融合傳播展現邊疆地區十年非凡成就
——伊犁日報社迎接黨的二十大宣傳分析

黃 晶

今年，我們即將迎來黨的二十大勝利召開。作為黨報官媒，新疆伊犁日報全媒體以“奮進新征程建功新時代”為報道主題，以融媒領跑、紙媒跟進的方式，將各具特色的9個平臺融合聯動，形成強勢媒體矩陣，開展了形式多樣、生動有效的報道，為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍，充分展現邊疆少數民族地區十年來經濟社會取得的喜人變化和偉大成就，以凝心聚力、感恩奮斗的大好局面闡釋各族群眾聽黨話、感黨恩、跟黨走的堅定信心！

在報道中，我們從過去單一報紙的傳播方式形成了報紙、網站、微信號、視頻號、抖音號、畫刊、圖表、手機報等多媒體，具備了文字、圖片、海報、長圖、短視頻、長視頻等多形式傳播能力。牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向，以準確的定位和鮮明的特點贏得受眾的好評與支持，以強勢有力的媒體矩陣大張旗鼓地講好新疆故事、伊犁故事，濃墨重彩地譜寫“新疆好地方·伊犁好風光”精彩篇章。

一、精心做好策劃，推出重頭欄目

選題策劃是黨媒采編實踐中的一項日常性內容，是記者編輯工作主導型的體現，是新聞宣傳的重要工作方式。策劃好了，報道就成功了一半。

（一）圍繞主題做策劃。黨的二十大勝利召開，是黨和國家政治生活中的一件大事喜事。年初，報社在推出“奮進新征程 建功新時代”主題報道欄目中，就定位為展示伊犁經濟社會發展新面貌、新成就、新變化，以典型人物、鄉村振興、城市發展、項目建設、民生改善、政策惠民等選題為主，開展報道。相關業務一線部門一周召開三次策劃會，對稿件進行述評，并對下周選題進行篩選，列出清單，縱向深挖、橫向梳理素材，站在更高的站位提煉內容、升華主題，做到了有策劃、有文案，有故事、有品質，為受眾鼓勁加油。

《伊犁日報》為喜迎二十大作的報道

（二）圍繞主題做采訪。在主題采訪中，注重典型報道。榜樣的力量充滿正能量，充滿人性的光芒。在迎接二十大勝利召開的采訪報道中，除了大張旗鼓宣傳全國典型外，對身邊的典型報道是必不可少的。身邊的模范先進人物是摸得著、看得見的，是可以感受并可以汲取奮進力量的，這樣的報道是我們的重頭戲。“七一勛章”獲得者伊寧縣布里開村原黨支部書記買買提江·吾買爾在伊犁乃至新疆都是家喻戶曉的人物，是來自于伊犁人身邊的全國大典型。在今年“七一”前后，我們再次報道了買買提江·吾買爾的新故事，以榜樣的力量影響人、感染人、帶動人。同時，積極與有關部門加強溝通，對基層一線涌現出來的優秀共產黨員、訪惠聚第一書記等做人物故事報道，以《黨旗在基層一線高高飄揚》為欄目推出，充分展現出優秀共產黨員不忘初心牢記使命，全心全意為人民服務的本色情懷，在“七一”重要節點上營造了良好的輿論氛圍。

（三）圍繞主題做欄目。在開展“奮進新征程 建功新時代”這個主題欄目下，該社圍繞中心，因勢因時引領風向，從不同的側重點開展各具特色的輿論引導、烘托氣氛，在主欄目下開設子欄目。先后推出“習近平的文化情懷”“走進縣城看發展”“兩優一先”“民族團結一家親”“非凡十年”“新疆好地方·伊犁好風光”“我勞動我快樂”“奮斗者正青春”等欄目，同時結合進一步擴大改革開放的成效，還與霍爾果斯市加強聯動，推出每周一期“特區周刊”。這些欄目的推出豐富了版面設計，提升了報道效果，在整個宣傳中亮點紛呈，發揮了“主力軍”和“前行軍”的作用。

二、以新媒體為主要傳播方式，形成視頻宣傳強勢

伊犁是一個風景優美、人文薈萃的地方，曾在全網搜索旅游目的地中排名全國第一。許多村莊借助旅游踏上了小康之路，以“旅游+”出圈。在今年迎接黨的二十大勝利召開的宣傳報道中，伊犁日報社就把文旅作為一項重要內容進行報道。

（一）記錄時代變遷。在迎接黨的二十大勝利召開的報道中，伊犁日報社著重反映黨的十八大以來非凡十年變遷，用小故事反映邊疆地區發展變化、民族地區人民生活變化，在采編工作中以干代訓、干訓結合，提升采編隊伍政治素質，全方位展現十八大以來伊犁州各縣市改革開放發展帶來的紅利福祉，展現各族群眾相親相愛共居共樂的生動場景。合力寫好媒體融合發展的趕考試卷，以最生動的、最深入人心的、最有視覺沖擊力的融媒體產品，奏響新時代最華彩的樂章，讓黨的聲音成為時代最強音。

（二）展示成就風采。伊犁日報社和各縣市融媒體中心聯動，依托“詩畫伊犁”視頻號，開展伊犁好風光微視頻展播活動，如《伊寧歡迎您》《中國特克斯 世界八卦城》等視頻播出后，網友關注度居高不下，平臺粉絲量也不斷攀升。通過互聯網，展示黨的十八大以來，伊犁州貫徹習近平生態文明思想發生的變化、取得的成就，全國各地的網友看到了伊犁的美，在大贊祖國河山壯美的同時更向往來到伊犁。

（三）展現伊犁山水。今年新疆的旅游發展大會在伊犁召開，這對伊犁旅游更是一次莫大的促進和機會。為此，伊犁日報社開設“新疆好地方·伊犁好風光”專欄，每天推出至少3篇稿件，圖文并茂地進行報道。同時，針對夜經濟、民宿、民俗區、網紅街巷、網紅店等打卡地持續進行體驗式全媒體報道。特別是，上半年持續推出整版畫刊系列——伊犁美景入畫來，一幅幅視覺大片，將“美景+生態+旅游+村莊”融入畫刊中，讓人眼前一亮，神之向往，不僅為報紙版面增添了色彩，還為視頻平臺注入了活力。在融媒體平臺上，我們和縣級融媒體中心深度配合，刊發“我們的新時代”“道德模范”“跟我游伊犁”等系列視頻展播，特別是“我們的新時代”欄目，展現本地青年人在社會各行各業挑戰自我、積極向上、就業創業年輕有為的生活風貌。特別是“馬博士”馬玉輝：昭蘇草原新牧馬人的視頻關注度較高，他從一個中專生逆襲成為研究馬產業的“博士”，為天馬之鄉的家鄉伊犁貢獻出年輕人的力量，廣受網友好評。

三、做強重大選題，凝聚人心感恩奮進

習近平總書記今年7月12日至15日來新疆視察，發表了重要講話重要指示，新疆各族群眾歡欣鼓舞，備受關懷，感恩奮進。在接到報道任務后，伊犁日報社高度重視，高層推動，在報紙上以畫刊式的8個版面全彩印刷的形式及時刊發，其中全彩印刷包括漢文報和民文報，色調隆重而熱烈，反映了習近平總書記同新疆人民心連心。融媒體平臺則更快一步，連夜刊播新聞報道，以視頻+圖片+文字的形式播發，網友轉發率和閱讀量直線上升，凸顯黨報官媒的優勢。

（一）多體裁相結合。在報道中，注重中央媒體的相關綜述、評論、言論等，及時轉發在要聞版面，同時也作了本媒體的策劃。今年以來，全州上下以學習貫徹習近平總書記視察新疆重要講話重要指示精神作為重要大事和首要任務，為此，提前謀劃、精心策劃，做好持續性報道。

（二）多平臺相配合。融媒和紙媒聯動，共同推出“牢記殷殷囑托 建設美麗新疆”專欄，持續刊發本地對習近平總書記視察新疆的熱烈反響，采訪對象不局限于特 定對象，無論是黨員干部、青年學生，還是農民牧民等，無論是企業學校，還是農村牧區等，持續刊發伊犁州各地學習習近平總書記視察新疆重要講話重要指示精神的貫徹落實情況，為迎接黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。

四、做優暖新聞，講好伊犁故事

新聞有暖色，報紙有溫度，粉絲要共情，人間知冷暖，是做好暖新聞報道的密碼。迎接黨的二十大勝利召開，既是大事也是喜事，在營造氛圍中，暖新聞的報道不可缺少。

（一）報道好暖心小事。一張報紙，上連黨組織，下接群眾心。今年以來，報社加大了暖新聞的報道力度，鼓勵記者編輯采寫暖新聞，關注社會熱點難點，回應群眾關心關切。如記者在采訪中發現，老年人辦公交老年卡十分困難，伊寧市沒有就近設置辦卡點，只有到公交公司去辦。記者發現后隨即采訪公交公司，并積極反映給政府有關部門，隨后幾天，伊寧市發布社區辦卡點。記者采寫稿件《暖心！方便！伊寧市新增59個公交敬老卡審驗網點》，稿件經融媒體平臺刊發后，網友點贊轉發，紛紛叫好。同時，針對井蓋容易脫離、存在安全隱患的問題，融媒體平臺播發記者采寫稿件《保障市民出行安全 伊寧市為城市污水檢查井安裝1500套防墜網》，單條視頻閱讀量達到17.3萬+，獲贊2144個，互動評論464條。

（二）做好輿論引導。針對夏季伊犁旅游火爆，一房難求的局面，一些網友存在不滿情緒，但客觀存在的問題也要正面對待。報社融媒體平臺播出短視頻《旅游旺季游客爆滿 特克斯縣一農民為300多名游客提供免費住宿》后，瀏覽量達58萬次，點贊量1.1萬次，評論878條。通過該條滿滿正能量的稿件，再次樹立伊犁山美水美人更美的形象，也疏導了網友的情緒，進行了適時輿論引導。

伊犁日報融媒平臺播出的《伊寧縣公安局女民警旅游途中勇救落水母女》視頻，一經刊發當天的瀏覽量就達到26.7萬次，點贊量4432次，評論420條，網友紛紛為身邊的榜樣點贊。通過這些暖新聞報道，在網上網下營造良好的輿論氛圍，也讓人們看到了黨和政府及黨的干部為人民服務的暖心行動，更增添了對黨和政府的信任與支持。