鄉村旅游助推四川現代農業發展路徑研究

王愛玲，劉謀儒，陳國慶

（成都錦城學院，四川 成都 611731）

1 鄉村旅游推動四川現代農業發展的因素和基礎

自“十四五”以來，加快推進四川省農業農村現代化的建設，迫切需要補足“三農”短板，特別是在四川的山區和藏族地區的農村。推動全面建成社會主義現代化和推動治蜀興川再上新臺階的目標離不開農業農村的現代化建設。強力響應國家的鄉村振興計劃，四川全力推動四川農村的旅游發展。對于四川各地鄉村旅游的發展，各地都發揮自己的優勢，讓旅游業與其他行業和產業相結合，實現四川獨有的“旅游+”模式。比如武勝縣為吸引愛運動愛旅游的游客建立“鄉村旅游＋體育”模式，瀘州市納溪區為實現共同維護長江上游生態旅游環境建立“鄉村旅游＋生態”模式等，創造出吸引游客的獨特一面，實現鄉村旅游的創新，為四川農村扶貧就業，拉動農村經濟增長提供新思路。

2 鄉村旅游推動四川現代農業發展的現實困境

2.1 基礎設施建設落后，限制鄉村旅游發展

農村基礎公共設施建設的落后在會很大程度上限制鄉村旅游的發展。鄉村旅游項目的主要服務對象是城鎮居民，他們大多生活在城市中，鄉村旅游可以帶給他們不一樣的旅游感受，但同時，他們對于鄉村旅游的服務質量，基礎設施建設要求也會更高?，F階段來看，一部分鄉村的交通網絡體系并不發達，可能還存在土路、山路的情況，這就大大的限制了游客的出行方面；對于餐飲食宿方面，農村可能并不重視，而這兩方面也構成了鄉村旅游的亮點之一，一些游客可能會因為某地的美食而去到當地。游客的旅游體驗會因為基礎設施的建設有不同的體驗，基礎設施建立不到位，將不利于鄉村旅游的可持續發展。

2.2 供需不平衡

自新冠疫情以來，全國旅游業進入停滯狀態。而在疫情好轉之后，四川的鄉村旅游業進入到熱潮階段。人們對于旅游的興趣更大，農村旅游成為他們親近自然，體驗鄉土人情，放松心情的不二之選。同樣，隨著人們經濟條件的提升，他們對于旅游產品的品質有更高的要求，其目光不僅是放在觀光休閑上，對于文創產品，特色產品等也有更高需求。目前來看，現存旅游產品內容單一，品質較為低端，且不同地區的旅游項目重復較多，大多是以農家樂，采摘果園等形式存在，產品同質化較為嚴重，不能體現出地方特色性，也不能滿足游客更高品位、多層次的旅游需求，呈現出供需不平衡的局面。此外，四川鄉村旅游的成功案例沒有呈現出不可替代性，一旦在網絡上掀起熱潮后，容易被模仿，從而使得四川鄉村旅游的項目看起來千篇一律。這就說明現階段四川的鄉村旅游同質化較為嚴重，創意開發不夠深度，產品審美也浮于表面，不能為游客帶來獨特的旅游體驗感受。

2.3 項目規劃盲目

在目前的脫貧攻堅計劃中，是以政府為主導的項目，可能會處在在政績的驅動下進行鄉村旅游開發，但項目規劃的不合理極易造成資源的浪費。首先來說，在脫貧攻堅計劃實施時，出現面子工程，它的出現忽略實際效用，只是興建一些文明村、特色村以供上級檢查，不能吸引游客，沒有帶來實際收入。其次是由于地方政府的規劃不合理，出現龍頭蛇尾的項目工程，在前期沒有做好調研工作，盲目鄉村建設，出現后期維護等跟不上情況，浪費大量人力物力?？傊?，為了政績而建設的農村旅游項目過于盲目，應該重新審視地方特色，規劃好發展線路，實現更穩的農村經濟體系。

2.4 宣傳力度不足

酒香也怕巷子深。在當今社會，鄉村旅游通常還是采用口口相傳，去過的游客帶來新的游客等老方式進行宣傳，且覆蓋面積較小，能夠為農村帶來的宣傳力度小。在互聯網高速發展的今天，且各種短視頻平臺的普及，采用線上與線下相結合的方式進行宣傳能夠最大程度上打開鄉村旅游的大門。

3 鄉村旅游帶動四川農業發展路徑分析

3.1 鼓勵鄉村旅游產品創新，滿足多樣化旅游需求

鄉村旅游的本質是對鄉村特色文化的體驗和綠色生態環境的享受，只有保持鄉村產品的創新，才能為農村經濟帶來長足的發展。成功發展的鄉村旅游產業都獨具特色，將本地的文化與風俗溶于旅游景點中，并且保持了自己本來的鄉村特色。從最簡單的旅游特色產品入手去改變鄉村旅游，可以為游客帶來多元化的旅游體驗，緩解鄉村旅游的供需不平衡。整體旅游產品的創新可以通過開發新的旅游項目，例如有的地方是偉人家鄉，可以將紅色文化與綠色生態資源相結合，形成紅色文化的線路，既能體現人文特色，也能為鄉村旅游增加記憶點。此外，由于地方性的不同，立足于不同的文化，針對不同年齡的群體開發不同的文旅產品，滿足游客的多元化需求。

3.2 提高鄉村地區人才素質，建立有效的開發制度

鄉村旅游項目的發展，離不開各行各業高質量人才的參與。有更高水平的人才都想找工資更高，更能體現自己價值的地方工作，但在推動鄉村經濟快速發展的過程中，更需要人才的引進，融入人文思想，引導人文與農村經濟的共同發展。改變鄉村旅游行業的亂象，需要高質量人才去做前期調研、規劃等工作，同時，也需要政府主導建立起合理的旅游開發制度，明確鄉村旅游地的建設標準，這樣不僅是為鄉村旅游未來的發展提供了方向，也是為消費者的利益提供了合法的保障。立足于鄉村旅游長足的發展，建立制度保障各方合法權益，完善相關方律法規，更有利于鄉村旅游良性循環。

3.3 加強建設基礎設施，提高旅游質量

現階段農村路網交通、餐飲住宿建設往往比較落后，但構成了游客旅游體驗感受的重要一部分。隨著生活水平的提高，交通出行、食宿等方面的便利程度有較高的要求，基礎設施建設的不完善降低游客的旅游感受。應圍繞交通、智慧出行和公共服務等方面，完善基礎設施建設，構建理想的出游地。另外，政府作為鄉村旅游發展的主導者，應該承擔確保政策建設，規范旅游市場的正常運作，確保公共服務完善等。鼓勵農村居民也參與到土地流轉，鼓勵資本加大對鄉村旅游項目的投資，為鄉村旅游的發展提供保障。多方參與到鄉村旅游中，保證鄉村旅游的發展前景，提高旅游質量。