《魯豫有約》節目發展變遷及特色研究

○萬光明

二十世紀六十年代，談話節目在我國興起，在那個互聯網并不普及的年代，大眾獲取資訊基本上是通過廣播、電視媒介。到了二十世紀九十年代，談話節目在國內出現了一片繁榮的景象，這與我國當時的國情有著很大的關系，當時政治經濟社會發展取得了巨大的成就，大眾媒體成為人們獲取資訊、休閑娛樂的重要途徑和方式，人們希望通過媒體了解社會、了解世界。談話節目在我國不斷涌現，但節目內容、節目質量卻參差不齊，甚至有些節目在熒屏上僅僅是曇花一現便消失于大眾的視野當中。

2001 年末鳳凰衛視開始籌辦《魯豫有約》節目，2002 年年初在鳳凰衛視進行首播。播出三年后，進行了改版升級，2008 年《魯豫有約》節目順應制播分離的發展趨勢在湖南衛視進行播出，但由于節目理念、主持人主持風格等有所差異，2010 年轉身投向安徽衛視。隨著時代的不斷進步發展，傳統媒體受到新媒體的沖擊，2015 年《魯豫有約》再次轉型升級登陸海南衛視，在傳統的談話節目中融入真人秀元素，打造一檔全新的真人秀訪談節目。《魯豫有約》一路走來經歷了時代的變遷，獲得了大眾的認可和喜愛。

一、《魯豫有約》節目的發展變遷

1996 年，劉長樂等人在香港成立了鳳凰衛視，成立之初走的是娛樂路線，成功推出了《音樂無極限》《非常男女》等節目，并對臺灣金馬獎、亞洲小姐總決賽進行全程直播。不久之后，劉長樂提出鳳凰衛視的節目定位：娛樂性、服務性、資訊性和不斷增強的新聞性。隨后，鳳凰衛視又成功推出了《時事直通車》節目，從此打開了鳳凰衛視開辦新聞資訊類節目的大門。

（一）花開的聲音（2002年—2005年）

鳳凰衛視非常重視品牌的打造，注重培養一批明星主持人、評論員、記者，甚至用他們的名字來命名節目。例如：《楊瀾工作室》《小莉看世界》《文濤拍案》《魯豫有約》等。這不僅讓主持人充分展現其魅力，同樣也借助名人效應，使節目在受眾群體中深入人心。

《魯豫有約》節目2001年底開始籌辦，2002年年初開播，節目起初命名為《魯豫有約——說出你的秘密》，定位為“高端訪談”，大多選擇的是歷史性題材，邀請的嘉賓包括革命家后代、文化人物等。例如：周秉德（周恩來侄女）、劉愛琴（劉少奇女兒）、周國平、余秋雨、張國立等。主持人陳魯豫對這些人物進行訪談，請他們講述自己的坎坷經歷、精彩故事。主持人陳魯豫在訪談中飽含自己的思考，加之她親和的語言和獨特的個人魅力，使得《魯豫有約》很快受到了許多年輕人、知識分子的喜愛和關注，這種獨特新穎的高端談話形式逐漸得到了大眾的肯定和認可。

（二）轉型的嘗試（2005年—2008年）

《魯豫有約》開播三年之后進行了一次調整和改版，考慮到中國人內斂的文化特點，節目主題詞改為“說出你的故事”。這一時期的《魯豫有約》在節目選題、節目形式等方面較之前有了很大的變化，節目定位從最初的高端訪談轉變為走平民化路線。陳魯豫相信，沒有一個人的故事是不精彩的。她曾說道：“我對人、對故事比較感興趣，我對講道理半點興趣都沒有。”

《魯豫有約——說出你的故事》在選題上較之前有明顯改變，在節目中會選取社會上關注度比較高的各種熱門話題，例如“網絡上的征婚”“未婚媽媽的故事”“藝術類考生的故事”“農民工暢游世界”等。同時也會邀請一些明星嘉賓，例如：邀請籃球明星易建聯暢談“易建聯的成長經歷”、邀請歌手周華健暢談“周華健的明星八卦”等。不論年齡、職業、出身，只要有故事均可以來到節目中擔任嘉賓。節目播出的頻率也由最初的周播改為日播。

陳魯豫的主持模式也稍有調整，從原來與嘉賓面對面、一對一在封閉環境中的訪談，轉變為面對兩位嘉賓、多位嘉賓，甚至邀請現場觀眾做客演播室參與互動。在節目中陳魯豫更多的是起到引導嘉賓的作用，通過適當的提問、對話，盡可能引導嘉賓自己“講故事”。

節目和主持人的這一系列轉變不僅使受眾面變得更加廣泛，同時也加大了受眾的參與度。

（三）娛樂的挑戰（2008年—2010年）

當時，隨著廣播電視行業的蓬勃發展，受眾對廣播電視節目的需求激增，在這種大環境下就需要廣開渠道，拓展節目生產平臺。因此，一些傳媒公司和電視臺進行合作，將制作好的電視節目賣到電視臺進行播出，帶來了一股“制播分離”的浪潮。這種制播分離的方式不僅給受眾帶來了更多好看的節目，也讓幕后團隊獲得了巨大的經濟收益，《魯豫有約》也走向了“制播分離”的道路，同時成為我國較早嘗試“制播分離”的一檔談話節目。2008 年4 月14 日，《魯豫有約》正式宣布落戶到湖南衛視，這也是該節目進行“制播分離”的首度新嘗試。

當時，湖南衛視的頻道口號是“快樂中國”，其收視率在省級衛視中排名居前，以綜藝娛樂為主，部分節目已經得到大眾廣泛認可，擁有自己的固定品牌。而《魯豫有約》開播六年，也逐步走向成熟，節目定位比較明晰，節目受眾比較固定，無論是主持人還是節目本身都具有一定的品牌效益。兩大品牌強強聯手本應出現1+1>2的效應，但是《魯豫有約》節目落戶湖南衛視后，效果卻沒有想象中的那么好。

湖南衛視以綜藝娛樂立臺，節目受眾大部分是年輕人，他們喜歡看一些輕松、愉悅的節目；而《魯豫有約》節目風格偏向于知性儒雅，主持人陳魯豫給人的感覺也是溫和、知性，受眾群主要是一些高端人士、知識分子。落戶到湖南衛視的《魯豫有約》為了貼合湖南衛視“快樂中國”的標簽，節目更名為《快樂心靈——說出你的故事》，在包裝上、舞臺設計上都做出了改變，但是從主持人的主持風格、欄目定位、受眾群包括選題上來看，與湖南衛視的頻道定位仍有些不和諧。在嘉賓選擇上，雖然湖南衛視在選秀節目《超級女聲》《快樂男聲》等這些比較火的選秀節目中誕生出不少新明星，但《魯豫有約》堅持原來的標準，選擇邀請那些有著豐富人生閱歷者作為嘉賓，例如章子怡、鄧亞萍、袁隆平等。種種原因下，《魯豫有約》最終離開了湖南衛視。

（四）溫情的路線（2010年—2015年）

2010年，《魯豫有約》簽約安徽衛視。當時，安徽衛視雖然沒有鳳凰衛視、湖南衛視影響力大，但在國內省級衛視中也有一定地位，頻道以播放電視劇為主，口號是“好劇行天下，綜藝樂萬家”。《魯豫有約》加盟安徽衛視之后節目更名為《愛傳萬家——說出你的故事》，從高端訪談、娛樂訪談等轉變為以關心關懷弱勢群體為主、展現人文關懷的情感類談話節目。節目以嘉賓講故事為主，主持人和嘉賓進行敘事式的談話。這種改變既符合安徽衛視的頻道氣質，形成了高度的契合，同時也提升了《魯豫有約》的美譽度和品牌效應。

來到安徽衛視的《魯豫有約》關注老百姓的日常生活，同時體現出對弱勢群體的人文關懷。比如“揭秘小人國辛酸”“走進真實蟻族生活”“地下通道的音樂夢想”“劉賽、董麗娜——失明天使，最美的聲音”等等。同時《愛傳萬家——說出你的故事》也邀請在安徽衛視熱播的電視劇劇組來到節目中。例如：邀請“婚姻保衛戰”劇組、“趙氏孤兒”劇組、“永遠的忠誠”劇組等來到節目現場為電視劇做宣傳。《魯豫有約》來到安徽衛視之后的改版調整算是比較成功的，不僅提高了收視率，也穩定了受眾群。

（五）華麗的升級（2015年—至今）

隨著時代不斷的變遷發展，互聯網蓬勃發展，新媒體強勢崛起，作為談話節目，《魯豫有約》要想抵擋住新媒體的沖擊，必須進行轉型升級。《魯豫有約》再次來到了一個全新的平臺——旅游衛視，打造一檔全新的談話類節目。近年來，真人秀節目可謂引爆了電視媒體市場，各大衛視都在做明星真人秀節目，傳統電視談話類節目《魯豫有約》也在全新改版的節目中融入了真人秀的元素，不再拘泥于演播室里主持人和嘉賓坐在沙發上面對面地訪談，而是和嘉賓走出演播室來到戶外，主持人前往被采訪嘉賓的城市，對嘉賓一天的生活、工作進行全程采訪。主持人陳魯豫的語言更加自然、隨意、生活化，就像是跟一位老朋友在聊天一般。

2016 年《魯豫有約》將真人秀融入到談話節目之中，打造了一檔全新的真人秀訪談節目：《魯豫有約——大咖一日行》。這檔全新的節目充分將新媒體與傳統媒體進行了融合，節目中工作人員用“花椒”手機直播軟件將陳魯豫與嘉賓訪談過程進行現場實況直播，吸引了不少網友進入直播間進行觀看、點贊、送禮物。如今已經進入“互聯網+”時代，也是真人秀節目空前發展的階段，《魯豫有約》在專注內容的同時創新改變節目形式，將新媒體技術與傳統電視談話類節目進行融合創新，實現了華麗升級。

二、《魯豫有約》節目及主持人未來發展方向

（一）與新媒體融合發展

在傳統媒體時代，電視談話節目《魯豫有約》廣受歡迎和喜愛，收視率一路走紅。隨著時代的變化發展，新媒體給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，電視談話節目《魯豫有約》也受到影響。新技術新媒介的不斷發展和生活節奏的不斷加快，使得微博、微信、短視頻、手機客戶端等深受大眾青睞，一些白領、上班族對碎片化信息的需求劇增。在快節奏的生活中，大部分年輕人不會再守著電視機定時定點觀看電視節目，而是會通過網絡點播等方式觀看，或者選擇自己關注的問題進行“拉片式”觀看。為了讓用戶擁有更好的體驗，《魯豫有約》應該進行精心剪輯，安排多種時長的版本，比如一期節目剪輯為若干個相對獨立的視頻，受眾可以根據自己的喜好選擇性地觀看。

傳統電視節目《魯豫有約》要抵擋住新媒體風暴的沖擊，就必須借助新媒體的力量做到融合發展，進行線上線下多方面的宣傳。《魯豫有約》節目應該順應傳播變革的趨勢，做好微信公眾號的運營，比如完善本期節目同步推送、往期節目回放等功能，同時做好新一期節目的宣傳和推廣，這樣受眾不僅可以隨時隨地觀看到《魯豫有約》節目，還可以提前獲知下一期節目的訪談嘉賓、主題等信息。

現如今直播特別火，今后《魯豫有約》節目可以將主持人陳魯豫化妝、準備稿件以及采訪嘉賓的過程進行視頻直播，讓受眾了解到主持人臺前幕后的準備工作以及現場的情況，增強揭秘性、娛樂性。

（二）擴大節目品牌影響力

暨南大學譚天教授曾經說過：“品牌維護一定要知道什么是好的，什么是要保留的，不是盲目地大改，而是要根據受眾的變化、需求進行微調。”《魯豫有約》節目通過20 年的發展和積累，已經享有強大的品牌影響力，在日后的發展過程中要在維護好現有品牌影響力的同時，不斷地拓展品牌在其他領域的影響力，實現可持續發展。

《魯豫有約》也可以嘗試做適當的微調。首先，節目主持人不可以改變，因為這是個以陳魯豫名字命名的節目，但可以創新節目形式，在節目中增加一到兩位新人作為“副主持”。其次，可以考慮根據采訪嘉賓的不同，選擇適合嘉賓性格特征的場景、布景，在細節上做到有所不同。最后，后期制作也可以根據節目內容和嘉賓的不同，采用不同的剪輯手法、包裝特效，盡可能符合嘉賓的個人風格。

《魯豫有約》在原有的品牌影響力下還可以開拓其他子品牌來擴大影響力。例如：湖南衛視真人秀節目《爸爸去哪兒》節目取得較高收視率后，節目組立刻研發了一款《爸爸去哪兒》手機APP游戲，進而吸引更多的受眾和消費者。再例如：廣西衛視都市頻道《超級點子王》節目在廣西具有一定影響力之后，節目組編寫了一套《超級點子王》圖書來吸引受眾和消費者，并且時常還會舉辦一些線下活動，例如：進社區、舉辦粉絲觀眾見面會等，讓主持人與粉絲會面，不僅可以拉近主持人和受眾的距離，還可以提高品牌的影響力。

（三）主持人綜合發展

隨著觀眾審美習慣的變化，主持人陳魯豫可以嘗試在外在形象上作出適當的調整改變，也許會給受眾帶來別樣的驚喜。主持人還可以多參加一些知名度高的熱播節目，或者參與一些公益項目，不斷提升個人的影響力。隨著觀眾需求的變化，主持人陳魯豫也可以對自己的主持風格、語言特色作適當改變，讓自己時刻緊跟時代潮流。

節目形式的微調也會使節目呈現出別樣的效果，吸引更多的受眾。隨著真人秀節目火爆各大省級衛視，《魯豫有約》也在傳統的談話節目中融入真人秀元素，打造的《魯豫有約——大咖一日行》真人秀訪談節目，就受到網友和受眾高度認可，節目中王健林的“先賺1個億”的“小目標”也成為網絡熱詞。

結語

談話節目《魯豫有約》自開播至今，期間由繁盛到瓶頸，再到改版升級重振，主持人陳魯豫始終堅守自己的初心和本真，使節目至今保持著較高的收視率。對于《魯豫有約》來說，堅持打造自己的品牌特色，堅持內容為王，堅持與新媒體融合發展是成功的保障。而對于主持人陳魯豫來說，堅守初心的同時，也可以與時俱進微調主持風格，利用自己獨特的語言特色及魅力感染受眾，要讓自己的主持特色與節目定位相吻合，融為一體，只有這樣才會被更多受眾所接受認可。

[1]鐘大年，朱冰.鳳凰秀：鳳凰衛視十年節目回顧[M].北京：中國友誼出版公司，2006.

[2]鳳凰網.http://ent.ifeng.com/tv/news/zongyi/detail_2012_03/11/13113358_0.shtml.