新聞策劃要重點突出“新、奇、特”
——以《井岡山報》喜迎黨的二十大主題宣傳為例

龍玉然

2022年是黨的二十大召開之年。《井岡山報》作為“中國革命搖籃”井岡山所在地的市委機關報，近期緊緊圍繞“喜迎二十大 奮進新征程 建功新時代”重大主題，進行了一系列突出“新、奇、特”的新聞策劃，全面創新新聞宣傳手段，在受眾當中產生了廣泛而深刻的影響，營造了良好的輿論氛圍，鞏固和提升了黨報主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、成就性報道：以細節之新展現內容之新

黨的十八大以來，作為著名革命老區的吉安，發生了翻天覆地的變化。這十年，吉安聚焦“做示范、勇爭先”目標要求，大力弘揚井岡山精神，搶抓機遇、乘勢而上，以拼搏之心、奮進之態深入推動高質量發展，取得了有目共睹的驕人成就，老區人民生活芝麻開花節節高。可以說，這十年，是吉安經濟社會發展速度最快、城鄉面貌變化最大、老百姓受益最多的時期。

成就性報道新聞策劃要以細節之新展現內容之新。井岡山報社編輯記者深入基層一線、深入群眾生產生活，以微觀視角，以小切口反映大主題，注重以細節生動展現新時代革命老區經濟社會高質量發展所取得的歷史性成就、發生的歷史性變革，報道基層群眾的獲得感、幸福感、安全感和對未來美好生活的熱切期盼，細節一新，那么內容就會讓人喜聞樂見，而且也最能感染人。例如：《井岡山報》在“奮進新征程、建功新時代”的子欄目“老區新貌”中，記者采寫的《井岡山：接續振興逐夢未來》，通過井岡山市民俗博物館紅色講解員袁小莉——2016年2月2日習近平總書記視察過的茅坪鎮神山村的外來媳婦的所見所聞所感，以第一視角寫出了近年來神山之變、茅坪村八角樓之變、茅坪鎮之變以及井岡山之變。故事短小精悍，引人入勝，蘊含了非常豐富的新聞信息。另一篇《湖陂村有了新“名片”》，記者借曾在村里插過隊的上海知青——十幾年前退休后便常住湖陂村這個第二故鄉的施炳緣的視角，講述了他眼中一路見證的這個昔日“十三五”貧困村，通過美麗鄉村建設、農業產業振興、發展紅色文化旅游等帶來的喜人變化。這些出色的宣傳效果，皆得益于在討論策劃方案時，采編團隊針對每個縣域所搜集到的新聞線索，反復召開各種大小磋商會議集思廣益，充分發揮“工匠”精神，有針對性地進行采寫細節上的“死磕”，以求完美。

《井岡山報》關于蘇區吉安振興發展十周年特別報道版面

在“吉安蘇區振興發展十周年特別報道”策劃中，《井岡山報》以10篇小故事，分別從交通運輸、生態文明建設、創新傳承紅色文化、醫療衛生教育等角度，選取具有一定歷史體驗的普通市民，緊密聯系他們的生產生活實際進行深入挖掘采訪。以通版的形式，冠上子欄目“老百姓眼中的十年巨變”，每個稿件都透過普通老百姓的視角、切身感受和具體事例，圖文并茂、以小見大，反映吉安大地上10年來發生的嬗變。刊發后引起了廣大受眾的一致好評，也得到了當地新聞界的高度肯定。

二、重要時間節點：以角度之奇體現形式之奇

對于新聞工作者而言，抓住重要時間節點策劃一些欄目稿件，不但可以起到烘托輿論氛圍的作用，也可以充分檢驗一家媒體對新聞的敏感性如何，當然更能夠提升媒體的美譽度。

2022年是中國共產主義青年團成立100周年，這也是重大主題報道內容。在《井岡山報》推出的“奮斗者 正青春”系列報道中，講述了井岡山下這片紅土地上新時代奮斗者擦亮青春亮麗底色、將青春融入黨和人民事業、用奮斗創造精彩人生的動人故事。比如：該報策劃推出的《慶柚園里有富路》一文，記者寫的是永新縣高市鄉“慶柚園”基地主人文亮來回鄉創業的故事。這位小伙子畢業于南京某高校法學專業，學校還給他推薦了一份穩定工作，但在家鄉政府招商團隊推介下，他了解到吉安“六大富民產業”之一的井岡蜜柚大有前途，毅然決然“回家鄉去闖一闖，闖一條農業發展新路，讓家鄉人富起來”。經歷了創業路上許多挫折后，他依然選擇義無反顧地干下去，如今成了村民口中的“90后蜜柚王”，是村里致富帶頭人。2021年，基地生產的井岡蜜柚首次出口新加坡，創下1.9萬美元外匯。接下來，文亮來不僅要延伸蜜柚產業鏈，還會加大科技投入力度，走智慧農業的路子。這篇小通訊刊發后，立即引起各地農業產業合作社、返鄉創業大學生和鄉村旅游觀光客等的濃厚興趣，紛紛前往基地參觀考察學習。

2022年是習近平總書記視察江西三周年。《井岡山報》開設“踐行殷殷囑托 書寫精彩華章——習近平總書記視察江西三周年特別報道”欄目，精心策劃，派出骨干記者深入基層，特別是沿著總書記視察足跡進行調研式采訪。分別從高質量發展、神山村巨變、傳承紅色基因、“四個一”產業發展模式等角度，重磅展現全市人民聚焦“做示范、勇爭先”目標要求，弘揚偉大的井岡山精神，讓殷殷囑托化成吉安大地的昂揚旋律和時代強音。在《井岡精神代代傳 紅土地上展新顏——吉安傳承紅色基因激活發展動能紀實》中，記者從賡續“基因之紅”、匯聚“發展之紅”、砥礪“作風之紅”等三個方面，提高站位、夾敘夾議、邏輯嚴密，充分論述吉安大力弘揚跨越時空的井岡山精神，牢記囑托再奮進，堅定信心勇登攀，堅定不移走好井岡老區全面振興發展之路。

三、傳遞主流聲音：以故事之特呈現區域之特

《井岡山報》作為一張黨報，要及時發出主流聲音、構建主流表達體系，老區發生的巨大變化，在記者的筆端理應呈現其獨特的魅力和神采。而正因有“特別的故事”，才能真正體現一個地方經濟社會發展所應有的特色和亮點。

2022年初至今，因受全球疫情的擴大及國際形勢的緊張等多方面因素影響，國內經濟市場波動較大。為充分展現吉安市“強攻二季度 確保雙過半”，《井岡山報》開設“強攻二季度 確保雙過半”欄目，聚焦各地各部門以“做示范、勇爭先”的拼勁闖勁，勇開頂風船、走好上坡路，強攻二季度、確保雙過半、奪取全年勝，加快推動吉安高質量跨越式發展，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開。

消息稿《全市一季度重點項目建設穩步推進》一文作為該欄目開首之篇，及時向社會各界“講”出了吉安將持續打好項目大會戰、加快項目建設速度、搭建項目融資平臺、推動全市重大項目建設提質增效的重大舉措。《總投資超60億元 新干云端簽約促發展》《吉州雙輪驅動激發商貿活力》等10余篇稿件以線性頻率節奏進行刊發，頗具特色，形成一股全市上下“擼起袖子加油干”的熱潮，受到了讀者的高度關注。

6月13日，在仲夏的滿目青綠中，2022年江西省旅游產業發展大會在吉安市拉開帷幕，開幕式上聚集了眾多省內外社會各界嘉賓、新聞記者和文旅產業運營商。《井岡山報》提前兩個月就著手策劃“高質量文旅融合 新時代奮勇爭先”新聞專欄，并分別從會前、會中、會后進行重點宣傳報道，按照工作實施方案層層推演、步步扎實。所屬融媒體平臺創新出彩，及時推出一大批新媒體產品，采寫了一批諸如《千年古后河，今朝更“風光”》等重磅稿件，共刊發欄目稿件280余篇。

充分運用各傳播介質的特點，多姿多彩創新融媒體產品傳播手段，網端微視疊放競秀。在吉安新聞網首頁、吉安發布客戶端首屏、吉安發布微信、井岡山報微信等平臺，先后開設“高質量文旅融合 新時代奮勇爭先”等專題專欄，通過文字、圖片、視頻、海報、抖音等多種形式，宣傳報道40個重點文旅項目、大會籌備亮點、進度、成效以及大會盛況，累計刊發推送相關稿件440多篇（條），閱讀總量達900萬+。

在創新宣傳形式上，本次報道緊扣大會主題，選取最具吉安特色和亮點的點位，通過視頻、VR、海報、“一圖讀懂”等形式，根據大會進程進行推送，生動呈現“紅色搖籃山水吉安”的獨特魅力，引發網上廣泛互動，以新形式積極有效地進一步推介好吉安、宣傳好吉安。其中創意短視頻《歐陽修的新“六一”生活》被許多網絡大V轉發，閱讀量一個微信公眾號即達60萬+；主播VLOG《穿越千年 夢回廬陵》閱讀量達24萬；《一圖讀懂 2022年江西省旅游產業發展大會》被新浪網、搜狐網、港媒觀察家、“江西風景獨好”微信公眾號等10余家媒體轉發；VR云游后河·夢回廬陵景區推出后，贏得廣大市民爭相轉發點贊，受眾可以通過手機掃碼進行互動，讓虛擬照進現實，瀏覽量達10萬+。

《井岡山報》在前期所運用的創新思維、采取的創新手段、呈現的創新方式，已取得階段性成果，但在當前新聞媒體轉型發展中，要達到更好的傳播效果，新聞策劃如何重點突出“新、奇、特”，還需要繼續探索。