融媒趨勢下H5新聞的創新策略探究
——以《英雄》為例

唐露

（西安財經大學）

在媒介技術高度發展的當下，新聞可視化成為媒體進行新聞報道的重要表現手段，誕生八年，H5新聞作品作為視覺展示工具在新聞報道領域的應用也越來越常態化，技術也趨于成熟和穩定，如何在融媒環境下創新H5新聞傳播形式，吸引用戶注意力，提高H5新聞的傳播效果，仍然是值得關注的焦點。

一、H5新聞的產生背景及概念

HTML（全稱為“Hyper Text Markup Language”）是建構和呈現互聯網內容的一種語言描述方式，通常與CSS、JavaS-cript技術配合創建網頁。自2014年HTML5作為最新技術標準發布，為內容產品的交互性和豐富視聽效果提供了支持，web便進入了音視頻、圖像、動畫、交互性快速發展的階段。2015年，隨著H5的市場需求劇增，如易企秀、人人秀、iH5等專業工具平臺百花齊放占領市場，推動H5制作技術走向平民化和標準化，大量基于HTML5技術體系的內容產品在社交媒體上廣泛傳播。目前支持H5分享的平臺包括國內的微信、微博以及國外的Facebook、Twitter、LinkedIn。

對于H5，學界和業界（尤其是IT界）持不同的態度，業界對此非專業用語難以茍同，而學界熱衷于用H5代指標準通用標記語言（HTML）的第五次修改版。從廣義上來說，H5既指第五代HTML，還包括基于H5技術體系制作的一切數字產品。作為一種互聯網核心技術之一，H5因其兼容性強、交互性高、應用面廣、傳播便利等特點，在媒介融合環境下表現出其較強的傳播潛力，特別是在新聞傳播領域，H5新聞產品給人們帶來了全新視聽體驗，在新聞報道領域所占比重越來越大。

H5新聞產品即建立于H5的技術特性之上生產并加以動態化呈現的新聞，以超媒體、交互性為主要特征，H5在新聞可視化、交互傳播、新聞解讀、信息整合、專題報道等方面的應用具有相當大的優勢。常見的H5新聞作品包括圖文型、視頻型、交互型、模擬型。其中圖文型H5制作最為簡單便捷，頁面主體以圖配文，頁面之間采用上下滑動或左右滑動的切換方式，適應當下視覺化、碎片化的閱讀習慣；視頻型H5將五花八門的視頻以不同形式嵌入頁面，包括實拍視頻、動畫視頻、摳像視頻、交互視頻等等，在創新報道手法的同時也不影響作品流暢性；交互型H5提供點擊屏幕、連續點擊、長按、滑動、重力、全景等豐富的互動方式，玩法新奇多樣，用戶參與性高；模擬型H5通過真實場景的模擬將用戶帶入特定場景之中，為用戶實現親臨現場的獨特體驗，常見場景如群聊邀請、微信來電、典禮見證等等，趣味性十足。

二、H5新聞作品的傳播特征

相較于傳統新聞，H5新聞更適應互聯網時代的新聞傳播，具體表現為敘事策略、內容聚合、呈現方式多元、互動性增強、全域傳播等特征。

（一）內容高度聚合，適用移動化場景

傳統專題報道要求圍繞同一主題獲取盡量全面的、鮮活的報道素材，以說明現在、追溯過往、預測未來，既能分析內部結構，也能考察外部聯系。H5專題新聞不僅僅同樣具有傳統專題報道在資料整合方面的功能，涵蓋新聞事件、產生背景、新聞解讀、數據可視化、預測分析等豐富內容，同時，H5新聞產品還能采取頁面切換與導航欄設置等切割出子專題，專題之間相互勾連，環環相扣，實現新聞報道內容的高度整合。另外，H5新聞產品通過對文字、視頻、圖片、動畫等多媒體元素的靈活應用而非一味堆砌，使各類資料凸顯出不同的重要程度，實現價值最大化效應。在語言上，H5新聞也體現出簡明精煉、通俗易懂的特征，有助于提高受眾接受度。總之，H5新聞產品的專題整合功能可以將信息量龐大的新聞內容集納于相對簡短的篇幅，更加適應受眾信息接收場景逐漸移動化、閱讀碎片化的趨勢。

（二）新聞可視化呈現，豐富新聞表達方式

進入讀圖時代，枯燥單調的“文字+圖片”新聞報道已無法吸引人們的注意力，取而代之的是多媒體的融合傳播。集音視頻、游戲、VR、動畫、3D、多屏應用、大數據等功能于一體，H5新聞產品一方面可以化靜為動，將文字信息、數據資料轉化為直觀的、生動有趣的動態圖表，使新聞報道真正做到“躍”入眼前，第一時間鎖住用戶的眼球。另一方面，H5技術下的可視化新聞可以調動用戶的視覺、聽覺、觸覺等多感官參與新聞信息的接收過程，使其更加清晰深刻地理解和記憶新聞內容。例如2019年由浙江新聞客戶端精心推出的H5專題報道《第43屆世界遺產大會正在舉行，有個“新生”來報到》，采用手繪漫畫、動畫、語音、視頻等多種新媒體技術，向世界介紹良渚古城，高度形象化的新聞內容為用戶提供了輕松、愉悅的瀏覽體驗，贏得好評。

（三）交互性增強，調動用戶參與積極性

隨著媒介技術下放賦權普通公眾，單向的信息傳遞已經過時，與用戶建立友好的互動關系是當今新聞產品的共同追求和考核指標，這一訴求在H5技術支持下得以實現。憑借可視化呈現、模擬交互、動態頁面等多種多樣的方式，H5新聞產品針對不同的新聞內容搭建個性化交互場景，引導用戶參與新聞敘事，完成沉浸式體驗。2022年騰訊新聞在婦女節出品瀏覽生成海報類H5《她的一生，不止是她自己的一生》，開篇給出30點人物屬性，用戶可以重復體驗不同數據生成定制化人生，在互動過程中接受創作者想要傳達的不同的培養方式成就不同人生的理念。

（四）社交平臺傳播，提高新聞作品抵達率

H5新聞產品的分發方式有二：新聞客戶端和微信微博社交分發。其中，微信微博社交平臺由于聚集了聯系密切或興趣相同的圈層群體而成為主要渠道，核心目的是讓用戶來分享傳播，依托龐大的微信生態體系擴大傳播范圍，提高新聞產品的抵達率。許多創意H5新聞產品憑借著精美的設計風格、新奇的交互體驗以及活躍的社交屬性，驅動用戶評論、點贊、分享，在移動社交環境中形成病毒式傳播，一時間成為爆款，例如人民日報“中央廚房”創制的清單式H5新聞《你有一份來自總理的神秘快遞》，把嚴肅的政府工作報告以總理快遞的趣味形式投遞信息，實現了在社交媒體平臺的刷屏傳播。

三、《英雄》H5新聞策略分析與經驗總結

《英雄》是網易噠噠于2019年出品的一款H5新聞作品，該作品以環境保護為主題，講述了受人類活動影響地球環境持續惡化，嚴重威脅人類生存，即使有“超級英雄”也無濟于事的漫畫故事。頗具感染力的主題和條漫風格，吸引了萬千用戶的關注和深思，流量達到百萬級，即使在今日對媒體的H5新聞創作也有可借鑒之處。

（一）洞察社會問題，技術內容平衡

對媒介技術越位和人文精神的式微的批評提示著我們，技術與內容不可本末倒置。H5新聞作品以H5技術承載新聞信息，但其本質仍然是新聞，要求新聞內容反映社會公共議題，滲透社會主流價值觀。《英雄》這篇H5作品中描繪的在人類環境問題面前沉默的不作為的大多數，以及為了拯救人類壯烈犧牲的英雄，蘊含著對于社會焦點問題的關注以及對中國英雄主義情結的表達，彰顯了品牌的社會責任感，也引起觀眾的情感共鳴。

不可忽略的是“英雄”這一設定也存在一定爭議。有人關注到了超級英雄所附帶的性別議題，即女性解放運動發展至今，新聞敘事主體仍主要以男性擔當主導者、拯救者角色。這與創作者的認知或筆力息息相關，但的確需要強調無性別差異的全景式關照。還有人提出個人英雄主義與中國集體主義話語的適配問題，認為英雄力挽狂瀾之時民眾無動于衷只等待被拯救的模樣與現實不符，容易使讀者產生割裂感。筆者認為這是對中國英雄主義與集體主義的雙重誤解，事實上，“英雄”已死的結局正是張揚著中國集體英雄主義，呼喚無數個體的共同行動。

（二）敘事技巧成熟，時空調度流暢

在故事文本上，《英雄》的情節設置非常有張力，以浩劫降臨、英雄救難為引子，通過英雄與洪水的對抗設置再三反轉，牽引觀眾情緒，使觀眾置身于悲壯凄慘的氛圍中去，同時采用漫畫故事與新聞事實相結合的雙層結構自然過渡，最終發出“每個人類的覺醒才能拯救我們自己”的倡議。將老生常談的環保主題巧妙地訴諸故事、訴諸情感，更使人印象深刻并愿意接受觀點。

在敘事手法上，《英雄》漫畫部分采用了紀錄片常用的“一鏡到底”拍攝方式，一鏡到底將多個時空場景中的人和事置于長鏡頭下全景式呈現和有效聯結，敘事更加完整合乎邏輯，使觀眾沉浸到影像所展現的氛圍中去，達到一種“同呼吸共命運”的沉浸式體驗感。H5新聞作品《英雄》中展現了洪水爆發、英雄救援、人類罹難等多個時空場景，將地球日益惡化的生態環境的現實圖景與英雄奮不顧身拯救人類的虛擬漫畫在鏡頭的推拉搖移之間完成有序調度和呈現，借助用戶手指的滑動實現自然的轉場，內容呈現形式和敘事邏輯上都具有較好的流暢性、連續性。

（三）多元形式融合，打造視覺盛宴

條漫作為一種高度濃縮的語言，主要通過截取矛盾沖突和高潮部分來表現主題，從而給用戶留下充足的想象和思考的空間。《英雄》采取條漫作為主要表現形式，描繪了冰川融化、海洋垃圾、環境運動者被殺害等畫面，用簡單而夸張的手法反映現實，使用戶降低對故事真實性的要求同時也能產生情感共鳴。文字部分包括對話和旁白，一方面利用對話推動故事情節，同時采取旁白的形式嚴肅主題，尤其對世界衛生組織、明尼蘇達大學公共衛生學院、中華環境保護基金會、Global Witness等權威數據的引用，使作品更加科學可信。

此外，大量豐富的聲音音效貫穿整個H5頁面，包括音效、同期聲、背景音樂等，增強了故事節奏感和真實感，充分調動起用戶的聽覺感官融入作品，例如末日倒計時一般的時鐘嘀嗒聲、如臨其境的房屋坍塌聲、不忍卒聽的災民慘叫聲……銜接得嚴絲合縫，配合情節煽動情緒，扣人心弦。H5頁面之間通過獨特的畫中畫轉場、視覺滾動連接，層次清晰，用戶通過上下滑動來控制故事的播放，參與故事敘事，沉浸其中。

四、融媒體時代H5新聞報道創新策略

基于H5新聞作品《英雄》的成功經驗，新聞媒體機構在未來的H5新聞作品生產中應從以下三個方面做好創新。

（一）注重社會向度，生產優質內容

當前媒體融合更多的是技術驅動，但媒介技術的更新迭代影響的是新聞的表達方式、呈現形式、傳播渠道以及受眾的參與程度，不變的是受眾對于優質內容的需求，不該動搖的是新聞媒體內容為王的價值導向。回顧以往的H5新聞作品我們也可以看到，脫離社會實際的H5作品縱使炫目一時，也很難長效傳播，而講述扶貧故事的《一張照片背后的這七年》、為大眾實現軍人夢的《“軍裝照”H5》等優質作品時隔多年仍被奉為經典。因此，關注社會議題，貼近群眾、貼近實際生活，才能在眾多只炫技無新聞的H5中脫穎而出。尤其是主流媒體更需要通過鮮活的、生動的事例講好中國故事，傳遞民眾基本訴求，傳達政策法規的新變動，在網絡空間進行有效的輿論引導。H5新聞作品必須回歸新聞本原，基于對新聞核心內容的把握進行技術的創新升級，包括設計風格、互動方式、操作手法等等，都需要與新聞主旨和調性相結合。

（二）豐富視聽效果，優化用戶體驗

隨著VR、AR等技術的興起，媒體的信息呈現方式更加轉向視覺體驗，多元化的視覺符號和聽覺符號成為吸引用戶注意力的先導環節。這一轉變意味著好的H5故事只是H5新聞報道成功的一個基本要素，媒體機構還需要從用戶視角出發，從各方面進行優化、升級新聞作品的視聽效果，讓受眾獲得更高品質的互動體驗。本著這一目的，H5新聞作品的設計應當追求的是：第一，風格統一主次分明，局部元素與整體相諧并巧妙烘托重點，便于用戶提取關鍵信息；第二，畫面轉換銜接自然，保證用戶接受信息的連貫性；第三，音效視頻豐富且高度適配，賦予用戶真實感；第四，智能交互方式新穎有趣并操作簡易，降低用戶對交互內容的體驗門檻。

（三）新舊媒體聯動，發散營銷思維

多渠道營銷傳播是一個優質H5新聞作品落地的重要保障，當下的H5營銷渠道主要包括多平臺軟文推廣、公眾號推送、線下線上結合，未來H5新聞作品投放應當盡量打通壁壘，做到全覆蓋。同時需要強調的是，用戶在社交平臺的主動分享仍然是社交媒體時代最低成本、高效益的信息傳播方式。媒體機構需要挖掘、創造、激發用戶需求，與用戶建立情感連接和共鳴，觸發用戶分享動機。在營銷運作方面，適當嫁接熱點是當下互聯網宣傳的一大捷徑，如借助名人效應造勢，在特殊事件、時間節點發布H5新聞作品，與用戶定位相吻合的KOL合作精準投放、社群營銷等等都是可供參考的手段，但要警惕過度營銷帶來用戶預期過高最終導致口碑崩壞，要求端正傳播目的并選擇恰當的傳播途徑。歸根結底，把H5新聞當作互聯網產品來做，在未來發展中始終靈活運用用戶思維、熱點意識、社交驅動法則，以用戶需求為導向，以社會效益為前提，探索出H5新聞在融媒體傳播環境下的創新發展之路。