平臺經濟視閾下城鄉居民消費力提升路徑研究

劉召客

伴隨著網絡技術的發展，以數據為關鍵生產要素，以互聯網為載體，平臺經濟迎來蓬勃發展的機遇期。作為一種新的經濟形態，它所構建的應用場景，在向多領域延伸并發揮引領作用。雖然平臺在整個經濟形態中不直接生產產品，但卻能促成雙方或多方交易的完成，優化供需關系，實現價值轉換和價值增值。從這個意義講，借助于網絡效應，平臺經濟為我們展示了多主體共享共贏的商業生態效能，從本地生活到交通出行，在刺激和放大消費、促進消費升級方面的貢獻有目共睹，不斷增強城鄉居民消費力。同樣的，作為平臺經濟發展的結果，城鄉居民消費力的提高也會進一步反哺平臺經濟的發展。基于平臺經濟的發展態勢，研究城鄉居民消費力的增長問題，有利于培育國民經濟發展的新增長點，更好滿足社會化的消費需求。

一、平臺經濟與居民消費力的相關性研究

（一）當前的研究多聚焦于生產領域

平臺經濟的出現對現有經濟理論提出諸多挑戰，已成為當前經濟理論研究的熱點，圍繞平臺經濟的理論架構、競爭行為、市場策略進行探討，模式論把它定位為一種商業模式的創新，在數字技術與實體經濟深度融合下，不僅改變傳統營銷體系，而且顛覆與重塑傳統價值創造模式。成本論把它定位為生產要素匯聚和資源高效配置，數據共享連接生產的各個鏈條，帶來成本的節約和累積增值；平臺賦能論把它定位……