加強文旅融合推動河北省農村旅游創新發展

□文/賈子沛 韓建華

新時期，文旅融合在地區創新發展過程中的重要作用日益突出，尤其在農村地區，文旅融合對農村經濟發展和生產生活方式轉型的重要性正在逐步顯現。文化產業與旅游產業能夠不斷以較低的生產成本創造大量社會效益，而文化與旅游具有極強的互補性、滲透性和關聯性，文旅融合能夠有效推動文化價值的創造性轉化和旅游經濟的快速增長，是區域經濟發展方式轉型的必然要求，也是區域高質量發展的重要手段，已成為地區創新發展與產業轉型的重要撬動點。

對于河北省尤其農村地區旅游產業而言，文旅融合的有序推進有助于打破地區產業結構單一、發展活性不足等困境，有效整合農村文化旅游資源，釋放本地文化價值并轉變農村經濟增長方式，推動農村地區產業高質量轉型。因此，走文旅融合之路，是推動河北省農村旅游創新發展的關鍵。

加強示范引領，構建文旅產業支撐

著力推動河北省農業產業、旅游資源優勢優質地區以國家農業公園、文旅小鎮、高科技農園、田園綜合體、文體旅場館、特色民宿等為載體率先建設農村文旅融合示范區，長效發揮“農業+文化+旅游”融合優勢，充分發揮文旅融合示范區的支撐帶動作用；對農村地區的示范區建設條件與發展策略進行科學定位與指導，分類分區列出發展參考清單，抓好農村典型地區，構建一批極具特色和規模的農業產業園區與特色旅游小鎮，通過特色文旅項目和新型產業模式引領全省農村旅游產業轉型升級。

圍繞文化特色，豐富農村旅游業態

瞄準本地文化特色，構建特色多元的文旅融合業態體系。結合本省農村資源稟賦和文化特征，以文化為核心，旅游為杠桿推動農村旅游業的轉型升級。成立河北省鄉村文化發展小組，深入各地對鄉村開展全面調研，與農村基層組織形成合力，重點摸清本省鄉村文化底數，梳理鄉村文脈，深度發掘萃取適合本地特色的鄉村文化，對各地鄉村文化發展形成科學研判、定位和指導；發掘提煉農村特色文化，推動農村旅游與本地文化融合發展，在全省打造一批“農村旅游+歷史文化”“農村旅游+康養休閑”“農村旅游+紅色文化”“農村旅游+傳統藝術”的業態產品，充分發揮河北省農村地區非物質文化遺產、傳統手工技藝、歷史古村古鎮、紅色革命圣地、生態康養休憩、國際冰雪運動等特色文化價值，構建文旅融合型農村旅游業態體系。

培養文旅人才，激發農村旅游活性

培育文旅復合型人才，激活農村旅游轉型升級新動力。河北省農村旅游應打破傳統旅游發展方式的局限，以文旅融合為核心推動農村旅游迸發新活力，其中的關鍵在于文旅復合型人才的培育。各地政府應結合本地區實際，以旅游項目為抓手，加強人才下鄉支持力度，鼓勵高端旅游人才回鄉創業；創新文旅人才下鄉支持機制，把農村文旅產業與項目建設、經營、管理、研發等作為職級待遇評定的重要標準，推動省市縣三級行業專家、部門領導在農村文旅領域的選派力度，提升鄉村人才供應鏈的可持續性、科學性和活性。與此同時，應以本地特色文化為核心搭建人才隊伍，著力構建農村文旅人才培訓體系，積極推動項目開發人員與本地村民交流學習，在避免盲目旅游開發的同時，也能夠為農村培育一支既對農村文化特色理解深刻，又具備旅游專業素養的文旅復合型人才隊伍。

拓寬宣介渠道，打造農村文旅名片

重視文化推廣價值，拓寬農村旅游宣介渠道。農村旅游業的宣介，離不開農村文化的推廣，而農村文化的推廣在于農村區別于其他地區的特質，如“鄉愁”文化、田園文化、民俗文化等。因此，拓寬農村旅游宣介渠道的重點在于擺脫單一的旅游宣介，推動農村文化與旅游在宣介層面的融合發展。應持續開展河北省農村旅游品牌化建設，以特色文化為引領打造本地區的旅游名片，以本地文化為抓手，通過特色民俗、文創賽事、節慶活動、歷史演繹、運動康養等營銷宣介方式推廣本地旅游品牌；持續探索策劃新型特色文旅主題與旅游線路，立足本省知名文旅資源，以燕趙文化、紅色文化為主線，依托西柏坡、長城、大運河、環渤海、太行山及壩上草原等特色文旅資源持續拓展完善河北省鄉村旅游精品主題線路體系。

強化數字支撐，助推農村智慧旅游

發揮農村數字文旅項目的支撐帶動作用，推動虛擬現實、人工智能等技術手段有效注入河北省長城、大運河、京張等文化旅游帶的開發建設中，推進沿帶特色景點、歷史事跡、非遺文化等的數字化整合和智慧化呈現，突出重點項目“數字+文旅”帶動效益；推動“數字+文旅”項目在農村快速落地，有效通過數字信息和智慧化提升農村旅游服務與體驗品質。通過當今5G技術、高新設備、3D呈現、萬物互聯、智慧推廣、全媒體技術與“智慧民宿”“云上文旅”“科技農園”等的緊密結合，打破鄉村“走馬觀花”式靜態發展困境；以互聯網為依托，有效承接“云上文旅”“數字非遺”“全景農村”等重點支撐項目，打造以集信息導航、服務預訂、產銷宣傳、數據反饋、智慧管理、有序開發、智慧決策集于一體的智慧服務與管理平臺，建立智慧服務、智能管理和“云端市場”，有效構建河北省農村智慧文旅生態鏈。