月份牌之崛起與發展

□張 偉

內容簡介

月份牌是上海早年特有的文化現象，帶有強烈的時代記憶。該書全面論述月份牌制作的八大畫家（周慕橋、徐詠青、周柏生、鄭曼陀、梁鼎銘、胡伯翔、謝之光、杭稚英）、四大機構（商務印書館、審美書館、英美煙公司、南洋兄弟煙草公司），共計兩百幅珍貴彩色圖版，左圖右史，錦上添花。

作為一部詳盡探究月份牌歷史與藝術的權威著作，追溯月份牌的前世今生，探索月份牌的發展脈絡，展示圍繞月份牌產生的社會百態和世間眾生相，再現早年海派文化與海上藝術繁盛。

作者簡介

張偉，浙江鎮海人。民進會員、上海圖書館研究館員。從事近代文獻整理與研究逾30年。2011年主編出版的《中國木版年畫集成——上海小校場卷》，是學術界首部研究上海小校場年畫的圖文集，確立了上海年畫的歷史地位；2015年出版的《晚清都市的風情畫卷——上海小校場年畫從崛起到式微》，為最早研究上海小校場年畫的學術專著，從城市史、民俗史、美術史和中西文化交流等方面對上海年畫進行了系統研究。2019年起為中國木版年畫研究中心學術委員會委員。

著作還有《西風東漸——晚清民初上海藝文界》《遙望土山灣——追尋逝去的文脈》《風起青萍——中國近代都市文化圈》《近代日記書信叢考》等十余種；并主編《民國時期電影雜志匯編》（167卷）、《上海圖書館藏赴聞集成》（90卷）等。

有些東西要靠時光堆積才能顯示出其價值。任何一種藝術的分支在發展到足夠成熟時，就極有可能成長為一門獨立的藝術種類。關于月份牌畫算不算藝術，曾經引起過不小的爭議，類似爭議，民間年畫、流行音樂等都遭遇過，在國外，早期對攝影、電影等也都有過這樣的質疑。今天，當關于這一問題的爭論已經水落石出，這一問題的結論已成為不爭事實后，附屬于商品的月份牌畫終于登堂入室，成為又一門可以獨立存在、讓人欣賞的藝術，它超越了最初的廣告宣傳功能，被現代人賦予了更豐富的內涵！

所謂“月份牌”，最初實際上是洋商們在商業競爭中為推銷商品所作的廣告宣傳畫。正如鄭逸梅先生所說：“自歐風東漸，市賈注意于廣告，于是有所謂月份牌者。”

首先，就中國方面的影響來講，月份牌這一形式明顯有著中國年畫中春牛圖的影蹤。

其次，從西方這方面的影響來講，月份牌直接就脫胎于歐美的廣告畫。

19世紀八九十年代的上海，商業尚未高度繁榮，彩色石印技術也沒有完全成熟，月份牌大規模普及使用的外部條件還沒有充分具備，可以說尚在蓄力階段，等待著時機的成熟。而上海的小校場木板年畫卻正恰逢其時，迅速繁榮起來。周慕橋創作月份牌畫的時間不會晚于1908年，他稱得上是這一領域內開風氣之先的祖師爺，緊隨其后的則有徐詠青、周柏生、丁云先、鄭曼陀等人。從木版到石印，從畫片到掛歷，于19世紀末，月份牌藝術崛起上海、香港等中國口岸城市，有其時代背景。清末民初，正是商潮涌動、貿易大興的時期，而應運而生的月份牌畫則是把藝術與商業完美結合的典范。

創作月份牌畫的畫家，在整個20世紀上半期大約有近百位之多，其中作品多、影響大、地位高的就有十幾位，而且畫作風格鮮明，各有絕招，諸如徐詠青之風景，胡伯翔之山水，梁鼎銘之古典傳說，丁云先之繡像人物，周柏生之年畫風格，謝之光之時尚仕女，都在當時獨具特色，各領風騷，成為月份牌領域的代表性人物。對月份牌發展影響最大的關鍵人物是下列三位：周慕橋：開風氣之先；鄭曼陀：奠基礎之實；杭稚英：集大成之局。