“互聯網+冰雪運動”融合發展的路徑研究

施彥兵，羅新建

1 “互聯網+冰雪運動”融合發展的動力機制

北京冬奧會的成功舉辦極大的激發了人民群眾參與冰雪運動的熱情，促進了冰雪運動消費需求的增加，國家大力出臺各項政策及措施推廣普及冰雪運動，互聯網新興技術的發展，為我國冰雪運動的發展創造了歷史機遇，為“互聯網+冰雪運動”的融合發展提供了溫室的大環境。

1.1 國家政策的支持

如表1所示，國家政策的頒布充分體現了國家對于發展冰雪運動的大力支持。

表1 冰雪運動相關政策

1.2 北京冬奧會的宣傳

伴隨著北京冬奧會的宣傳熱度，冰雪旅游正成為越來越多中國人的娛樂方式之一。如圖1所示，我國冰雪旅游人數呈逐年上升趨勢(2019-2020年雪季受新冠疫情爆發影響，人數暫時性下跌)。據中國冰雪旅游發展報告稱，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數達到3.05億人次，我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段。

圖1 2017-2022年中國冰雪旅游人數(單位：億人次)

冰雪運動及相關旅游產業擁有廣闊的消費市場，冰雪運動應當迎合時代的需求，積極使自身大眾化、平民化，走進群眾的休閑生活，使得每個人都能參與其中。

1.3 互聯網的發展

(1)互聯網的普及。根據《第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，互聯網普及率達73%[1]。互聯網的大范圍普及，使得人們獲得信息的方式發生了巨大的變革，也改變了人們的生活方式，相對于傳統的傳播媒介，互聯網使得信息高速傳播，大眾也更加實時便捷的接受冰雪運動的前沿資訊。

(2)互聯網新興技術的發展?！笆濉逼陂g，我國5G、虛擬現實等前沿技術不斷取得突破，將助力冰雪運動傳播媒介的革新。5G技術將為用戶提供增強現實、虛擬現實、超高清(3D)視頻等更加身臨其境的極致功能體驗。如圖2所示，VR技術需要大量的數據傳輸、存儲和計算功能，這些數據和計算密集型任務如果轉移到云端，就能利用云端服務器的數據存儲和高速計算能力，5G 將顯著改善這些云服務的訪問速度[2]。

圖片來源：華為5G時代十大應用場景白皮書

2 當前冰雪運動發展的制約因素

2.1 場地的匱乏

我國目前冰雪場地設施數量少、規模小、服務水平不高，與我國冰雪運動發展需要不相適應。

表2 2020年全國體育場地統計調查數據

如表2，2020年全國體育場地統計調查數據顯示[3]，全國冰雪場地1888個，場地面積0.67億平方米。相較于田徑場地與球類運動的場地，冰雪運動的場地資源還很匱乏。主要集中在溫度較低的中溫帶與暖溫帶的省市區，且其室外冰雪運動場地數量遠遠多于室內[4]。而對于我國大部分亞熱帶、熱帶、高原氣候區因為地理氣候因素的限制，不利于建設冰雪運動場地，且室內人工場館的維護成本較高，需要一定的經濟基礎。冰雪運動場地的欠缺阻礙了“冰雪運動進校園”的順利推進，從而會導致冰雪運動后備競技人才的欠缺。

2.2 媒體宣傳資源的匱乏

在用戶月活躍度最高的綜合視頻平臺(愛奇藝)中進行檢索，檢索對象為冬奧會關注度最高的三個項目：花樣滑冰、單板滑雪、冰球，以及大眾參與度較高的三大球：籃球、排球、足球，結果如下所示：

表3 截至到2022年5月1號近一個月的視頻發布量

如表3所示，通過與三大球的對比可知，冰雪運動的宣傳資源還很匱乏，在一個月內僅推送了159個花樣滑冰、144個單板滑雪、102個冰球的視頻，冰雪運動與三大球的宣傳資源差距懸殊。宣傳對于一個運動的發展極為重要，宣傳資源的匱乏會使得冰雪運動項目推廣普及進行緩慢，應該加大對冰雪運動宣傳資源的開發。

3 “互聯網+冰雪運動”融合發展的實現路徑

《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》在原則中指出：豐富冰雪產業業態，推動冰雪運動與相關產業互動融合，創新發展手段[5]。冰雪運動與互聯網技術的融合，是未來發展的大勢所趨。

3.1 利用VR技術，普及冰雪運動

冰雪運動場地的缺乏導致了大眾參與冰雪運動的積極性低下，利用VR技術參與冰雪運動可以有效的突破地理屏障，推動冰雪運動向大眾化普及。虛擬現實技術(英文縮寫為VR)融合應用了多媒體、傳感器、新型顯示、互聯網和人工智能等多領域技術，能夠拓展人類感知能力，改變產品形態和服務模式。VR 技術其沉浸性、交互性、構想性三大特點可以解決群眾參與冰雪項目過程中場地受限制、技能不達標、參與費用昂貴等問題[6]，從而助力冰雪運動“北冰南展”新熱潮。

如圖3～7所示，全面開發應用冰雪運動的居家VR穿戴設備、建設冰雪VR體驗館、學校VR冰雪教室，鍛煉者只要穿戴好智能VR設備，就可以擁有交互式的體驗，可以任意切換虛擬場館的內部環境，同時鍛煉者在訓練時的姿態、動作發力的方式、反應速度等都將被記錄下來。VR設備還會根據運動時長、卡路里消耗、心率等去個性化的計算鍛煉的合理強度，給出相應的運動建議。

圖片來源：平昌冬奧會

圖片來源：STRIVR公司

圖片來源：北京奧運城市發展促進會

圖片來源：平昌冬奧會

圖片來源：Sense Arena 公司

3.2 互聯網平臺的傳播

我國現代冰雪運動文化底子薄弱，群眾基礎差，而良好的體育文化氛圍和堅實的群眾基礎對于一項運動的發展至關重要[7]。

3.2.1 制作高質量的冰雪動漫、網綜及網劇

冰雪運動想要更快進行推廣，成為人們日常運動形式，制作更多高質量的冰雪動漫、網絡綜藝、網絡劇節目勢在必行。冰雪題材的動漫作品具有很強的觀賞性，利用動漫的表現載體，可以更加突出表現冰雪項目中的高難度動作；網絡劇應以冰雪運動為核心符號，加入青春、校園等元素，弘揚體育精神；網絡綜藝方面以冰雪賽事為主題,以娛樂及體育明星的參與為亮點,利用明星效應突破圈層壁壘,在網絡綜藝娛樂與體育的交織中實現冰雪運動的普及與推廣。

3.2.2 VR冰雪旅游

VR冰雪旅游是指通過拍攝冰雪景區的全景宣傳視頻向用戶提供身臨其境的體驗。作為一種新型的互聯網+旅游模式，VR技術在冰雪旅游中的應用將助力冰雪運動在大眾中的宣傳推廣。VR技術將實現大眾足不出戶也可以感受到冰天雪地所帶來的獨特魅力，冰雪景區也可以有效利用VR這一新型的數字化媒介，制作景區的VR宣傳片，使潛在游客參與體驗，從而提高大眾的冰雪旅游意愿，引導大眾養成參與冰雪運動的習慣，從而助力冰雪運動的全面發展。

3.2.3 新型的賽事轉播形式

將5G、VR、MR、全景技術應用到冰雪賽事的轉播中，能夠讓觀眾在客廳觀賽猶如置身于比賽之中,實現了由“看比賽”到“進入比賽”的體驗轉變[8]。將顛覆傳統賽事的傳播媒介和運行方式，使冰雪競技中觀賞性、競技性、娛樂性進行極致的放大，直觀的感受到運動員在競技場上的力與美。只有這樣具有強烈沉浸式的比賽轉播方式才能適應新的消費格局，從而滿足新時代大眾對于觀看冰雪賽事的新需求，使冰雪運動受到更多人的青睞。

4 結語

1.可利用VR技術，解決地理因素限制下的冰雪場地匱乏。冰雪運動借助新興的VR技術，使大眾在體驗到冰雪運動魅力的基礎上，進一步解決冰雪運動在推廣過程中的地理氣候限制，降低冰雪場館維護成本，為大眾參與冰雪運動提供新思路。

2.開發冰雪網絡宣傳資源，向大眾普及冰雪文化，夯實群眾基礎。開發冰雪動漫、網劇及網絡綜藝、VR冰雪旅游、并利用5G、VR、MR技術革新冰雪賽事轉播方式，促進冰雪運動走進大眾視野，獲得更多的關注度和參與度。

3.“互聯網+冰雪運動”的融合發展，將創新性的解決當前的發展局限，更新產業業態，實現冰雪運動的大眾普及。