十數年熱度不減廈門緣何被偏愛

本刊記者 / 王藍瑩

“太熱了，人太多了！”剛從廈門回來的人正忙著在網上勸退想去玩的人，不少都發出了諸如此類的抱怨。然而這樣的抱怨卻未能打消游客對廈門的熱情，鼓浪嶼往來的船上每天仍然水泄不通。作為第一批網紅旅游城市，廈門十數年來熱度不減，讓人不禁深思，這個海邊城市緣何被偏愛？

胡里山炮臺位于廈門島東南海岬突出部，始建于清光緒十七年，是研究我國海防軍事史、洋務運動史和兵工構筑技術的珍貴史跡。

1984年初，廈門市旅游局將開放胡里山炮臺為旅游景點的建議向市委、市政府作了匯報，并獲得支持。在與駐軍進行商談后，廈門市旅游局很快得到福州軍區的批示，從駐軍某部手中接管了胡里山炮臺并將其辟為旅游點。

時任福州軍區政治部文化部副部長的林拓同志專程到胡里山炮臺指導工作，表示“胡里山炮臺不但要辦成旅游點，還要辦成愛國主義教育基地”。這讓當時的工作人員深受觸動，他們收集有關的文字、圖片等資料，并多次邀請部隊和地方領導、專家、學者參與研討論證。最終在各方的努力下，軍事禁區的神秘面紗被揭開，這處保存有中國最完整的清代炮臺、城堡、兵營及中國乃至世界之最的克虜伯大炮的景點得以面世。

但比起胡里山炮臺，最開始入廈游客更多是奔著鼓浪嶼去的。

鼓浪嶼是廈門市思明區的一個小島，與廈門半島隔海相望。島上山巒疊翠，峰巖跌宕，更有獨特的建筑物為其增添了別樣風情。早在上世紀80年代，鼓浪嶼就以其建筑風貌和歷史故事吸引了起部分游客。從2003年開始，大批的自駕游客和背包客把廈門作為首選的旅游目的地。幾年后，隨著廈門開通動車，旅游市場升溫，上海、北京和廣州等一線大城市的年輕游客來到廈門，他們對海洋、島嶼和歷史文化有著天然的好奇心，助推了鼓浪嶼第一批民宿和旅館的興起。

民宿老板用BBS論壇和QQ空間發布住宿信息，年輕的游客通過互聯網了解廈門，廈門的魅力在敲打鍵盤間流向全國各地，一批又一批的游客懷揣仰慕而至。

鼓浪嶼琴海莊園的老板朱三黑那時經常在網絡上與天南海北的朋友打交道，幾乎每個人都會問到廈門應該怎么玩，他隱約感覺“廈門旅游的大時代來了”。

政策上的變化更為廈門提供了機會。伴隨著改革開放的春風，海外的游客來了，香港澳門的同胞、東南亞的華人華僑同胞回來了，1987年后臺灣同胞也回來了。

2001年“太武號”“浯江號”兩艘客輪從金門料羅港抵達廈門和平碼頭以及“鼓浪嶼號”直航金門，廈門和金門之間的“小三通”成為兩岸人員往來最便捷的“黃金通道”。

從場地窄小的和平碼頭，到全新啟用的東渡郵輪中心碼頭，不斷完善的軟硬件設施服務和不時推出的利好政策讓這條航線越來越熱，客流持續增長。廈金直航第一年客流量2萬余人次，第四年客流就破50萬人次。截至2019年底，廈金航線出入境旅客累計1969.4萬人次。飽含著廈臺兩地的一衣帶水之情的《鼓浪嶼之波》在海峽兩岸間傳唱，唱出了海峽兩岸的骨肉親情。

從兩岸開放初期的老兵回鄉探親，到后來臺灣同胞回鄉尋根祭祖，再到現在的休閑度假游、商務考察游，因為地緣相近、血緣相親、文緣相承、法緣相循、商緣相連這傳統的“五緣”優勢，廈門一直是大陸年接待臺胞過夜數和大陸居民赴臺游經由口岸人數最多的城市。

早在1999年，廈門市委、市政府就推出鼓勵會展旅游發展的政策。2000年國際會展中心落成，昔日的荒灘迅速改變面貌，東部開發建設一日千里。2007年廈門市委、市政府首次把會展旅游會展納入城市發展戰略，提出了把廈門建設成為區域性會展中心的戰略目標。2013年，廈門首次把會展旅游列為重點發展十大千億產業鏈（群）之一。隨后，廈門市相繼成為“中國會展典范城市”和“國際會展名城”，會展旅游經濟發展迅猛，成為打通生產與消費、連接產業與市場的重要紐帶。

經過多年發展，廈門先后培育了一批在國內乃至國際上都有較高知名度和影響力的專業展會：連續舉辦20屆的中國國際投資貿易洽談會成為國際雙向投資的重要平臺，廈門國際石材展已成為具有全球行業影響力的專業展會，工博會、汽博會、茶博會、游艇展等一批行業領先的專業展展覽也在廈門落地生根，輻射全國。借助展會平臺，媒體的聚集，人群的傳播使廈門的城市形象和影響力迅速攀升。據資料統計，1987年，有來自21個國家和地區的600個境外客商參加第一屆福建投資貿易洽談會；1997年舉行第一屆中國投資貿易洽談會時，與會的客商達到6200名，遍布52個國家和地區；到2005年第八屆投洽會，來自125個國家和地區的400多個國際組織、政府機構商協會和跨國公司代表團前來參會，與會的客商突破萬人，更有400多家1400多名來自全球各地的媒體記者前來報道。廈門站在全世界舞臺的中央。通過投洽會，世界認識了廈門，廈門也隨境外客商和媒體的報導走向了世界。

平均兩天一個展會是廈門在疫情前的成績。自2015年起，展會帶來的的經濟效益就已突破300億元的大關，僅4年后，這個數額達到450.94億元。

2019年廈門成為金雞獎首個固定舉辦地，金雞飛臨激活了廈門影視旅游魅力。頭部影企落地、廈門出品亮眼、劇組接踵而至，游客們也紛紛來到取景地打卡：從83版《西游記》劇組拍攝地廈門植物園到《開端》中王興德和陶映紅計劃爆炸的海滄大橋，從《一起來看流星雨》中楚雨蕁位于集美區集岑路的家到在《云水謠》里見證秋水和碧云擦肩而過的鼓浪嶼永春路14號、從《我的早更女友》中周迅向鐘漢良求婚的集美大學誠毅學院體育館到《瘋狂的賽車》中耿浩運輸海鮮的中山路步行街……通過熒幕，廈門的靚麗景色深植于全國百姓眼中。

山明水秀的自然景色，獨具特色的文化資源，慵懶舒適的休憩景區、與臺對望的地緣優勢，蓬勃發展的會展旅游共同助推了廈門旅游和服務業的發展。在2005年至2019年期間，廈門旅游和服務業擁有長達十幾年的增長態勢：2005年，廈門全年共接待國內外游客1712.88萬，旅游總收入230.93億元；而到2019年，全年接待國內外游客10012.87萬人次，旅游總收入1655.90億元。

但受新冠疫情沖擊，廈門旅游和服務業自2020年開始出現下滑。據廈門市文化和旅游局公開數據顯示，2020年，廈門全年共接待國內外游客6489.59萬人次，同比下降35.19%；旅游總收入941.32億元人民幣，同比下降43.15%。

“八月的疫情才見緩和，原本我們正準備好一切迎接中秋和國慶假期的旅客，并希望以此填補些許連續幾輪疫情影響下的虧損。卻沒想到，九月中旬又一疫情來襲，這讓我們毫無招架之力，只能用這樣的方式發出求助?！边@是2021年10月3日鼓浪嶼家庭旅館商家協會在官方微信公眾號發布的《孤島求助|鼓浪嶼家庭旅館的困境與希望》中的一段話。

鼓浪嶼民宿業是廈門旅游業的一個縮影。受疫情反復的影響，當年十一黃金周的廈門死氣沉沉，曾經人來人往的中山路商業街、曾厝垵和鼓浪嶼不復繁華，商鋪歇業關店，街上冷冷清清，馬路暢通無阻。

好在協會發出求助信后，獲得廈門各級政府的積極回應。

“這兩天各級政府領導都給我打電話，詢問我們有什么訴求，并希望我們給予相應的建議和意見，聽說市委、市政府也在研究針對鼓浪嶼的具體幫扶措施。無論如何，這都是一個積極的信號?！惫睦藥Z家庭旅館商家協會會長林聰海稱，最讓他感動的是，當時部分房東也主動聯系他，希望共同商討一個減免方案。

當年10月5日，根據廈門市委、市政府工作部署，廈門市政府研究印發《積極應對新冠肺炎疫情影響助力企業紓困減負若干措施》，從加大金融支持力度、減輕企業稅費負擔、降低企業經營成本、支持企業用工、促進受影響行業加快恢復、加強信用和法律服務等六方面幫助企業應對疫情影響。其中對受疫情影響的重點區域和受疫情影響的重點行業企業免收2021年9月和10月租金，其他減半收取；并鼓勵中央企業、省屬國有企業、集體物業、非國有企業和個人業主為租戶減免或緩繳租金。

然而反復的疫情沒有放過這座城市，廈門加快自救的腳步。今年4月，廈門市委、市政府在去年政策基礎上結合集美區受疫情影響情況制定《積極應對新冠肺炎疫情影響進一步助力企業紓困減負增產若干措施》，加大扶持力度，以幫助受到疫情沖擊的工業、餐飲、零售和文化旅游復蘇。其中規定對2022年前2個季度入統金額5000萬元（含）以上或1000萬元（含）至5000萬的，分別補助20萬元或10萬元；根據2022年4月至6月期間企業連續繳納社保的員工數量，按照每人500元的標準，對限上旅行社、限額以上賓館飯店、A級景區發放一次性穩崗補貼；對四星或會議4A及以上的賓館酒店、A級景區、市級以上研學實踐教育基地等重點文旅企業，在2022年4月至6月期間積極開展營銷推廣活動，按其實際營銷支出的40%給予補助，并通過發放消費券、有獎打卡等方式，提振餐飲、零售行業消費需求，鼓勵各經營主體落實疫情防控措施。

看直播領文旅券是這個夏天廈門市民和入夏游客最忙活的事。7月初始，廈門市文化廣電和旅游局開展“潮旅廈門 5折起住酒店”文旅消費券專項活動，通過飛豬平臺發放300萬元文旅消費券。使用消費券后預訂廈門酒店低至5折起，最高可優惠400元。消費券的使用范圍覆蓋廈門上百家高星級酒店，如廈門華爾道夫酒店、廈門康萊德酒店、廈門五緣灣凱悅酒店、廈門香格里拉大酒店等。

而早在6月，廈門市文化和旅游局就通過官方微信公眾號發布消息，鼓浪嶼上的主要景點——日光巖、菽莊花園、皓月園、故宮鼓浪嶼外國文物館、刻字館、風琴博物館等，以及位于廈門島上的園林植物園和胡里山炮臺等景區面向全國免費開放。

兩項舉措瞬間將全國游客的目光聚集，廈門再次熱鬧起來。海邊、島上、園里游人如織，各得其樂。據鼓浪嶼管委會相關人士介紹，6月19日至7月16日，鼓浪嶼上島人數共計619023人次，日均上島22108人次，約恢復到疫情前的2019年同期上島人數的六成。鼓浪嶼五大國有核心景點入園人數共計471624人次，平均每天接待游客16844人次，約為2021年同期接待量的2.6倍。此外，鼓浪嶼海底世界接待人數為59608人次，日均接待2129人次，約為鼓浪嶼國有景點免票前的日均接待人數的5倍。

廈門市委、市政府還積極走出去，將廈門推向國際。近日，以“Dazzling Xiamen Summer”為主題的“走進廈門”常駐中國國際人士廈門旅游推介活動在北京舉行，來自46個國家和地區的150位常駐中國國際人士與會。此次活動是2022年目前各省市面向在京國際人士舉辦的最大規模的旅游推介活動，現場通過旅游圖片展、旅游宣傳片、民俗文化表演以及獨具匠心的創新產品展現了廈門的茶緣生活、濱海生活、文化生活、和美食生活，為嘉賓帶來一場獨一無二的“體驗廈門”之旅，讓嘉賓全方位多維度地走進廈門、感受廈門、愛上廈門。此次活動實現了面向在京國際人士的精準營銷，開拓了廈門旅游國際化推廣的全新平臺。當疫情的影響逐漸褪去，早已鋪路的廈門必將迎來新的契機。

看廈門今日一片繁茂情景，回望過去的日子似乎總顯得不那么真實：1978年的廈門全市只有1家旅行社，主要開放的景區只有鼓浪嶼、廈門園林植物園、南普陀寺、集美學村、華僑博物館等不超過10處，能夠接待的賓館也只有華僑大酒店、廈門賓館、廈門市政府第二招待所等3家。

十數年的旅游熱潮是數十年來一代代建設者拼搏進取、銳意創新的成果。他們的努力讓廈門的旅游景區、項目如雨后春筍般涌現。曾厝垵、中山路、沙坡尾、黃厝海灘人群摩肩接踵，帆船出海成為游客爭相打卡的項目，在十里長堤聽音樂是年輕人必選的體驗，小到海灣公園的氣模花路燈，大到“15分鐘公共文化服務圈”，旅游體驗如翻花樣般令人時時驚喜。廈門將人民的精神文化需求、休閑娛樂需求放在重要地位，從實際出發，立足自身資源，在內容、形式上不斷開拓創新，圍繞海洋文化、閩南文化、海峽兩岸用心打造文旅體驗，不斷開發出與滿足當代人民需求的文旅資源。小點子、新花樣層出不窮，大項目、熱流量源源不斷，廈門的魅力就在這廣闊天地中縱情綻放。