷練中形成了堅韌不拔的民族特征，在長期的實踐中具有歷史的規律。若設計者能在產品設計環節中將民俗元素應用于其中，可以使產品的設計更具有藝術感與文化內涵，同時，民俗元素能帶給人們一種親切的感受，能有效地提升產品的親和力。在民俗元素應用的環節中，設計者應該了解民俗元素背后的深刻內涵，適度的去提取元素的文化特征，民俗元素的不當應用會產生一定的不良后果。

二、傳統民俗的現狀與困境

我國的歷史悠久，民族眾多，形成了豐富而穩定的優秀文化遺產，民俗文化是我國世代相傳的瑰寶，也是國家生存的基礎，民族發展的動力，是民族文化的根基，是民族精神的資源。因此，傳統民俗值得被傳承和保護。傳統民俗連綿不絕，在一定程度上，傳統民俗的發展和傳承密切相關，如果一個國家不重視文化傳承，那么其民族個性就會逐漸丟失。縱觀國內外的歷史，我們會發現許多民族因本土文化流失而承受著外來文化的入侵，并在這個過程中逐漸失去自我、失去了民族的凝聚感和認同感。民間文化是民間藝術的重要載體，其文化內容與豐富的藝術形式一脈相承，是傳統民俗的重要精髓。傳統民俗和民間藝術體系互為補充，在人們的生活中扎根。在中國社會經濟發展環節中，中國傳統民俗也受到商業化、工業化、城市化的影響， 在這個環境下，傳統民俗和民間藝術承受著巨大的沖擊，許多民俗文化在現代化社會中逐步淡出了人們的視線，被人們所淡忘。在非物質文化遺產的保護中，傳統民俗和民間藝術的衰落呈現出了一種悲涼的失落感。這些現狀都在警示我們，在追求經濟快速發展的同時，也要正視傳統民俗意蘊和底蘊的挖掘；在豐富人們物質文化的同時，也要豐盈人們的精神文明。傳統民俗和實際生活應該有機地結合起來，要不斷地對傳統民俗進行保護與改善來提升民俗在現代生活中的適應能力，傳統民俗的傳承與創新刻不容緩。

三、傳統民俗與產品設計

作為一種非物質文化資源，民俗需要在載體中呈現，此時，產品的優越性就得以體現出來。民俗要通過產品這個載體在現代化社會中留存并發展，需要設計作為催化劑，優秀的設計能使傳統民俗煥發生機，吸引更多人的注意，而同時，民俗的文化內涵與歷史價值能豐富產品的內在。在產品設計的環節中，如何有機地整合文化與產業，解決傳統民俗與現代化文明之間的隔閡，成了設計者需要考慮的主要問題之一，而民間藝術產品的商品化，也許能成為問題的解決方案。在產品設計的環節中，商業化是必經之路，要使產品的設計更好的流傳，必須要使其具有一定的商業化特征。這就要求設計者在創作的過程中協調生產、市場、營銷與設計之間的關系：只有符合市場需求的作品，才更有可能完成從設計稿到產品之間的蛻變；而一個產品只有能被量產，才能有機會接觸到更多的用戶，完成其傳播文化的使命；但即使非常優秀的作品，如果沒有很好的渠道加以宣傳與推廣，也很難被人們所看見。只有這幾個要素各司其職，才能最大程度地利用產品設計發揮傳統民俗的魅力，為傳統民俗的繼承與發展創造良好的市場環境。在產品設計的過程中，要明晰保護傳統民俗的意義，有意識地利用傳統民俗，使其在產品設計中得到有效的應用，讓人們意識到傳統民俗的底蘊。在產品設計的環節中，設計者將傳統民俗應用其中是不可推卸的社會責任，體現了其作為設計人員的歷史擔當。

四、產品設計中傳統民俗應用的趨勢

標準化的商業消費產品造價低廉，同時能滿足大量的工業生產，因此工業機械化生產出來的產品具有一定的優勢，但是該類產品存在同質化嚴重的問題，往往很難形成產品獨有的鮮明特色。傳統民俗融入其中可以有效地彌補各類產品設計的不足，然而傳統工藝通常較為復雜，需要大量的勞動力，很難進行標準化的大規模生產，這是傳統工藝與現代化產業之間的矛盾。因此，如何在產品設計中把握好現代化的規律，提取傳統民俗與工藝中的鮮明特點，為工業化產品賦能；既要發揮文化保護和傳承的作用，又能滿足機械化生產的需求，是設計者需要深入思考的問題。

（一）傳統工藝以新材料的形式呈現

在科學技術還不是很發達的幾十年前，傳統民俗順應自身的形式特點進行傳播，在當前的社會發展中，隨著科學技術發展速度越來越快，使得傳統工藝與全新的材料相結合，能夠更好的發揮出產品本身所展現的優越性。在產品設計的環節中，可以把傳統的民俗符號進行重新的分析，選擇不同的演繹方式進行闡釋，將這些圖案附著在產品之上（如在各類圖像設計的環節中將傳統民俗應用到產品設計（保溫杯、馬克杯、手機殼等）當中，使其兼具功能性、實用性和藝術性，其最終的目的是讓更多的人感受到傳承傳統文化與當前社會發展有著節約密切的關系，文化保護也與現代人的日常生活密切相關，將其形成有機的整合，潛移默化的進行傳統民俗的傳承與傳播。

（二）符合現代人的審美情趣

產品的設計與消費群體的認同和支持息息相關，因此在產品設計的環節中，應該結合消費者的鑒賞進行產品的設計。設計受到人們審美心理變化的直接制約，若設計者盲目的受其左右，將會迷失設計方向，因此，設計者應當主動的引領設計的潮流，以美化生活提升大眾審美水平為目標，與民眾審美有效地結合起來，互相推動，給消費者帶來個性化的消費體驗，從而進入一個良性循環的階段，為產品設計融入新的元素和時尚的氣氛。如在櫥窗設計的環節中就可以將傳統民俗應用其中，將剪紙的藝術手法應用在產品設計中，采用純手工制作的方式，使得傳統民俗文化在進行傳播過程中仍舊具有獨一無二的不可代替性，也能夠讓更多人感受到傳統民俗文化之所以能夠流傳至今所展現的價值和意義。年輕人的愛好非常的廣泛，因此，傳統民俗也應該與世界潮流文化有機地整合起來，深入挖掘傳統民俗的文化精髓，讓越來越多的年輕人有著極為強烈的民族歸屬感以及民族榮耀感，這也是文化自信，文化自強在發展過程中極為重要的一面。同時將傳統文化的民俗內容有機的進行合，也更符合當前年輕人自身的審美需求，使各類文化不同地融合起來，呈現出美輪美奐的效果。

（三）與品牌合作增加影響力

現代時尚品牌本身是追隨著年輕人對時尚的需求進而存在的品牌，當前現代時尚品牌與傳統的民族風格相融合，既可以達成提高民族風俗的宣傳質量，與此同時，也能夠促使現代品牌找到更多、更優秀的創作點。如中國知名品牌就可以與日本的文化有機地結合起來，將中國傳統民俗的刺繡文化與日本的傳統文化有機結合起來，形成很好的視覺效果。采用現代化的手法進行演繹，使年輕人更好地了解傳統民俗，有意識地去深入挖掘傳統民俗的藝術底蘊。

（四）增加文化的附加價值

設計師在產品設計的環節中應該注重產品的附加價值，要通過傳統民俗的滲透，通過品牌的創新提升產品的銷售業績，這在文化產業設計環節中尤為突出。產品設計環節也應該順應經濟形勢的發展，強調設計標準化的有機整合，致力于商品的差異化，使商品形成獨特的風格。可以通過在產品設計的環節中收集各類傳統的民俗、將各類舊物文化進行傳播、了解人們對傳統民俗的懷舊情懷等方式完善品牌的形象，完善情感化的表達。將陳舊的物品應用在產品設計上，是一種能寄托情懷的表達方式，能帶給人們一種文化氣氛感，提升產品的附加值。如在設計中對傳統磚墻的花紋進行整合與收集，融入產品設計當中，使其形成強烈的時代感。將傳統民俗應用于產品設計當中，可以增加產品的情感、文化、品牌附加價值，為產品設計探索出一種良性的宣傳和推廣方式。

五、淺析傳統民俗在產品設計中的應用

（一）傳統民俗的仿制與組合

傳統民俗是一種強烈的意識形態，若能與產品有機地結合，便能產生物質化的象征。設計者可以借助各類文化符號給人們強烈的視覺沖擊力，為產品注入思想和情感內涵，并通過有趣的方式呈現出來。在產品設計環節中，設計者可以通過仿制與組合的方式對傳統民俗進行創新，將傳統的民俗符號應用在現代化產品設計中，能豐富產品的意境，通過民俗的內涵喚醒個人的記憶，同時還能突顯出現代設計的技術感。仿制和組合的方法，實際上是一種通過借鑒來表達情感的設計方式，通過借用傳統民俗文化符號的形態與色彩來表達其思想內涵，將其靈活的應用在產品的設計中。這種借鑒并不是原封不動地照搬，需要設計者深刻剖析傳統民俗的內涵，提取其精華，并以此作為媒介，結合新的技術或材料，形成一種新的設計元素，產品通過對傳統民俗元素進行仿制與組合，能提升用戶對產品的認同感。如將青花瓷的紋路應用在上海小吃小籠包的設計中，青花瓷與蒸籠的元素相結合，可以更好地呈現出上海民族的特色。

某些民俗元素因其自身的工藝特點，需經過提取與仿制，才能更好地與現代工藝結合。如傳統的剪紙民俗，存在不易收集，工藝復雜，不易保存等問題，因此，應對傳統剪紙民俗進行仿制，利用各種設計方法有效規避其缺點。如，在產品設計的環節中可以提取剪紙工藝的紋樣，利用軟件對其進行仿制，同時還能利用平面設計軟件對其進行紋樣的二次加工，使其產生立體感，紋理感等特殊效果。經過仿制的民俗元素，符合現代化工業生產的要求，同時又保留了民俗文化中的情感與思想內涵，具有更好的傳播效果與品牌效應，能更好地表達傳統民俗的深厚底蘊。

（二）做好民俗元素的提取，對民俗元素進行延伸和變異

在產品設計之前就應該做好傳統民族元素的提取，并且對元素進行抽象化的重構和轉化，在產品設計環節中，設計者要具備獨特的眼光，可以挖掘各類傳統民俗中的各類元素，吸引消費者的注意力，設計者要將傳統民俗的形象與特征與現代化產品結合起來，采取現代化的構圖方式是一種有效的嘗試。將傳統民俗的理念應用在現代文化的設計中，以現在的審美眼光去發現傳統民俗的特點，設計者在對傳統民俗進行挖掘的環節中，應該考慮到實際產品的形態與色彩，并且結合其使用功能。

（三）透過傳統民俗表面，挖掘深入的內涵

盡管傳統民俗往往以物質為傳播載體，但若只是簡單的提取其表層含義，不去挖掘其深刻的文化內涵，以此為設計靈感的產品設計將會流于表面，沒辦法與用戶產生共情，更難完成傳承與革新傳統民俗的使命。設計者在利用傳統民俗作為設計的靈感來源時，在產品設計環節中不僅僅要對民俗文化的淺層形式進行挖掘，還應該追溯到傳統民俗的根源上，從而更加深入地了解傳統民俗，將其應用在產品設計理念中。例如，在茶具的設計中就可以將傳統民俗應用于其中，帶給人們一種飲茶的意境之感。

六、結語

傳統民俗在產品設計中的合理應用可以賦予產品更多的文化內涵，在實踐中可以發現傳統民俗能帶給產品設計源源不斷的設計靈感，結合和傳統民俗內涵的產品設計因其文化與歷史內涵往往更受人們的喜愛。作為設計者，我們應該更多地在產品設計的環節中應用傳統民俗，相關設計人員應該不斷地挖掘傳統民俗元素，將其與產品設計更好的融合。