基于新媒體發展的新聞傳播革新探索
——評《融媒圖景：中國新聞傳播變革研究》

文/肖楠

書名：融媒圖景：中國新聞傳播變革研究

作者：本書編寫組

出版社：人民日報出版社

出版時間：2020年9月

定價：48.00元

媒介技術革命使人類的信息傳播進入了全新的時代，新聞傳播業也進入了一個新時代。新媒體與傳統媒體之間的差異十分顯著，在新聞活動中扮演著不盡相同的角色。新媒體平臺的發展對中國新聞事業的發展造成了深刻影響，引發了新聞傳播事業的巨大變革，也引發了社會輿論走向巨變，為新聞世界的多元化和系統化發展提供了充足可能。《融媒圖景：中國新聞傳播變革研究》一書，以融媒體時代的媒介變革為研究背景，聚焦近年來中國新聞活動的深刻變化并展開分析，嘗試描繪出一幅媒介變革時代中國新聞傳播業所呈現出的新圖景。

長久以來，報紙、廣播、電視等被視為新聞傳播的主流渠道，具有較高的可信度，在新聞傳播領域有高度權威性。但隨著計算機網絡技術的蓬勃發展，催生出全新的媒介發展形勢。傳統媒體在新聞傳播和報道方面，信息權威性強，受眾始終扮演被動接受信息的角色，信息傳播呈現出單向流動的特征。而新媒體的傳播遵循個性化的傳播途徑，在信息傳播過程中始終秉持共享、互聯、互通的理念，拓闊了新聞報道的途徑。傳統媒體對新聞的壟斷路徑被打破，每一個人都成為信息的主動傳播者和生產者，最終形成以對話溝通、信息共享為主要方式的雙向互動式傳播。數字革命至少波及了三個層面：媒介、社會、文明，影響了媒介形態、媒介內容和媒介業態，改變了整個社會的基本結構，重塑了全球的經濟模式和政治形態。隨著人工智能和物聯網的發展，一切物體都可以成為信息終端，形成萬物皆媒和人物互連，一種新的“智人文明”即將來臨。同時，“新聞”這一概念也被重新定義——新聞不是用眼睛來讀或者用大腦來思考的文字，而是訴諸視聽甚至觸覺的整體感官體驗，現場感與代入感成為新趨勢。

中國共產黨第十九屆中央委員會第四次全體會議指出，推進國家治理體系和治理能力現代化，要“完善堅持正確導向的輿論引導工作機制”。政府、市場、社會構成了一個多元治理模式，傳媒的主體性角色應當定位于這三者之間，充當起“橋梁”的作用，讓政府、市場與社會之間的信息溝通流暢、充分、均衡，從而促進治理體系現代化，配適新時期對新聞傳播業的新要求。同時，傳統時代主流媒體的大眾傳播引發的輿論模型正在被消解，公眾情緒成為社會輿論或社會共識中不可缺少的一部分。互聯網拓寬了社會共識的影響范圍，擴大了社會共識的包容程度，為社會共識的形成創造了條件。

面對復雜的新媒體環境，踐行馬克思主義新聞觀可以筑牢新聞輿論陣地，提升我國傳媒行業的整體實力。新媒體的出現為馬克思主義新聞觀的發展帶來了新機遇。新聞從業者要秉持嚴謹、科學的價值理論體系；要加強對新媒體的管理和監督，包括建立健全法律法規，設置社會調控的基本道德底線，普及公眾媒體素質教育等；要提升媒體人才隊伍專業水平；要堅定對馬克思主義新聞觀的信仰，在堅持原則的基礎上，探索出新的發展道路；要用馬克思主義新聞觀理論指導實踐活動，這是在新環境下解決各種問題的重要途徑；要強化對新媒體虛擬環境的把關，針對新聞稿件的內容編輯、發表、管理等進行規劃。馬克思主義新聞觀具有重要地位，它是引導新聞戰線的最佳指揮，只有堅定的理論指導，才能讓新聞工作煥發新的生機。

轉型是一個十分宏大的概念，涉及的領域十分廣泛。首先，從新聞傳播活動的角度來看，分為渠道、內容、形式、方法等多個層面，本書以散點透視的模式，討論了群體傳播、無尺度網絡、回聲室效應、繭房效應、場景理論、融合文化在內的多個理論視角，列舉了今日頭條、兩會報道等實例，得出轉型過程中媒介內容和渠道是彼此依存、相輔相成的關系，未來新型傳播生態是新舊媒體和媒介各要素之間融合共生的結論。其次，梳理了傳播話語體系的變遷，圍繞“如何講好中國故事”這一問題展開討論。書中舉例了“一帶一路”短視頻報道、人民日報海外版微信公眾號“俠客島”、央視網海外社交平臺等，探討主流媒體的話語轉型和意義構建，認為主流媒體要轉變傳統觀念，承擔輿論引導的責任和使命。