基于多源數據的城市戶外廣告精準化布局研究

師小燕 黃 威 張堂基

（1.中聯西北工程設計研究院有限公司，陜西西安 710043；2.西安科技大學藝術學院，陜西西安 710054；3.陜西華地勘察設計咨詢有限公司，陜西西安 710000）

戶外廣告空間布局屬于城市規劃建設的一部分。目前，戶外廣告布局規劃處于探索狀態，大部分研究以上位規劃中的用地性質為代表進行定性研究，運用定量方法對戶外廣告空間布局和評估優化的研究較少。因此，本文依托GIS平臺的多因子綜合評估技術，構建戶外廣告精準化布局的操作框架和技術思路，通過基礎模型建構、模型修正等環節對戶外廣告精準化布局進行分析，提出合理、可操作的戶外廣告空間布局方法。

1 研究數據與方法

1.1 研究對象與數據來源

根據相關資料，本文的研究對象主要指在戶外獨立或借助建筑物、構筑物設置的商業性戶外廣告。

本研究的基礎數據包括土地利用現狀數據、交通規劃矢量數據及城市總體規劃等數據。

1.2 研究方法

本研究借助ArcGIS平臺的數據存儲、空間分析、可視化表達等功能，對影響戶外廣告空間布局的因子進行疊加分析，構建完整的戶外廣告空間精準化布局基礎模型和修正模型，將構建的模型應用到實際案例中，驗證模型的科學性和可操作性。

2 研究思路

2.1 指標體系建立

戶外廣告空間精準化布局指標評價體系如表1所示。

表1 戶外廣告空間精準化布局指標評價體系

（1）用地布局。

戶外廣告的有序設置建立在合理的城市空間用地布局上，如城市商務用地和工業用地對戶外廣告的設置管控比較嚴格，一般禁止設置商業廣告。

（2）空間價值。

廣告空間精準化布局受社會經濟因子的控制與影響。人流量越大，商業活動越密集，戶外廣告的受眾群體越多，表明地區更適合設置戶外廣告。

（3）空間環境。

戶外廣告布局在滿足宣傳展覽功能的基礎上，不得破壞城市整體風貌和景觀特色。

2.2 基礎模型建構

建立GIS數據庫。采用ArcGIS10.2軟件，通過GIS數據平臺對用地布局、空間價值兩類影響因素量化后的7個指標進行賦值分析。按照指標評價體系，借助ArcGIS平臺中的核密度分析、緩沖區分析、重分類等工具，對戶外廣告空間布局的7個指標進行量化分析。在單項評價因子的基礎上確定指標權重值，進行多因子疊加分析。區域評價結果數值高表明區域適合進行戶外廣告設置。

2.3 基礎模型修正

通過對空間環境影響因子（水體保護、山體保護）疊加分析進行模型修正，得到兼顧用地布局、空間價值和空間環境保護的戶外廣告精準化布局圖。

2.4 廣告分級導控

結合ArcGIS平臺，按照“單因子篩選及評分—多因子疊加綜合評價—基礎模型構建”構建城市戶外廣告空間布局的基礎模型，從水體保護、山體保護方面對基礎模型進行修正，得到修正模型。對修正模型進行重分類，按照評價分值劃分評價等級，將城市空間劃分為戶外廣告的集中展示區、允許設置區、限制設置區、嚴格控制區4個區域。

3 實證研究

3.1 研究區域概況

安康市中心城區總面積241.00 km2，轄老城辦事處、建民辦事處、江北辦事處、新城辦事處4個辦事處，包括7個鎮的146個行政村。

3.2 基礎模型建構

7個單因子的基礎模型如圖1～圖7所示。

圖1 交通門戶鄰近度

圖2 開敞空間集聚度

圖3 商務辦公集聚度

圖4 工業生產集聚度

圖5 文體服務集聚度

圖6 居住人口集聚度

圖7 商業活力集聚度

基礎模型如圖8所示。

圖8 基礎模型

3.3 基礎模型修正

戶外廣告精準化布局時需要保護城市風貌，不得對城市景觀風貌產生較大影響。因此，需對戶外廣告的基礎模型進行修正，主要考慮對空間環境水體和山體的保護，戶外廣告不得遮擋城市景觀視線。

水體環境和山體環境鄰近度如圖9、圖10所示。

圖9 水體環境鄰近度

圖10 山體環境鄰近度

修正模型如圖11所示。

圖11 修正模型

3.4 廣告分級導控

（1）集中展示區主要包括安康市老城、江北、建民辦等區域中的商業用地等（商業中心和商業街、市場區），是城區人流最多、最能體現安康日益繁榮的經濟和商業活動多樣性的地區。集中展示區應積極設置多樣化的戶外廣告，必須符合相關類型戶外廣告的設置規范，同時使用新材料、新技術。

（2）允許設置區主要包括安康市老城、江北、建民辦等其他區域中的公共服務設施用地、公路用地，道路廣場用地、部分交通設施用地、混合用地等空間區域用地。允許設置區在滿足安全、有序前提下允許設置部分戶外廣告，但對戶外廣告的設置數量、位置、形式具有一定的控制。

（3）限制設置區主要包括安康市中心城區恒口鎮、五里鎮、吉河鎮、縣河鎮、張灘鎮、關廟鎮等其他區域中的居住、工業、公用設施、行政辦公等用地，需控制商業性戶外廣告的設置數量、位置和形式，不得影響居住片區建筑風貌和功能。

（4）嚴格控制區主要包括安康市恒口鎮、五里鎮、吉河鎮、縣河鎮、張灘鎮、關廟鎮等區域的醫療衛生用地、教育科研設計用地、市政設施用地、水域、綠地文物古跡用地等。需嚴格控制商業廣告設置，一般只設置介紹景點和宣傳文化的公共信息標識，公園綠地只設置公園公共標識和公益性廣告。

4 結語

本文借助安康市中心城區的相關數據，研究戶外廣告空間精準化布局，得到戶外廣告布局分區結構體系，針對不同分區提出戶外廣告規劃布局的設置建議。與傳統規劃方法相比，本研究方法能夠精確地識別不同時空的用地情況，具有精準、科學的優點，能夠有效地反映城市要素的空間結構特征。本研究存在一些需要改進的地方，在數據分析方面，用地性質數據的時效性較差，評價結果具有一定局限性。未來研究中可以加入類型更為豐富的城市大數據，進行進一步補充和完善，提升研究數據和方法的科學性，為提質減量、精準布局導向的戶外廣告規劃實踐提供支撐。