美容院里的老年人退休金增加消費能力加強老年人也在尋求變美

吳艷

張金萍是一家事業(yè)單位的退休職工。說起做美容的事情，她坦言：“我現(xiàn)在有錢有閑了，就想彌補一下年輕時的遺憾。”

張金萍最初接觸美容是在30歲時。那時單位的很多同事都會定期去美容院做面部護理，同事們在一起也會討論一些相關(guān)話題。張金萍也在同事的推薦下，在單位附近一家美容院花580元辦了張年卡。“現(xiàn)在說起來，500多塊錢不算什么，但在當(dāng)時，那是我一個月的工資。”

雖然辦了美容卡，但張金萍卻做不到每周去一次。孩子小、家務(wù)多、工作忙都是張金萍不能按時去做美容的原因。

張金萍說：“那時總覺得，今天有事去不了就明天去，反正也不是著急的事。”就這樣，一張年卡張金萍用了兩年多才用完。

后來家里買房子借了不少錢，張金萍又忙于還債，再也舍不得拿出多余的錢去做美容了。

到40多歲時，張金萍也曾想重新走進美容院，再去護理一下皮膚，但老人身體不好經(jīng)常住院，需要照顧，張金萍又一次擱置了自己的美容計劃。

55歲退休后，張金萍喜歡上玩抖音，并結(jié)識了一位本地的美妝博主。令她感到意外的是，這位博主竟然是一位同齡人。

于是，張金萍成了這位博主的忠實粉絲，跟著她學(xué)化妝、學(xué)穿衣打扮。一段時間后，和張金萍一起跳廣場舞的姐妹們都夸她的氣色好了。那年生日時，女兒帶著張金萍來到了一家美容院，張金萍有了一次久違的美容體驗。

身體護理加面部護理，3個小時下來，張金萍看到鏡子中的自己仿佛年輕了幾歲。

那天，女兒送給她一張美容年卡作為生日禮物。從那以后，張金萍重新開始了每周一次的美容院護理。

年卡用完了，張金萍沒等美容師推銷，就主動續(xù)費。59歲的劉素娥家住天成名著小區(qū)，她是半年前加入老年人美容隊伍的。

那天，她在小區(qū)門口買菜時，遇到了美容院推銷體驗卡的小姑娘。當(dāng)小姑娘笑容滿面地向她推銷時，劉素娥說：“姑娘，我都快60歲了，哪有老太太做美容的。”

“阿姨，我們有很多會員比您還大呢，老年人也有追求美的權(quán)利呀！再說了，美容院可不光做面部護理，身體護理也有啊！”小姑娘的一番話讓劉素娥有點動心：近段時間，她肩膀比較疼，貼了幾貼膏藥也不起作用，正想去醫(yī)院做做按摩。

劉素娥將自己的需求一說，小姑娘當(dāng)時就給她按摩了一會兒肩頸，她感覺很舒服，于是花19.9元買了一張體驗卡。

第二天，劉素娥就預(yù)約了美容護理項目。

去美容院前，老伴還笑話她：“多大年紀了，還去美容，再捯飭成老妖怪。”一輩子沒做過美容的劉素娥躺到美容床上時還有點緊張。做肩頸時需要脫掉上衣，她又有些不好意思。隨著美容師手法嫻熟的推背、按摩，劉素娥竟然舒服地睡著了。按摩結(jié)束后，劉素娥抬了抬胳膊，發(fā)現(xiàn)肩膀的疼痛竟然減輕了不少。

這一次經(jīng)歷，讓她覺得美容院原來還能治病。幾天后，劉素娥又預(yù)約了其他的美容項目，面部護理、刮痧、拔罐……

一番體驗下來，劉素娥覺得自己就像劉姥姥進大觀園一樣，看著美容院里的一切都新鮮，她和老伴說做美容的感覺很“高級”。

劉素娥沒有退休金，她要辦美容卡得向老伴張嘴要錢。

體貼的老伴看到劉素娥的變化，也痛快地掏錢讓劉素娥辦了一張美容卡。劉素娥的老伴開網(wǎng)約車，工作原因?qū)е骂i椎和腰椎不太好，劉素娥又游說老伴和她一起去美容院做身體護理。

做了一次之后，老伴感覺不錯，于是每周他的車限號的那天，就是兩人相約去美容院的時候。

時下，越來越多像劉素娥和張金萍一樣的老年人走進美容院，享受專業(yè)的護理服務(wù)，尋求年輕態(tài)的保養(yǎng)效果。

65歲的王麗梅每周都會到家附近的美容院按時“打卡”，她告訴記者，自己在美容院辦卡已經(jīng)一年多了，每周過來放松一次，既能調(diào)養(yǎng)身體，又能保養(yǎng)皮膚，心情舒暢。

王麗梅說，她原本并不懂得保養(yǎng)，退休后加入一個老年模特隊，看到隊員們都光鮮亮麗、神采飛揚，自己心里很是羨慕。在姐妹們的帶動下，去年夏天，她第一次走進美容院。一整套護理做完，看到鏡子里皮膚細膩的自己，她仿佛找回了逝去的青春。此后，每周到美容院“打卡”成為她生活中的一部分。

73歲的李玉玲是美容院的熟客，每周四，她都會帶著一些小零食或水果來到美容院。基礎(chǔ)面部補水護理、全身按摩結(jié)束后，李玉玲也不著急走，她會將帶來的東西分給比她女兒還小的美容師們吃，順便和不忙的美容師聊聊天。對她來說，來美容院聊天的意義大于美容護理。

因為女兒遠在上海，老伴也去世了，李玉玲感覺在家中很是孤單，她喜歡和美容院的小姑娘們聊天。

不光做美容，李玉玲還曾經(jīng)在幾年前做過文眉和祛除眼袋的微整容項目。

據(jù)一家美容院的店長尚青介紹：“近幾年，經(jīng)常有中老年客戶咨詢美容項目，我們店里50歲以上的客戶占40%，六七十歲的也不在少數(shù)。”

尚青告訴記者，相對于年輕人三天打魚兩天曬網(wǎng)，老年顧客連貫性持續(xù)性更強。來美容院護理的老年人除了經(jīng)濟獨立外，還必須有家人的支持和理解。老年人來這里做美容護理，除了可以調(diào)理身體，還可以和朋友聊天傾訴，排解負面情緒，這些都是吸引老年顧客按時“打卡”的重要因素。

美容院大多屬于高消費場所，老年人如何避免消費陷阱？

張金萍告訴記者，她的經(jīng)驗就是量力而行，找正規(guī)的美容院，不能超額消費。她和老伴都有退休金，她每個月退休金將近6000元，日常開銷2000元足夠，頭疼腦熱的小毛病還有醫(yī)保卡，每個月拿出1000元到美容院做護理，完全在承受范圍之內(nèi)。但是超額消費的項目，他們會非常慎重。

說起一些美容陷阱，張金萍也格外有感觸：“老年人很容易被人忽悠，我經(jīng)常在電視上看到老年人在美容院動輒消費幾十萬元的新聞，但我認為那只是極少數(shù)不良商家誘騙的行為。老年人做美容只要選擇好美容院，再根據(jù)自己的經(jīng)濟條件量力而行，就不會陷入到美容陷阱中。”

在美容院被推銷產(chǎn)品或項目是常有的事情，為了避免情緒消費，一些老人都會提前和家人約定用于美容的消費金額，有的老人甚至將銀行卡交由家人保管。

王麗梅就把銀行卡交到了女兒手中，她想購買美容項目時是需要經(jīng)過女兒“許可”的。王麗梅覺得這樣挺好，如果自己經(jīng)不住美容師的推銷購買了不太適合的產(chǎn)品，過后就會后悔，繼而影響自己的美容體驗，這也是防患于未然的一種辦法。

采訪中，記者了解到，隨著老年顧客占比的增多，美容機構(gòu)也同步推出了系列更加適合老年顧客的體驗項目，套餐價格也根據(jù)老年顧客的消費能力進行了適當(dāng)下調(diào)。

據(jù)了解，我國目前共有2.6億老年人，國家已經(jīng)連續(xù)10年增加退休金，老年人的消費能力大大加強，我們在引導(dǎo)和擴大老年人消費市場的同時，也應(yīng)提醒老年人保持理性的判斷，避免陷入不良商家的消費“陷阱”，讓老年人在更加安全、良性的消費環(huán)境下變美、變健康。

◎ 來源|騰訊新聞