新媒體時代手繪插畫設計研究
——以節日海報為例

○王 雪

一、手繪插畫概念界定

手繪插畫是一種十分傳統的插畫創作方式，即通過插畫設計者較強的手繪能力，借助水彩、鉛筆、丙烯、馬克筆、色粉等繪畫工具在紙張、木板等材質上進行繪畫藝術創作，所創作出來的圖像便被稱為手繪插畫。手繪插畫作為一種最傳統最直接的藝術，其畫面內容能夠充分展示出插畫本身帶有的人文色彩，且可以表達出插畫設計師內心的真實想法，所以手繪是多元自由的。雖然在創作過程中具有一定的隨意性、偶然性，但始終確保畫面內容能夠傳遞出具體的圖像信息，使得受眾在欣賞插畫時能夠與圖像內容產生共情共振。而隨著新媒體時代的到來，計算機技術不斷發展，數碼設備也在逐漸普及，手繪插畫的繪制方式也發生了很大的改變，越來越多的插畫設計師選擇通過數位板等作為手繪插畫的主要工具，而且各種數字功能也能夠讓插畫師的繪畫作品更具有視覺沖擊力、想象力，能夠給予受眾全新的視覺體驗。

二、新媒體時代手繪插畫特點分析

隨著時代的發展，人們的審美觀念發生了轉變，手繪插畫的風格也發生了巨大的變化，直觀上來看，新媒體時代的手繪插畫比傳統的手繪插畫要更具有設計感，具體分析可以發現其具有以下幾種特點：

（一）扁平

具有扁平特點的手繪插畫就是將一些較為復雜的元素簡單化，呈現出別具特色，但又十分寫實的特點。一般來說在進行具有扁平特點的插畫繪制時，會使用到各種幾何形狀，比如圓形、三角形、矩形等等，雖然風格比較寫實，細節比較少，但會給人一種直觀簡潔大方的感覺。現在很多用于商務的手繪插畫都會使用這種。比如，2021 年草莓音樂節就使用了具有這種特點的海報。海報中，不管是人物本身，還是人物所使用的樂器都是以很簡單的線條勾勒出來的，且畫面內容包含大量幾何元素，這樣的繪制方式既突出了海報的主題，又讓海報不會因為元素過多而顯得雜亂（見圖1）。

圖1

（二）漸變

具有漸變特點的手繪插畫，一般是使用漸變去繪制場景，讓整個插畫的畫面呈現出唯美浪漫的感覺。繪制具有漸變特點的插畫時，需要運用低飽和度且顏色相近的色彩融合漸變，以產生具有強烈對比感的光感，同時為了保持畫面整體的和諧，漸變時盡量不去使用過多的顏色。帶有漸變特點的手繪插畫，雖然整體給人的感覺依舊是扁平化的，但細節比較豐富，光感十分強烈，看上去不僅美觀，而且帶有一定的意境，所以具有漸變特點的手繪插畫也被稱作為微光插畫。像圖2 中所展示的具有漸變特點的手繪插畫，就是以紫色系的色彩來烘托主題，再輔以“山”“鳥”“水”“塔”等元素進行細節繪畫，使整體看上去帶有靜謐自然之感。

圖2

（三）肌理

所謂的“肌理”就是在進行手繪插畫的過程中，通過光感、雜色等方式給整個畫面增加肌理質感。一般來說具有肌理感的畫面都呈現出較高的色彩飽和度，色彩之間的對比也會更加強烈，整體畫面給人的感覺是輕快活潑的。直觀上來看，具有肌理特點的手繪插畫相較于扁平的手繪插畫更具有層次感，細節也會更加豐富。比如電影《春潮》的宣傳海報就使用了肌理特點，畫面內容是三代人合影的照片，使用肌理特點進行繪畫，能夠讓海報整體帶有顆粒感，且加入雜色之后可以使海報呈現出歷史感與厚重感，僅通過一張宣傳海報，就可以把影片的重點內容很好地表達了出來（見圖3）。

圖3

（四）描邊

帶有描邊特點的手繪插畫，一般會直接用線條將畫面中的主要內容勾勒凸顯出來，從而清晰地表達主題。一般來說在繪制具有描邊特點的插畫時，會首先用線條勾勒出具體的形狀，再基于這個形狀進行上色，從而繪制成一個完整的畫面。比如在動漫電影《羅小黑戰記》的宣傳海報中就通過描邊再填充顏色的方式去突出兩位主角，這樣就不會因為畫面背景的細節過于豐富繁雜，而導致上色較為簡單的人物不夠突出，反而讓人物和背景有了更好的融合和呼應，使得整個畫面具有明顯幻想風格（見圖4）。

圖4

三、新媒體手繪插畫創作原則

（一）功能性原則

手繪插畫作為一種大眾藝術，需要通過圖像去傳達信息。正如英國利茲大學傳播藝術專業教師理查德·豪厄爾斯對于圖像學提出的觀點是“僅僅從表面上去欣賞圖像，就無法透過表面去探索圖像的深層意義。事實上藝術家更期待觀眾能夠理解圖像內在含義?！彼?，在進行手繪插畫創作的時候，從傳播價值而言，插畫的功能性應當在首位，即插畫創作的內容應當與文本內容的內涵相符合，真正做到插畫在內涵表達上能夠實現畫之有物。

（二）審美性原則

美術的存在除了具有教育性功能和認知性功能以外，還具有審美功能。美術能夠通過具體的畫面形象，影響人的情緒，讓人產生美感。新媒體時代下的手繪插畫受到了數字藝術的影響，相較于傳統的手繪插畫，會更容易通過一幅畫面為受眾呈現更加完整的視覺概念，以此來達到視覺美的效果，與受眾的視覺互動感會更加強烈。所以在新媒體時代進行手繪插畫創作時，想要與大眾產生情感共鳴，就需要符合基本的社會審美標準，這是手繪插畫的創作原則之一——審美性原則。

（三）原創性原則

在新媒體時代下，信息技術的發展確實能夠讓插畫設計師的眼界更加寬廣，能夠使用的手繪技藝也更加豐富，但無論時代怎樣變化，技術怎樣變化，都不能拋棄藝術作品的原創性。如今，進行手繪插畫的創作時，能夠使用科技手段去創造出傳統手繪插畫無法實現的畫面效果，按理說應讓手繪插畫更具有創意。但事實上正是因為時代和科技的發展，為手繪插畫提供了“拷貝”的便利性，越來越多的手繪插畫設計師忽視了進行插畫繪制最重要的原則——“原創性”，失去原創性的插畫缺失了傳播的價值，只會讓手繪插畫藝術的發展變得更加艱難。

四、新媒體時代手繪插畫應用設計

（一）設計思路

以手繪插畫的形式去設計民俗節日海報，在正式設計之前需要構思設計內容，基于構思的內容，收集素材，完成草圖繪制，最后再進行手繪插畫。而要保證節日海報插畫設計能夠在傳承中華文明傳統的同時符合新媒體時代受眾的審美需求，就需要提前構思以下幾點設計思路：

1.圖形元素

中國的每一個傳統節日，都有著十分深厚的文化內涵，所以不同的傳統節日也都有著不同的代表性元素。那么在收集圖形元素的時候，就可以結合節日的特點、節日的習俗活動與節日相關的詞語等內容，通過聯想的方式去得出具體的關鍵詞，并以此確定圖形元素。以春節為例，可以聯想到的關鍵詞有：喜慶，祈福，辭舊迎新，萬事如意，闔家團圓等，基于這些關鍵詞就能夠確定在進行春節海報設計的時候可以使用燈籠、煙花、銅錢等圖形元素。

2.造型內容

與中國傳統節日相關的造型表現特征可以分為三類：臨摹寫實、形式美感和圖形寓意。所謂臨摹寫實的表現特征指的是與中國傳統節日相關的造型元素，一般是將現實生活中一些實際的事物景色作為造型元素展開的描繪，但是在實際創作過程中可能會是對現實生活進行藝術化的加工創造，從而實現內容的情感升華。形式美感一般表現在與中國傳統節日相關的藝術創作追求飽滿與對稱等特點，從而使得整個畫面更加完整，具有美感。圖形寓意表現在進行藝術創作的時候，所使用的圖形元素會與其背后的寓意結合起來使用。比如在使用喜鵲這一圖形元素的時候，就通常會用在與喜事相關的手繪插畫設計當中，因為喜鵲寓意著有喜事來臨。

3.色彩選擇

不同傳統節日所具有的色彩特征也是不同的。具體來看，與中國傳統節日相關的色彩特征有以下幾類：第1種是較為沉穩的色彩，這類色彩的主色調純度比較低，營造一種嚴肅的氛圍，一般會運用在冬季的節日海報設計當中，或者是部分氛圍比較沉重的節日海報設計中。第2種是較為華麗的色彩，這類色彩往往會用高純度的色調來表現，而高純度的色調所構成的色相也較為明確，能夠給受眾較大的視覺沖擊力，同時也容易造成視覺疲勞，所以在使用華麗色彩的時候，也會融入中性色進行調和，一般來說這種較為華麗的色彩往往會用于夏季或秋季的節日海報設計當中。第3種是較為柔和的色彩，這類色彩的明度和純度都處于中間水平，沒有明顯的色彩反差也不會造成強大的視覺沖擊力，但是在配色方面經常能夠營造出一種輕快柔和的氛圍，所以這樣的色彩比較適合用于春季的節日當中。當然除了這種比較概括性的色彩選擇以外，部分中國傳統節日還有著專屬的色彩，比如春節等極為喜慶的節日會使用紅色、金色這類色彩，清明節這類適合踏青的節日就會使用青色、藍色、綠色這類色彩。

（二）案例分析

現以春節為例分析節日海報的手繪設計。首先需要進行圖形元素的收集。因為在中國的傳統節日中，春節是最具有代表性且最為喜慶的節日，所以與之相關的文化習俗、視覺元素的內容都會較為豐富，能夠選擇的圖形元素也較為豐富，比如對聯、窗花、燈籠、舞獅、舞龍、放鞭炮等等。筆者在設計與春節相關的節日海報時，主要選擇了煙花、燈籠、家庭等幾個元素作為主要畫面，以此來突出春節是一個闔家歡樂的節日。如圖5所示，便是筆者所設計的三幅與春節相關的節日海報。第一幅海報的主要圖形元素是傳統民居、三口之家、煙花；第二幅海報的主要圖形元素是家庭團聚的剪影、燈籠、梅花；第三幅海報的主要圖形元素是傳統民居、燈籠、銅錢等，這些元素主要來源于兩點，一是春節是中國的傳統節日，所以使用燈籠、銅錢、煙花等代表傳統文化的元素，另一點是春節是中國家庭團圓的節日，所以選擇的圖形元素中有家庭、民居、家人等。

圖5

在造型內容方面，筆者選擇了以扁平化的方式去處理畫面內容，讓一些較為復雜的圖形元素轉變為由幾何線條圖形構成的內容，從而體現出中國傳統藝術當中的形式美感，同時在設計海報時并不會讓海報的畫面較為擁擠，更多的是凸顯一種留白藝術美感。

最后在進行色彩選擇方面，考慮到春節是極為喜慶的節日，所以主色調選擇了紅色，通過不同明度和純度的紅色去讓整個畫面更具有層次感，另外為了勾勒出畫面的細節內容，還選用了金色作為輔色調，以在紅色背景之上凸顯主要內容。

（三）應用場景及作用

新媒體時代，手繪插畫的應用場景十分豐富，比如應用于H5 互動圖文中、影視行業的海報設計中、文創產品的外部包裝上、網頁平面設計中。手繪插畫之所以有著豐富的應用場景，離不開其自身的優勢和實際作用。首先，隨著人們生活水平的提高，大眾已經不再滿足于單純地使用文字進行信息傳遞，而開始尋找更能夠豐富自身精神文化需求的內容。手繪插畫通過綜合各種圖像元素來更好地表達文字內容，也讓信息的有效傳遞有了更多的可能性，同時多元的手繪插畫內容，也更容易滿足大眾不斷改變的審美需求。另外，通過手繪插畫可以給予受眾更具創新性、更獨特的視覺沖擊，引起人們的共鳴和認同感，使得作品的傳播更為廣泛。

結語

通過舉例研究了手繪插畫的設計特點、原則和思路之后，筆者認為要想在新媒體時代設計出既能夠傳承傳統文化，又符合現代大眾審美的手繪海報，需要在遵守功能性、審美性、原創性的設計原則下，融合傳統與創新，即通過收集傳統圖形元素、色彩元素，了解傳統造型表現特征之后，再將現代的插畫設計特點融入其中，以扁平、肌理、漸變、描邊等藝術處理方式進行繪制，便可以賦予傳統的節日海報新的內涵與活力，更好地弘揚傳統文化。