重大主題報(bào)道的創(chuàng)新探索與實(shí)踐路徑
——以安徽廣播電視臺黨史學(xué)習(xí)教育宣傳為例

○劉芳 田筠

重大主題宣傳是新聞宣傳圍繞大局、服務(wù)人民的一項(xiàng)重要工作。開展重大主題報(bào)道既是傳達(dá)黨的聲音、形成輿論強(qiáng)勢、凝聚社會共識、推動實(shí)際工作的重要途徑，也是主流媒體提升權(quán)威性、思想性和影響力的重要途徑。在學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行的今天，黨的新聞工作者如何發(fā)揮優(yōu)勢，挖掘黨史、呈現(xiàn)黨史、傳播黨史，是主流媒體面臨的又一重大課題。安徽廣播電視臺把黨史學(xué)習(xí)教育主題宣傳報(bào)道作為重要政治任務(wù)，不斷拓展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的深度廣度，規(guī)定動作不折不扣、創(chuàng)新做法彰顯特色，推動黨史學(xué)習(xí)教育宣傳工作走深走實(shí)，營造了開展學(xué)習(xí)教育、喜迎建黨百年的濃厚氛圍，凝聚起奮力建設(shè)現(xiàn)代化美好安徽的強(qiáng)大動力。

一、做好重大主題宣傳報(bào)道是媒體的政治責(zé)任

在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。習(xí)近平總書記的講話為黨史學(xué)習(xí)教育宣傳等重大主題宣傳提供了理論遵循，為媒體在新時代更好地承擔(dān)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)指明了方向。

（一）建立起宏觀機(jī)制

安徽廣播電視臺為切實(shí)做好重大主題宣傳工作，通過走訪請示上級有關(guān)部門、電話征詢兄弟臺、到頻率頻道調(diào)研、召開座談會等形式，廣泛征詢各方面意見建議，在實(shí)際工作中，摸索探尋重大主題宣傳統(tǒng)籌協(xié)調(diào)策劃中具有創(chuàng)新性、實(shí)操性的普遍規(guī)律，2021年2月底出臺了《安徽廣播電視臺關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)重大主題宣傳統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作的實(shí)施意見》。一年多來的黨史學(xué)習(xí)教育宣傳實(shí)踐證明，《意見》為重大主題宣傳提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和詳實(shí)的工作舉措。

（二）落實(shí)好宣傳任務(wù)

通過編委會負(fù)責(zé)把關(guān)定向，做好重大主題宣傳全臺層面的統(tǒng)籌規(guī)劃、督促落實(shí)。為確保重大主題宣傳實(shí)施推進(jìn)力度，根據(jù)工作需要適時成立臺重大主題宣傳統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作專班，工作專班由臺分管負(fù)責(zé)同志牽頭，總編室負(fù)責(zé)臺重大主題宣傳統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的日常工作，相關(guān)部門全力配合，針對重大宣傳主題，不定期召開專題會議，通報(bào)宣傳要求，研究宣傳方案，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，確保執(zhí)行到位。

（三）營造出創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)氛圍

把做好重大主題宣傳作為提高新聞品質(zhì)的突破口,研究制定《加強(qiáng)和改進(jìn)新聞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的實(shí)施意見》，建立新聞作品季度評優(yōu)表彰制度，把創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)貫穿于重大主題宣傳統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的全過程和各環(huán)節(jié)。充分調(diào)動各宣傳責(zé)任主體的主觀能動性，鼓勵多出思路新、選題新、內(nèi)容新、角度新、標(biāo)題新、寫法新、形式新的優(yōu)秀作品，努力使重大主題宣傳服務(wù)大局更主動、貼近實(shí)際更緊密、引導(dǎo)輿論更有力。

（四）培育優(yōu)秀采編隊(duì)伍

針對重大主題宣傳容易存在的文件化、模式化、空泛化問題,深入開展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐，引導(dǎo)全體采編人員在工作實(shí)踐中鍛煉腳力、強(qiáng)化眼力、提升腦力、淬煉筆力，不斷提升做好重大主題宣傳的能力和水平。突破部門、欄目界限，集中優(yōu)勢人力物力，打造做好重大主題宣傳工作的骨干人才和核心團(tuán)隊(duì)。強(qiáng)化政策引領(lǐng)，依據(jù)臺里相關(guān)激勵考核辦法，在重大主題宣傳工作一線發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)一批敢于負(fù)責(zé)、勇于擔(dān)當(dāng)、善于創(chuàng)新、實(shí)績突出的業(yè)務(wù)骨干。

二、提升重大主題宣傳報(bào)道水平是媒體的行為自覺

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。一直以來，重大主題報(bào)道是新聞媒體在多元社會思潮中發(fā)揮引領(lǐng)作用、實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的重要手段，也是媒體核心競爭力所在。在實(shí)際工作中，重大主題宣傳報(bào)道作為新聞宣傳工作的重心，為奮進(jìn)新征程、建功新時代提供了強(qiáng)有力的輿論支持。當(dāng)今社會瞬息萬變，新形勢下的重大主題宣傳除了新聞工作者的理性自覺外，還必須實(shí)現(xiàn)行為自覺，做到“四度”，方能提升“四力”。

（一）立足高度，提升重大主題宣傳的輿論引導(dǎo)力

只有立時代之潮頭、發(fā)思想之先聲、握發(fā)展之脈搏，才能立得住、看得遠(yuǎn)、有影響。就安徽廣播電視臺而言，圍繞黨中央的重大決策部署，圍繞省委省政府的重點(diǎn)工作安排，通過加強(qiáng)前期策劃，豐富內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳形式等方式，努力使重大主題宣傳更具權(quán)威性，更有公信力。臺主要負(fù)責(zé)同志親自指導(dǎo)參與策劃，臺分管負(fù)責(zé)同志多次組織召開專題策劃會、工作調(diào)度會，總編室對所有涉及黨史學(xué)習(xí)教育重點(diǎn)宣傳工作任務(wù)進(jìn)行責(zé)任分解，通過編委會例會向全臺各部門定期通報(bào)黨史學(xué)習(xí)教育重點(diǎn)宣傳工作推進(jìn)情況。制定了《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年宣傳報(bào)道方案》《黨史學(xué)習(xí)教育重點(diǎn)宣傳工作任務(wù)責(zé)任分解》《“講好中國共產(chǎn)黨的故事”主題外宣活動計(jì)劃》等計(jì)劃方案，加強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)教育與建黨百年主題宣傳統(tǒng)籌，一體實(shí)施、一體推進(jìn)，實(shí)行“周調(diào)度”，協(xié)調(diào)頻率頻道和新媒體生產(chǎn)部門多形式、多角度、立體式宣傳黨中央、省委黨史學(xué)習(xí)教育最新決策部署和各地各部門學(xué)習(xí)教育動態(tài)，展示全省各地黨史學(xué)習(xí)教育亮點(diǎn)。

（二）創(chuàng)新維度，強(qiáng)化重大主題宣傳的選題創(chuàng)新力

讓重大主題宣傳更響亮更生動,必須從創(chuàng)新理念入手,不斷尋求突破。作為地方主流媒體，在全國性宏觀主題中探索安徽化微觀表達(dá)；以小切口反映大主題，以細(xì)節(jié)化構(gòu)建整體性，努力實(shí)現(xiàn)重大主題宣傳更突出、內(nèi)容更豐富、影響更有力。安徽衛(wèi)視慶祝建黨百年原創(chuàng)大型文史尋訪節(jié)目《印記》作為國家廣電總局慶祝建黨百年的重點(diǎn)電視節(jié)目被光明網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等平臺重點(diǎn)推薦。節(jié)目共分為火種、犧牲、沖鋒、民生、科教、旗幟六個主題，由初心和信仰的火種散播開篇，涵蓋共產(chǎn)黨人毀家紓難、抵抗外敵、科教興國、產(chǎn)業(yè)報(bào)國和弘揚(yáng)偉大的抗洪精神、抗疫精神等篇章，串聯(lián)起在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，新中國“站起來、富起來、強(qiáng)起來”的偉大征程。節(jié)目通過外景尋訪、AR 虛擬視覺還原物件場景、演播室嘉賓訪談等多樣化形式，講述黨史故事，展現(xiàn)百年來共產(chǎn)黨人在各行業(yè)、各領(lǐng)域的閃光印記。“六年磨一劍”的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年重點(diǎn)獻(xiàn)禮劇《覺醒年代》，以“五四”新文化運(yùn)動為背景，講述革命傳奇故事，展現(xiàn)我黨光輝歷程，探尋建黨思想密碼，在央視一套黃金檔播出后高居同時段全國電視劇收視率和市場占有率首位，牢牢占據(jù)優(yōu)酷歷史劇熱榜及愛奇藝年代劇榜首。我臺衛(wèi)視中心也于2021 年3 月播出該劇，收視率位居省級衛(wèi)視前列。

（三）精選角度，提升重大主題宣傳的社會影響力

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，唱響時代主旋律，是新聞宣傳工作的根本職責(zé)。但主旋律不是抽象的概念，更不是空洞的口號，必須要有豐厚的思想內(nèi)涵、生動的典型事例和鮮活的人物形象。重大主題宣傳要避免概念化、抽象化，就要做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，而其核心是貼近群眾。所報(bào)道的典型事例和典型人物必須與廣大人民群眾緊密聯(lián)系在一起，與人民群眾的切身利益息息相關(guān)。安徽廣播電視臺“我為群眾辦實(shí)事”活動宣傳圍繞全省各地穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)、保障和改善民生、真心實(shí)意為群眾辦好事辦實(shí)事解難事等民生主題，結(jié)合抗擊疫情、安全生產(chǎn)和勞動者身心健康等群眾關(guān)心的話題，加強(qiáng)策劃，主動設(shè)置議題。新聞中心《安徽新聞聯(lián)播》開設(shè)《我為群眾辦實(shí)事》專欄，立足實(shí)際，為百姓解決急難愁盼問題。新聞頻率中心借助廣播視頻化成果，積極推進(jìn)融媒傳播。在合肥市12345熱線現(xiàn)場設(shè)立音視頻直播臺，直接收集群眾投訴，收效很好?！毒蜆I(yè)贏未來》關(guān)注第六屆“創(chuàng)客中國”安徽省中小企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等，為聽眾提供及時權(quán)威政策和信息。經(jīng)視中心聯(lián)合其他單位組織開展“映山紅”助學(xué)活動，啟動“映山紅行動”第十七季，建立“空中課堂”?！兜谝粫r間》《幫女郎》開設(shè)《我為群眾辦實(shí)事》版塊，幫助群眾解決消費(fèi)、意外損害賠償、贍養(yǎng)、情感等方面糾紛50多起。公共中心融媒體欄目《人民來信》通過多種方式接受百姓問詢求助，攜手相關(guān)職能部門，依法依規(guī)義務(wù)幫老百姓解決實(shí)際問題。

（四）挖掘深度，增強(qiáng)重大主題宣傳的內(nèi)容感染力

做好重大主題宣傳不僅要認(rèn)真總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),更要尊重新聞規(guī)律，在方法上要注重接地氣，用老百姓能夠接受的方式深入淺出、娓娓道來,讓他們真正聽得懂、感興趣、用得著；在手段上要跟上時代節(jié)拍，針對不同群體，分眾化地用好各類信息載體，推動基層陣地與全媒矩陣互動互補(bǔ)、新老載體聯(lián)動結(jié)合，切實(shí)推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，成為時代最強(qiáng)音。安徽衛(wèi)視重磅推出《思想的田野·安徽篇》，節(jié)目以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，秉承“感知科技力量、品讀皖美故事”主題，聚焦科技創(chuàng)新，以本省典型案例、特色人物為依托，發(fā)現(xiàn)故事、闡釋思想、宣講理論，讓新思想從實(shí)踐中來，再到實(shí)踐中去。大型融媒理論節(jié)目《從黨章學(xué)黨史》在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年的歷史時刻應(yīng)運(yùn)而生、破圈熱播，不僅是理論解讀的有力之作，也是黨史學(xué)習(xí)教育的生動教材和生動載體，節(jié)目圍繞“‘黨章+黨史’巧妙結(jié)合、‘故事+感悟’起承轉(zhuǎn)合”“‘盲盒+炫屏’跨界組合、‘領(lǐng)讀+AR’虛實(shí)融合”“‘航船+穿越’時空匯合、‘百年+答卷’珠聯(lián)璧合”，節(jié)目單期收視率最高位列全國第4，微博話題閱讀總量突破2000萬次，成為輿論場上的“頂流”話題，激發(fā)了廣大觀眾特別是青年“后浪”刷屏悟思的熱情。

三、構(gòu)建重大主題宣傳報(bào)道全平臺是媒體的標(biāo)準(zhǔn)范式

隨著全媒體不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，對于主流媒體而言，履行政治責(zé)任和有所作為之間不是對立的，而是統(tǒng)一的。做好重大主題宣傳報(bào)道必須要堅(jiān)持融合傳播，廣播頻率、電視頻道、新媒體“兩微一端”同頻共振，讓新媒體既受益于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容基礎(chǔ)，又能反哺、激活、拉動傳統(tǒng)媒體，兩者相輔相成，相互推進(jìn)，相得益彰。

（一）品牌帶動

重大主題報(bào)道要形成宣傳聲勢，品牌戰(zhàn)略是不可忽視的抓手。安徽廣播電視臺依托自身優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)資源推出一批有深度、有分量的主題報(bào)道；打造一批有創(chuàng)意、有特色的主題欄目；培養(yǎng)一批善于采編主題新聞的名編輯名記者，讓品牌影響和重大主題宣傳相得益彰。聚力推出精品專題節(jié)目，《信仰的力量》《我從紅土地上走來》《紅色尋訪日記》《江淮柱石》《百年皖事》《烽火龍眠》等一批精品專題片、紀(jì)錄片陸續(xù)閃亮登場，不斷吸睛。紀(jì)錄片《劉銘傳在臺灣》被評為國家廣電總局年度優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片。紀(jì)錄片《八月桂花遍地開》，以金寨縣59位開國將軍為主體人物，講述革命故事、傳承紅色基因，在央視紀(jì)錄頻道和安徽衛(wèi)視首播，并通過“兩微一端”同步上線，#八月桂花遍地開#話題短視頻營銷登陸中國紀(jì)錄片研究中心紀(jì)錄片報(bào)告話題篇周榜第一。衛(wèi)視中心、紀(jì)錄片中心精心制作彰顯安徽特色的《云走璜尖的日子》《小康路上的筑夢人》《謎一般的立體山水畫——中國大黃山》等優(yōu)質(zhì)外宣電視專題節(jié)目，《家住長江邊》及法語項(xiàng)目《紀(jì)錄百年光影當(dāng)下》入選國家廣電總局2021年度絲綢之路視聽工程。

（二）整體聯(lián)動

重大主題宣傳做到全媒聯(lián)動、同聲共振,才能有氣勢、出效果。通過“規(guī)定動作”與“自選動作”結(jié)合，做到內(nèi)容聯(lián)動，消息、專題、系列報(bào)道、評論等多體裁并用、多形式展現(xiàn)，形成合力；充分發(fā)揮重點(diǎn)新聞采編部門的“龍頭”帶動作用,其他平臺根據(jù)各自特點(diǎn)及時跟進(jìn)，與“龍頭”呼應(yīng)，放大主題宣傳社會效應(yīng)。安徽衛(wèi)視、安徽新聞綜合廣播及各頻率頻道在《奮斗百年路啟航新征程》《奮進(jìn)新征程再創(chuàng)新輝煌》等大專欄下分別開設(shè)了《學(xué)黨史悟思想辦實(shí)事開新局》《脫貧攻堅(jiān)答卷》《我為群眾辦實(shí)事》《紅色記憶》《同心奔小康》《牢記囑托》《成就巡禮》《人民來信·我為群眾辦實(shí)事》《紅色傳家寶》《黨史的故事》《黨史上的今天》《風(fēng)云百年紅色記憶》等20多個子專欄，激活紅色動能，讓黨史學(xué)習(xí)熱潮在社會各界群體中澎湃涌流。電視專欄《我從紅土地上走來》以建黨百年中發(fā)生在安徽的大事為主線，深入挖掘報(bào)道傳承紅色基因、接續(xù)拼搏奮斗的故事；大型電視理論實(shí)踐探訪節(jié)目《思想的田野》聚焦安徽科技創(chuàng)新成果，集結(jié)了文化名人、理論專家、知名主持人及演藝明星，通過嘉賓實(shí)地探訪體驗(yàn)，展示習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在江淮大地的生動實(shí)踐，呈現(xiàn)“美好安徽、幸福安徽”的建設(shè)成就，打造了一檔學(xué)習(xí)理論和領(lǐng)會思想的戶外探尋節(jié)目。

（三）融媒互動

當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代，移動化、可視化、社交化等特點(diǎn)顯著，重大主題宣傳報(bào)道要獲得預(yù)期傳播效果，必須策劃推出符合青少年需求、具有“輕量化”“圈群化”“碎片化”“互動化”“年輕化”“資源整合化”“短視頻化”特點(diǎn)的融媒體產(chǎn)品，更有效地拓展重大主題宣傳的受眾面，達(dá)到更好的傳播效果。為此，安徽廣播電視臺推出了《百年足跡在江淮》《致青春·風(fēng)華正茂》《鑄魂》等8個列入省委宣傳部黨史學(xué)習(xí)教育新媒體工作方案的重點(diǎn)融媒體項(xiàng)目。策劃組織“走好趕考路奮進(jìn)新征程——融媒快閃直播”黨代會報(bào)告精神宣講活動，在線觀看人數(shù)超過150萬，微博話題閱讀量700 萬+，位居微博同城熱搜第1位，視頻號新聞類視頻推薦全國第1位。創(chuàng)作慶祝省第十一次黨代會歌曲MV《安徽好好》，發(fā)布僅一天后，先后登上安徽16個市微博熱搜第一，微博話題閱讀量突破1374萬，點(diǎn)贊量破萬。安徽衛(wèi)視抖音號創(chuàng)意推出《覺醒年代》系列短視頻專輯，閱讀總量超過23.6億?！督粗凡シ帕砍?000 萬，新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明日報(bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺多次轉(zhuǎn)載。

總結(jié)分析安徽廣播電視臺黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的成功經(jīng)驗(yàn)，可以看出主流媒體是重大主題宣傳最有力的載體，重大主題宣傳見匠心、傳精神、聚力量。做好重大主題宣傳對主流媒體來說意義重大、使命光榮。在全媒體時代，“唱響主旋律、凝聚正能量”不僅要堅(jiān)持正確的政治方向，更要有與時代相符合的傳播智慧。主流媒體應(yīng)堅(jiān)持陣地意識、引領(lǐng)意識、創(chuàng)新意識，全面完善機(jī)制、加強(qiáng)策劃、創(chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)化形式，全方位整合、多維度融合，從而有效深化重大主題宣傳在各類群體、各行業(yè)、各地域、各層級中的影響深度和廣度，不斷鞏固壯大主流輿論，畫出最大同心圓。