推進文旅融合邁上新臺階

馬千山

習近平總書記指出，“旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力”，“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。習近平總書記的重要指示，明確了文化和旅游融合發展的要求，為“十四五”時期文化和旅游發展提供了遵循、指明了方向。

近年來，南京市玄武區圍繞文化和旅游“為什么融、融什么、怎么融”，深入謀劃和推動文旅融合從理念走向行動，形成了體現玄武特色的文旅融合發展思路和舉措。南京長江路文旅集聚區成功入選首批國家級夜間文旅消費集聚區，玄武區創成省級全域旅游示范區、首批省級文化和旅游消費示范單位、首批省級文化和旅游產業融合發展示范區建設單位，2021年度玄武區文旅產業發展工作被省政府表彰為督查激勵支持對象。區少兒圖書館入選首批省級“最美公共文化空間”，“玄武之春藝術節”“長江路文化藝術節”等活動品牌廣受好評。玄武區打響了“一城山水、十朝風尚”的文旅融合品牌，“玄武，集南京山水城林之精華；玄武，匯金陵古今文化之精粹”成為大家的共識。用文化的理念發展旅游，讓旅游更有“詩意”；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向“遠方”。“十四五”時期，我們將繼續以習近平總書記的重要講話精神為遵循，充分挖掘文化在旅游資源開發、產品和業態創新、品牌塑造等方面的價值內涵，發揮旅游在文化遺產和資源市場化展示、表達、體驗等方面的積極作用，推動文旅融合高質量發展。

以區域化理念做大文旅融合。玄武區面積為75平方公里，擁有世界文化遺產1處、國家級文保單位19處、文博場館38個，擁有5A景區1家、4A景區5家，4A以上景區數量位列主城區第一，還有梅庵等10家紅色愛國主義教育基地。從實際出發，全區不缺旅游資源，也不缺人文資源，但缺乏與駐區的省市旅游景區和文博場館的創新聯動，缺乏對現有文旅資源的深度挖掘和創意表達。近年來，我們創新聯合區域內旅游景區、文博場所、星級酒店、文旅園區、旅行社等單位，成立了玄武文旅融合發展聯盟，成員單位從成立之初的80多家，現已發展為180多家。原先彼此獨立、隸屬關系不同、不相往來的文旅單位以聯盟的形式聯合起來，加速推進了資源整合、文旅融合、區域聯合、條塊結合，我們把聯盟資源轉化為內生動能，將文化建設貫穿于城市更新，促進了城市文化基因傳承，打造出不少有品質、有格調的城市文化新載體。“十四五”時期，持續發揮玄武文旅聯盟的優勢，秉承“不求所有，但求所在”的理念，不斷強化“既是聯盟、又是結盟、更是同盟，既是聯合、又是整合、更是融合”的協作模式，共謀融合發展，共創合作共贏。

以項目化路徑做強文旅融合。堅持以項目化路徑做強文旅融合，讓沉浸式文旅消費體驗成為“高分大片”。近年來，先后建成南京時尚設計中心、南京1913街區、南京D9街區、南京德必鐘山境、金陵STYLE等優質文旅項目。玄武區成功躋身“國際消費中心城市中心城區10強”和“全國創新百強區”。“十四五”時期，我們將圍繞激活文旅融合內生動力，重點推動環山（紫金山）、傍湖（玄武湖）、沿墻（明城墻）等區域文旅項目創意先行，著力整合城區、景區、校區、園區、社區等五區特色資源融合發展，打造環玄武湖文化產業圈、環紫金山文旅眾創空間。繼續優化長江路沿線在手文旅資源，盤整東箭道、碑亭巷、紅廟、大行宮地下廣場等載體，引進優質文旅企業，推出文化主題餐廳、旅游演藝、動感體育等文化主題業態和產品，打造具有影響力的文旅項目，吸引高端消費群體。繼續秉承“借舊創新”的理念，將百子亭天地打造成環玄武湖—紫金山重要的人文風情展示區和南京全新的文化社交目的地，推動百子亭天地—環亞凱瑟琳廣場—荔枝廣場—艾尚天地—羲和廣場與長江路文旅集聚區呈“L”型呼應，連點成線、連線成面，形成規模性文旅融合發展示范片區。

以品質化追求做亮文旅融合。文旅融合是人們對高品質生活的必然要求。我們要積極對接人們對文化和旅游消費的新需求，努力提供更多優秀文化產品、更多優質旅游產品，更好滿足人們對高品質生活的新期待。近年來，我們按照景區全域化、文旅融合化、場景多元化的思路，依托總統府景區打造南京1912休閑街區、依托北極閣風光帶打造環亞凱瑟琳廣場、依托鐘山風景區打造1928特色文旅街區，依托長江路文旅集聚區打造南京D9街區，以最大的核心景區影響力、競爭力，帶動周邊文化和商業繁榮，補全全域旅游夜間游覽與消費短板，實現“游客變顧客、顧客變常客、常客變夜客”。“十四五”時期，將繼續推動文旅融合發展的品質建設，堅持以“創建國家全域旅游示范區”為抓手，從全域旅游規劃引領、“旅游+”產業融合、旅游綜合管理、旅游業態發展、旅游宣傳營銷等10個方面進行對標對表與系統提升，持續放大創建工作的標桿效應和引領作用。圍繞健全服務體系，擴充智慧場景，提升服務品質，在南京站建立區級全域旅游集散中心，新增和完善全域旅游標識牌，輻射全區所有文化旅游資源；建設鐘山風景區旅游服務配套項目，健全旅游集散與咨詢服務體系，強化旅游服務精致精細。建成玄武全域旅游共享智能化大數據信息服務中心，開設“不見面”遠程旅游服務端口，實現旅游景區和密集旅游場所信息化管理全覆蓋。開通“風尚玄武·玄武全域旅游智慧服務云平臺”，為市民游客提供各類旅游資訊、景點線路導航、線上門票預約等貼心服務。

以立體化營銷做響文旅融合。旅游作為一種消費品，要想受到市場的歡迎，必須加強營銷推介和市場開拓。要借活動造聲勢，借話題傳聲音，借平臺展形象。講好古都的故事，講好長江路1800米1800年的故事，講好人文故事，講好百姓故事。全景式呈現“一城山水、十朝風尚、百花齊放、千年之約”的流量和聲量。圍繞塑造區域全域旅游鮮明形象，面向社會征集和創作玄武形象歌曲《千年之約》《我在南京長江路上》，生動展示玄武獨特的城市氣質；創作推出《丹鳳街》《長江路》等特色話劇劇目，全面展示丹鳳街、長江路歷史人文風貌及特色夜間消費項目；設計發布玄武文旅形象LOGO，聘任全域旅游形象推廣大使，啟動“玄武全域旅游推廣211行動計劃”。圍繞放大“一山、一水、一路、一城墻”品牌資源，聯合文旅聯盟單位連續六年舉辦以“城市休閑 享受美好生活”為主題的“南京玄武國際城市休閑旅游節”，擦亮城市休閑旅游名片。與玄武文旅聯盟共同策劃推出的活力玄武、潮流玄武、創意玄武、藝術玄武、精彩玄武、悅動玄武等板塊百場文旅活動深受市民游客喜愛。南京D9街區、1913國民小劇場分別入選“水韻江蘇這里夜最美”“十佳夜市”和“十佳夜演”。依托夜間經濟個性品牌，開發夜娛演藝體驗項目，舉辦森林音樂節、長江路小劇場話劇節、博物館奇妙夜等活動，將傳統景區資源優勢與現代生活方式交互融合，發揮最大作用。