新媒體時代河南鄉村振興中黃河文化的傳承與創新

王亞莉

（河南工業貿易職業學院藝術設計學院 河南，鄭州 450012）

中華文明上下五千年源遠流長，黃河作為華夏子孫的母親河孕育出的黃河文化是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分，是華夏文明的根脈所在。作為黃河重要的流經區域，河南省有著得天獨厚的黃河文化底蘊，沿黃村落的文化資源和旅游資源均非常豐富。在鄉村振興戰略的引領下河南鄉村的發展建設取得了較大的突破，人們的思想觀念隨著發生很大變化，對精神文化的需求也逐步提高，璀璨的黃河文化需要與時俱進，從而更好的被年輕受眾傳承和喜愛。

2019年國家主席習近平總書記在鄭州主持召開黃河流域生態保護和高質量發展座談已明確黃河流域的生態保護和高質量發展今后將上升為國家戰略。這一決定確立了黃河文化的重要地位，對于促進河南鄉村振興具有極其重要的推動作用。

1 河南鄉村振興中黃河文化的現狀分析

河南位于華夏中心地帶，在中華文明史上占據核心地位。黃河是中華名族的母親河，黃河五千年歷史的變遷產生了著名的河南仰韶文化和燦爛的商周文化等，并積淀了如少林文化、炎黃文化等很多深厚的黃河文化資源。河南鄉村振興中黃河文化的資源優勢雖然非常突出，但在如今新媒體時代隨著信息媒介方式的快速更新，使其在傳承方面仍面臨一些現實因素的挑戰。只有通過詳細分析河南鄉村振興中黃河文化的發展現狀，才可以總結出影響其持續發展的制約因素，從而更好的思考如何將傳統的黃河文化進行創新式的煥發生機，扎實鄉村振興的文化基礎。

1.1 村民缺乏對黃河文化的深度認識和共鳴

通過調查發現鄉村文化基礎設施滯后，文化場地面積不足，缺乏文化站、村級圖書室、黃河文化宣傳專欄等有效的黃河文化宣傳陣地。新媒體時代的快速發展，人民的生活娛樂方式被徹底改變，大家更傾向于短時間內實現自我愉悅和自我價值，缺乏對非物質文化遺產的興趣和認同。西方開放自由的文化滲透對我國謙遜包容的傳統文化帶來了較大沖擊，尤其年輕人的思想價值觀也受到一定程度的影響。內涵豐富的黃河文化是中國傳統文化的重要組成部分，但是面臨大眾對其認識不全面、關注度不足、缺乏認同感和歸屬感的尷尬局面，部分優秀的傳統文化未被當地人重視，甚至出現斷層無人傳承的困境。目前急需加強政府對鄉村文化設施專項資金的投入，規劃文化站點、圖書室和文化小廣場等，投放黃河文化相關的紙質書籍、報刊、電子期刊、視頻等，普及村民對黃河文化的認識和參與度。

1.2 黃河文化的開發挖掘度有待提高

河南地處華夏中原，歷來是兵家必爭之地，古代因常年戰亂四分五裂經濟發展匱乏，時至今日演變成中國的重要糧倉。由于客觀原因很多重要的歷史文化資源散布在偏遠的郊（縣）區和鄉村，這些文化資源由于地理位置的限制基本獨立存在，無法統一進行規劃保護和深度開發；有些文化資源還分布地下，缺乏可視景觀使這些遺產的開發形式只停留在文物古跡本身的開發和景區環境的治理這些顯性資源的層面上。諸如此類因素造成黃河文化資源的挖掘度不高，無法建立優質的精品文化資源品牌從而導致文化傳播力不強。

1.3 黃河文化的傳播方式固化落后

新媒體時代科學技術的進步使信息傳播環境發生巨大的變革，傳統的文化傳播方式已遠遠不能滿足現代人的精神文化需求和生活方式。電視、報紙、雜志這些傳統的媒介已逐步落后，全新的傳播媒介正在重塑文旅行業的形象和競爭力。而目前大部分鄉村黃河文化資源的傳播仍以傳統方式為主，這對于習慣網絡學習的中青年人群來說，已嚴重阻礙了黃河文化的弘揚與發展。數字化、智能化的新型傳播技術將給黃河文化的傳播帶來機遇和挑戰，這些新興的傳播方式將給人們帶來全新的文化體驗和互動。

2 新媒體時代的特點

新媒體是相對傳統媒體而言，向受眾傳播信息依靠互聯網技術和高科技數字技術的新型媒體形式，常用的傳播渠道有網頁、數字電視、聊天交友軟件、短視頻APP等。相對傳統媒體如報紙、雜志、廣播和電視，新媒體具有相當優勢的傳播廣度和深度，并能精確的快速鎖定受眾群體，大大提高信息推送的服務效率。新媒體技術將為河南鄉村振興中黃河文化的傳承開拓良好的機遇，應大力提倡鄉村振興要用新媒體視角講好“黃河故事”，把黃河精神深度融入農村發展的方方面面。

2.1 吸引更多的受眾群體

新媒體時代擴大了黃河文化的傳播渠道的同時，吸引更多的群眾參與進來。新媒體多元化的傳播渠道和形式打破了時空范圍的限制，不但增加了傳播的影響力，更能滿足不同年齡段受眾的文化需求。通過直播、抖音、微信、微博等人們常用的這些APP 終端即可體驗豐富的文化匯演直播、文化科普視頻、文創小品品評等活動，還可適時參與評價互動，增強其體驗感和參與感。

2.2 信息傳播的途徑多樣化

新媒體時代多樣化的傳播途徑并非完全取代傳統媒體，而是兩者進行充分的補充融合，極大的豐富了傳統文化傳播的形式。隨著人們生活節奏的加快，大家在工作之余更青睞于碎片化時間的充實和放松，因此短視頻、小動畫、微網頁等比較受歡迎，這為黃河文化的線上傳播提供了可借鑒的有效途徑。多樣化的文化傳播形式，使越來越多的人不僅成為文化傳播者同時也以弘揚者的身份去愿意把有趣的、生動的文化內容分享給身邊的人。

2.3 數字化技術手段層出不窮

新媒體時代為傳統文化的呈現形式提供了更多可能性。3D三維建模技術、5G網絡、VR和AR虛擬現實、染色等數字化技術手段將古老的、晦澀的傳統文化演變成精妙絕倫的舞臺節目，使人們在沐浴傳統文化的同時得到精神的享受。如河南衛視成功除權的《唐宮夜宴》節目，運用5G+AR新技術打造逼真的舞臺環境，使虛擬場景和現實舞臺隨意切換，實現舞蹈人物與實體場景的互動，大唐盛世文化魅力在這個過程中被不斷放大，技術的加持更使節目效果倍增。

3 河南鄉村振興中黃河文化的傳承創新策略

3.1 深度挖掘黃河文化內涵，助推鄉村文旅產業

關于河南沿黃鄉村黃河文化的文獻資料不少，但角度各異內容不夠系統，這樣不利于實現黃河文化系統的挖掘與創新性發展。目前我們需結合黃河流域生態保護和高質量發展的國家戰略，找準黃河文化的關鍵元素，深挖其中的精神內核，并通過老少皆宜的通俗表現形式呈現，喚起民眾的情感共鳴，攜手鄉村振興共建美好家園。此外，傳統文化精神雖博大精深具有頑強的生命力但有些內涵過于含蓄難以一時被理解，應加強對黃河文化情感因素的分析，并將傳統黃河文化與現代文明巧妙融合，增加與當代社會和大眾現實生活的聯結，提高受眾群體的認可度和接納度。黃河文化應注重緊跟社會時事熱點和當代偉大精神“脫貧攻堅精神”、“航天精神”、“抗疫精神”等相融合，使受眾產生共鳴。如河南衛視晚會《天地之中》巧妙地將中華優秀傳統文化與宇航員“航天精神”結合，完美的闡釋了中華民族偉大的“飛天夢”，給觀眾帶來視覺震撼的同時還表達了中國人對太空現實中的勇于探索和征服，激發大眾對宇宙意念的崇敬與向往。

河南作為黃河文化的核心區，深入挖掘黃河文化的時代價值，講好黃河故事助推鄉村振興。依托特色明顯的黃河文化，在農業生產上使沿黃一帶的農產品如小麥、玉米、花生和三門峽、洛陽地區的優質林果發揮生產優勢，打造帶有地域特色“黃河大米”、“沿黃小麥”。同時結合黃河周邊豐富的自然地理資源，大力興建濕地公園、河灘觀光帶、黃河文化公園，供人們休閑娛樂時并深入認知黃河文化。充分利用沿黃鄉村的農耕文化、治黃文化、少林文化等具有明顯印記的黃河文化優勢，發展具有黃河特色的鄉村游和集休閑、觀光、采摘體驗于一體的田園綜合體，創建一批獨具黃河特色的古村落和示范村鎮，助推鄉村文旅產業，促進鄉村經濟和文化的協同發展。

3.2 創新黃河文化的傳播方式，打造河南“黃河文化”品牌

新媒體時代黃河文化的傳承與創新都需要與時俱進，除了傳統的廣播、電視、報紙類傳播方式，還需要充分依托互聯網、虛擬仿真技術、VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、移動媒體、動畫技術、微視影像、數字終端和人工智能科技等最新的媒介方式，將更多的現代元素和高科技手段融入傳統文化中，以此實現對傳統文化傳播形式的創新，增強傳統文化與現代人的互動共通，促使傳統文化與新時代相接軌。如河南衛視晚會節目《本草綱目》綜合運用環幕投屏以及實時跟蹤等新技術手段，通過空間重構的方式將傳統典籍在受眾面前鋪開，給群眾呈現了一場沉浸式的視覺盛宴。黃河文化還可以借鑒自2020年起逐漸開始盛行的短視頻APP 和直播這種信息傳播形式，形成精煉有趣的科普短視頻或者以直播方式拉近與人們的距離使其成為公眾的興趣所在和目標焦點。

良好的經濟發展態勢增強了人民的文化自信，國潮風的興起正是人民重新審視弘揚中國文化的一種方式。這給鄉村振興中黃河文化的傳承帶來新的思路和啟發，豐富的文化資源要逐步向“黃河文化”品牌轉化并發揚光大，從而帶動其他農村相關產業的良性發展?！包S河文化”品牌的培育是實現黃河文化創造性轉化和創新性發展的新方向。我們在深化黃河文化內涵的基礎上，扎根河南、面向世界，大力打造具有國際影響力的“黃河文化”品牌，如國家級非物質文化遺產——朱仙鎮木版年畫、洛陽唐三彩、黃河澄泥硯著名的豫劇等，還有各個地市的廟會、年會這些民俗集會，它們彰顯了我省燦爛的文化資源，帶動了人們對傳統文化的興趣和熱愛。此外著名的殷墟文化、河洛文化、拜祖大典、少林文化、太極拳文化都是具有河南地域特色的品牌文化，他們以點帶面的帶動了當地旅游業的發展，給農民增加了就業崗位和可觀的收入。圍繞特色文化品牌還可以開發系列文創產品、設立IP 主題店、打造黃河文化IP+電商的模式等方式，實現經濟轉化，使黃河文化真正的賦能鄉村產業。

3.3 打造數字化鄉村建設工程，弘揚黃河文化教育

數字媒介在傳播方式上具有便捷、快速、智能、互動、多樣、信息量大等的特點，能夠滿足鄉村建設中信息化快速發展的要求，重塑鄉村文化自信。以黃河文化為核心，打造數字化智慧工程。充分運用網絡動漫、網絡音樂、數字藝術、沉浸式文旅等形式，不斷推動黃河文化與5G、大數據、云計算、人工智能、VR、AR、超高清等科技創新成果融合發展，大力提高黃河文化產業的數字化發展水平，是今后傳承創新河南黃河文化的一項重要舉措。2020 年9月7 日，全國首家黃河文化旅游研究(大數據)中心的成立，就是借助旅游大數據將黃河元素打造成網絡熱點的有益嘗試，有助于加快黃河流域鄉村文旅行業的數字化轉型步伐。

改變鄉村文化發展僅局限于鄉村演出、鄉村旅游、節慶文化等的傳統模式，推動數字內容、數字出版、數字表演、數字教育等新興文化業態在鄉村落地生根，豐富鄉村文化范圍和內涵。數字化技術還將鄉村經濟與文化產業之間實現滲透、融合，不僅為鄉村社會經濟發展提供了動力，也大大增強了鄉村文創發展的粘性和自我更新的能力，賦予鄉村文化以新形態和新動能。具體而言，引導互聯網運營企業如移動移動、聯通、電信加大對農村網絡建設的投資，推進“百兆鄉村”、“光網鄉村”建設，基本實現行政村光纖網絡和4G 普遍覆蓋，提升農村互聯網普及率。農村數字經濟快速發展，農業農村數字化轉型快速推進，遙感監測、物聯網、大數據等信息技術在農業生產經營管理中廣泛應用。鄉村信息惠民便民不斷深化，完善農村消費信息服務、市場信息服務、“三農”政策服務、農村生活服務等系統和手機APP。建立完善覆蓋沿黃全域的益農信息社服務體系，支持精準作業、精準管理、精準決策等服務平臺建設，打造一批數字農業示范樣板。

同時，利用黃河文化數字化工程，完善鄉村黃河文化數據資源庫，利用黃河文化信息推廣公眾號、黃河文化傳播網站等平臺，有效拓寬黃河文化普及的受眾范圍，針對不同年齡群體，有針對性地開展黃河文化教育。不斷營造具有黃河文化豐富意蘊的鄉村文化建設氛圍，借助互聯網技術進一步擴大黃帝故里拜祖大典的世界影響力，廣邀海內外炎黃子孫關注、參與到拜祖大典中，使民眾感受黃河文化的博大精深；中小學積極推行黃河文化讀物、播放黃河文化科普宣傳資料，培養學生的愛國情懷；還可以利用村民閑暇時間組織其通過參加黃河文化節、黃河文化旅游帶等活動接受黃河文化的洗禮。

弘揚優秀的傳統文化是增強文化自信和提高民族凝聚力的重要舉措。黃河文化蘊含著中華民族自強不息的拼搏精神、團結奮斗的創新精神，是值得我們每一個中華兒女銘記和踐行的傳統文化！新媒體時代為河南鄉村振興中黃河文化的傳承提供了多樣化的傳播方式，也為黃河文化的創新提供了數字化的科技引領,使鄉村文化振興有了更加廣闊的出路。應找準黃河文化與現代文明的連接點，充分利用好新媒體平臺弘揚和創新鄉村黃河文化，為建設美麗鄉村貢獻力量。