國產香氛崛起

| 文 · 宋小芹

隨著消費升級和“Z世代”成為消費主力，“嗅覺經濟”市場發展勢頭迅猛。

香氛不止于香水，其歸屬于美妝大類，包含更多的細分品類，如個人香氛中的香膏、護手霜、沐浴露等身體香薰保養品，以及家居香氛中的香薰蠟燭、空氣噴霧等。在一些業內人士看來，很長一段時間，香氛行業的話語權，都掌握在外國巨頭化妝品品牌手中。但近兩年，國產香氛逐漸崛起，氣味圖書館、觀夏等品牌開始占領年輕人的梳妝臺。

資本也盯上了這一小眾的賽道。2020年前后，更多的資本開始擠入這條賽道中。御梵、Plustwo普拉斯兔、RECLASSIFIED調 香 室、Scentooze三兔、氣味圖書館、DOCUMENTS聞獻、SEVENCHIC、melt season等香氛品牌相繼獲得融資，香氛品牌融資進入爆發期。

香氛市場的資本熱度延續至今。2022年9月9日，歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司宣布對DOCUMENTS聞獻進行少數股權投資，并由歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD提供支持；投資界2022年8月25日消息，本土香氛香薰品牌節氣盒子已完成戰略投資，投資方為上市公司上海家化，金額未透露，本輪融資主要用于品牌建設與渠道推廣、專利項目儲備。

獲得多輪融資后，節氣盒子、觀夏、野獸青年、氣味圖書館等新銳品牌持續研發新品、深耕內容營銷、布局線下渠道，在市場上的聲量越來越大，與海外品牌的差距越來越小。

嗅覺經濟藍海崛起

隨著中國跨入新消費時代，消費者開始注重以實現自我和發展自我為出發點的個體性，強調樹立與眾不同的形象，香水已融入部分消費者的生活中。……