新媒體時代短視頻發展趨勢與困境研究

黃坪 貴州大學科技學院

短視頻具有社交性強、內容多元、全民參與的特點，為用戶消遣娛樂、獲取信息帶來更具有針對性和特色化的消費體驗。近年來以抖音、快手、火山小視頻、B站、視頻號為主的多個短視頻平臺迅猛發展，在市場瘋狂“攻城略地”，為短視頻的發展提供了十足的推動力，促使我國短視頻行業已經從蓄勢期、轉型期、爆發期慢慢過渡到平穩期。新媒體的快速發展，使信息技術、網絡技術以及其他與之相關技術的應用實現了更大突破，這也極大的推動了短視頻的飛速發展。在這樣的大背景下，短視頻呈現出新的發展趨勢，只有對新媒體時代短視頻的發展趨勢有清醒認識，才能為促進短視頻可持續發展創造良好環境。此外，新媒體的快速發展，也使短視頻暴露出一些問題和不足，特別是仍然面臨一系列困境。這就需要深刻理解和認識推動新媒體時代短視頻可持續發展的重要性，重點解決存在的困境，立足于新媒體時代短視頻的健康發展趨勢，推動新媒體時代短視頻實現有效管理和持續發展。

一、新媒體時代短視頻的發展趨勢

各類媒體和平臺迅猛發展，智能手機的普遍更推動了短視頻的快速發展。目前，我國短視頻用戶的數量和規模在不斷擴大，這也極大的推動了短視頻的發展。在新媒體時代，短視頻呈現出一些新的發展趨勢，只有對這些新的發展趨勢有清醒的認識，才能為促進短視頻科學發展以及實現對短視頻的有效管理創造條件。

（一）社交屬性持續增強

當前處于新媒體時代，各類平臺的功能不斷拓展，這也使短視頻呈現出社交屬性持續增強的發展趨勢。這主要是由于我國網民數量眾多，圖1數據顯示[1]，我國有高達87%的網民都屬于短視頻用戶，預計2022年12月，短視頻用戶將達到9.85億人次，使用率高達92.40%，而且很多用戶也會發一些短視頻，當用戶發布之后，平臺進行分析和標簽分類，并將視頻推送給那些持續關注此視頻的用戶，用戶可以進行分享、轉發、評論、點播，如微信視頻號、抖音平臺等都具備這樣的功能。這就使短視頻的傳播能力與過去相比十分強大，而且傳播效果也在不斷提升，甚至出現了“裂變式”傳播，使短視頻在塑造個人社交形象方面發揮著越來越重要的作用。由于新媒體時代短視頻社交屬性持續增強，這也能夠使“流量變現”能力提高。正是因為其社交屬性顯著增強，如何提高短視頻制作質量就顯得尤為重要。

圖1 2018-2020年短視頻用戶數據

（二）傳播模式不斷創新

與傳統的短視頻傳播模式相比，新媒體時代下的短視頻傳播模式已經發生了深刻的變化，不僅傳播內容具有多元化的特點，而且傳播模式呈現出碎片化的趨勢。眾所周知，短視頻具有短小精悍的特點，人們可以隨時隨地利用手機媒體制作短視頻，而且還呈現出快餐化的特點，使人們能夠不受時間和空間限制瀏覽評論、上傳分享、拍攝創作短視頻，使短視頻的制作與傳播速度更快。由于新媒體的快速發展，使傳播模式呈現出創新發展的趨勢，涌現出一大批優秀的短視頻，包括美妝推薦、情景喜劇、科普知識、烹飪技巧、才藝展示、日常生活、旅游風險、新聞資訊等等，這種分類眾多的短視頻，能夠滿足人們的不同需求，每個用戶都能夠找到自己喜歡和關注的短視頻類型，這也推動短視頻的快速發展。

（三）全民參與趨勢顯著

在新媒體時代，信息技術的應用日益廣泛，而且各行各業都可以參與制作短視頻，人們對短視頻的需要也呈現了多元化的特點，特別是在智能手機普及的時代背景下，短視頻的拍攝、制作、發布越來越便捷，已經不受資金、人才、設備、技術的限制。更為重要的是，傳統的視頻制作以被動接受為主，而新媒體的快速發展使人們的角色發生了深刻變化，主動創作、積極參與成為重要的發展方向，而且新媒體使“傳受界限”不再清晰，每個人都可以創作短視頻，每個人都可以收看短視頻，每個人都可以通過短視頻記錄自己、表達自己、展現自己。因而，從這個意義上來說，新媒體時代短視頻呈現出全民參與的發展趨勢，而且日益顯著，短視頻制作的簡單化也使更多的人參與到短視頻制作與傳播。

二、新媒體時代短視頻的發展困境

（一）短視頻創作門檻相對較低

從短視頻可持續發展的角度來看，短視頻創作門檻相對較低已經成為重要制約因素，不僅不利于短視頻的科學和健康發展，甚至會導致短視頻帶來一些不良的影響。短視頻拍攝簡單、制作方便，只需要借助專用軟件通過一鍵錄制即可獲得，后期通過簡單的剪輯、配樂處理后，便可發布與用戶分享，過程中不需要投入大量的資金和專業技術。由此可見，短視頻的創作門檻較低，非專業人士也可以拍攝和制作。因此，在短視頻爆紅的背景下，越來越多的人開始嘗試制作和發布短視頻，創作者們普遍追求短視頻作品數量，對作品內容卻缺乏高標準、高要求。

（二）短視頻內容同質化低俗化

當前越來越多的人開始通過新媒體制作和傳播短視頻，而且也已經成為資本市場的焦點。盡管新媒體平臺涌現出了一大批優秀的短視頻作品，但在資本的推動下，熱門短視頻成為焦點，同質化問題十分突出。此外，一些短視頻內容過度娛樂和獵奇，低俗化的現象相對比較突出，這也直接導致新媒體時代短視頻質量不高，有些創作者為了博取眼球，吸引流量和粉絲，無視社會責任，在視頻制作中過度的加入娛樂和獵奇的要素，讓原本的題材變得惡搞，甚至是低俗[2]。而促使新媒體時代短視頻內容同質化低俗化的原因，主要是利益驅使以及個別用戶自身素質不高，缺乏政治意識和責任意識，制作和傳播了一些具有“負能量”的信息等等，最根本的就是要為了博取眼球、獲得流量甚至攫取不正當利益。

（三）短視頻品牌意識比較薄弱

除了上述兩個方面之外，還有一些平臺、用戶和個人在開展短視頻業務的過程中不注重打造品牌，特別是由于品牌意識薄弱，直接導致短視頻的發展受到了較大的限制，可持續發展能力十分薄弱。有些用戶缺乏創新意識，認識不到品牌的重要性，作品內容設計不能從同類視頻中脫穎而出，長此以往也會讓受眾產生倦怠，進而出現掉粉的情況。新媒體時代短視頻品牌意識薄弱，也包括一些平臺盡管整體發展較好，但由于不注重打造專業化、針對性、特色化短視頻品牌，在對短視頻的審核方面標準相對較低，一些低質量的短視頻對平臺造成了不良影響。深入分析新媒體時代短視頻品牌意識薄弱的原因，主要是短視頻社交性強、內容多元、全民參與、傳播速度快等諸多特點所導致，很多用戶和平臺采取“以量取勝”的策略，不注重把握短視頻質量[3]。

（四）短視頻監管機制有待加強

目前對短視頻的監督機制還缺乏全面性和系統性，既包括法律法規建設不夠完善，也包括短視頻管理、運營、審核等諸多方面的不健全，在很大程度上制約了短視頻的可持續發展。作為大眾傳播媒體，盡管短視頻平臺具有很強的吸引力，但個別短視頻沒有深刻認識到自身的“公共傳播”功能，不注重正確引導短視頻價值，視頻內容的規范化管理也不夠到位。因而，要想促進新媒體時代短視頻可持續發展，需要建立更具有科學性和嚴肅性的監管機制，否則將直接導致短視頻的發展出現困境和問題。深入分析短視頻監管機制不夠完善的原因，除了相關的法律法規和規章制度不健全之外，新媒體海量的短視頻資源以及傳播速度快也是其重要因素。

三、新媒體時代破解短視頻發展困境的對策

（一）提高短視頻創作門檻

解決新媒體時代短視頻發展困境，要把促進短視頻可持續發展上升到戰略層面，進一步提高短視頻創作門檻，只有這樣，才能使短視頻步入科學和健康發展軌道。在具體的實施過程中，要進一步加大法律法規建設，同時還要在政策引導等方面進行優化和完善。由于短視頻用戶兼具傳播者和接受者的功能，只有進一步提高短視頻創作者的媒介素養，才能使短視頻的發展更具有持續性。對此，應當制定相關“準入”政策，切實加大對短視頻創作者的教育和引導，如發揮短視頻平臺的作用，引導用戶嚴格按照法律法規的要求創作短視頻。提高短視頻創作門檻的目的是保證短視頻質量，因而還要對創作短視頻的原則進行明確，應當將科普性、個性化、真實性作為重要的原則，積極引導短視頻創作者弘揚“正能量”。

（二）加強短視頻行業自律

大力加強短視頻行業自律，發揮行業組織的積極作用，著眼解決短視頻同質化低俗化的問題，進而才能使短視頻步入良性發展軌道。著眼于提高短視頻質量以及解決同質化低俗化問題，行業組織應當引導視頻創作者在人才、資金和技術方面進行資源整合，有助于短視頻內容和拍攝手法的創新與提升，為視頻做大做強奠定良好基礎。在加強行業自律方面，也需要行業組織制定相應的發展規范，并在自我管理和自我提升方面進行科學設計，使短視頻平臺、創作者、用戶等都能夠嚴格按照要求和規范組織實施，進而才能促進短視頻整個行業的規范化[4]。短視頻行業組織還要積極弘揚中華優秀傳統文化，加強對短視頻內容的引導，對于短視頻平臺來說，應當嚴把產品質量關，引導創作者創新短視頻形式，豐富短視頻內容，同時還要在增強藝術美感方面下功夫。

（三）提升短視頻品牌意識

把打造短視頻品牌上升到戰略層面，各個領域和各個層面都要進一步提升短視頻品牌意識，通過打造品牌，不斷提升短視頻發展質量。在具體的實施過程中，短視頻平臺應當在這方面進一步加大力度，著眼于打造短視頻品牌平臺，切實加大短視頻平臺的運營與管理工作，加強對短視頻制作者的引導，同時還要強化審核工作，使更多優質短視頻在短視頻平臺上傳播。要牢固樹立“優質內容為主”的理念，創作者要具有獨特的思維和豐富的經驗積累，內容設計要有明確的目標定位，關注實時熱點，同時從點滴中尋找靈感，理清思路。此外，還要大力加強營銷能力建設，特別是對于短視頻平臺來說，更要在這方面加大力度，大力推動文化性、時代性、大眾化、社會化、服務化等諸多品牌建設，努力提升整體吸引力和競爭力。

（四）完善短視頻監管機制

將“社會管理”理念應用于短視頻發展當中，通過對短視頻行業、平臺以及創作、傳播等諸多方面的管理，推動短視頻步入可持續發展軌道。除了要切實加強對短視頻行業立法工作之外，還要進一步加大對短視頻的監管工作力度，采取行政監管與行業監管、內部監管與外部監管相結合的方式組織實施，傾力構建監管合力，推動監管渠道多元化，最大限度暢通維權渠道。在完善短視頻監管機制方面，也需要發揮短視頻平臺的積極作用，除了要加強短視頻審核工作之外，重中之重的就是要強化自身的責任意識和大局意識，傾力打造短視頻生態環境。監管部門要建立相應的舉報平臺，對于群眾舉報的短視頻應當進行調查，并對那些違法違規以及低俗惡搞的短視頻堅決給予打擊[5]。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代，短視頻呈現出一些新的發展趨勢，只有適應這些新的發展趨勢，才能促進短視頻可持續發展。由于短視頻的數量和規模十分龐大，而且短視頻制作主體多元化，這也直接導致新媒體時代短視頻的發展面臨諸多困境，不僅制約了短視頻的發展，而且也會對我國整個媒體的可持續發展造成不良影響。對此，應當發揮方方面面作用，在明確新媒體時時代短視頻發展趨勢的基礎上，著眼于解決新媒體時代短視頻發展面臨的諸多困境，大力加強新媒體時代短視頻管理力度，促進短視頻可持續發展，重點在提高短視頻創作門檻、加強短視頻行業自律、提升短視頻品牌意識、完善短視頻監管機制等方面加大力度，推動新媒體時代短視頻實現科學發展，使其真正成為我國媒體改革和創新的重要組成部分。