融媒體背景下紙媒文化期刊發(fā)展探微

杜 娟

（三亞學(xué)院，海南 三亞 572022）

科技的發(fā)展影響著人們的生活方式、行為模式，也影響著人們對精神生活的需求和選擇，以及對知識的汲取方式和對閱讀習(xí)慣的改變。如今，紙媒文化期刊正經(jīng)歷著數(shù)字時代的大變革。大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)字期刊、融媒體、新媒體、自媒體、全媒體等等新名詞紛紛涌現(xiàn)。人們從以前購買紙質(zhì)報刊、雜志、書籍提取所需信息，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)用電子產(chǎn)品閱讀尋求所需內(nèi)容，以至于手機(jī)、平板電腦等易于隨身攜帶的電子產(chǎn)品成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦贰６堎|(zhì)媒體則正在經(jīng)受前所未有的沖擊，有些影響力較小的流行雜志已經(jīng)悄悄退出了文化舞臺，消失在人們的視野之外。作為紙質(zhì)媒體的文化期刊，如何在新興媒體的沖擊下適應(yīng)時代的變化，厘清各種新名詞的概念與內(nèi)容，對自身的影響準(zhǔn)確定位，從而生存下去已成為當(dāng)務(wù)之急。

一、融媒體、自媒體、新媒體、全媒體概念

（一）融媒體

融媒體是一種科學(xué)方法，是一種以發(fā)展為前提的理念。其特點(diǎn)是利用揚(yáng)優(yōu)的手段整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢后加以發(fā)揮，比如挖掘電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，使其功能、手段相互融合，從而全面提升價值的一種運(yùn)作模式。融媒體在人員分配、崗位適配以及宣傳上更加科學(xué)，是一種“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

（二）自媒體

自媒體可分為廣義自媒體與狹義自媒體。狹義自媒體是指擁有獨(dú)立用戶號的獨(dú)立個體，作為新聞制造主體而進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造；廣義自媒體從自媒體本身的定義出發(fā)，在信息傳播渠道、受眾、反饋渠道等方面不受傳統(tǒng)媒體限制，是區(qū)別于第三方的自己。

（三）新媒體

一是科技進(jìn)步引起的媒體形態(tài)，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)。二是隨著現(xiàn)代科技發(fā)展對人們生活產(chǎn)生影響后應(yīng)用于信息傳播的載體，如樓宇電視、車載電視等。

（四）全媒體

顧名思義，就是全面覆蓋的媒體。內(nèi)容涵蓋了文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，以不同的媒介形態(tài)融合各種媒體傳播途徑進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)全民無障礙信息獲得。

作為紙質(zhì)媒體的刊物，尤其是文化類期刊，在這些新興媒體的壁壘下如何沖出包圍、走向生存之路尤其艱辛。面對新時代，紙媒出版從業(yè)者要冷靜分析形勢，與時俱進(jìn)，順應(yīng)時代潮流，把握時代脈搏，運(yùn)用科技發(fā)展帶來的便利，積極拓展發(fā)展平臺，努力提升業(yè)務(wù)能力與水平，才能不被時代所淘汰。

二、融媒體背景下紙媒文化期刊的優(yōu)勢

融媒體是一種科學(xué)的方法，是融合了各種媒體的優(yōu)勢而二次發(fā)展的媒體。那么，作為紙媒的文化期刊更應(yīng)該把握并利用自身優(yōu)勢，在融媒體的背景下，結(jié)合自身的特點(diǎn)重新整合資源，持續(xù)發(fā)展。

首先，要了解紙媒文化期刊自身的優(yōu)勢與電子閱讀產(chǎn)品的不同，做到知己知彼。

（一）閱讀載體的不同

科技的發(fā)展影響了人們的生活方式和行為模式，也間接影響了人們的閱讀方式。現(xiàn)在閱讀時很多人會選擇電子產(chǎn)品，如臺式電腦、手機(jī)、平板電腦、kindle 等等。但是電子產(chǎn)品閱讀器并不能完全取代紙質(zhì)刊物。利用電子產(chǎn)品閱讀需要一定的載體，要在有電源支持的狀態(tài)下才能完成閱讀，而紙質(zhì)媒體并不受此限制。

（二）使用電子產(chǎn)品閱讀有利于健康

使用電子產(chǎn)品閱讀，會產(chǎn)生一定的輻射，對人的視覺會造成一定影響，從而影響人的身體健康；而且使用電子產(chǎn)品閱讀時的閱讀姿勢很隨意，沒有紙質(zhì)載體的莊重、儀式感，產(chǎn)生的閱讀效果也就不同。

（三）紙媒閱讀和使用電子產(chǎn)品閱讀的深淺度不同

利用電子產(chǎn)品閱讀往往會受到網(wǎng)絡(luò)信息的干擾。網(wǎng)絡(luò)信息量巨大，閱讀者的注意力很容易被分散，往往來不及消化剛剛閱讀過的信息，就被新的信息吸引過去，使閱讀成為“碎片化”的閱讀。而紙媒恰恰可以避免外侵信息的打擾。讀書要“靜”，要凝神靜氣地深入其中，因此必須要有足夠的耐心，逐漸消化所讀取的信息，并將其慢慢沉淀積累在腦海中，由此，紙媒的閱讀效果相對要好很多。

（四）紙媒與使用電子產(chǎn)品閱讀的心理感受不同

紙媒可以直觀地呈現(xiàn)所刊載的內(nèi)容，風(fēng)吹哪頁讀哪頁的閑適與愜意心境無可替代。紙媒拿在手中的質(zhì)感是實(shí)實(shí)在在的，潛心閱讀的感覺和使用電子產(chǎn)品閱讀所產(chǎn)生的的心理感受也是非常不同的。據(jù)調(diào)查，大部分人表示，閱讀紙媒給人的感覺是放松的“沉浸式”投入閱讀，而使用電子閱讀器雖然方便且有高科技的感覺，但是精神上是緊張的，是“速食化”快餐式的閱讀，根本沒有時間消化剛剛得到的內(nèi)容就被新的信息覆蓋了，來不及沉淀和總結(jié)。這也是部分紙媒之所以沒有被大眾完全放棄的原因之一。

（五）存貯方式不同

大數(shù)據(jù)時代電子產(chǎn)品存儲容納量海量。一張小小的光盤、一個小小的優(yōu)盤就可以容下幾百萬字、幾千萬字，一只硬盤甚至可以存儲下一個小型圖書館的資料，極大地節(jié)省了存儲空間。但是，電子存儲設(shè)備也有不足之處，比如對存儲場地環(huán)境的溫度、濕度、要求較高，經(jīng)常會因?yàn)榇艌鲇绊懀庥^或插口因磨損、不兼容而損壞，致使全部存儲內(nèi)容無法提取。然而，紙媒期刊、書籍等雖然占用空間多，但方法得當(dāng)卻可以長久保存，不會因?yàn)椴糠謸p壞而影響整體閱讀和使用，并且不需要輔助產(chǎn)品就能夠更加直觀地呈現(xiàn)所刊載內(nèi)容。為了方便攜帶、降低成本，各大出版社紛紛出版改良后的紙媒，圖書市場上目前有很多改良后的小型本的紙媒刊物和書籍。

從以上對比可以發(fā)現(xiàn)，紙媒的存在價值恒久而彌遠(yuǎn)，是一份莊重的儀式感和知識歷經(jīng)歲月的沉淀帶來的心理感受，甚至有人說，閱讀捧在手里的書籍甚至可以感覺到靈魂的質(zhì)感。

使用電子產(chǎn)品閱讀帶來的便利無可非議，但這個優(yōu)點(diǎn)也恰恰是其缺點(diǎn)，因?yàn)殚喿x的目的是為了增長知識陶冶情操，使用電子產(chǎn)品閱讀的快速使得很多較為粗糙的內(nèi)容沒有經(jīng)過過濾，容易分散讀者的注意力，從而很可能導(dǎo)致讀書只是“讀了個寂寞”。

那么，如何在新時期融媒體時代利用紙媒的優(yōu)勢開創(chuàng)新局面，從而使紙媒可持續(xù)性發(fā)展，則需要從業(yè)者更多的思考。

三、融媒體背景下整合資源，持續(xù)發(fā)展紙媒

紙媒文化類期刊曾經(jīng)風(fēng)靡一時。多年來，紙媒文化期刊始終堅持正確輿論導(dǎo)向，以傳播中國傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)主旋律，豐富人們的業(yè)余生活、滿足人們的精神生活需求為目的，以推動文化交流為己任，參與兩個文明建設(shè)，真誠地為讀者提供切身、實(shí)用、前瞻性的服務(wù)。比如，《讀者》、《故事會》、《南風(fēng)窗》、《新聞周刊》、《咬文嚼字》、《婦女之友》、《星星期刊》、《詩刊》等期刊都是人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典刊物。

大數(shù)據(jù)時代到來之前，這些紙媒刊物長時期是文學(xué)愛好者和文化、文藝青年們汲取精神營養(yǎng)的主要來源，是與世界文化對話的窗口，是引領(lǐng)潮流的風(fēng)向標(biāo)。如今融媒體背景下受到了科技時代大數(shù)據(jù)發(fā)展的沖擊，曾經(jīng)的優(yōu)秀紙媒如何繼續(xù)以往的輝煌，守住紙媒的陣地，充分發(fā)揮紙媒的作用，是出版從業(yè)人員的重要任務(wù)。筆者認(rèn)為，要繼往開來須從以下方面入手。

（一）遵守國家相關(guān)法律法規(guī)，依法推進(jìn)紙媒期刊出版

為保證出版行業(yè)的正常有序發(fā)展，國家出臺了一系列法律法規(guī)保駕護(hù)航。《出版管理?xiàng)l例》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《電子出版物出版管理規(guī)定》等等的詳盡規(guī)定，為大數(shù)據(jù)時代新出現(xiàn)的各種媒體提供了法律依據(jù)。在融媒體發(fā)展背景下，出版從業(yè)者要及時了解并掌握以上相關(guān)法律法規(guī)，研習(xí)法律法規(guī)內(nèi)容，并學(xué)以致用，在法律規(guī)定的框架下有序進(jìn)行出版工作。

（二）線上線下互動互補(bǔ)

紙媒文化期刊要與時俱進(jìn)，緊跟大數(shù)據(jù)時代步伐。要在融媒體背景下多維開發(fā)，利用融媒體和網(wǎng)絡(luò)帶來的便利條件建立自己的網(wǎng)站，利用微信公眾號等平臺推送美文，同時與廣播電臺、電視臺積極合作，推送美文、美篇，并及時與讀者互動，增強(qiáng)傳播量，擴(kuò)大自身影響。

（三）建立維護(hù)作者群、讀者群

可以開展線上約稿活動，與作者共同探討前沿?zé)狳c(diǎn)問題，集思廣益，在維護(hù)原有作者群的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)新作者，擴(kuò)大作者群體的影響力。積極收集讀者反饋信息，積極答復(fù)讀者提出的問題，盡快解決讀者的需求，在穩(wěn)定的同時拓展讀者群體，乃至培養(yǎng)讀者中的作者。

（四）在紙媒期刊封底或主推文章上印刷微信碼，為有興趣的作者及時推送文章，便于作者和讀者在網(wǎng)絡(luò)上及時推送并討論溝通

（五）利用網(wǎng)絡(luò)平臺制作小視頻、音頻向電視臺和廣播電臺投放，宣傳期刊主打熱點(diǎn)內(nèi)容，及時更新反饋?zhàn)髡摺⒆x者的意見

（六）積極組織征文、攝影、朗讀、專題學(xué)習(xí)競賽等活動，調(diào)動讀者和作者的積極性，豐富文化類紙媒的欄目

（七）積極開展對外聯(lián)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一

一本裝幀精美、印刷精良的刊物所刊載的文化內(nèi)容對讀者可以起到豐富精神生活，提升審美情趣、滋養(yǎng)個人修為、提高個人品位的作用。在弘揚(yáng)主旋律、給人們內(nèi)心留下美好印象和對生活美好向往需求的前提下，可以大大增強(qiáng)讀者對刊物的重視程度。但是要實(shí)現(xiàn)精心設(shè)計、精美印刷，就和優(yōu)渥的資金支持分不開。所以，文化期刊在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，要積極開展外聯(lián)工作，可以以適當(dāng)版面刊登法律法規(guī)允許的、設(shè)計美觀的廣告和文案，并且在廣告頁印制網(wǎng)絡(luò)鏈接，讀者若感興趣可以直接掃碼觀看廣告的延伸內(nèi)容，從而產(chǎn)生購買欲望，實(shí)現(xiàn)雙贏。

有了廣告資金的支持，紙媒期刊的編校及印刷質(zhì)量可以得到極大保證，有利于在正常運(yùn)行和可持續(xù)發(fā)展的前提下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相統(tǒng)一。

四、融媒體背景下出版人才隊(duì)伍困境及解決建議

科技發(fā)展帶來海量的網(wǎng)絡(luò)信息，有些信息真假莫辨，有些自媒體人為博得流量甚至偽造虛假信息和噱頭并予以發(fā)布，以求得大眾的關(guān)注。這些人往往并不具備出版從業(yè)人的專業(yè)資格和素質(zhì)，沒有通過正規(guī)培訓(xùn)，對信息來源的真實(shí)性、客觀性不能正確判斷，因而常常引起不必要的麻煩，甚至觸犯國家法律。因此，加強(qiáng)對出版專業(yè)人員素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)是必要的。傳統(tǒng)上出版從業(yè)人員的素養(yǎng)一般包括政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)以及創(chuàng)新能等等；融媒體背景下，要求出版從業(yè)人員除了保持原有的業(yè)務(wù)素養(yǎng)外，更要在傳統(tǒng)的編校基礎(chǔ)上不斷更新知識體系，不僅要有扎實(shí)的寫作功底和編校業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，更要增強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息的信息敏感度和感知能力，以及對輿情的分析和引導(dǎo)能力。但是因?yàn)樾畔r代的快速到來，出版人才隊(duì)伍短時間內(nèi)仍然存在一些短板。

（一）出版人才隊(duì)伍知識結(jié)構(gòu)老化

從事紙媒編校的編輯結(jié)構(gòu)偏于中老年，對于新興的電子設(shè)備操作，軟件使用、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯設(shè)計知識相對滯后，導(dǎo)致紙媒與電子網(wǎng)絡(luò)媒體嚴(yán)重脫節(jié)。這就需要出版人才隊(duì)伍的梯隊(duì)化建設(shè)，還要主動引入掌握計算機(jī)技能和融媒體手段的年輕編輯，還要定期對編輯展開業(yè)務(wù)培訓(xùn)，編輯自身也要積極主動學(xué)習(xí)新的知識。老一輩編輯不僅要起到傳、幫、帶的作用，更要放下身段向年輕編輯學(xué)習(xí)現(xiàn)代化計算機(jī)軟件操作知識、計算機(jī)編校設(shè)計知識、網(wǎng)絡(luò)知識、平面設(shè)計知識甚至音頻、視頻制作知識，利用好融媒體背景帶來的便利。

（二）出版人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)缺乏穩(wěn)定性，欠發(fā)達(dá)地區(qū)出版人才短缺

合理調(diào)整出版人才隊(duì)伍的年齡組合，積極引導(dǎo)年輕人走入行業(yè)領(lǐng)域，補(bǔ)充新鮮血液，帶來新的氣象，培養(yǎng)年輕人對出版行業(yè)的興趣，使他們認(rèn)識到出版業(yè)在文化交流和宣傳中的重要作用，領(lǐng)略出版行業(yè)的文化內(nèi)涵和文化價值。邊遠(yuǎn)地區(qū)的文化類紙媒很多限于純文字內(nèi)容或者黑白內(nèi)文，不能引起讀者的興趣。這是因?yàn)椋扔谐霭嫒瞬抨?duì)伍年齡偏大，出版從業(yè)者墨守成規(guī)，不愿意突破以往的編校習(xí)慣和設(shè)計理念；年輕人又覺得紙媒編輯工作枯燥乏味，往往做了一段時間就轉(zhuǎn)向其他行業(yè)。

（三）出版隊(duì)伍缺乏高層次人才

缺乏長期吸引機(jī)制，人才流失嚴(yán)重。出版從業(yè)者隊(duì)伍需要高層次人才的補(bǔ)充，需要加入年輕的新生力量。但因紙媒受到各種新生媒體的沖擊，往往被認(rèn)為是夕陽產(chǎn)業(yè)，很多高層次人才不愿涉足。

國家出版管理部門應(yīng)制定引入高層次人才政策，合理分配高層次人才配比，尤其需要加大偏遠(yuǎn)地區(qū)引入政策力度，以引入高層次人才作為新起點(diǎn)，開創(chuàng)新局面。

（四）出版隊(duì)伍內(nèi)部體制固化，晉升渠道不暢，薪酬機(jī)制不完善

從事出版編校工作本身就是為他人做嫁衣，自身的成績提升并不鮮明，在很多單位處于邊緣地帶，晉升指數(shù)有限，薪酬被稱為“辛酬”，所以，很多年輕人不愿意從事這份職業(yè)。因此，出版管理部門要積極制定相關(guān)政策，改善出版從業(yè)人員的待遇，積極解決出版從業(yè)人員職稱晉升等問題，適度提高薪酬，穩(wěn)定出版人才隊(duì)伍。

習(xí)近平總書記曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)人才對新聞輿論工作的極端重要性。2016 年2 月習(xí)近平總書記在黨的輿論工作會議上強(qiáng)調(diào)：“媒體競爭關(guān)鍵是才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。”由此可見，發(fā)展建設(shè)一支素質(zhì)和能力過硬的出版隊(duì)伍是多么重要。