網絡時代新聞評論發揮引領輿論作用的策略

○吳 坤

新聞評論是新聞報道中常見的新聞產品，是新聞媒體基于事實和立場對重要新聞事件或社會熱點焦點問題發表的評論，在引導輿論上具備強大的影響力，是引導社會輿論的有效方式，具有獨特的新聞傳播價值。隨著互聯網的迅猛發展、新媒體時代的來臨，人們獲取信息的渠道多元化，輿論引導工作面臨挑戰，但是，無論傳播環境、傳播格局、傳播方式如何變化，傳統主流媒體引導輿論的作用不僅不會變，而且還會加強。傳統主流媒體需要積極適應新聞輿論生態的變化，發揮好新聞評論在引導輿論中的獨特作用，繼續擔負起引導輿論的職責使命，在推進媒體融合中構建融合互動的全媒體新聞評論體系。

一、新聞評論的地位作用

新聞評論作為一種政治性的新聞體裁，除了需要具備新聞性外，還應具有鮮明的黨性和指導性，才能更好引導輿論，指導實踐。當前，新聞評論在保持傳統媒體時期的輿論引導作用外，還應當針對網絡輿論特性做強新媒體評論，把新聞評論的引導作用覆蓋到全媒體領域，增強網絡輿論引導的能力。

（一）當前新聞評論特點

新聞評論是運用綜合分析的方法，對新近發生的新聞或社會熱點焦點問題就事論理、表達觀點、指導實踐，常用的評論形式有社論、評論員文章、短評、評述等。

新聞性。新聞評論是新聞的一種體裁，必須依托新聞事實發議論、講道理、明是非。評論的新聞事實應當是具有普遍意義、新近發生的新聞事件、需要及時引導的社會熱點、迫切需要解決的熱點問題等。

政治性。新聞宣傳總是代表一定的階級、政黨或政治集團的利益。我們的媒體是黨的新聞媒體，新聞評論必須堅持黨性原則，站穩鮮明的政治立場，從黨和國家利益出發闡明黨的立場和主張，引導輿論。

社會性。新聞評論擔負著引導輿論的使命，其表達的立場、觀點某種意義上代表了黨和國家的主張，需要得到社會大眾認可。因此，新聞評論要從思想、政策、理論的高度，用淺顯易懂的說理面向社會大眾闡釋其中要義，展現以人民為中心的新聞輿論導向。

互動性。這一特征主要是針對網絡新媒體評論而言，新媒體不僅是交流意見的傳播工具，還是發表評論的載體。在網絡平臺上，網民在接收到信息的同時又能發布信息，對于感興趣的話題，每個人都可以發表意見，參與討論，甚至可以跟評，這不同于傳統媒體評論。因此，網絡新聞評論要適應新媒體屬性，增強互動性，提高輿論引導的效果。

（二）當前新聞評論的作用

無論新聞輿論生態怎么變化，新聞評論在主流媒體中的地位不會變，仍然是主流媒體提高傳播力、引導力、影響力、公信力的有力抓手。

輿論引導作用。引導輿論是新聞評論的價值所在和根本任務。新聞評論闡釋黨和國家的方針政策、決策部署，達到釋疑解惑的作用；應對突發事件和社會熱點問題，敢于發聲，善于發聲，往往起到一錘定音的效果。新媒體時代，輿情多發，輿論引導面臨諸多挑戰，新聞評論的輿論引導功能更加凸顯。

輿論監督作用。新聞評論以正面宣傳為主，但是輿論監督也是新聞評論具有的屬性。在針砭時弊時，新聞評論不僅僅起到明辨是非的作用，而且起到指出錯誤、修正不足的作用。新聞評論針對社會熱點焦點問題發聲，表達態度、明確觀點，能夠對錯誤言論、不正之風、不良現象形成強大的輿論壓力，這本身就是一種輿論監督。

營造氛圍作用。新聞評論在營造和諧有序社會輿論環境上責任重大，必須始終堅持以正面宣傳為主，大力弘揚正能量，履行意識形態工作責任制，做到“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”，筑牢思想陣地，擠壓負面輿情空間，形成風清氣正、清朗和順的社會輿論氛圍。

疏解情緒作用。網絡空間為廣大網民提供了發表意見、開展監督的平臺，與此同時也為網民們發泄情緒、紓解壓力提供了渠道。新聞輿論宣傳堅持以人民為中心，就是要把人民群眾作為新聞輿論工作的服務主體和對象，想人民之所想、急人民之所急，反映他們對美好生活的追求，反映他們的愿望、要求、呼聲和意見。對于網上聲音，應進行甄別區分，加以分類引導，批駁謬誤，以疏導社會情緒、凝聚社會共識。網絡新聞評論要發揮開放、快捷、互動、平等的特點，引導廣大網民在合理的空間達到疏解情緒效果。

二、新聞評論應遵循的原則

新媒體時代，新聞評論要更好地發揮引導輿論、傳播思想的作用，就必須主動適應網絡發展趨勢，不斷提高新聞評論輿論引導能力，進一步鞏固新聞評論在引導輿論方面的中堅地位，履行好新聞評論在新聞輿論中的職責使命。

新聞評論要基于事實。新聞的本源是事實，新聞評論必須建立在事實的基礎上，評論的新聞事件、社會熱點問題、焦點話題是新近發生的新聞和社會關注的話題。并不是所有的新聞都需要或值得評論，只有那些有價值的新聞事件和有意義的新聞話題，才是新聞評論的題材。在為期三年的全國掃黑除惡專項斗爭中，云南孫小果案是一起典型案件，引起社會廣泛關注，《法治日報》刊發了一系列評論。在案件偵辦的每一個時間節點，《法治日報》依據案件進展、查明的事實刊發評論員文章、時評等，不回避輿情焦點，及時回應人民群眾的關切，很好平抑了負面輿情的發酵，充分發揮了輿論引導作用。尤其是，涉孫小果案的司法不公、腐敗問題以及公職人員和重要關系人職務犯罪查處等問題，是輿論關心的焦點，《法治日報》相關評論直擊問題痛點、剖析問題根源、提出整治措施，其中，本報評論員文章《孫小果保護傘案宣判，打傘破網絕不姑息手軟》，旗幟鮮明支持堅決鏟除司法腐敗，具有權威性、公信力。這些評論連同相關新聞報道還原了孫小果案事實真相，很好地修復了人民群眾對公平正義的信心。

新聞評論要基于政治。政治性是新聞評論的基本屬性，不論新聞輿論環境發生怎樣的變化，新聞評論怎么創新發展，其政治屬性都要堅如磐石。黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。習近平總書記指出：“輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展；輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業。”我們的媒體是黨和人民的媒體，是黨和人民的喉舌，必須把講政治貫穿新聞輿論工作始終，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網站，讓黨的主張成為時代最強音。新聞評論作為筑牢思想陣地的一面旗幟，肩負著宣傳黨的主張、通達社情民意的重要職責，必須堅持鮮明的政治立場和態度，旗幟鮮明地闡明黨的立場和主張。

新聞評論要基于思考。新聞評論由論點、論據、論證三個要素組成，需要在有限的篇幅中闡明自己的觀點，取得受眾認同，達到引領輿論、解疑釋惑的效果，除了要牢牢把握住政策性、針對性、準確性，還需要具有獨特的見解啟迪以吸引受眾。陸定一說：“記者一定要學會思考問題……情況總是不斷變化的。一定要使我們的思想符合實際。無論對什么事，都要開動腦筋，想一想，進行獨立思考。”獨立思考應該成為新聞評論的品質和靈魂。新聞評論決不能是文件內容的照搬照抄、生搬硬套，這樣的評論不會有生命力、受眾度。新聞評論講究的是就事論理、有感而發、有的放矢，要找準命題的科學性、表述的嚴謹性，貴在“準”、“新”、“深”，論述精當又恰如其分，文采斐然又合乎情理，如此這般，新聞評論才具有生命力，才能釋放鼓舞人心的力量。

新聞評論要基于傳播。新聞評論傳播越廣影響就會越大，作用就會越大。要把注重傳播效果作為新聞評論的必修課，不僅要言之有物，而且評論的內容應當是同人民群眾的切身利益密切相關的。要立足于廣大受眾關心關注和感興趣的問題開展評論，讓評論的內容更加符合群眾的要求和呼聲。新冠肺炎疫情無疑是對新聞媒體的一次檢驗，面對此起彼伏的各種聲音，新聞評論的引導作用更加凸顯。緊跟疫情防控形勢和輿論態勢，媒體各顯身手宣傳報道疫情防控，新聞評論發揮了重要作用。新聞評論及時回應人們關注的焦點、疫情工作的重點問題，凈化輿論環境，消除錯誤影響，鼓舞了斗志，發揮了強信心、暖人心、聚民心、筑同心的重要作用，營造了同心戰“疫”的輿論氛圍。比如，疫情發生初期，各地不斷發生設卡攔截、隨意斷路的情況，對此，《法治日報》推出《加強指導，將依法防控疫情落到實處》《越是吃勁，越要依法防控》《依法打好疫情防控人民戰爭》等系列評論，針對人們普遍關心的問題冷靜發聲，引發廣泛共鳴，傳播效果顯著。值得注意的是，網絡新媒體時代，新聞媒體還應根據不同媒體業態傳播特點，生產“適銷對路”的評論產品。網絡新聞評論還要增強互動性，積極吸引受眾參與評論，增強傳播的覆蓋面。

三、提升新聞評論輿論引導能力的策略

網絡新媒體時代，面對眾聲喧嘩的多元聲音，主流媒體需要更加堅定地高舉輿論引導的大旗，增強政治意識、導向意識、責任意識、創新意識、融合意識，占領引導輿論的制高點，永遠立于意識形態斗爭的不敗之地。

創新策劃。沿襲傳統媒體新聞評論的老路，因循守舊，缺乏創新，是新聞評論吸引力下降的重要原因。要通過創新來提高策劃能力，推動新聞評論理念、內容的更新。紀念改革開放40 周年是我國政治生活中的一件大事，是宣傳工作的重點，《法治日報》策劃推出的“壯闊東方潮，奮進新時代——慶祝改革開放40 年”系列報道，在以經濟發展為主基調的報道中，配發短評，將法治元素、科技元素、人文元素植入其中，很好地將經濟、法治融為一體，起到了紐帶的作用。通過策劃，讓評論在重大主題報道中立了足，提高了主題報道的影響力、傳播力。策劃還能夠提升議題的設置能力、論點的歸納能力和觀點的論述能力，增強新聞評論的時度效。

創新選題。新聞評論的選題關乎其引導能力和思想深度，好的評論能做到準確解讀黨和政府聲音，讓人民群眾看得明、聽得進、吃得透、把握住。當前，有些新聞評論在選題上平淡無奇，觀點選取上都是一些“放之四海而皆準”的大道理，甚至是一些正確的“廢話”；空話套話多，針對性不強，人云亦云，讓人感到索然無味，甚至產生逆反心理。創新選題，就是要突破傳統新聞評論的思維定式，立論、敘述求新求實，避免“老調重談”“老生常談”，要能夠結合一項政策、一個領域、一個地方的特點，圍繞人民群眾關心的熱點難點進行有針對性的解讀和引導。2018 年，“楓橋經驗”55 周年之際，《法治日報》組織了一次大型主題采訪活動，全方位、全景式報道新時代“楓橋經驗”在全國的創新發展。每篇報道配發記者手記，評論本篇報道的感受，最后刊發本報編輯部文章《跨越五十五載楓橋經驗之樹常青》，聚焦主題，拉升引導高度，形成輿論強勢。可見，創新新聞評論選題，既可獨立創建選題，也可以依附新聞報道選題衍生新選題。

創新表達。“言之無文，行而不遠。”沒有魅力難有傳播效果。新聞評論應該根據評論形式做到長短適宜，言簡意賅。評論不在于長短，關鍵在于觀點是否新穎，表達是否吸引人。有的新聞評論像又臭又長的“裹腳布”，令人生厭；有的新聞評論像兔子尾巴，短到不知所云，毫無意義。新聞評論要做到切口小、立意深、觀點明，通過創新表達方式，減少過于濃重的“學術腔”“文件味”“專業調”，避免說“大話、空話、虛話”。評論人章豐認為，“大眾媒體的評論，應該盡量照顧到普通人的知識結構和閱讀心態，做到用盡可能通俗的文字表達。”面對互聯網受眾需求變化，不能還按老調調、老觀點、老習慣寫評論，要增強語言文字的魅力，善用形象比喻、引經據典、網絡熱詞、口語化表達，注重語言和結構多樣化、個性化，盡量做到通俗易懂、誠懇親切，把硬道理講得動聽、講出味道，努力讓新聞評論更符合傳播規律，更好滿足受眾需求。

創新方式。傳統評論作品的生產方式，基本都是評論員坐在辦公室里開展評論，即使能夠做到旁征博引，有時候還是會讓人感到未免有些空洞。在媒體融合發展的新形勢下，要改變這種坐而論道、視角狹隘、思想淺顯、文風僵化的窘境，讓評論員走出辦公室，到現場去找論點、說論據、寫評論，未嘗不是一種選擇。現場開展評論，評論員用眼睛去觀察、用事實做論據、讓思考接地氣，不僅僅能夠改變作風、錘煉文風，所寫的評論一定會更有內涵、更有力量、更有溫度、更有價值，更能和讀者產生共鳴。

創新傳播。如今網絡已經走入千家萬戶，互聯網已經融入社會生活方方面面，深刻改變了人們的生產和生活方式。互聯網是當前宣傳思想工作的主陣地，已經成為輿論斗爭的主戰場。新聞評論要成為輿論斗爭利器，就必須適應網絡新媒體的發展，大膽挺進網絡空間。要堅信“內容為王”，變的只是傳播工具，只要與時俱進，因勢利導，新聞評論的輿論引導能力只會加強，不會弱化，仍然會成為網絡時代引領輿論的航標。要加強媒體融合，利用多樣化傳播手段，通過傳統媒體和網絡媒體合力發聲、凝聚共識，生產出適合融媒體時代傳播的好評論，為經濟社會發展營造良好輿論氛圍。

結語

新聞評論是輿論引導的一個支點，只要用力適當就能行穩致遠。新媒體時代，變的是傳播工具，不變的是人們對輿論的期待，新聞評論能夠讓人們的期待成為現實，在不斷互動交流中接近新聞事實真相。

[1]習近平.堅持正確方向創新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力[EB/OL].新華網，2016-02-19.

[2]陸定一.陸定一文集[M].北京：人民出版社，1992.

[3]桑翔.新聞評論在融媒體時代的輿論引導探究[J].今傳媒，2018（12）.