大鬧搜索引擎“天宮”？字節跳動孵化的悟空搜索初體驗

陳平

一切源于三年前的夏天

2019年夏季，字節跳動官方微信公眾號“字節跳動招聘”，發布了一篇題為《這里有一個打造全新搜索引擎的機會你要不要？》的消息，首度披露了其搜索部門。三年后的今天，全新悟空搜索APP上線并已更新至1.2.0 版本，宣傳語則為“優質信息，搜索無廣告”，因此這也意味著其或將主打無廣告搜索功能。據悉，這一搜索引擎或與同為字節跳動旗下的“頭條搜索”及“抖音搜索”共享信息源。至此，字節跳動的搜索業務形成了由“頭條搜索+抖音搜索+悟空搜索”組成的三駕馬車。

三年磨一劍，對于頭條系這樣的巨擘而言，三年時間打造的瀏覽器自然備受關注，實際上，悟空搜索近期進行了多次版本更新，以無廣告為賣點，Slogan從之前的“搜你想搜，看你想看”變成了“無廣告搜索”，新的賣點很容易讓人想到阿里系的夸克，同樣以“無廣告”為亮點，但對于“一超多強”格局早已穩定的搜索市場，悟空瀏覽器這樣的“新人”不說直接挑戰百度，即便是微軟Bing、360搜索等“諸侯”同樣早已有了各自的領地，悟空瀏覽器在當下切入究竟有何能力“大鬧天空”呢？

下面，筆者將從界面設計、功能體驗、搜索內容三個方面對悟空搜索進行體驗，看看“優質信息，搜索無廣告”的魅力究竟有多大。

界面：簡潔、干凈

當下主流應用商店都可以下載到悟空搜索APP，54MB大小的體積不算大，進入悟空搜索APP主界面后頁面當中為黑綠撞色設計的搜索欄，上方則為悟空搜索的中英文標識，下方則為推薦的信息流（如圖1）。

在實際使用后發現，在瀏覽信息流內容時悟空搜索標識將會淡出，搜索欄則顯示在頁面頂部。在推薦內容方面，悟空搜索將界面分為置頂區、熱門區兩大部分，這點和當下其他主流瀏覽器比較類似，相信隨著使用時長和頻率的提升，悟空搜索會根據用戶使用數據完成偏好和用戶畫像，進而推薦一些具有針對性的內容，不過并未對圖文內容和視頻內容進行區分，將圖文內容和視頻內容混排在一起的做法其實對用戶而言并不友好。

功能：略顯簡單

不少人聽到悟空搜索“無廣告”這個亮點時都會下意識將其同夸克搜索對比，雖然簡潔界面讓兩者在觀感上有一定神似，但在具體功能方面，或許是才獨立不久的原因，悟空搜索并沒有像夸克一樣加入網盤、PDF轉換、學習搜索等功能，其整個功能設計都圍繞內容搜索展開。

除主頁外，該 APP 底部導航欄中還設有快捷中心、多窗口兩個欄目。其中，快捷中心包含個人收藏、歷史記錄和下載內容等頻道;多窗口則支持用戶進行頁面添加和刪除、快捷開啟無痕瀏覽、訪問隱私內容等操作（如圖2）。

用戶授權手機號碼登錄后即可使用，這里的手機賬戶是同用戶今日頭條賬號綁定的。在用戶設置界面，“夜間模式”設置界面相對具有個性元素，用戶主要在這里完成隱私和瀏覽器設置。

雖然悟空搜索已經以“無廣告”為推廣亮點了，但用戶依舊可以在瀏覽器設置中完成“播放與網絡設置”，將自動播放直播、圖片下載等應用全部設置為WiFi網絡下，而“使用移動網絡改善內容瀏覽體驗”項也建議用戶勾選（如圖3）。

不過對于獨立搜索APP而言，上面這些功能基本屬于標配，缺少了特色功能的悟空搜索，恐怕很難打動用戶，畢竟純粹的搜索就意味著功能上悟空搜索直接同百度PK，這對于一個搜索領域“新人”而言顯然不合適，而在第二陣營，Bing的圖片搜索、夸克的網盤及學習內容搜索等特色功能都已深入人心，少了特色搜索功能的悟空搜索多少顯得有些“單薄”。

內容：確無廣告

對于一款搜索引擎而言，內容始終是第一位的。這里限于篇幅，我們不對各家瀏覽器做橫向測試，而以悟空搜索呈現內容形式及內容分享為主，關注其在內容方面的特色。

分別輸入“氫能源汽車”和“電腦報”后會發現，悟空搜索內容界面呈現是以頭條系內容為主，這可能同其本身脫胎于頭條搜索有關（如圖4）。

雖然沒有廣告，但把頭條系內容放到最前面的做法是否妥當還需要商榷，當然，除了主觀上的搜索結果呈現外，本身悟空搜索對第三方網站內容抓取率很低，還屬于頭條、抖音站內搜索的范疇，內容生態還有待完善。相對于在搜索領域沉淀二十余年的百度，在第三方內容抓取和數據庫覆蓋方面，當下的悟空搜索的確還有很多可以成長的地方。

單獨從內容看，目前這個版本的悟空搜索顯然沒有擺脫頭條內部搜索的基因，雖然看似獨立APP，但其在內容獲取上，更像是微信“搜一搜”這樣的平臺附屬功能，從依附于平臺的功能走向獨立存在，悟空搜索在內容上肯定還需要投入大力氣。

除了第三方內容源的獲取上有些少外，在內容分享上也多少有些尷尬，想要將看到的有趣內容分享給朋友，悟空搜索這邊還使用的是復制鏈接轉發分享的方法，顯然，在打通第三方平臺方面，悟空搜索要走的路還有些長。

頭條百科、頭條號等內容基本可以滿足人們簡單的了解需求，但這些大流量關鍵詞各個平臺都有，悟空搜索不能提供額外的增量信息，加上長尾詞覆蓋不全，無廣告并不足以構成悟空搜索的護城河。

總體而言，在搜索內容上，悟空搜索與同為字節旗下的“頭條搜索”共享信息源，但是移除了所有的廣告信息，讓搜索結果更為清爽，也避免了廣告帶來的信息干擾與誤導。不過，目前悟空搜索的功能仍較為簡陋，存在設置菜單的功能較少，對于信息流推送內容的自定義較為困難等問題，好在該軟件目前推出時間尚短，仍有優化的空間。

寫在最后

搜索這碗飯不好吃

單從功能和搜索內容看，走出字節生態是悟空搜索的當務之急，如果搜索內容長時間停留在字節生態內部，恐怕很難留住用戶，畢竟移動互聯時代，用戶搜索目標性明確許多，一旦無法提供用戶需要的內容或者以海量內容滿足用戶篩選需求，所謂的“無廣告”無非是錦上添花的存在，并不能給用戶帶來實質性反饋。但放棄廣告意味著營收有限，除非有集團輸血，否則恐難生存下去。

當下互聯網企業收縮的大背景下，持續供給悟空搜索的成長需要整個頭條系各個部門的支持，當然，除了硬性廣告，排位等形式也能為悟空搜索帶來收益，可一旦內容排序失之偏頗，恐怕最終得不償失。單純從目前的狀況看，悟空搜索更像是頭條系內部的搜索引擎而非針對全網的獨立搜索平臺，想要像夸克、微軟Bing一樣找到屬于自己的受眾群體，從功能到內容還有很長的一段路要走。