顏值與經濟

美容包括醫療美容和生活美容兩大類。根據衛生部出臺的《醫療美容服務管理辦法》定義，醫療美容簡稱“醫美”，指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑，包括隆鼻、豐胸、玻尿酸/肉毒素注射等常見項目。與醫療美容對應的是生活美容，包括形象設計與美妝、皮膚護理、美甲美體塑身等，兩者的區別主要是以真皮層是否破損為標準。

醫療美容根據是否需要手術，分為手術類及非手術類醫療美容。對于消費者而言，相比于手術類項目，非手術類項目的風險相對較低，創傷小，通常一到兩天即可恢復，起效更快，且不具有永久性和不可逆轉，價格更低，更容易接受。而對于行業經營者而言，非手術類項目操作更為簡單，消費頻次更高，且開設資質門檻更低，非三級專科或綜合醫療機構即可設立。

1929年，倪葆春建立了我國第一個現代整形外科機構，這是中國整形外科發展的真正開始，新中國成立、特別是抗美援朝之后，整形外科在全國各地逐步建立及發展，這個階段醫美行業發展緩慢;直到改革開放后，20世紀80年代開始，我國醫美行業開始迅猛發展。1997年伊美爾成立，預示著民營醫療開始切入整形美容市場。隨后華熙生物、華韓整形上市，美萊、伊美爾等醫院擴張，我國醫療美容行業步入發展期。2015年至今，隨著“顏值時代”的來臨，追求美麗和展示美麗的效應使醫療美容的需求與日俱增，醫療美容市場異常火熱進入爆發性成長期。

醫療美容行業是繼房地產、汽車、通信、旅游之后的第五大消費熱點，順勢成為“朝陽行業”。近年來，無論是正向的“悅己”心理，還是負向的“容貌焦慮”，消費者對美顏、抗衰老的關注度與消費需求都在不斷提升， 根據觀研報告網發布的《中國醫美行業發展趨勢調研與未來前景預測報告（2022—2029年）》顯示，從2012年至2021年，中國醫美市場規模從298億元一路攀升至2284億元，年復合增長率達25.4%。但從增速來看，2017起行業由于供需不平衡連續3年呈現單向放緩的運行態勢，2020年更是由于疫情影響，線下醫美機構受到沖擊，不少機構陷入困局或倒閉，導致行業規模增速收窄。2021年疫情形勢逐漸好轉，在全國各地密集出臺促消費政策、穩增長措施逐漸落地見效等因素的拉動下，消費市場逐步回暖，我國醫美市場規模達2284億元，同比增長15%。

我國人均年可支配收入預計未來3年將以7.8%的復合增速增長，同時醫美企業通過微信、微博、小紅書、抖音等社媒平臺營銷推廣，誕生更多如新氧、更美、悅美等醫美垂直平臺，加上直播經濟、網紅經濟崛起帶動大眾對外形的關注度提升，醫美消費的認知度和消費意愿不斷提升，多因素驅動中國醫美行業市場高速發展。

在顏值經濟崛起、消費水平提高、國內醫美技術不斷進步、市場監管不斷完善、消費滲透率提升的背景下，行業增長潛力將持續釋放，國內醫美市場規模有望以15%～20%或更高增速擴容，預計2023年我國醫療美容市場規模將達3115億元，居世界首位，一個宏大的醫美版圖正在被徐徐勾勒。

近年來隨著國際合作增多以及國家政策的支持，艾爾建、高德美等外資醫美巨頭紛紛進入國內市場，同時愛美客、昊海生科、華熙生物等國內醫美企業逐漸建立，2020年我國全年新增7500多家醫美相關企業，行業供給快速增加，但據《中國醫療美容行業洞察白皮書》數據顯示，我國具備美容資質的機構約為1.3萬家，而非法經營的醫美機構數量卻超過8萬家，占比高達 86%，擁有相應資質的合法醫生僅占行業內醫生數量的28%，合法的針劑比例僅為33%。

近年來國家持續開展打擊非法醫療美容專項行動，不斷出臺政策嚴格規范醫療美容服務相關藥品和醫療器械生產、流通和使用監管，嚴厲打擊非法制售藥品醫療器械行為，嚴肅查處違法廣告和互聯網信息，預計2025年合規醫美機構占比將達75%，其中合規醫美器械市場規模達153.3億元。

據衛生健康委發布的《衛生健康統計年鑒》數據顯示，2010—2022年，我國整形外科醫院和美容醫院的診療人次持續增長。從用戶畫像來看，我國醫美消費主體女性占比達80%以上，年齡主要在25～35歲。處于這個年齡階段的女性對新事物接受度高，對美的需求精細度高，來自職場及婚戀等多方面壓力更大，在醫美針劑等功效日益齊全和小紅書等 KOL 種草、醫美平臺加速推廣普及下，對抗衰老和皮膚保養等醫美需求不斷被激活。

另外由于當代女性普遍受教育程度較高，經濟條件較好，對抗衰老醫美的觸達率、接受度和購買力相對更強，因此對醫美的使用和滲透率也在快速增長。據新氧數據顯示，2021年我國醫美用戶數已經達到 1873 萬人。隨著消費升級，人們對“美”的追求不斷提升，“顏值經濟”的發展步入黃金時期，高速增長的顏值經濟背后，體現的是新一代消費群體對醫美市場的旺盛需求，預計2023年我國醫美需求用戶將突破2300萬人，其中醫美注射項目通常需要持續多次注射，每個用戶醫美消費平均每次使用美容針數量約 3～5 支，僅美容針的市場需求量就達約 5，000萬支。

目前市面上將非手術類項目統稱為“輕醫美”，以示對傳統醫美項目在風險和方式上的區別。近年來，材料科學、生物技術及制藥行業的快速發展產生了更好及更安全的醫療美容成果，輕醫美的治療效果不斷提升，可實現的變美功效日漸豐富，同時恢復時間縮短、并發癥出現風險降低，單療程費用通常在數百至數千元，遠低于手術類的數萬元花費，對新入門的醫美“小白”更加友好，匹配當前醫美市場擴容人群的主要特征，使得醫療美容獲得消費者廣泛接納，市場普及率更高，用戶占比逐年提升，行業規模不斷擴大，由2014年的276億元增長至2021年的1238億元，可見“高頻低價”使輕醫美在醫美行業爆發的過程中具備更高彈性。隨著技術、資本、產業資源等要素快速涌入，在新技術革命與產業變革下，未來整個行業生態將被顛覆重塑，輕醫美的便利程度和性價比會快速提升，輕醫美模式或將成為醫美行業的下個爆發點。

在輕醫美賽道中，注射類項目因其效果顯著、創傷小、恢復期短、價格相對低廉、風險較低等特點備受追捧，由于注射美容多為醫美抗衰項目，求美者需定期購買以保持預期的效果，其消費頻次和復購率都很高，訂單量常年居于高位，驅動市場規模高速增長。數據顯示，2021年中國注射類醫美市場規模為505億元，其高頻復購的特點可以讓市場產生持續增加的現金流，注射類醫美將會迎來更大的發展空間，預計2022年行業市場規模可達678億元，增長率超過30%。

◎ 來源|觀研天下