“純凈美妝”如何走進新消費人群并贏得情感共鳴？

生態環境、空氣質量等影響，加上當代護膚愛好者過度使用化妝品這一因素，綜合起來讓越來越多的人關注敏感肌。同時網絡平臺上信息資源豐富，大眾對于護膚品的成分、原料有了進一步的了解。所以，“低敏性、無刺激、更安全”的品牌成為消費者的科學護膚首選。

而以“綠色、安全、自然、無毒”為主打理念的純凈美妝正是用此種可持續發展的方式升級化妝品行業的全新理念。Z世代作為新型消費方式的推動者，對于純凈美妝的接受度非常高，在推崇綠色安全護膚方式的同時，他們更在意的是品牌理念中更高維度的社會責任感。純凈美妝不僅要在產品配方中要求安全無毒，還提倡包裝方面使用可持續材料、親善動物、對環境友好，這種由多方概念綜合而成的品牌理念，成為時下化妝品行業中炙手可熱的新星。

“學”，一般指系統的學科知識體系。作為一個學科，必須有清晰的研究目標、研究對象、研究方法和理論體系。如果認可美國學的概念，美國學應該是一個系統的學科知識體系。筆者認為，美國學屬于美國研究的領域，但具有特殊的學科內涵和價值。這就必須挖掘美國學作為一個學科的價值所在。

近年來，本在國外風靡的Clean Beauty也進入到中國市場，并得到很多品牌和消費者的認可。在各行業倡導環?？沙掷m的背景下，純凈美妝如何開辟化妝品行業新賽道？作為在國內剛剛興起的熱門概念，又是否“水土不服”引發諸多問題？本期美妝沙龍邀請了四位純凈美妝推廣者，他們代表了當下最有文化自信的Z世代們，一起來聊聊對于以純凈美妝為代表的可持續化妝品品牌為何深受歡迎。

為保證封堵作業的施工安全，要求水泥堵劑必須有足夠的稠化時間，一般要求稠化時間大于4h。利用DFC-0710B增壓稠化儀測試了添加三元共聚物緩凝劑CA的水泥漿稠化性能[14-16]，測試溫壓條件為 70℃、30MPa。

1.5 統計學分析 采取SHEsis在線軟件對試驗數據進行連鎖不平衡以及HWE檢驗分析，對早產兒腦癱組以及對照組之間ATG5基因中的5個多態性位點的單倍型頻率、等位基因頻率以及基因型頻率進行比較分析。計量資料表示，組間比較采用單因素方差分析或重復測量的方差分析，組間兩兩比較采用LSD-t檢驗；計數資料(%)表示，χ2檢驗，P<0.05為差異有統計學意義。

以KU:S為例，為了原材料的功效最大化，KU:S采用的是獨家純素發酵工藝，它最大的特點在于采用植物培養皿，而非動物源培養皿，這樣提取的精粹就更加純凈，同時避免了動物源的污染和動物病毒的威脅； 純素發酵所提取的精粹分子更小，更容易吸收，同時富含維生素A、B和多重氨基酸、礦物質。

通過全面持續學習，做到“?！迸c“博”相結合，求知與修身共進步，知識結構更加合理，提高理論素養、知識水平、業務本領和領導能力，達到立德增智、學以致用。這樣，有了豐厚積累，厚積薄發，為思維創新奠定基礎，一切皆有可能，處處是創造之地，天天是創造之時，人人是創造之人。

與此同時，作為相對小眾和超前的領域，推廣可持續環保的化妝品品牌，需要和有相同理念的機構或達人來廣泛合作，共同發聲，才能讓一個小眾的事逐漸變得大眾起來。

從上面的分析,可以看出目前許多設計其實存在著爭議，無論是電動牙刷、iPhone X還是戴森靜音吹風機等等，對產品褒貶不一。首先設計師想要研發某一產品，必須進行大量的深入調研，而產品的開發也是針對部分群眾，有的針對老人，有的針對小孩，通過受眾分析才能深刻了解到人們的需求，為滿足這部分人的需求而進行產品的設計，才會得到受眾的認可；其次才是對產品進行反饋修改。但不是所有的產品都是針對全部社會群眾的，就如上述所說，電動牙刷不適合幼兒，因為會磨損他們的牙齒牙齦。但是如果設計真正的解決了這一部分的受眾問題，在符合實用性與審美的條件下，才會被認可為好的設計。

在全面的組織框架及完善制度的基礎上，以總務處為代表的醫院后勤團隊發揮著能源管理組織和實施的功能?？倓仗幭略O辦公室、維修中心、動力科、電力科等科室，同時搭建能源管理平臺（運行機制見下頁圖示），針對能源管理專題開展工作和研究。能源管理平臺的建立，促使能源管理工作與醫院各部門的聯動更加密切，充分發揮了醫院能源管理這支隊伍的能力和作用。該平臺負責人袁星向記者介紹，平臺自運行以來，以不同能源主題的項目為切入點，推動醫院節能工作更加持續有效地開展。

對于我國社會發展而言，其擁有全球最廣闊的工業機器人應用市場，并且隨著我國工業產業結構的轉型升級和人口紅利的退減，導致的中國機器人應用市場的快速發展。并且可以預見在未來我國工業機器人的范圍和使用將會呈現出柔性化、智能化等方向發展。

純凈美妝”目前還沒有具體的行業標準，但可以從成分無害、動物親善、環境親善以及可持續環保的方面來定義它。市場上主打純天然、有機、純素的護膚品屬于“純凈美妝”的領域。這其中，純素美妝是在安全性和動物親善方面要求最為嚴苛的類目，需要通過特定的行業標準才能進入。

在一體化數據庫中完整地存儲基礎數據庫與制圖數據庫的關聯關系，地形要素數據和制圖數據之間實現要素級、符號級和注記級的關聯；對地形要素數據庫的更新修改，將聯動制圖數據的更新改變，對地形要素數據與制圖數據進行無縫存儲和一體化管理，有效實現地形要素數據與制圖數據的同步更新。

純凈美妝開啟“泛概念護膚時代”

純凈美妝在國內外并沒有一個權威的機構給出統一的標準，但大多數品牌都對其標準有如下共識：（1）成分安全，即不含有對人的身體健康帶來潛在安全風險的成分；（2）無動物測試，即通過新興的科技手段替代傳統的動物測試；（3）可持續屬性，包括不含有本身對環境帶來負面影響的成分，在生產過程中遵循可持續原則，在包材使用中選擇環境友好型材料以及勞工權益、公平交易方面的可持續原則等。

通過5G 移動通信技術，實現人工控制、實時線路規劃自動控制以及無鏈接自主測量控制三種模式對船體進行實時控制：①無人船預定水文監測航線規劃方案，水質等數據傳輸方案；②無人船航線規劃和避障算法設計，讓無人船自主航行、躲避障礙；③遠距離實時數據通信，無人船的航行路線、任務狀態、參數監測。通過NB-IoT 基站，控制中心可以接收到各種監測數據，實時監測河涌水質數據，同時接受無人船的上報數據。

這一大概念下，會有很多相關的認證，比如vegan、cruelty-free、animal test-free、cosmos organic/nature等廣受業內認可的標準。

我對于Clean beauty的理解，不是重新創造一套有別于各國化妝品安全法規的新體系。Clean beauty只是對現有的“未限制即安全，未限制即可用”的應用邏輯做出更為嚴格的要求。產品開發者和制造公司希望采用更加天然且對環境友好的成分，自覺地創造更有利于消費者和地球環境的優質產品。

關于純凈美妝的定義，與天然、有機、無毒美妝既有重合，又有差別。純凈美妝容納綠色、可持續、素食、無殘忍美妝，但并非必要條件。美國作為“純凈美妝”概念的發源地，品牌非常多。美國品牌的“Clean”落地方案多是制定風險成分排除清單，通過說明成分的潛在風險(過敏、內分泌失調、致癌)喚起消費者的恐懼，彰顯產品優越性。歐洲和大洋洲“純凈美妝”品牌除了關注產品成分，還著重推動社會可持續發展?！癈lean”體現在原料和包裝上，原料是純素、零殘忍、無水的，包裝采用補充替換裝或者可分解、可回收包材。日韓的“純凈美妝”品牌由天然、有機延伸為配方避免使用可能有害的化學物質，采用當地溫和的植物性成分，還提倡極簡護膚(less is more)。

首先，我們需要澄清一個誤區，即天然的也不一定屬于純凈的范疇。反過來講，純凈的也不一定非要是天然的。純凈美妝核心訴求是安全，那么，一些經過化學手段產生的成分，只要是確保安全和可持續，也可以被列入純凈的范疇。一棵ECOBUYER拒絕不安全和含有動物成分的產品，而非拒絕有特定功效的產品。我們相信，會有越來越多的品牌能在研發中實現安全、可持續和功效的有機統一。

我個人對護膚品、化妝品的最大功效需求就是安全，日常的鍛煉也能非常好地保持或改善我們的皮膚狀態。接觸到純凈美妝后，我嘗試了少數品牌的產品，并真的成為了忠實客戶。

中國作為供應鏈強國，在可持續這點上，供應鏈是先行于品牌的。可持續成分的使用一樣可以滿足很多需求，不僅對身體有益，對地球生態也更友好。

為了達到天然可持續成分和功效的平衡，成分和科技之間的平衡是非常重要的。單純只是無添加、無刺激，可以通過減少配方來實現。而有科技力量的加持，科學的配比，才能使得一款護膚品在降低刺激的前提下產生較好的功效。KU:S就是采用這樣的開發邏輯，致力于甄選天然有機的原材料，通過獨家的純素發酵工藝，讓有機原料發揮它最高的效能，達到1＋1＞2的效果。

塑造品牌理念，強化情感共鳴

一棵ECOBUYER作為一個銷售端的渠道品牌，也在時刻關注著各品牌在純凈美妝方面的新技術。首先在產品研發方面，更為精簡的配方正在成為共識，同時業內也在利用科技手段尋找一些過去沒有被納入的安全原料和成分。在動物測試的替代方面，計算機模擬人體細胞、體外測試等手段既能保證測試的準確性又避免了對動物的殘害。在可持續方面技術手段則更為廣泛，一些新興環保材質的問世替代了傳統的塑料瓶身，一些回收利用技術則實現了包材方面的循環使用。

功率參數設計方案 用大信號頻帶完全覆蓋機密信號頻帶，同時設計大信號和機密信號的功率參數滿足Ps/Pw≥η0，η0表示能夠保證機密信號抗盲檢測的最小功率比值.

首先，無論是純凈美妝還是純素美妝，它本質上還是屬于美妝行業，也要遵循行業的一些基本的推廣策略。換言之，產品本身的品質和消費體驗很重要。所以，除了大力宣傳自身具有的與眾不同的可持續特點，我們依然會回到消費本身，即除了倡導可持續理念之外，是否能滿足消費者對產品本身的需求。因此，我們依然會通過成分分析、功效分析并結合當前流行的推廣形式和語言，盡可能地讓更多消費者認可這一理念。

在當今美妝界，Clean Beauty的概念已成為歐美國家的主流理念，一場注重無添加、純天然，拒絕有毒有害物質，支持零傷害的Clean Beauty新浪潮正在席卷整個彩妝世界。正因為是前沿的消費理念，馥元紀在傳播推廣上，更注重主流端平臺，注重知識教育，科普純凈美妝概念，在品牌賬號上做好更新迭代，讓消費者了解。對人群定位分析，以化妝年限為拆分基礎，推算目標人群的年齡定位，以符合年齡定位的人群做廣撒鋪設，完成“同齡”上的背書效應。

我身邊的很多朋友，一開始并不清楚“純凈美妝”的概念，我給他們講過之后，他們才發現：啊，原來是這么回事。平時用的一些產品成分也許會損害肌膚屏障，所以他們更愿意選擇更安全的產品，并且越來越多這樣的產品都能滿足日常護膚、美妝的需求。

從圖3(a)、(b)可以看出ADRC和PID系統在6s已經穩定，在6s時給系統加入階躍干擾，仿真結果如圖4(c)、(d)所示：(c)是對擺桿角度的抗擾控制曲線，可以看出改進型ADRC在0.2s就對階躍干擾作出響應，調節時間只需要1.35s；(d)是雙閉環PID的抗擾曲線，對誤差的響應時間為0.6s，調節時間則需要3.65s；從(c)、(d)中還可以看出改進型ADRC加入干擾調整穩定后對擺桿角度和小車位置都能達到目標位置，而雙閉環PID系統小車位置穩定后存在+0.015m的誤差，不能精確回到目標位置。改進型ADRC比雙閉環PID對一級直線倒立擺的控制有更好的抗干擾能力。

可持續概念這幾年剛剛在國內開始規?；l展，我相信可持續、環保、純凈美妝都會越來越破圈，被大家在日常生活中所熟知、接受、踐行。同時，相關的技術和政策也會日益完善。這是可持續理念走向大眾化和規模化的基礎。

共情共鳴共創就是最好的途徑。隨著社會的發展，特別是年輕一代，已經開始養成了環保的理念，通過品牌和大眾之間的互相交流，互相創造，一起去發展綠色、可持續的生活。

“可持續”成化妝品行業發展重點

我覺得這是必然趨勢。在自然環境成為社會主要議題后，我們更加注重自己的身心健康以及和自然的和諧共處。我會擔心每天都使用的產品中是否有一些對自身或對自然不好的成分，也自然而然地更加關注這些產品的成分和制造過程。同更生所倡導的可持續是人和自然和諧共處，也是和自身和諧共處。

當然，“可持續”無可厚非地成為了一個營銷熱點。在此背景下，我也希望品牌可以非常透明真誠地傳達給消費者在可持續方面我們真正做到了什么，并在未來會努力繼續達成哪些可持續目標。

因為各狀態矩陣的(0，n-1)，(0，n-2)元素值相加即可求得在t時刻系統處在危險狀態的概率PFD。依據該情況，可以引入一個元素數與系統狀態相同的危險失效向量Vd，應注意的是該向量表示的不是系統在某狀態的概率，而表示在要求的情況下系統能夠處于該狀態。所求的為危險失效概率即FDD和FDU，因而“1oo1”模型的危險失效向量Vd=[0011]T。以此有n個狀態的系統危險失效向量Vd=[00…11]T，Vd中的元素為n個。因此，可得PFD(t)的公式為

首先，在生產過程中能否降低能源消耗，能否產生更少的廢棄物和排放？在產品的安全性檢測環節能否更廣泛接受非動物測試？在原料和包材方面，能否極力避免對海洋和土壤帶來負面影響的成分，能否使用更多的環保材質，以及能否實現空瓶回收和再利用的完整體系？在可持續方面，我們可做的事情依然很多。目前，我們確實還無法要求每個品牌在各個方面和環節都完美無缺，我們首先會從自身做起，比如我們自營的產品在配送環節已經實現完全無塑包裝。

未來包裝材料替換為可循環使用的包裝，使用天然可再生油墨等可能會是一大趨勢。產品盡可能地減少塑料包裝，彩盒采用FSC認證的甘蔗紙和大豆油墨，我們希望在生命友好、環?？沙掷m等大課題下持續做更多有趣且有意義的事。

同更生為了達成和消費者的認知共鳴，創立了我們自己的可持續準則。其中“愛自然的原材料”和“制造過程環?！眱烧弑仨殱M足其一。

對于化妝品行業，原材料是最首要的，這不僅是指成分也是指包裝用材。每個品牌都應該堅持傳達自己透明化的清單，展示自己禁用了哪些成分，或選擇了哪些對人類或地球都更友好的材料。包材方面，可以先推行再生材料包裝或使用可替換包裝，后續可降解、可循環利用的生物材料也許是更好的選擇。

同時，“環保”“純素”“綠色”“潔凈”等形容詞在相關官方準則并未完善的前提下，我們希望看到更多品牌能夠清晰、真誠、直觀、具體地傳遞它們所堅持的“可持續”理念。

由Clean Beauty純凈護膚開啟的泛概念護膚方式，在倡導可持續、綠色、環保的消費理念中得以壯大和發展。尤其在“Z世代”，品牌及市場就更想要迫切了解新消費人群的文化價值觀。同時，中國化妝品行業對于純凈美妝的標準和規范也亟需統一，只有共同推動行業認知、提升安全管理體系，建立一套中國品牌的純凈美妝標準，才能夠促進市場繁榮發展，品牌長久穩定。