基于系統思維的獨立音樂廠牌視覺設計研究

賈爽　趙立杉

摘? 要：在新媒體時代環境下，獨立音樂憑借其獨特的內容價值和表達形式在音樂文化產業中嶄露頭角，獨立音樂廠牌也隨之迎來了新的發展機遇。然而國內大部分獨立音樂廠牌在品牌化構建過程中存在許多亟待解決的問題，視覺設計便是其中不可忽視的重要環節。從系統思維的角度對目前獨立音樂廠牌的視覺設計進行系統化分析及系統層次研究，梳理視覺系統的內在結構，并將系統思維的方法延伸至獨立音樂廠牌視覺領域，提出具有針對性的設計策略，幫助獨立音樂廠牌更加高效地設計和優化視覺形象，提升廠牌生命力和競爭力，推動廠牌品牌化的構建進程。

關鍵詞：視覺設計;系統思維;獨立音樂廠牌

隨著近年來國家對文化產業的政策支持，音樂創意產業在數字音樂時代背景中呈現出欣欣向榮的面貌。其中，長期處于小眾圈層的獨立音樂以其獨特的文化內涵和具有生命力的表達沖進大眾視野，萌發出多元化的產業形態，成為年輕一代追逐的熱點。隨著資本的涌入，獨立音樂廠牌也迎來了新的發展機遇。面對市場競爭的加劇，注重企業品牌化構建是增強企業生命力、競爭力和保持企業可持續發展的重要戰略。但一直以來，國內多數獨立音樂廠牌由于長期在小眾領域探索、缺乏市場關注和資金支持等多方面因素，尚未形成完善的品牌意識，在品牌構建方面都有著或多或少的缺失。在品牌建設中，視覺設計是非常重要的一環，能夠起到深化品牌調性、提高品牌辨識度、增強品牌傳播力等作用。文章從系統思維的角度對獨立音樂廠牌視覺設計進行研究，探討其內容、設計方法、功能及意義，在獨立音樂廠牌的品牌化構建中提出視覺部分的優化方法及建議，幫助獨立音樂廠牌以更好的姿態來應對時代環境的發展機遇。

一、系統思維

系統是指由兩個或兩個以上的元素相結合的有機整體，系統的概念表現出客觀世界的某種本質屬性，有無限豐富的內涵和外延。系統思維是一種以系統論為思維基本模式，將研究對象互相聯系的各個部分及其結構和功能進行系統認識的思維方法。系統思維以整體性原則為核心，注重觀察全局，要求從系統和要素、要素和要素、系統和環境的相互聯系、相互作用中分析和解決問題，具備整體性、結構性、立體性、動態性、綜合性等特點。從系統思維的角度出發開展獨立音樂廠牌的視覺設計研究，能夠脫離出瑣碎復雜的設計需求和設計問題，對其整體產生更加系統化的認知，有效地明確設計重點，把握設計關鍵。

二、獨立音樂廠牌

音樂廠牌是指音樂專輯的出版團隊或公司，其中有主流音樂廠牌和獨立音樂廠牌。主流音樂廠牌一般指華納、環球、索尼等規模較大的唱片公司，主要經營流行音樂領域，具備成熟的商業運作模式且擁有相對完整的產業鏈。與之相對，獨立音樂廠牌多聚焦于相對小眾化、特色化的獨立音樂，一般制作規模較小，缺乏大量的資金支持，受商業市場運作模式的影響較小，忠于原創，注重內容的輸出和表達。獨立音樂源于20世紀五六十年代的西方國家，80年代逐漸傳入中國，隨著數字音樂的飛速發展，近年來在國內音樂市場再度萌發，迎來了新的發展機遇。

獨立音樂廠牌數量眾多，通常情況下，一個音樂廠牌旗下的音樂人及出版的音樂專輯風格都較為相似，所以具有一定音樂作品積累、較為知名的音樂廠牌也能夠成為某種音樂風格的代名詞。目前國內規模較大的獨立音樂廠牌有摩登天空、兵馬司唱片、樹音樂、飛行者唱片、大福唱片等。摩登天空廠牌成立于1997年，目前旗下樂隊及音樂人已達到200余組，成為國內頗具影響力的頭部獨立音樂廠牌。近年來在獨立音樂分眾化發展趨勢下，如明堂唱片、生煎唱片、空氣腦唱片等較為新興的獨立音樂廠牌也活躍在各自的垂直領域中，受到不少年輕群體的好評，具有廣闊的發展前景。與此同時，大部分獨立音樂廠牌仍處于初步探索階段，每年都會有許多獨立音樂廠牌如曇花一現，在發布少量作品后由于自身或環境的因素走向解散。面對新的獨立音樂市場的“洪流”，如何保持廠牌的可持續發展是每個獨立音樂廠牌都需要關注的切實問題。

三、獨立音樂廠牌視覺設計

（一）獨立音樂廠牌視覺設計的作用

1.構建廠牌整體形象

近年來國內獨立音樂市場整體呈現出蓬勃發展的態勢，但對于獨立音樂廠牌個體而言，如何在風格多樣的獨立音樂環境中占據屬于自己的位置，獲得并維持用戶的青睞，成為了面對激烈市場競爭時需要考慮的關鍵問題。品牌構建是產業可持續發展的重要前提，而國內多數獨立音樂廠牌在品牌化發展道路上，目前仍處于起步階段。在獨立音樂廠牌的品牌化建設過程中，視覺設計往往決定了用戶對于廠牌的第一印象，對用戶行為起到直接的影響，在整體廠牌建設中至關重要。構建完善且與廠牌理念相契合的視覺系統不僅能夠有效地樹立獨具一格的廠牌形象、深化廠牌視覺調性、提升用戶粘性，而且有利于廠牌更準確地把握未來的發展方向，拓寬發展道路。

2.滿足用戶多元化需求

伴隨著獨立音樂產業的飛速發展，聽眾的消費需求及精神需求也愈發增加，單一的音樂聽覺體驗在新的發展環境中受到其它表達形式的沖擊。在音樂的發展道路上，視覺與音樂一直處于相互支撐、密不可分的關系，相較于流行音樂，獨立音樂往往更加注重自身的表達，視覺設計在表達形式上能夠與音樂作品相輔相成，更加準確地傳達出創作者的價值理念，為聽眾帶來更加多元化的視聽體驗，同時提升音樂作品的傳播效果。

3.提升廠牌附加價值

獨立音樂人的低收益問題是獨立音樂產業長期存在的困境，隨著國內音樂版權環境的逐步完善及線上音樂平臺的發展，音樂人的收入途徑也從以往單一的音樂版權和廣告付費逐漸發展為如今圍繞音樂IP的多元化內容消費。例如專輯、演出、從音樂IP延展的衍生品、互動體驗、跨界聯名等一系列內容付費形式。在新的產業環境中，形成具有藝術價值的獨立音樂廠牌視覺系統有助于提升廠牌在音樂之外的附加價值，幫助廠牌拓展新的產業渠道，提高廠牌價值和影響力，促進廠牌收益以“反哺”音樂作品，形成廠牌內部發展的良性循環。

（二）獨立音樂廠牌視覺系統層次

系統具有層次性的特點，在一個系統中的各要素會表現出多層次狀態的特征。任何系統在周圍環境的相互作用下，都可以按照特定關系組成較高級的系統;任何一個系統的要素，也可在相互作用下按一定關系成為較低一級的系統，即子系統。獨立音樂廠牌視覺系統是獨立音樂廠牌系統中的子系統，其中包含有眾多的視覺要素，也可劃分為多個子系統（如圖1）。從視覺應用場景的層面劃分，獨立音樂廠牌視覺系統可分為互聯網視覺、演出視覺、產品視覺、環境視覺等子系統。其中，互聯網視覺應用于互聯網平臺，主要包含專輯或單曲封面圖、音樂宣傳海報、音樂MV等線上使用到的視覺物料;演出視覺應用于廠牌舉辦的演出，主要包含演出海報、舞臺燈光、演出VJ、攝影攝像、服裝造型等;產品視覺應用于廠牌發行的實體產品，主要包含實體音樂專輯、周邊衍生品、產品包裝等;環境視覺應用于廠牌的線下空間，主要包含廠牌空間視覺、廠牌活動視覺等。從視覺應用對象的層面劃分，也可分為廠牌視覺、音樂人視覺、音樂視覺等系統層次。廠牌視覺以廠牌為設計對象，包含廠牌LOGO、廠牌空間視覺、廠牌周邊產品等;音樂人視覺以獨立音樂人為設計對象，包含音樂人LOGO、音樂人服裝造型、音樂人宣傳物料等;音樂視覺以音樂作品為設計對象，包含專輯或單曲封面、音樂宣傳海報、音樂MV等。其中，各個子系統都具有完整性，各個要素之間都存在有機的聯系。運用系統思維對獨立音樂廠牌視覺系統進行層次研究，有助于認知獨立音樂廠牌視覺設計的整體結構，有效明確各個設計對象在廠牌建設中所在的位置及功能。

（三）系統思維在獨立音樂廠牌視覺設計中的優勢

由于音樂與視覺同屬藝術表達的范疇，多數獨立音樂人對于自己音樂的視覺呈現也會有獨特的審美要求，故國內獨立音樂市場中不乏優秀的視覺設計作品。但從音樂廠牌的品牌發展角度來看，在分散的視覺設計需求之上構建適合自己的視覺系統及設計模式，更有利于從整體把控廠牌視覺方向。將系統思維運用于獨立音樂廠牌視覺設計中，對于獨立音樂廠牌主理人或管理者而言，能夠幫助其明確地認知視覺設計在整體廠牌建設中的位置，從而進行資源的合理調配，建立與廠牌契合的視覺系統或對現有視覺系統進行調整優化，幫助廠牌提升視覺生命力與競爭力。對于獨立音樂廠牌視覺設計者而言，廠牌視覺中往往存在復雜繁多的要素和步驟，在設計過程中容易陷入其中，忽略視覺設計的具體目標，系統思維能夠幫助設計者抽絲剝繭，明確設計思路，梳理設計的重點及方向，以提升設計效率。

四、基于系統思維的獨立音樂廠牌視覺設計策略

（一）整體法設計

整體法是系統思維的基本方法，指始終從整體的角度來考慮、分析和處理問題。在獨立音樂廠牌視覺設計中常會使用到這種方法，具體表現為將廠牌、演出、活動等整體的視覺表現作為設計首要考慮的問題，其他設計為實現整體效果而服務。運用這種方法進行廠牌視覺設計可以快速明確設計中的優先級，避免在繁雜的設計需求中陷入一些瑣碎的問題，迷失設計方向。同時能夠使整體視覺效果更加協調統一，給用戶帶來融洽且連貫的視覺感受和深刻的視覺印象。2020年作為音樂廠牌摩登天空的子廠牌成立，以世界根源音樂、文化塑造為廠牌核心。律廠牌的視覺設計飽含整體性，并與廠牌音樂風格融為一體（如圖2）。自廠牌成立以來，發行的每張音樂專輯均以色彩對比強烈的幾何圖形排列組合作為主視覺，蘊含著幾何圖形的韻律美，同時也強調了廠牌文化中“律”的概念。在設計中運用相似的版式結構與文字字體，形成專輯與專輯之間整體和諧的視覺效果，構成獨特統一的廠牌視覺美學。

（二）結構法設計

結構法設計注重系統內部結構的合理性。系統由各要素組成，要素之間的關系是否合理對系統的運行有著重要的影響。在獨立音樂廠牌視覺設計中，建立合適的廠牌視覺結構對廠牌建設和發展有著事半功倍的效果。每個廠牌通常都有自己的廠牌視覺結構，例如有些廠牌在視覺上會采用以廠牌視覺為核心，各個音樂人視覺系統和而不同，相互支撐的結構模式;有些廠牌會為不同音樂人建立相對獨立的視覺體系，形成并行發展的結構模式。針對獨立音樂廠牌理想的發展路徑，建立或調整視覺系統中的結構，能夠幫助其在發展中快速步入合適的跑道。

（三）要素法設計

獨立音樂廠牌視覺設計系統由零零散散的視覺要素構成，如LOGO、海報、產品、服裝等。在視覺設計中，認識到每個視覺要素的特質，明確其在系統中能夠發揮的作用，能夠幫助整個系統正常運轉并使之處于最佳狀態。在視覺系統中，LOGO一般都是非常核心的視覺要素，具有對廠牌進行識別和推廣的作用，一個極具特色的LOGO設計能夠使用戶對廠牌及其理念產生更加深刻的印象;海報設計具有信息傳播的功能，在設計上理應注重圖像的引人矚目和信息的簡明扼要;作為售賣用途的產品在視覺設計上應具備消費品視覺的基本功能，且最好能夠對廠牌文化起到一定的宣傳推廣作用;服裝視覺在音樂人視覺形象建設中至關重要，與音樂及音樂人調性相符的服裝視覺能夠幫助音樂人或音樂現場達到錦上添花的效果。在具體視覺要素的設計過程中探究其在系統中的本質與作用，采取合適的設計方法，能夠有效助益整體視覺系統的運作。

（四）功能法設計

在系統思維中，功能法是指為了使系統呈現出最佳態勢，從整體出發來調整或改變系統內部要素的功能作用。從獨立音樂廠牌系統的角度來看，視覺系統為整體廠牌建設而服務，故系統內部的各要素結構相對于整體的功能需求也可以進行靈活的調整。例如，有些獨立音樂人為了能夠更加突出地呈現音樂的效果，會在其演出現場省略很多舞臺視覺表現，使聽眾能夠更好地沉浸于音樂氛圍當中。在這種類似情況下，為實現系統的整體利益，適當地降低某些視覺要素的功能作用也不失為一種巧妙的設計策略。

五、結語

在設計智能化的發展態勢下，運用系統思維能夠更加高效地解決設計中的復雜問題。研究以獨立音樂廠牌視覺設計作為研究對象，從系統思維的角度出發，對其進行層次分析，探究其前后級系統關系及具體系統要素。將系統思維中的基本方法延伸至獨立音樂廠牌視覺設計過程之中，探討相關案例，提出具有針對性的設計策略，為獨立音樂廠牌視覺設計提供借鑒參考，幫助獨立音樂廠牌建設者和設計者有效地把控和優化廠牌視覺系統，完善廠牌品牌化構建，在時代發展環境中形成可持續的廠牌發展模式。

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作者簡介：

賈爽，西安科技大學藝術學院碩士研究生。

趙立杉，西安科技大學藝術學院副教授。