中國文化國際傳播的創新策略
——評《文化強國視域下中國文化的國際化傳播》

文/陳麗

書名：文化強國視域下中國文化的國際化傳播

作者：楊世生 張育賢

出版社：知識產權出版社

出版時間： 2021年11月

定價：68.00元

文化是一個國家、一個民族的靈魂。對內，文化自信是一個國家、一個民族發展中基本、深沉、持久的力量；對外，文化之間的傳播、交流、競爭是國際合作和博弈的重要因素。近年來，我國大力推行“文化強國”戰略，對內發展文化產業，增強意識形態領域主導權，對外則旨在提高國際傳播力、影響力、話語權。由楊世生和張育賢合著的《文化強國視域下中國文化的國際化傳播》一書，從文化強國戰略入手，剖析文化強國的內涵與要素，繼而沿時間線索梳理中國文化國際傳播的歷史與現狀，并根據當今世界文化發展特征與態勢，提出中國文化傳播的國際化策略，明確在當前以新媒體為主渠道的信息傳播態勢和發展不平衡的國際局勢下如何向世界傳達中國故事與聲音。

本書直接從“文化強國”切入，接著以馬克思主義哲學為根本準則來闡釋“何為文化”和“文化何以強國”。具體而言，本書以歷史辯證法、人類社會兩大生產力、矛盾對立統一等基本原理規定并闡釋“文化強國”戰略的五大核心要素，尤其是文化凝聚力、文化生產力和文化揚棄力，以此明確文化的歷史性、民族性、生產性等特點。這不僅從理論上清晰闡釋了為何要在當前社會中重視和發展中國文化，更是以理論指導實踐，勾勒出“文化強國”戰略在經濟領域、社會意識領域、外交領域等多方面、全方位地落實與發展路徑，給出增強文化凝聚力、提高文化生產力、培育文化揚棄力、提高文化傳播力的具體方案，體現出我國文化建設的“中國特色”——不僅在于以文化本身的歷史性與民族性為發展著力點，更在于強調當前文化建設與發展路徑的社會主義性質。

本書以“中國文化”為研究對象，以縱向時間發展與橫向空間交流兩條線索勾勒出中國文化的形成過程和傳播路徑。其一，只有在歷史中才能把握中國文化內在的全球性、多樣性。要理解何為中國文化，回答“什么是要復興的中國文化”這一文化強國戰略指向的根本問題，就必須還原所謂“中國文化”的形成與變化過程，以此廓清中國文化的本質特征與精神。就此，本書一方面回溯了漢唐至近現代中外文化往來情況，以明確中國文化自身扎根本土的同時兼容并蓄的特點，另一方面則梳理了新中國成立以來文化領域頂層設計的三次演進，明晰了我國文化發展與國家發展相輔相成、以文化軟實力支撐經濟建設等硬實力的文化建設與發展思路。其二，今天的全球化現實也要求我們從歷史中尋找不同文化之間內在的聯系，以促成更大范圍、更深層次的溝通和交流。如今，某一文化不論理解自身還是理解他者，都需要順應文化民族性與世界性相統一、多樣化與全球化相統一的發展態勢，在不同文化的交流互動中謀求自身發展。就此，本書分析了中國周邊的東亞地區、東南亞地區、中亞地區各自的文化特征及其與中國文化的異同及傳播交流情況，以此明晰了當下中國文化國際化傳播可以借力的文化資源和需要面對的文化環境。

著眼當下，中國文化的國際化傳播尚面臨兩大問題。其一，延續從時間與空間兩條線索討論文化傳播的思路，當下基于即時通信技術的“微傳播”重組時空為“網”，由此塑造了傳播主體平民化、傳播內容碎片化、文化形態多樣化的“微文化”時代，中國文化的國際化傳播也需與時俱進，適應當前時代的信息環境與傳播結構，才能提高國際傳播力和影響力。其二，文化交流傳播之關系反映出一個時代政治、經濟等構成的權力關系，傳播也絕不可能孤立于社會各領域自行運轉。本書指出，在現代化條件下，國際競爭愈發表現為以科技為核心的綜合國力的競爭，而文化軟實力可以轉化為科技力，不僅能對人類的經濟形態、政治結構、國際關系產生革命性影響，更可能改變人類的價值觀念乃至文化形態與結構。從這個角度來說，當下全球文化傳播“西強東弱”的局面就不僅是傳播問題，而且是發展問題。作為發展中國家的我國，與發達國家相比，對外傳播的自信力略有不足，科技、教育、文化政策和法律等支撐力較為薄弱，就對象國文化環境和信息傳播格局之變所表現出來的適應力不夠，甚至出現因商業化運作導致內容低俗的情況。