新媒體影像：新時代背景下中國故事的敘述者

⊙李希瓊 慈祥［江蘇第二師范學院，南京 210000］

一、影像傳播理論概述

（一）影像傳播的基本形式

“隨著影像技術、印刷技術、電子傳播技術等的數字化和數字傳播技術的發展，信息傳播進入‘視覺化’‘圖像化’時代。”日常生活中，我們接收信息的方式也更加便捷多元，例如抖音、小紅書、學習強國等應用軟件，人民網、江蘇先鋒等網站，通過此類平臺和網站，我們可以很迅速地在手機上就了解時事和歷史。“各大短視頻平臺緊跟時代發展的潮流，從改變技術理念、創新優質內容等方面入手，大膽創新，通過短小精悍、風趣有料而富有特色的短視頻方式，傳播主流價值觀的有關內容。”除了短視頻的盛行之外，國產電影的制作也與時俱進，更多符合主流思想的優質影片在近些年接連上映，《戰狼2》的熱血沸騰、《我和我的祖國》 的歷史變遷之感慨、《紅海行動》的耀我國威、《八佰》 的明知必死卻奮戰到底的孤勇……在非物質文化遺產方面，也將映像投射、VR 等影像傳播手段運用到非遺傳承中，將原本靜態的“非遺”賦予了這個時代獨特的動態生命力，開辟了一條歷史傳承的新興道路。影像傳播的方式多樣，而通過圖像化的方式來講述一段歷史或一場戰斗，更容易把觀賞者帶入事件發生的年代，讓我們看到那個時代人們的英勇和決絕，看到那些英雄眼神里的堅毅和對未來的無限憧憬，對生于和平年代、長于繁華盛世的青年群體來說，是一次感悟歷史、銘記過往、審視自我、發展未來的機會。

（二）當今影像傳播的特點

1.創作者草根化。隨著視頻剪輯軟件的廣泛普及，很多人可以通過簡易的剪輯軟件創作短視頻，通過視頻的方式來表達自己的價值觀，這樣也就給了更多普通人發聲的機會，不僅拓展了傳播的深度和廣度，也為傳播主流價值觀提供了更多的可能性，這是這個時代獨具的特色，也是影像傳播更加廣泛的原因之一。在短視頻平臺上，我們能看到美妝博主的妝容教學、運動博主的技術教學、穿搭博主的好物推薦、搞笑博主的歡樂日常、旅游博主的旅行vlog……除此之外，近些年平臺涌現了許多普通人，他們通過記錄自己的工作生活，在網絡上喚起大家的共鳴，如抖音用戶“外賣小叔叔”用視頻記錄自己送外賣的日常，傳遞著努力工作就會有回報的主流價值觀，在河南鄭州有難時獻出了自己的綿薄之力。還有很多像他一樣的普通人記錄著自己平凡卻不平庸的生活，傳遞著正能量，給很多視頻觀賞者帶去了希望和力量。全名參與的影像傳播時代下，大眾在一個個視頻中認識自我，找到共鳴，并汲取力量。這是一個更貼近平凡生活的影像時代，在平凡之中發現并展現著偉大。但與此同時產生的問題也層出不窮，即創作作品的良莠不齊，是否符合主流價值觀也成為平臺審核作品的一項難題，如何保證發布的視頻作品都能夠傳播正確的價值觀，營造好的輿論氛圍，這都成了新時代下運用新媒體傳播價值觀時需要關注的問題。

2.智能推送精準化。智能信息推送技術是人工智能、知識工程與因特網、數據庫技術相結合的基于應用人工智能的方法，可以識別和預測各種用戶的興趣或偏好，從而有針對性地、及時地向用戶主動推送所需信息，以滿足不同用戶的個性化需求。首先，根據用戶的年齡、性別、喜好進行粗略的標簽篩選，而后在根據所在地點、環境、時間進行更精準的推送，此外有些軟件還可以監聽用戶對話，在對話中獲取重要信息而后進行準確無誤的推送，持續給用戶推送其感興趣的內容。雖然智能推送的存在一直備受爭議，很多人認為大數據時代下個人信息的安全保密性受到了很大的威脅，但智能推送便捷高效、目的性強、及時效益高的特點，也是我們不可忽視、無法反駁的。我們已然身處于這個信息化、科技化的大數據時代之中，既然無法改變，不如利用技術達到更全面廣泛的信息接收，如果在傳播主流價值觀時能夠充分掌握此項傳播特點，定能事半功倍。

3.獲取信息便捷化。當今人們接收信息的方式發生了轉變，從紙質文字為主轉為了以視頻傳播為主。如今人們可能只需要幾秒就可以了解一個正在發生的事件，打開手機就可以接收時事熱點，智能推送還會持續報道事件進展，在短時間之內就可以獲取巨大的信息量。例如微博熱搜，打開就可以了解當下熱點，點開話題就可了解事件的起因、經過、結果。各平臺實現聯動，共同探討熱點事件，也給大眾提供了發表觀點的平臺，通過共同探討和大眾的持續關注，在處理一些社會性的熱點事件時也起到了一定的監督作用，通過廣大網友的集思廣益，在一定程度上為處理事件提供幫助。輿論是一把雙刃劍，自由也應建立在不妨礙他人自由的基礎上，這個時代需要我們勇敢而不失理智的發聲，需要我們熱血而保持清醒的團結，美美與共，和而不同。

4.傳播方式多元化。學習強國等應用軟件的誕生和廣泛使用也正體現了當下傳播主流思想的方式更加多元，國家也與時俱進，通過制作系列短片來講述國家發展的故事，例如《這百年》 《如果國寶會說話》系列展現了歷史匠心，傳播了偉大的工匠精神。此外綜藝節目也將更深層次的價值觀導向作為節目主旨，例如《國家寶藏》 的人文聯結，拉近了人與文物的距離；《朗讀者》 的誦讀人生，展現了有血有肉的真實人物情感；《經典詠流傳》 的和詩以歌，領略了詩詞之美。新時代下傳播方式不再局限于報紙書籍，而是一步步拓展到影視作品，包括綜藝、紀錄片、電視劇、電影等。普通人也可以通過記錄身邊的溫暖與美好，幫助營造主流思想下的和諧社會。文化對人的影響是潛移默化的，近些年，在國家廣電總局的嚴格審核下，播出的影像作品的質量得到了大幅度的提升，電視劇的主旨積極向上。而今，更多題材的影視作品在國家的引導和創作人員的不斷探索創新之下逐漸吸引了大眾的注意，打破了偶像言情劇一統影視界的僵局。

5.表達方式輕松化。通過視頻傳遞信息的方式，更容易被當代青年們所接受，在忙碌生活的閑暇之余，短視頻占據了年輕人的大部分時間。短視頻不會像文字敘述那樣格式化、正規化，多以幽默風趣的方式來表達，更能吸引大眾的注意力。此外具備一定才能的人也會自己成為編劇導演來創作短視頻作品，用自己喜歡的方式表達價值觀，更容易在年輕人之間產生共鳴。

二、當今影像方式傳播存在的問題分析

（一）影像作品質量良莠不齊

隨著適用大眾的剪輯軟件和視頻發布平臺的不斷便捷化，更多沒有專業學習過視頻剪輯拍攝的人也可以完成簡單的短視頻作品，但大部分的短視頻作品都存在內容單一、跟風嚴重等問題，大部分創作者缺乏獨立的思考和創意，一味地套用模板追隨熱點，更有甚者，盜用他人創意進行抄襲。在此環境下，即便短視頻作品層出不窮，但是其實際內容和價值卻是微乎其微的，很難達到傳播主流思想的最終意圖。當然，也有一批優秀的短視頻創作者，用獨特的方式表達著中國思想，通過視頻傳遞中國力量，讓世界看到中國的風采，例如李子柒用視頻記錄中國傳統美食的制作，給外國人帶去了震撼，有效輸出了中國文化。“李子柒短視頻之所以能夠在海外面向世界有效生動呈現中國故事,在異域文化中引起了受眾理解和關注,獲得了情感上的喜愛和肯定,都依托于文化價值觀念上出現了文化增值。”優質短視頻的制作是需要多方的高度配合完成的，劇本、拍攝、剪輯以及更重要的內容主旨都是不容忽視的，萬萬不能靠低俗怪異來博取大眾眼球，一定要提高大眾審美，掀起追求優質作品的熱潮。

（二）影像作品創作者個人素質內涵層次不一

創作者的個人素養決定著視頻作品的價值觀水平，每個人都有表達權，但是并不代表著每一個發聲的觀點都是符合核心價值觀的，而且，隨著電子產品的普及和低齡化，互聯網平臺中還有很多尚未形成正確價值觀的未成年人，他們是極易受到他人思想影響的，有些價值觀引導不正確的視頻很容易影響到未成年人的價值觀形成。未成年人在魚龍混雜的社交平臺里，很難辨別是非好壞，如果沒有正確的引導和監管，會對未成年人的健康成長造成一定的阻礙。所以，營造健康正能量的網絡環境至關重要，影像作品作為主要輸出手段必須符合主流價值觀，讓未成年人在課余生活中也能潛移默化地接受正確思想教育。

（三）作品發布平臺審核還未標準化、規范化

近些年，對于價值觀引導不正確的作品，平臺會實行強行下架，封殺劣質作品創作者的賬號。此外，在作品發布之前也會進行后臺審核，在一定程度上確實能夠起到防止違規作品發布的作用。但是很多不符合核心價值觀的言論和行為，實際上是很難被一一審核出來的，每天發布的視頻數以萬計，后臺也很難把控，無法做到統一標準，在保證言論自由的基礎下，就很難保證所有作品都是優質的，都是符合主流價值觀的。這是平臺管控方面存在的難題，也是每一個視頻創作者應該自省的方面。

（四）影像作品還未協調受眾人群年齡跨度大的問題

電子產品的普及之下，觀看同一視頻的人年齡跨度會很大，老年人和未成年人在視頻網站用戶之中的占比不可忽視，不同的成長經歷和環境會導致巨大代溝的產生，所以，一個影像作品是否成功，也在于它是否能夠引起幾代人的共鳴，協調好每一個年齡層次的審美品位和價值取向。《我和我的祖國》這部影片就是一個不錯的典范，以一個時間軸，選取歷史中的典型事件進行刻畫，不僅能讓老一輩的觀眾回顧自己的青春歲月，也讓年輕一輩深刻了解前輩們的努力和執著。時代是不斷前進的，但有一些記憶是不應被遺忘的，成為歷史是必然，我們也將成為歷史，但我們更應在當下用自己的力量去記錄屬于這個時代的魅力，用虔誠的心緬懷過去，用真摯而熱烈的青春勇往直前。

三、影像方式傳播主流價值觀的主要途徑

（一）全民參與

通過全民參與的方式，拓展影像傳播主流價值觀的受眾范圍，在全民參與的大背景之下，個人更需要保證自己思想的正確性和作品的正確導向。此外，可以運用明星的影響力帶動追隨者加入。例如，由中宣部等聯合展開的“我和我的祖國”話題在抖音上引起了大家的廣泛參與，由官方和明星率先發布作品，而后各大院校和單位都拍攝了獨具特色的MV，以快閃的方式祝福祖國，該話題一經發布，用戶們也紛紛進行創作，用自己的鏡頭記錄下了祖國的大好河山和繁榮富強，展現著當今時代國人的幸福生活，達到了良好的傳播效果。充分調動全民視頻創作的積極性，鼓勵創新，用更多元的角度展現美好生活，用發生在身邊的小故事作為創作題材，再通過短視頻的方式生動形象地展現出來，用小故事引發共鳴，用小情節展現大道理，以人性化的方式傳播主流思想。

（二）平臺把控

各大視頻發布網站應該做好內容審核工作，完善好后臺運行機制和審核標準，短視頻平臺需建立健全審核規范，優化智能系統的審核技術，及時封禁違規運營者，在不違背核心價值觀的基礎下，保護好全民創作的積極性。各大平臺必須履行好義務，將社會效益和經濟效益相統一，以大眾喜聞樂見的形式傳遞主流價值觀，一定要保證主流價值觀的傳播質量，提高短視頻的準入門檻。此外，平臺還可以和官方進行合作，創建正能量的話題，帶動全民加入創作。短視頻平臺作為中間媒介，自身更應該起到表率作用，用優質作品引領對高質量作品的追求，這樣才能通過短視頻來講述中國故事，傳播主流思想，進一步深化短視頻的價值，為影像傳播主流價值觀添磚加瓦。

（三）國家引導

首先，官方部門可以打破傳統和常規，與視頻平臺進行合作，這是與大眾進行交流的一個窗口，也是互動的一個機會，通過合作，官方思想能夠以更加輕松活躍的形式快速地被大眾接收和理解，并可以通過平臺接收到大眾對新思想新目標的直接反饋，不僅提高了主流思想的傳達效率，還擴大了反饋信息的人群范圍。第二，央視可以通過制作系列短片來講述中國故事，例如《美麗中國》《大國崛起》等，此外，電視劇頻道可以通過放映歷史劇、年代劇、奮斗劇來傳播主流價值觀，例如《覺醒年代》就收獲了一致好評，該劇播出后更是在各大短視頻平臺掀起了高燃的混剪視頻作品熱潮，更多背后的故事也通過短視頻的方式向觀眾們展現出來了。最后，國家可以率先利用先進創新的新媒體技術在平臺官方賬號發布高質量的主流作品進行引導，同時相關部門做好監察工作，合理利用影像方式，盡可能發揮其作用。

四、結語

綜上所述，通過影像方式傳播主流價值觀已經成為了當今社會最常用最普及的手段，它創新了主流價值觀的宣傳內容，為民眾展示新中國輝煌成就和美好生活提供了平臺，為國家和民眾之間的交流建立了橋梁，為了能夠發揚優良精神，傳播主流思想，講好中國故事，我們必須提升自己的個人素質和創作能力，順應時代發展，與時俱進，實現多方合作，不斷誕生優質作品，滿足大眾需求的同時傳播主流價值觀，在新媒體時代下講好中國故事。

①盛希貴：《影像傳播論》，中國人民大學出版社2005年版。

② 劉建軍：《主流價值觀在短視頻平臺傳播探析》，《中國新聞出版廣電報》2022年第1期。

③馬薇薇、陳金艷、甘雪萍：《李子柒短視頻的文化增值研究：以YouTube和B站用戶為樣本》，《深圳社會科學》2021年第6期。