綠色設計理念在產品包裝設計中的運用探究

周慶華

（長沙民政職業技術學院，長沙 410004）

互聯網不斷發展，消費者對產品的包裝也日益關注。從消費者的角度來看，商品與具有美學機理的包裝相結合，可以有效激發顧客的購買欲望，因此許多企業都將注意力放在了產品的包裝上。許多新穎的、經典的產品包裝也逐漸進入了人們的視線之中。但是，受我國目前社會經濟狀況和發展觀念等因素制約，一些企業在進行產品包裝時，并沒有充分融入綠色觀念，所選用的包裝材質不符合國家安全綠色的有關標準。這也導致產品包裝成為影響我國環境的重要問題。因此，產品包裝設計人員應該樹立綠色設計理念，并將其真正融合到產品的包裝之中。

1 綠色包裝的意義

綠色包裝的設計使用在當下社會發展中已然成為環境友好型社會建設非常重要的途徑。之所以近些年引起社會各界的關注，主要是因為人類發展的進程對環境的負面影響日漸顯著，而人的生存、社會的健康、全世界永續發展都離不開資源節約及環境保護這兩項主題。綠色包裝不論是環保材料的選擇，還是對資源的節約利用，完全符合當下綠色環保發展理念。同時，綠色包裝的創新與發展還具有以下幾個方面的意義。

1.1 有助于預防身體傷害

“以人為本”是綠色包裝的核心思想。產品生產公司為了獲取更高的利潤，往往會在生產時大量采用毒性較大、價格較低的印刷染料，例如：鉛印油墨、重金屬等。這種毒素很容易進入到人的身體里，進而造成傷害。綠色理念則關注的是無毒無害，這正與當今時代健康綠色的觀念相契合。

1.2 有助于降低資源消耗

在激烈的市場環境下，很多企業在產品包裝上都采取過分奢侈的包裝方式和設計語言，以達到擴大銷售目的，從而謀取更多的利益。現如今，我們國家正在努力實現節儉化，讓綠色包裝成為一種潮流，有利于促進節能環保事業的發展。

1.3 有助于減少環境污染

如塑膠等包裝廢物，既無法循環再用，也無法進行生物分解，勢必對水體、土壤等環境造成嚴重污染，對人類的身體健康構成威脅。

2 綠色包裝的分類

從綠色環保理念出發，綠色包裝的分類可以從提高包裝對原材料的利用率；產品包裝是否可以重復利用增加使用次數；在完成包裝基礎功能后能否回收合成其他資源等幾個維度進行。這樣的分類方式，方便設計師在設計綠色包裝時將綠色環保的理念貫穿于整個設計過程之中，對綠色包裝設計過程有全局性的 把握。

2.1 節約型綠色產品包裝設計

節約是綠色包裝設計的最初起點和歸宿。對商品進行包裝是對商品進行有效的防護。但是，從常規的角度來看，要想更好地保存好的商品，就必須要增加額外的附屬物，從而提高原料的使用量。這看起來是違背環保的初衷。但是，作為產品包裝設計人員，應該使用新的設備和運用新的工藝，盡量減少產品包裝的無效結構，節省包裝材料。

2.2 可重復利用型綠色產品包裝設計

以綠色理念為核心的產品包裝，必須從可重復利用的角度來考慮，真正地做到物盡其用。通過改變廢舊包裝物的使用方式，可以延長使用期限。即使是那些已經使用過的包裝物，也可以通過其他的方式，與用戶（消費者）的日常活動相結合，從而降低包裝物的生產量，進而降低總體的資源消耗量。

例如，市面上普通的綠茶包裝，通常是里外四層的包裝設計。在沒有環保概念的情況下，當顧客喝下一杯茶時，這些“外衣”就會變成垃圾。而一些包裝的設計則簡單明了，商標標識和個性化標識都是標貼，在撕開標簽之后，就失去了原本的包裝公司和商品信息；能使顧客從心底里把它當作一種新的可用的包裝物。

2.3 可回收型綠色產品包裝設計

包裝物的可回收利用程度是衡量其環保程度的一個關鍵指標。在進行包裝設計時，產品包裝設計工作人員應充分重視對產品的回收利用，包括回收成本、回收時間和回收難易度等。盡管有些包裝看上去很有價值，可是它很難再循環，而且它所耗費的資源量也很龐大，必須要通過幾個步驟的處理才能進行再循環使用。再循環利用過程中，這些“高碳”現象也值得產品包裝設計工作人員的關注。

2.4 環境友好型綠色產品包裝設計

環境友好型的綠色產品包裝是一種不會對人類身體健康造成危害、具有保護環境功能的產品包裝。這也是為什么被稱作綠色設計的原因。環境友好型材料有很多種，如：木質材料、可降解塑料和可回收金屬材料等。從設計的根源上來說，作為一個產品包裝設計人員，應該嚴格禁止使用不符合綠色理念的材料。

在相同的情況下，產品包裝設計人員應該選擇更為環保的包裝。比如，與同等級的瓦楞紙板紙箱比，一般的蜂巢紙箱要節省70%以上的木材，是EPS泡沫和木材較好的替代原料。一噸蜂巢紙可以節省45立方米左右的木材，是西方歐美等國家首選的綠色產品包裝材料[1]。

2.5 簡易操作型綠色產品包裝設計

易于操作的包裝設計一般都能夠便于拆卸，快速成型。在設計包裝結構的時候，產品包裝設計人員應考慮到包裝材料的特性，從而設計易于折疊、拆卸和可壓縮的包裝。對顧客而言，在包裝打開的設計上也要特別關注。盡管這種打開的過程是在消費后進行的，但它也會對潛在消費者或者二次消費造成一定的影響。若是易于開啟且易于操作的包裝，其激發消費沖動的效果就是正面的，反之則是負面的。

比如美國本科生克里斯·克羅和亨利·克羅發明了一種新式快遞包裝，可以節約24%的瓦楞紙材料，并且在包裝袋的邊緣有一層雙面膠，可以讓快遞者在2.5秒左右的時間把它們組合起來。在盒子的下面還有一個很聰明的裝置，可以讓它在一瞬間就被開啟。這種新型的容易裝配和拆分的包裝極大地提高了快遞配送的效率，得到了許多快遞配送公司的認可[2]。

3 綠色包裝的設計原則

在產品包裝設計時，所謂的綠色理念一般是指在包裝設計的每一個步驟中，盡量降低或避免對環境的破壞。綠色包裝是一種標準更高、更嚴謹的環保產品設計，其原材料都來自大自然，要求選材必須無毒害、無污染、無公害。其設計應該遵循如下原則。

3.1 制造最優化原則

由于在產品的初始設計中包裝費用就已基本確立，而所有的產品都可以采用不同的設計方法，其材質的搭配也各不相同，根據各種原料所需的費用也是不一樣的，在進行設計時，費用問題就變得十分關鍵。在綠色理念中，制造費用最優化是對產品的包裝費用進行有效的管理。從設計的角度出發，要加強成本的估算，從而實現對費用的管理。在實施綠色設計理念的過程中，產品包裝設計工作人員必須嚴格遵守制造費用最優化，即成本最優化為核心的設計思想，將各類原料進行高效的整合，從而節省生產費用，提高企業效益，保證本單位可持續的發展。

3.2 選材環保化原則

基于制造成本最優化的原則，在材料的選用上，產品包裝設計人員還要堅持貫徹選材環保化原則，注重選取可降解的、環境友好的、無毒無害的包裝材料。同時，產品包裝設計工作人員應當優先選用易于處理、原料豐富、符合模塑標準的包裝材料。所選用的包裝物必須具有可再使用性，而且可以順利地進行上色和印刷。只有選取了符合上述標準的包裝材料，才能既保證包裝物的正常生產制造，又實現了提高企業效益、減少垃圾排放的環境保護目標。

3.3 結構簡約化原則

過度包裝會帶來許多不利后果，造成環境破壞和資源消耗，使包裝價格高于商品價格，明顯違反了市場要求。因此在包裝的設計中，產品包裝設工作員要注意結構的簡約性。在進行商品的結構設計時，既要做到滿足各種功能，又要防止過度包裝。產品包裝設計人員應該科學地進行產品的包裝布局，例如，將產品的展開圖形盡可能做成正方形，可防止邊角材料的大量損耗。

4 綠色包裝的具體應用

4.1 綠色理念貫穿全設計過程

體現綠色理念的產品包裝設計主要有以下方式：一是采用可生物降解、無毒性的包裝。使用天然可分解的有機物或聚合物，利于環保。產品的包裝物經光合氧化后，會以無毒性的方式被分解到大自然中，比如：360環繞酒瓶包裝是一種100%可生物降解且能循環利用的紙包裝容器，其用途非常廣（見圖1）。在產品的包裝中，必須大量使用這種可生物降解的無毒性材料，從而達到環境保護和經濟發展的有機統一。二是減負減量型的包裝設計。這種包裝的設計理念追求的是減少物料的使用，減少容積，減輕重量。這樣的結構節省了重量、資源和空間，深受顧客青睞。三是可循環使用的包裝設計。這種包裝設計以增加物料的再利用率為目的，實現物料的最佳利用。充分發揮了可回收的包裝物中的可重復使用成分，使廢物重新變成環保物質。回收利用不但給廢舊物品帶來了新的生機，也帶來了一種新的、獨特的包裝方式，是一種很好的價值利用理念（見圖2）。盡管廢物回收利用的例子時有發生，但是在某些較落后的地方，人們并沒有很好地意識到環保的重要性。因此，如何積極建設節能、環保、綠色的社會，具有重要的實踐價值[3]。

圖1 資源節約型酒瓶包裝（圖片來源：百度圖片）

圖2 循環使用包裝案例（圖片來源：包聯網微信公眾號）

4.2 設計合理科學的包裝結構

產品包裝設計人員要確保產品結構設計的合理性、科學性。通過對各種包裝結構的概括，人們總結出了三種高效節能的包裝結構：一是裝載型包裝結構。裝載型的包裝結構是指在將貨物從包裝物中取出后，經過適當的裝載和構造，可以將其恢復到原來的狀態。二是輕便型包裝結構。潘虎包裝設計實驗室設計的“褚橙”水果包裝充分體現出這一特點，采用多種可移動的構造，方便顧客隨身攜帶（見圖3）。三是包裹型包裝結構。采用包裝箱的方式可以充分發揮物料自身的特性進行包裝，可以較好地節省物料。

圖3 “褚橙”包裝設計（圖片來源：潘虎包裝設計實驗室微信公眾號）

4.3 采用天然的包裝材料

由于資源的限制，產品包裝設計人員應該以環保為起點，以綠色為基礎，采用自然或復合可生物降解的物質為最優的包裝材料。第一種是可食性的包裝物。如今利用現代技術，小麥、土豆等自然成分可以制成可食用的環保食品。第二種是可生物分解的物質。可降解性物質是在一定的條件下，包裝材料自身會產生化學反應，并能使其在生物作用或光線下分解，回歸到大自然中，達到環保目的。第三種是可循環使用的物料。可循環再用是一種在不能改變物質形態的前提下，能夠直接或間接使用的物料，這是當今包裝業發展和應用的另一大發展方向。出于節能的考慮，此類廢棄物往往是設計者的最佳選擇，例如工業廢棄物、紙張等。

5 結語

社會在不斷進步和發展，人類生活水平在不斷提升，產品種類也在不斷增多，從而使產品包裝成為一種非常大的資源消耗。在環境保護意識盛行的今天，綠色、環保、人性化的包裝設計已逐漸成為大眾流行文化中的一種現象。以小見大、積少成多，綠色包裝不僅能為人類的健康和生活提供多種益處，同時符合社會永續發展的前進方向。因此深入研究將綠色理念運用到產品的包裝設計中，始終是設計研究與應用的一個永恒話題。