數(shù)字化生活方式影響全民健身意愿的微觀證據(jù)與作用機制

潘 磊，劉 超，李 麗

（1. 湖北省社會科學(xué)院 財貿(mào)所，湖北 武漢 430077；2. 武漢體育學(xué)院 研究生院，湖北 武漢 430079；3. 湖北大學(xué) 體育學(xué)院，湖北 武漢 430062）

近年來，人類社會正在經(jīng)歷數(shù)字化變革，數(shù)字化生活時代已經(jīng)到來，數(shù)字化的發(fā)展全方位改變了社會面貌，催生了全新的生活方式[1]。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字中國建設(shè)發(fā)展報告（2020年）》顯示，截至2020年末，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重達38.6%，這表明信息化時代數(shù)字中國建設(shè)正帶來社會生活的全新變革，為大眾美好生活需求提供重要支撐。

習(xí)近平總書記指出，體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段。當前，人民群眾參加體育鍛煉的熱情日益高漲，《全民健身計劃（2021—2025年）》顯示，“十三五”時期經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)的比例已達37.2%，但與發(fā)達國家相比仍有較大差距。數(shù)字時代的到來或為大眾提供更為豐富、便利的健身鍛煉信息和方式方法，同時也為人們提供數(shù)字化健身鍛煉場景和服務(wù)，更好地滿足人民日益增長的體育鍛煉需求[2]。

從實踐看，數(shù)字化生活方式或?qū)θ窠∩硪庠府a(chǎn)生重要影響。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與全民健身的深度融合，互聯(lián)網(wǎng)成為全民健身推廣的重要平臺，是大眾搜尋體育鍛煉資訊、方法等信息的重要工具[3-4]；新型冠狀病毒肺炎疫情則進一步加速了這一趨勢，以抖音、嗶哩嗶哩、西瓜視頻等短視頻平臺為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺是疫情期間引導(dǎo)和參與全民健身的主會場[5]。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的社交需求正向影響大眾體育鍛煉的積極情緒[6]，以Keep、咕咚、悅跑圈等為代表的體育社交軟件在提供健身鍛煉技術(shù)支持的同時，還通過線上草根組織影響大眾體育鍛煉行為[7]。然而，如果數(shù)字化生活方式對全民健身產(chǎn)生積極影響，那么其作用機制和傳導(dǎo)路徑是什么？數(shù)字化生活方式對不同區(qū)域、不同人群的健身意愿影響又有哪些差異？深入研究這些問題對理解新時代大眾健身需求和全民健身工作面臨的新趨勢具有重要現(xiàn)實意義，同時可為促進數(shù)字體育發(fā)展尤其是數(shù)字技術(shù)推動全民健身推廣普及提供新視角。

1 文獻綜述與研究假設(shè)

1.1 數(shù)字化生活方式的內(nèi)涵及形成的基礎(chǔ)條件

1996年，美國學(xué)者尼葛洛龐帝[8]在其《數(shù)字化生存》一書中提出，人類生存于一個虛擬的、數(shù)字化的活動空間內(nèi)，人們使用數(shù)字技術(shù)從事學(xué)習(xí)、工作、交流等各項活動，數(shù)字化生活是一種全新的生活方式，是在數(shù)字化環(huán)境中所發(fā)生的行為總和及其體驗和感受，這是數(shù)字化生活方式被提出時的雛形。隨著數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展和廣泛應(yīng)用，數(shù)字化生活方式的內(nèi)涵得以拓展。它是個體在數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的虛擬空間中的生活方式，包括個體數(shù)字技術(shù)使用行為與能力、心理及其價值觀念的總和，不僅體現(xiàn)為數(shù)字技術(shù)作為人們生活方式技術(shù)支撐的工具屬性，還表現(xiàn)為對人們生活態(tài)度與心理狀態(tài)影響的價值屬性，數(shù)字化生活對個體生活產(chǎn)生全方位影響[9-10]；數(shù)字化生活方式的目標是讓個體在任何時間、地點保持聯(lián)系，享受更方便、快捷的生活和工作體驗，以滿足人們對物質(zhì)生活和精神資源的需求[11]。

由此可見，數(shù)字化生活方式在不同人群之間存在差異。一方面，具有數(shù)字化生活方式的人群不僅能依靠數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺滿足自身需求，而且還能獲得高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)。2020年支付寶發(fā)布的社會責任報告顯示，越來越多的群體享受到數(shù)字化生活的便利，人們在家就能享受到上千種服務(wù)。不具有數(shù)字化生活方式的人群很可能無法滿足自身需求。2020年阿里巴巴發(fā)布的《老年人數(shù)字生活報告》指出，有相當比例的老年人在生活中面臨“數(shù)字鴻溝”，如在網(wǎng)購中遇到困難時有一半的老年人會選擇放棄。另一方面，具有數(shù)字化生活方式的人群可以借助數(shù)字平臺重構(gòu)社會角色和重建社會連接，增強社會交往能力，進而形成更為積極、樂觀的生活態(tài)度。2018年騰訊研究院發(fā)布的《吾老之域：老年人微信生活與家庭微信反哺》報告指出，使用微信的老年人比不使用的老年人有更高的主觀幸福感。

底層技術(shù)、價值屬性等方面的差異使得數(shù)字化生活方式與電子化生活方式、網(wǎng)絡(luò)化生活方式等呈現(xiàn)不同特征。一方面，數(shù)字化生活方式以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，電子化和網(wǎng)絡(luò)化生活方式分別以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)[11]。數(shù)字技術(shù)可將各種信息（文字、圖片、聲像等）轉(zhuǎn)化為計算機可以識別的語言進行加工、存儲、分析以及傳遞，主要包括大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和5G等技術(shù)，具有更高的效率、更強大的綜合分析能力和更廣泛的應(yīng)用場景，能更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要[12]。另一方面，電子化和網(wǎng)絡(luò)化生活方式從技術(shù)層面對人們產(chǎn)生影響，更加強調(diào)依靠技術(shù)工具手段獲取資訊信息、交流互動等[11]；數(shù)字化生活方式則將數(shù)字技術(shù)作為生活方式的重要組成部分，內(nèi)嵌其中，不僅滿足人們的物質(zhì)生活需要，而且對人們的精神世界和生活理念產(chǎn)生重要影響，重塑人們的生活方式[13]。

此外，數(shù)字化生活方式的形成離不開一定的基礎(chǔ)條件。從技術(shù)層面看，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息基礎(chǔ)設(shè)施是數(shù)字化生活方式形成的技術(shù)基礎(chǔ)與支撐。2013年8月，國務(wù)院發(fā)布了“寬帶中國”戰(zhàn)略實施方案，將“寬帶中國”從部門行動上升為國家戰(zhàn)略，寬帶首次成為國家戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施，它支撐著數(shù)字技術(shù)和數(shù)字化生活的發(fā)展。自“寬帶中國”戰(zhàn)略發(fā)布以來，我國寬帶發(fā)展已經(jīng)歷全面提速、推廣普及和優(yōu)化升級3個階段。截至2019年底，寬帶用戶規(guī)模及普及水平顯著提升，固定寬帶用戶規(guī)模達4.5億戶、普及率為87.9%，分別是2013年的2.1、2.2倍；寬帶網(wǎng)絡(luò)能力升級換代，“光纖到家”覆蓋家庭達到2.9億戶，是2013年的2.2倍[14]。“寬帶中國”戰(zhàn)略開啟了數(shù)字中國建設(shè)新篇章，為大眾數(shù)字化生活帶來巨大變化，如“光纖到家”讓更多的人有機會享受數(shù)字化生活，寬帶提速為大眾數(shù)字化生活水平帶來質(zhì)的提升。已有研究[15-17]表明，“寬帶中國”戰(zhàn)略的實施顯著提升了大眾寬帶上網(wǎng)率，對居民消費、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等生活行為及主觀福利等生活態(tài)度具有積極作用。

從受眾對象看，個體數(shù)字素養(yǎng)是數(shù)字化生活方式形成的基礎(chǔ)。數(shù)字素養(yǎng)是數(shù)字社會公民學(xué)習(xí)、工作、生活應(yīng)具備的數(shù)字獲取、制作、使用、評價、交互、分享、創(chuàng)新、安全保障、倫理道德等一系列素質(zhì)與能力的集合[18]，是“數(shù)字鴻溝”形成的重要影響因素。是否具備一定的數(shù)字素養(yǎng)已成為影響個體數(shù)字化生活方式的重要因素。數(shù)字素養(yǎng)是順應(yīng)數(shù)字時代要求形成數(shù)字化生活方式的重要基礎(chǔ)性支撐[19]。

1.2 數(shù)字化生活方式對全民健身意愿的影響

作為一種全新的生活方式，數(shù)字化生活方式對全民健身意愿產(chǎn)生重要影響。

（1）數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為大眾提供了方便快捷、豐富多樣的體育鍛煉產(chǎn)品和服務(wù)，進而提升了大眾體育鍛煉的積極性。網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使體育運動不再局限于某些特定場所，而是融合拓展線下和線上空間，進而為大眾提供更為多樣化的健身鍛煉服務(wù)，如互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通對傳統(tǒng)體育項目進行了數(shù)字賦能（智能單車、電子劃船機等），既豐富了健身鍛煉內(nèi)容，又增強了運動的黏性和趣味性，實現(xiàn)了運動普及的目的[20]。因此，具有數(shù)字化生活方式的人群可以借助數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺獲取更為豐富、更高質(zhì)量的體育運動產(chǎn)品服務(wù)。此外，數(shù)字時代的公共服務(wù)偏重于網(wǎng)絡(luò)社會的雙向溝通和多元互動，推動公共服務(wù)由“單一主體”向“多元互動”轉(zhuǎn)變[21]。如：各類在線健身市場主體為用戶提供健身指導(dǎo)，普通人通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布鍛煉視頻成為網(wǎng)紅，進而吸引“粉絲”跟隨，這拓展了人們獲取鍛煉資訊的渠道，提升了大眾體育鍛煉的積極性；而不具有數(shù)字化生活方式的人群無法依靠數(shù)字平臺獲取鍛煉資訊，其健身鍛煉積極性可能受到抑制。

（2）公共體育服務(wù)供給質(zhì)量的提升有助于提高全民健身意愿，而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以有效提高公共體育服務(wù)的供給質(zhì)量。數(shù)字技術(shù)改變了居民的生活方式，對提升就業(yè)、教育等公共服務(wù)質(zhì)量具有顯著促進作用[22]，主要表現(xiàn)為以下3個方面：①數(shù)字技術(shù)有助于高質(zhì)量全民健身服務(wù)實現(xiàn)真正意義上的非排他性共享，如基于網(wǎng)絡(luò)平臺的用戶可以同時分享優(yōu)質(zhì)體育慕課資源；②數(shù)字技術(shù)能夠促進全民科學(xué)健身專業(yè)知識的傳播，如國家體育總局搭建的全民健身信息服務(wù)平臺能有效提升全民健身服務(wù)供給質(zhì)量；③數(shù)字技術(shù)有助于提升全民健身公共服務(wù)供給效率[23]。

據(jù)此，提出假設(shè)1：數(shù)字化生活方式可以提升全民健身意愿。

1.3 數(shù)字化生活方式影響全民健身意愿的作用機制

傳播學(xué)領(lǐng)域中的使用與滿足理論認為，人們積極地決定使用特定媒介來滿足特定需求[6]。其代表人物卡茨認為，媒介是滿足個人需求的重要途徑，并提出了受眾主動利用媒介與獲得滿足的基本邏輯，認為個體具有的社會和心理需求引起了對大眾媒介的期望，進而導(dǎo)致通過不同媒介形式滿足個體需求。羅森格倫依據(jù)馬斯洛的需求層次理論，認為使用與滿足的邏輯模式與人們的高層次需求（人的社會交往、自我實現(xiàn)等）關(guān)系最為密切。結(jié)合使用與滿足理論、馬斯洛層次需求理論，數(shù)字化生活方式對個體的高層次需求即社會交往和自我發(fā)展產(chǎn)生重要影響。一方面，作為數(shù)字化生活的重要支撐，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用在深刻改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ畹耐瑫r，還使個體的高層次需求（如學(xué)習(xí)、娛樂、運動、社交等）能夠借助新興技術(shù)得到更好地滿足[24]。另一方面，在數(shù)字化生活中，數(shù)字經(jīng)濟提供的產(chǎn)品服務(wù)正在拓展和滿足人們對美好生活的高層次需求，如人臉識別可以實現(xiàn)高精準身份驗證，有效提升生活安全水平，利用人工智能語音可以實現(xiàn)實時自動翻譯，輕松滿足人們拓展與國際友人社交的需求[25]。

從前述理論分析與本文的研究主題看，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和數(shù)字經(jīng)濟提供的豐富的體育產(chǎn)品服務(wù)對個體發(fā)展和社會交往產(chǎn)生重要影響。一方面，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用為個體拓寬了學(xué)習(xí)渠道，數(shù)字體育產(chǎn)品服務(wù)為個體提供了豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容，這為滿足個體體育運動需求和實現(xiàn)自我發(fā)展提供了可能。另一方面，數(shù)字技術(shù)與數(shù)字體育產(chǎn)品服務(wù)拓寬了個體社交網(wǎng)絡(luò)，使個體之間建立更為廣泛的聯(lián)系，進而獲得更多的社會資本[11]，如以Keep為代表的運動社交平臺為普通運動愛好者成為擁有眾多“粉絲”的健身達人提供了可能。研究[26-27]證實，學(xué)習(xí)獲得的運動技能和加強與社會成員交往獲得的社會資本都可以促進大眾健身鍛煉的積極性。因此，數(shù)字化生活方式對個體自身發(fā)展和社會交往均產(chǎn)生重要影響，而這種影響形成的個體學(xué)習(xí)效應(yīng)和社會資本或?qū)θ窠∩硪庠府a(chǎn)生積極影響。

（1）數(shù)字化生活方式通過拓寬人們獲取體育鍛煉知識的學(xué)習(xí)渠道和豐富學(xué)習(xí)內(nèi)容來提高全民健身意愿。研究[28-29]表明，缺乏體育場地設(shè)施指導(dǎo)和體育組織是影響大眾參與體育鍛煉的重要因素。一方面，數(shù)字化生活方式具有的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通屬性改變了傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方式，線上平臺的高靈活性、對場地要求不高等特點能夠有效解決體育場地設(shè)施缺乏這一難點，線上學(xué)習(xí)渠道的拓展提升了大眾參與體育鍛煉的積極性，如在2020年新型冠狀病毒肺炎疫情期間，超過5 600萬名用戶在Keep運動平臺上加入了居家健身運動的行列。另一方面，數(shù)字化生活方式擁有大容量資源的特點極大地豐富了體育教育資源。數(shù)字化體育教育平臺既能為大眾提供全民健身指導(dǎo)，也可組織體育賽事活動，進而提升大眾參加體育鍛煉的積極性。如：中國大學(xué)慕課平臺上以“體育”為關(guān)鍵詞的課程達300多門；2020年Keep聯(lián)合武漢馬拉松組委會開展“與漢同跑”線上賽事，吸引了全國近7萬名跑者參與云上馬拉松賽。

（2）數(shù)字化生活方式有助于拓寬個人社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，提升個人社會資本，而個人社會資本的提升有助于提高全民健身意愿。數(shù)字化生活方式從橫向?qū)用鏀U大了“朋友圈”，拓寬社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，微信等社交軟件打破了原有社交地域的空間限制，讓個體在線上能與更多朋友交往；同時也從縱向?qū)用婕由盍巳藗兊木€上交流互動，拉進社交距離，降低社交成本。人際關(guān)系形成的社會資本對大眾參與體育鍛煉的積極性有重要影響，代際互動關(guān)系、朋友同伴的支持等社會資本在體育鍛煉行為中起中介作用[30-31]。在實踐中，如光豬圈健身、Keep等運動健身平臺通過打造社交場景增強用戶使用的意愿和黏性。

據(jù)此，提出假設(shè)2：數(shù)字化生活方式可以通過提升個人學(xué)習(xí)效應(yīng)提高全民健身意愿。假設(shè)3：數(shù)字化生活方式可以通過提升個人社會資本提高全民健身意愿。

2 研究設(shè)計

2.1 數(shù)據(jù)與變量

2.1.1 數(shù)據(jù)來源與處理

本文使用的微觀數(shù)據(jù)來源于北京大學(xué)和國家自然科學(xué)基金資助、北京大學(xué)中國社會科學(xué)調(diào)查中心執(zhí)行的中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）2010、2011、2014、2016、2018年的入戶調(diào)查數(shù)據(jù)。CFPS跟蹤收集了個體社會經(jīng)濟各方面的數(shù)據(jù)，樣本覆蓋了全國東、中、西、東北等區(qū)域的大多數(shù)省（區(qū)、市）。由于2012年的公開數(shù)據(jù)中沒有大眾上網(wǎng)行為調(diào)查數(shù)據(jù)，故予以舍棄。在剔除缺失值、無效值后，共獲得43 486個有效樣本數(shù)據(jù)。

2.1.2 變量說明

（1）被解釋變量。CFPS調(diào)查問卷中關(guān)于體育鍛煉的問題設(shè)計為“鍛煉身體的頻率：過去一周您鍛煉了幾次”，本文將問卷中回答為0的記為沒有參加體育鍛煉，賦值為0，將回答為大于0的記為參加體育鍛煉，賦值為1。考慮到大于0的體育鍛煉頻率有多種情況（如1次、3次等），為保證結(jié)果的穩(wěn)健性，在穩(wěn)健性檢驗中將調(diào)查問卷中體育鍛煉頻率的原始數(shù)據(jù)（具體鍛煉次數(shù)）作為被解釋變量。

（2）核心解釋變量。將“寬帶中國”戰(zhàn)略作為一項準自然實驗，將政策實施前后分別設(shè)置為0和1，同時設(shè)置實驗組和對照組，將有無使用互聯(lián)網(wǎng)分別賦值為1和0，如受訪者在2016年之前未使用互聯(lián)網(wǎng)，但2016年開始使用互聯(lián)網(wǎng)，則2016年之前賦值為0，2016年及之后賦值為1。互聯(lián)網(wǎng)普及率和手機、電腦使用情況等指標從不同視角反映了數(shù)字化生活發(fā)展方式。

（3）控制變量。已有研究表明，影響大眾參與體育鍛煉的因素主要有兩大類：①個體自身特征，如年齡、性別、婚姻狀況、受教育程度、收入、個人健康狀況等[32]；②外在因素，如周邊公共體育設(shè)施供給狀況等[33-34]。

（4）中介變量。在學(xué)習(xí)效應(yīng)度量方面，已有研究[11]大多使用宏觀層面的受教育程度或平均受教育年限表征學(xué)習(xí)效應(yīng)，而忽視了個體的主觀能動性和學(xué)習(xí)效應(yīng)的動態(tài)性。本文借鑒已有研究，選擇學(xué)習(xí)頻率作為學(xué)習(xí)效應(yīng)的代理變量[35]，即使用調(diào)查問卷中“使用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)的頻率有多高”這一問題的回答來表示，如果受訪者從不使用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)則為1，根據(jù)使用頻率最高為7。在社會資本度量方面，社會資本是個體或團體之間的關(guān)聯(lián)，是人們在社會結(jié)構(gòu)中所處位置給他們帶來的資源，社會交往是社會資本形成的重要載體。本文借鑒上述研究理論，選擇社交頻率作為社會資本的代理變量[36]，即使用調(diào)查問卷中“使用互聯(lián)網(wǎng)社交的頻率有多高”這一問題的回答來表示，如果受訪者從不使用互聯(lián)網(wǎng)社交則為1，根據(jù)使用頻率最高為7。各變量具體設(shè)置見表1。

表 1 各變量設(shè)置及說明Table 1 Setting and description of each variable

調(diào)查問卷中并未涉及公共體育設(shè)施供給狀況，但眾多研究表明，體育設(shè)施與公共體育財政投入有密切聯(lián)系，公共體育財政投入在一定程度上反映了體育設(shè)施的供給情況[37]。因此，本文以省域公共體育財政投入表征受訪者所在地公共體育設(shè)施供給情況。此外，由于年齡、收入、公共體育財政投入數(shù)值為連續(xù)變量，與其他變量值差異較大，本文借鑒相關(guān)研究方法，將連續(xù)變量取自然對數(shù)后放入模型中。

2.2 模型構(gòu)建

本文借鑒相關(guān)研究，將“寬帶中國”戰(zhàn)略作為一次準自然實驗，采用雙重差分法（DID）考察數(shù)字化生活方式對全民健身意愿的影響。①將“寬帶中國”戰(zhàn)略實施的時間節(jié)點作為政策虛擬變量，2013年及之前為0，2013年之后為1。②設(shè)置實驗組和對照組，以是否使用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)（包括手機上網(wǎng)）為臨界點，使用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)為1，即為實驗組，不使用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)則為0，即為對照組。

式（1）中：ln[p/(1-p)]表示參加體育鍛煉的頻率，反映了全民健身意愿；internet表示個體虛擬變量，即為實驗組和對照組；year表示政策實施虛擬變量；個體虛擬變量與政策虛擬變量的交互項（DID）是本文考察的重點，即數(shù)字化生活方式對全民健身意愿的影響；control表示一系列影響全民健身意愿的個體因素；ε表示隨機誤差項。

本文旨在探究個體層次與省域?qū)哟坞p重因素影響下數(shù)字化生活方式對全民健身意愿的影響，無意于探討個體層次與省域?qū)哟蔚慕换バ?yīng)。因此，假定因變量的截距隨群體而異，采用多層次隨機截距模型進行建模[33]。在式（1）個體層次模型的基礎(chǔ)上，加入第2層次（省域?qū)哟危?/p>

式（2）中，Wi表示第i個省域的公共體育財政人均支出水平，將式（2）代入式（1），可得到本文使用的模型式（3）。其中，隨機誤差項均假定服從正態(tài)分布且相互獨立。

3 實證結(jié)果與分析

3.1 描述性統(tǒng)計結(jié)果

各變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果如表2所示。其中，實驗組參加體育鍛煉的頻率均值明顯大于對照組，兩者存在顯著差異，這為假設(shè)1提供了初步證據(jù)。考慮到實驗組和對照組中其他變量也存在較大差異，如實驗組的受教育程度、收入水平等高于對照組，因此需要進一步分析兩者存在顯著差異的原因。

表 2 各變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果Table 2 Descriptive statistics of each variable

3.2 基于傾向得分匹配（PSM）的基準回歸分析

為解決樣本選擇偏差問題，本文采用學(xué)界常用的PSM方法，基于一對一最近鄰匹配對基準結(jié)果進行重新估計。使用PSM的前提是實驗組和對照組有共同支撐域條件，處于共同支撐域之內(nèi)的樣本將得到有效匹配，而之外的樣本無法進行匹配。考慮到CFPS是面板數(shù)據(jù)，采用學(xué)界常用的逐期匹配方法進行匹配，匹配后全部處理組的平均處理效應(yīng)（ATT）差異值為0.11，統(tǒng)計量（T）為14.37，大于1%水平條件下的臨界值為2.58，表明實驗組和對照組之間的結(jié)果變量有顯著差異。陳強[38]認為，協(xié)變量的選擇應(yīng)盡可能將影響結(jié)果變量和處理變量的相關(guān)變量都包括進來，如果協(xié)變量選擇太少可能會引起偏差。本文借助Stata軟件，通過比較不同模型的極大似然值，選擇最佳擬合效果的協(xié)變量的一階和二階形式。同時，繪制匹配前后實驗組和對照組的核密度曲線（圖1）。在匹配前實驗組和對照組峰值差異較大，而在匹配后2組走勢更為一致，表明樣本匹配效果較好。

圖 1 基于PSM的核密度函數(shù)曲線Figure 1 Kernel density function curve based on PSM

基于PSM對基準模型進行回歸分析，數(shù)字化生活方式對全民健身意愿影響的估計結(jié)果如表3所示。模型（1）為零模型，結(jié)果表明，省際方差成分占總方差的比例（ICC）為0.021，即個體的健身意愿差異有2.1%來自省際差異，因此，有必要采用分層分析。模型（2）為不加入控制變量的結(jié)果，個體虛擬變量與政策虛擬變量的交互項（DID）系數(shù)為0.095，且在1%水平條件下顯著，表明使用互聯(lián)網(wǎng)的個體（實驗組）參加體育鍛煉的頻率相較于不使用互聯(lián)網(wǎng)的個體（對照組）提升了9.5%。模型（3）和模型（4）為加入控制變量的估計結(jié)果，DID系數(shù)均為0.306，且在1%水平條件下仍然顯著，這意味著數(shù)字化生活方式對全民健身意愿提升有明顯促進作用。值得關(guān)注的是，模型（4）在加入控制變量后，DID系數(shù)較模型（2）有較大幅度的提高，說明或有其他因素（如個人身體健康狀況等）阻礙了全民健身意愿的提高，而數(shù)字化生活方式有助于提升全民健身意愿，這進一步證實了數(shù)字化生活方式對全民健身推廣普及具有重要的現(xiàn)實意義。

表 3 基于PSM的回歸結(jié)果Table 3 Regression results based on PSM

3.3 作用機制分析

中介作用機制模型的回歸結(jié)果如表4所示。模型（5）中學(xué)習(xí)效應(yīng)系數(shù)顯著為正，同時模型（4）中DID系數(shù)也顯著為正，表明通過互聯(lián)網(wǎng)獲得的學(xué)習(xí)效應(yīng)有助于提升全民健身意愿；模型（6）中DID系數(shù)顯著為正，同時學(xué)習(xí)效應(yīng)系數(shù)顯著為正，說明學(xué)習(xí)效應(yīng)發(fā)揮部分中介作用，數(shù)字化生活方式通過互聯(lián)網(wǎng)帶來的學(xué)習(xí)效應(yīng)提升了全民健身意愿，因此假設(shè)2得到驗證。模型（7）中社會資本系數(shù)顯著為正，同時模型（4）中DID系數(shù)也顯著為正，表明通過互聯(lián)網(wǎng)進行社交活動有助于提升全民健身意愿；模型（8）中DID系數(shù)不顯著，但社會資本系數(shù)顯著，根據(jù)中介效應(yīng)的檢驗方法[39]可知，社會資本發(fā)揮完全中介作用，數(shù)字化生活方式通過互聯(lián)網(wǎng)帶來的社會資本提升了全民健身意愿，因此假設(shè)3得到驗證。

表 4 作用機制回歸結(jié)果Table 4 Regression results of action mechanism

3.4 穩(wěn)健性檢驗

3.4.1 基于異質(zhì)性的穩(wěn)健性檢驗

（1）區(qū)域異質(zhì)性。區(qū)域異質(zhì)性回歸結(jié)果如表5所示。分城鄉(xiāng)看，DID系數(shù)均顯著為正，表明數(shù)字化生活方式對城鄉(xiāng)居民體育鍛煉意愿均有顯著促進作用，但對農(nóng)村地區(qū)的影響更小。可能的原因是，體育基礎(chǔ)設(shè)施作為體育鍛煉的先行條件對農(nóng)村居民體育鍛煉意愿影響更大，已有研究[40]也表明，場地設(shè)施不足是制約農(nóng)村居民參與體育鍛煉的首要因素。分地區(qū)看，DID系數(shù)均顯著為正，表明數(shù)字化生活方式對全國三大區(qū)域居民體育鍛煉意愿均有顯著促進作用，但對中西部地區(qū)的影響更大。可能的原因是，實施“寬帶中國”戰(zhàn)略后，中西部地區(qū)居民數(shù)字化生活方式加速形成，這改變了人們學(xué)習(xí)、社交的渠道，通過資源擴散、信息共享、社交網(wǎng)絡(luò)等形式幫助個體獲取更多體育鍛煉信息，產(chǎn)生更為明顯的邊際效應(yīng)，顯著提升了全民健身意愿。

表 5 區(qū)域異質(zhì)性回歸結(jié)果Table 5 Regional heterogeneity regression results

（2）人群異質(zhì)性。人群異質(zhì)性回歸結(jié)果如表6所示。分性別看，DID系數(shù)均顯著為正，表明數(shù)字化生活方式對不同性別人群體育鍛煉意愿均產(chǎn)生顯著促進作用，但對男性的影響稍大于女性。可能的原因是，男性對體育運動的興趣更大，參加體育鍛煉的積極性更高[33,41]，數(shù)字化生活方式或?qū)δ行泽w育鍛煉意愿的邊際影響更大。分年齡看，DID系數(shù)均顯著為正，表明數(shù)字化生活方式對不同年齡人群體育鍛煉意愿均產(chǎn)生顯著促進作用，但對青少年的影響最大，對老年群體的影響最小。可能的原因是，青少年群體對以互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字化生活方式最易接受，其體育鍛煉行為受到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的影響也更大，而老年群體對互聯(lián)網(wǎng)的接受程度相對較低。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，60歲以上老年群體是非網(wǎng)民的主要群體，2020年老年群體非網(wǎng)民數(shù)量占非網(wǎng)民總體的比例高達46.0%，較全國60歲以上人口比例高27.9%，說明網(wǎng)絡(luò)技能缺乏是主要原因。

表 6 人群異質(zhì)性回歸結(jié)果Table 6 Population heterogeneity regression results

綜上，不同區(qū)域、性別、年齡人群的數(shù)字化生活方式對全民健身意愿均產(chǎn)生了顯著促進作用。

3.4.2 進一步穩(wěn)健性檢驗

本文從以下3個方面對基準模型進行進一步穩(wěn)健性檢驗，結(jié)果如表7所示。①更換被解釋變量，將被解釋變量替換為受訪者每周參加體育鍛煉的具體次數(shù)（如1次、3次等）。②排除全民健身上升為國家戰(zhàn)略對全民健身意愿的影響。2014年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》提出，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，這或?qū)θ窠∩硪庠府a(chǎn)生重要積極影響[42]。為排除這一影響，在基準回歸模型中加入2014年時間虛擬變量，2014年及之前為0，2014年以后為1。③縮短樣本考察時間區(qū)間。基準回歸模型使用5年數(shù)據(jù)，但這并不能有效識別數(shù)字化生活方式對全民健身意愿的影響是否會隨時間變化而變化，因此，有必要改變考察時間區(qū)間。借鑒已有研究，將時間區(qū)間縮短為“寬帶中國”戰(zhàn)略實施前后兩期，即2011年和2014年。

表 7 進一步穩(wěn)健性檢驗結(jié)果Table 7 Further robustness test results

從表7可以看出，無論是將被解釋變量更換為具體的鍛煉次數(shù)，還是排除全民健身上升為國家戰(zhàn)略的影響或縮短考察時間區(qū)間，各模型中DID系數(shù)均顯著為正，說明基準模型結(jié)果穩(wěn)健可靠，數(shù)字化生活方式對大眾體育鍛煉的積極性具有顯著促進作用。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

（1）數(shù)字化生活方式對全民健身意愿產(chǎn)生積極影響，但對不同區(qū)域和人群的影響具有異質(zhì)性。本文采用雙重差分傾向得分匹配法考察數(shù)字化生活方式對全民健身意愿的影響，結(jié)果表明，數(shù)字化生活方式是影響大眾體育鍛煉的重要因素，對全民健身意愿的提升具有顯著促進作用。這也從側(cè)面說明，除了場地設(shè)施、健身組織、賽事活動等影響全民健身發(fā)展的傳統(tǒng)外部因素外，數(shù)字時代形成的數(shù)字化生活方式也是影響全民健身發(fā)展的重要因素，應(yīng)將其作為推動全民健身發(fā)展的重要工具手段。異質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化生活方式對城鎮(zhèn)、中西部、男性和青少年群體體育鍛煉意愿的促進作用更為明顯，在這些群體中應(yīng)更加注重利用數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺推動全民健身推廣普及。

（2）數(shù)字化生活方式主要通過發(fā)揮學(xué)習(xí)效應(yīng)和提升社會資本來提高全民健身意愿。作用機制分析結(jié)果顯示：一方面，數(shù)字化生活方式豐富了個體學(xué)習(xí)的渠道和內(nèi)容，提升了個體獲取體育鍛煉產(chǎn)品服務(wù)的可能性，由此帶來的學(xué)習(xí)效應(yīng)在數(shù)字化生活方式與全民健身意愿之間起部分中介作用；另一方面，數(shù)字化生活方式拓寬了個體社會關(guān)系網(wǎng)，提升了個體社會資本，進而提高了體育鍛煉意愿，社會資本在數(shù)字化生活方式與全民健身意愿之間起完全中介作用。相較于傳統(tǒng)的單一供給主體和線下供給方式，數(shù)字化生活方式為大眾提供了更為多樣化、個性化和不間斷的體育鍛煉產(chǎn)品服務(wù)，同時也拓展了個體參與體育鍛煉的社交網(wǎng)絡(luò)。作為一種全新的生活方式，數(shù)字化生活方式對全民健身發(fā)展產(chǎn)生了重要積極影響。

4.2 建 議

（1）加快建設(shè)體育新基建，筑牢數(shù)字化生活發(fā)展根基。數(shù)字化生活方式的形成離不開網(wǎng)絡(luò)和信息基礎(chǔ)設(shè)施等新基建，它們?yōu)榇蟊姅?shù)字化生活提供了前提條件。一方面，加快以5G、物聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)為代表的通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和以人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等為代表的新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，深入推進“光纖到家”，進一步提升上網(wǎng)速度；重點加大對農(nóng)村、中西部地區(qū)的通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為這些地區(qū)提供更為便利的互聯(lián)通信條件。另一方面，將體育新基建作為體育行業(yè)新一輪投資的重點，加快體育新基建建設(shè)步伐。①構(gòu)建數(shù)字體育建設(shè)標準體系，深入推動體育場館、體育公園、社區(qū)健身中心、健身路徑等場地設(shè)施的數(shù)字化功能改造，加強對農(nóng)村、中西部地區(qū)的體育場地設(shè)施數(shù)字化改造，實現(xiàn)全民健身活動的智能化數(shù)據(jù)采集和智慧化利用。②搭建全民健身服務(wù)數(shù)字化平臺和全民健身數(shù)據(jù)庫，通過云端平臺讓大眾充分利用居家、戶外等場地即時鍛煉，為全民健身提供更加便捷、高效、精準的服務(wù)。③加快將5G、區(qū)塊鏈、云計算等前沿技術(shù)應(yīng)用于科學(xué)健身指導(dǎo)，通過數(shù)字化技術(shù)進行標準化和規(guī)范化的管理整合，開發(fā)國民體質(zhì)分析預(yù)測模型和個性化科學(xué)健身指導(dǎo)推薦算法，探索建立體醫(yī)融合的科學(xué)健身新模式。

（2）豐富數(shù)字體育供給服務(wù)，提升數(shù)字體育供給質(zhì)量，滿足全民健身需求。一方面，豐富數(shù)字體育產(chǎn)品服務(wù)供給。在數(shù)字體育場地設(shè)施方面，拓展、豐富數(shù)字健身地圖應(yīng)用場景，推動跨區(qū)域體育場地設(shè)施資源整合與聯(lián)動，搭建全方位、跨區(qū)域的線上體育場地設(shè)施預(yù)約服務(wù)體系。在數(shù)字科學(xué)健身指導(dǎo)方面，推廣普及科學(xué)健身指導(dǎo)方案，如人工智能身體檢測數(shù)據(jù)及其對應(yīng)的運動訓(xùn)練計劃等。在數(shù)字體育健身組織方面，搭建線上社會體育指導(dǎo)員服務(wù)平臺，推動健身活動與健身指導(dǎo)的專業(yè)化。在數(shù)字體育賽事活動方面，圍繞辦賽、參賽、觀賽三大應(yīng)用場景，打造賽事數(shù)字化服務(wù)和監(jiān)管平臺。在數(shù)字體育產(chǎn)品方面，重點打造“智能健身器材+運動健康服務(wù)”等面向定制化應(yīng)用場景（如居家）的數(shù)字化體育產(chǎn)品服務(wù)。另一方面，提升數(shù)字體育產(chǎn)品服務(wù)供給質(zhì)量。①進一步增強線上體育平臺的社交功能和社交軟件的體育功能。針對體育資訊類平臺和運動App，以加強與用戶的溝通反饋和用戶之間的交流為重點，打造體育服務(wù)在線對接、運動體驗即時分享、體育社交互聯(lián)互通等云上新體驗；針對基于線下約好友一起運動的體育O2O平臺和社交軟件等，開發(fā)線上體育游戲等互動小程序，讓社交軟件更具體育特征，進而提高大眾體育鍛煉意識。②探索建設(shè)區(qū)域?qū)用娴摹敖∩泶a”開放認證平臺，構(gòu)建運動積分、會員權(quán)益的共享聯(lián)盟；將其與健康碼互聯(lián)，實現(xiàn)公共體育場所一碼通行，為疫情防控常態(tài)化下開展全民健身提供重要支撐。

（3）提升數(shù)字化生活參與度，進一步增強全民健身意愿。數(shù)字技術(shù)已融入大眾生活，數(shù)字化生活方式成為大眾生活的新方式，對大眾健身意愿具有明顯的促進作用，因此，應(yīng)提高大眾的數(shù)字化生活參與度，讓其充分享受數(shù)字化生活帶來的紅利。一方面，加大對數(shù)字化生活的宣傳力度，以群眾喜聞樂見的方式介紹數(shù)字技術(shù)在日常生活中的應(yīng)用，將數(shù)字體育作為全民健身科普工作的重要組成部分進行宣傳推廣，讓大眾充分認識到數(shù)字體育為其帶來的便利。另一方面，應(yīng)以農(nóng)村地區(qū)、老年群體為重點，通過提供通俗易懂、方便快捷的數(shù)字終端和軟件平臺的操作方法與生活體驗，提高此類人群的數(shù)字化生活參與度，進而提升其學(xué)習(xí)效應(yīng)和社會資本，進一步增強體育鍛煉意愿。

作者貢獻聲明：

潘 磊：提出論文選題，撰寫、修改論文；

劉 超：搜集、整理數(shù)據(jù)；

李 麗：提出修改意見。