主流媒體正能量傳播的價值意蘊與實踐進路
——以亳州晚報“暖新聞”專欄為例

○李 東

弘揚主旋律，傳播正能量，強化主流價值引領是媒體的責任與擔當。近年來，亳州晚報“培育和踐行社會主義核心價值觀·暖新聞”欄目主動創(chuàng)新求變，融價值傳播于凡人凡事之中、融正能量傳播于溫暖互動之中，被安徽省委宣傳部評為“2021年度全省報紙主題宣傳原創(chuàng)優(yōu)秀欄目”，為主流媒體在媒體融合傳播背景下如何增強認同度、擴大話語權提供了樣本。

一、價值意蘊：媒體社會責任的人本主義表達

“主流媒體”這一概念最早是由美國麻省理工學院語言學家喬姆斯基教授提出的。具體到中國語境中，簡而言之，就是要圍繞“主流”做文章，“要成為傳播主流意識形態(tài)的主戰(zhàn)場、弘揚社會主義核心價值觀的主渠道和堅持正確輿論導向的主陣地。”

黨的十八大以來，黨中央高度重視培育和踐行社會主義核心價值觀。十九大報告明確指出，要以培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人為著眼點，強化教育引導、實踐養(yǎng)成、制度保障，發(fā)揮社會主義核心價值觀對國民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產品創(chuàng)作生產傳播的引領作用，把社會主義核心價值觀融入社會發(fā)展各方面，轉化為人們的情感認同和行為習慣。

主流媒體承擔著傳播社會主義核心價值觀的重要使命。習近平總書記多次作出重要論述、提出明確要求：“宣傳思想工作要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”

媒體融合傳播大趨勢下，主流價值的傳遞不能靠單向度的“說教”，而應以更貼合受眾、更具人本主義情懷的方式呈現。以亳州晚報的辦報實踐為例，從2015年9月起，該報在社會新聞版開辟了以培育和踐行社會主義核心價值觀為主旨的“暖新聞”欄目，“瞄準”新風尚、弘揚正能量，聚焦普通人和身邊事。這一欄目開設后，采編人員深入踐行“四力”要求，俯下身子，深入基層，用心發(fā)現百姓生活中“最美的風景”，將版面留給那些讓人看到美、感到暖的人和事，讓凡人善舉在報紙上“亮相”，讓他們的行動和精神感染讀者、溫暖大眾，將社會主義核心價值觀融入到讀者心中，并自覺踐行到日常生活中去。

這些“暖新聞”的主人公大都是普通人，從事著平凡的工作，過著平凡的生活，卻能夠在平凡中成就不平凡，他們奮斗拼搏、誠實守信、友愛相助、愛國愛家、善待他人。《花甲老人“逐夢”大學校園》報道了65歲大學新生李仁忠的不懈追求；《零下5度，他光膀入水搶修水管》展現了抗凍搶險突擊隊、供水維修工人鮑偉的敬業(yè)精神；《父愛如山割肝救子 病房上演同“肝”共苦》記錄了50 歲的父親孫玉林用自己的肝臟為14歲的孩子延續(xù)生命的摯愛真情；《老夫妻一起簽下遺體捐獻書》見證了共同簽下無償捐獻遺體和器官志愿書夫妻的大愛無疆。此外，還有《蒙城小姐弟撿到51萬元現金還失主》中的誠信之舉，《小伙不慎落水多人聯手救起》中的見義勇為，《南方洪災中，亳州“六勇士”逆流而上》中的家國情懷……

亳州晚報“暖新聞”欄目創(chuàng)辦6 年來，累計發(fā)稿400 余篇，從不同側面展示了人與人之間的相互包容和友善，洋溢著人間最美的溫情，也彰顯出新時代的社會文明進步。據不完全統計，截至2021 年底，亳州總共評出188 位“中國好人”、159位“安徽好人”、49戶全市“文明家庭”，1位“全國道德模范”以及2個“全國道德模范提名獎”、30 個“安徽省道德模范及提名獎”。“中國好人榜”連續(xù)多年上榜人數位居全省前列。這些好人中，半數以上均由毫州晚報“暖新聞”欄目發(fā)掘報道。

這些“暖新聞”中的許多感人至深的瞬間，悄無聲息地將溫情傳達給了更多需要的人，并傳播到了社會生活的每一個角落，“通過對人的命運、人的發(fā)展、人的生存狀態(tài)、人的情感等的新聞報道，來影響人生和社會”，體現了新聞傳播的人本主義情懷，凸顯著主流媒體的社會責任和價值選擇。

二、議程設置：主流媒體價值觀的提煉升華

美國傳播學家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖提出的議程設置理論認為，媒體針對某一事件進行突出報道，能夠把它轉化為公眾關注的話題。具體來說，媒體可以通過控制報道內容、位置、排版、時間以及頻率等方式影響公眾的議題選擇。當然，這只是一種理想化的情境。

在具體傳播實踐中，對于新聞媒體所報道的內容，讀者并不一定會全盤接受，他們會根據自身的信息需求以及對報道內容的期待，有選擇地接受、理解媒體所報道的內容。在這一過程中，新聞媒體雖然不能讓所有公眾對所報道的事件形成統一的意見，但是可以在一定程度上進行有效引導。因此，為更好地發(fā)揮主流媒體在正能量傳播、主流價值引領上的作用，亳州晚報“暖新聞”欄目除了通過優(yōu)先頭條、圖文并茂、整合歸納等版面語言突出新聞主題外，還對一些具有典型意義的“暖新聞”配發(fā)評論文章。

2021年5月，亳州晚報“暖新聞”欄目以《危急時刻，“平民英雄”挺身而出！》為題，報道了一則“路人緊急施救受傷工人”的新聞。隨后，刊出評論《“平民英雄”溫暖整座城市》，對這一新聞事件的內在價值進行深度挖掘：“這些平凡的善行義舉，為我們展示了一個個‘平民英雄’的光輝形象，傳遞著來自民間的道德力量，溫暖著我們的城市”，較好地詮釋、傳遞了新聞所蘊含的價值要義；《79 歲老人立遺囑簡辦喪事樹新風》，報道了79 歲老人范素勤立下“不收禮、不待客、不備酒席”簡辦葬禮的遺囑，并叮囑子女“沒有共產黨就沒有新中國，就沒有我們的幸福家庭。你們兄弟姐妹要時刻聽黨話、跟黨走……”對此，亳州晚報刊發(fā)評論《一紙遺囑，飽含家國情懷》，發(fā)出了“這樣一份飽含著濃濃家國情懷的遺囑，怎能不令人由衷點贊”的贊嘆，進一步凝練提升了新聞主題。

當然，“暖新聞”聚焦凡人善舉，并不只是關注情感或精神層面的“淺層事實”，而是在弘揚主旋律、傳播正能量的基礎上，放眼未來，直面問題，通過在報道中構建問題的解決框架、從多樣化的采訪對象身上挖掘可轉化為行動的資源、倡導公眾參與暖新聞生產并對新聞事件的相關背景和語境加以交代和補充等方法，逐步實現暖新聞向“建設性新聞”的過渡，讓新聞之“暖”不只是為個體的身體或心靈增溫，還增添為未來和行動導向的蘊含。比如，亳州晚報“暖新聞”欄目在發(fā)出《危急時刻，“平民英雄”挺身而出！》后，撰寫《“平民英雄”溫暖整座城市》評論進行點贊；在刊發(fā)《雨婷，你是路過人間的天使》的同時，配發(fā)評論《向以另一種方式延續(xù)的生命，致敬！》；在刊發(fā)《婚禮現場，新人雙雙收到立功喜報》的同時配發(fā)評論《這樣的“網紅”才是我們應該追的星！》……為正確引導輿論、推動文明提升發(fā)揮了積極作用。

三、實踐進路：矩陣傳播形成互動傳遞效應

習近平總書記指出：“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。”5G時代，公眾因為接收信息的渠道越來越多、所接受的內容指數級增長，難以對某一議題保持長久的關注。為提升公眾對“暖新聞”的關注，亳州晚報通過打造內容生產矩陣，融合傳播渠道，線上線下互動引導，從而擴大新聞的傳播范圍，提高“暖新聞”的推送頻率，實現循環(huán)重復議題加深公眾認知的目的。

（一）打造內容生產矩陣

近年來，亳州晚報致力于打造“好人好報”品牌。除了“暖新聞”欄目外，亳州晚報還長期堅持做好“厚德亳州好人好評”“好人故事”等專欄，以“暖新聞”為引領，構建起亳州晚報的“正能量矩陣”。

亳州晚報在報道“暖新聞”過程中，不斷改進宣傳報道方式方法，“厚德亳州好人好評”專欄便是創(chuàng)新之舉。該欄目與亳州市文明辦合作，每月邀請專家學者對月度當選的亳州好人事跡進行點評，并用一個整版的篇幅，將評語編發(fā)在好人事跡后面。“你用這份溫柔和堅韌，書寫出最美的巾幗底色，擦亮著這座城市愛的光芒”“面對兇賊，挺身擒下，那傷口中濺出的血，折射出正道的光”“面對兇險，你一身是膽，掃蕩黑惡陰霾，還社會晴空一片”“綠色軍營的‘優(yōu)秀士兵’，交警戰(zhàn)線上的‘拼命三郎’。群眾有你，危轉安，社會有你，冷返暖”……專欄用詩一樣的語言，概括了善舉，提煉了精神，描繪出新時代亳州百姓的精神畫像。

“好人故事”欄目則立足于“暖新聞”欄目報道的凡人善舉，通過一個個人物專訪，深入發(fā)掘其背后的精神追求，從而感動大眾，溫暖社會，營造向善向上的良好社會氛圍。

可以說，這三個欄目以“暖新聞”為引領，既各有特色，又互為補充；既有側重時效性的硬表達，又有側重精神層面的軟解析，構成亳州晚報正能量內容生產矩陣，打造了亳州晚報的“好人好報”品牌。

（二）傳播渠道融合發(fā)力

“暖新聞”欄目稿件在報紙上刊發(fā)之后，亳州晚報社充分發(fā)揮全媒體矩陣的作用，利用亳州晚報微信公眾號、微博、“亳州頭條”客戶端、“小黃橙”抖音號以及微信視頻號等多個新媒體平臺，運用圖片、音視頻等多種融媒體表現形式，全方位、多層次、高頻率進行推送，使稿件得到了二次傳播，讓很多“暖新聞”稿件在互聯網上成為了“熱新聞”，獲得了廣大網友的點贊和轉發(fā)，受到廣泛好評。

2021 年8 月，“暖新聞”欄目以《雨婷,你是路過人間的天使》為題，報道了18 歲的亳州女孩賈雨婷因車禍導致腦死亡，家屬在悲慟之際，主動提出捐獻其全部器官，幫助多人重獲新生的故事。該報道通過亳州晚報微信公眾號、微博、抖音號等新媒體傳播渠道二次播發(fā)后，眾多網友紛紛留言，表達感動之情：“天使把愛灑滿人間，就回到天堂了……”“家人能做出如此高尚善舉，實屬是對孩子的思念，好孩子一路走好”……同時，該稿也引發(fā)眾多國內媒體的關注，人民日報微信公眾號、新華社客戶端、微博等紛紛轉發(fā)報道，感動了億萬國人。

2022 年2 月，“暖新聞”欄目以《婚禮現場，新人雙雙收到立功喜報》，報道了守護祖國邊疆的蔣浩然與張慧在婚禮上收到了各自“三等功”喜報的故事。隨后，亳州晚報新媒體平臺以《戍邊新婚夫妻“雙喜臨門”》《功臣嫁給功臣，這對夫妻太牛了》等為題，進行了二次發(fā)布，并被多多家新媒體平臺轉發(fā)，蔣浩然與張慧迅速成為一對“網紅”夫妻，收獲無數祝福，引發(fā)網友熱議，稱他們才是年輕人最應該學習的榜樣。

（三）構建線下互動格局

除了傳播暖新聞外，亳州晚報還充分發(fā)揮網絡媒體的互動性，用常態(tài)化的公益活動，凝聚愛心力量，引領社會風尚。每年一度的“尋找溫暖的力量”網絡正能量評選活動，評選出年度網絡正能量人物、事件以及相關報道，得到了廣大網友的積極響應和參與。這一方面是對亳州晚報年度公益活動報道的盤點總結，另一方面，評選活動也成為“暖新聞”的富礦，“暖新聞”專欄從中發(fā)現了許多有價值的線索，凝聚了更多的正能量。

此外，亳州晚報還依托新媒體平臺互動性優(yōu)勢，成立了亳州晚報“小黃橙”志愿服務隊，每年都邀請熱心網友開展數次公益活動，從“點滴奉獻，情暖亳州”網友無償獻血活動，到“植此青綠，添彩亳州”網友植樹活動，再到“愛心助農”團購活動……一邊用新聞作品感染讀者，一邊用互動活動讓讀者身體力行，這種互動式傳播也使得“暖新聞”報道漸入佳境。

結語

綜上所述，融媒體時代，主流媒體應創(chuàng)新傳播手段，深入挖掘好人好故事，引領社會向上、向善。亳州晚報“暖新聞”欄目的做法，就頗具啟迪價值。首先，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。如此，新聞媒體就必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。亳州晚報“暖新聞”欄目正是秉承這個職責和使命而設。

其次，根據馬斯洛需求層次理論，人類需求從低到高被分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五個層次。社交需求的實質是人們對友情、信任、溫暖、愛的需要，而尊重和自我實現，更是包含了人類對情感的需求。亳州晚報“暖新聞”欄目正是滿足了人們在這方面的需求，使處在經濟變速換擋、社會深刻轉型時期的人們緊張、焦慮的消極情緒得到緩解。

最后，在中國特色社會主義進入新時代的今天，社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。其中，從物質文化生活到美好生活的轉換，包含著人們對追求真善美精神層面的轉變，這就更需要新聞媒體將“正能量是總要求”作為行動指南，用情用力講好正能量故事，引領新時代的真善美。

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[2]高志成.暖新聞的傳播學特征及實現方式[J].新媒體研究，2019（03）.

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