勁霸：以時尚藝術美學織繪中國男性新風貌

■ 本刊記者_萬晗

2021 年9 月，勁霸男裝于中國長城發布“高端新國貨”戰略，自信發聲“中國茄克 勁霸制造”。經歷了疫情、高溫等諸多不確定性對企業影響巨大的一年后，勁霸男裝如何在更加多變莫測的市場競爭中堅守初心，又將以怎樣的落筆開啟百年愿景的未來60 年新篇章？

隨著當代中國男性對服飾著裝文化品格及精神需求的不斷升級，“勁三代”勁霸男裝CEO 兼創意總監洪伯明接掌品牌以來，不斷探索嘗試時代語境下時尚品牌和消費者的鏈接與對話。9 月4—12 日，SS23 中國國際時裝周期間，勁霸男裝鋪陳“茄克·天地間”五大系列動作，以茄克品類專場秀為核心，首度呈現四季意象的全品類茄克秀款，并融合沉浸式數字藝術展、生活方式新零售空間、行業主題論壇、品牌自有IP 首發等多元形態，從藝術人文美學、產品煥新設計、新消費場域探索、行業可持續發展、未來消費者情感鏈接等多層次、多維度呈現品牌的創新與嘗試。

自1980年裁剪出第一件勁霸茄克，不斷創制革新中國茄克的42年里，勁霸男裝始終順應時代變遷，以服裝為載體，展現改革開放至今不同時代的中國男性的精神風貌，陪伴他們完成時代的前行。洞悉當代男性意識形態與多元審美，今年勁霸男裝升級設計豐富度，以新色彩、新廓形、新材質、新風格“四新”產品，滿足中國男性在商務休閑等多元場景下年輕態、時尚感、藝術人文化、具精神內涵的新時代著裝需求。

茄克品類專場秀期間，勁霸男裝首度發布自有IP— —勁H 與霸H，以及它們的虛擬時空家園“勁象空間”，嘗試以一種藝術化、潮流化、IP化的形式豐富品牌故事的內涵、增添人文溫度，并借此探索品牌與未來年輕消費者的溝通方式，以當下通未來。

SS23 中國國際時裝周期間，勁霸男裝首度呈現四季意象的全品類茄克秀款。

本次時裝周期間，在數字媒體技術的加持下，勁霸通過鮮明的藝術語言，帶領品牌自身與消費者邁向前所未有的想象之境。時間與空間的維度被破解，品牌首次創新嘗試秀與藝術展相生相成、彼此“伴生”。空間維度上，是品牌2022 茄克品類專場秀的秀場，亦是品牌于中國國際時裝周期間的沉浸式數字藝術展。展覽借由新媒體包裹的空間，與時裝裝置結合，構造出一個包羅萬象、人與自然和合共生的場域，展現品牌近半個世紀不斷迸發的創新活力。通過時尚與數字藝術的對話，創新構建消費者溝通形態試驗場。

同時，借中國國際時裝周平臺，勁霸男裝發起關于“構建東方美學體系下的中國男裝可持續價值生態”主題論壇，以開放、多元的視角交流、碰撞，探討時代、市場、新消費趨勢下，企業和品牌如何構建自己的核心價值體系，為消費者輸出長期穩定的價值服務，同時給予中國男裝行業未來可持續發展一些思考和啟示。