麥當勞喊你開會了
——麥當勞邀請粉絲參加騰訊會議在線研討會，開辟線上直播新玩法

執行主體：羅德奕遠上海

項目主體：麥當勞中國

歷經一年研發與籌備，麥當勞中國于7月13日推出新一代明星級漢堡——麥麥咔滋脆雞腿堡，麥麥咔滋脆雞腿堡上市后口碑一路高漲，在社交媒體上引發熱議，“咔滋文學”應運而生。兩周后，麥當勞通過騰訊會議網絡研討會（Webinar）的方式舉辦“咔滋文學”朗誦大會，公開邀請粉絲線上參與，開辟線上直播新玩法。麥當勞通過創新營銷手段，提升品牌關注度和討論度的同時，開辟了一條和年輕消費者對話的新路徑。

“咔滋脆”口碑一路高漲，引發網友共創“咔滋文學”

麥麥咔滋脆雞腿堡上市后，因其酥脆多汁，引發眾多消費者的“自來水”創作。“聽說麥麥咔滋脆雞腿堡____，誰請我吃？”這一句式逐漸在社交媒體上引起風潮。麥當勞順勢在微博上發起“咔滋文學”征集并真實請客，吸引更多網友參與創作，提升了麥麥咔滋脆雞腿堡的社交媒體聲量，也成為了之后在騰訊會議舉辦“咔滋文學”朗誦大會的內容源泉。

開辟直播新玩法，輕投入獲得高互動

7月28日晚19:00，麥當勞中國首次騰訊會議網絡研討會直播開啟。這場為脆到“聽得見”的麥麥咔滋脆雞腿堡舉辦的“好聽”的朗誦大會，邀請到了知名聲優花式朗誦網友們創作的“咔滋文學”作品，并向觀眾發起在線創作邀約和連線開麥朗誦，通過聲音這一媒介，與粉絲們開展實時有趣的互動。會上，麥當勞還以互聯網黑話的播報形式為在線觀眾回顧了麥麥咔滋脆雞腿堡上市以來取得的戰績，引人會心一笑的同時加深了觀眾對新品的了解。網友們通過官方發布的騰訊會議號或會議二維碼，即可一鍵加入會議。這也是首次有品牌在騰訊會議網絡研討會平臺與用戶開展實時的新品互動營銷活動，全程半小時左右的直播會議，最終累計觀看人數過萬，互動量高達27萬，點贊數超過5.6萬。

實時與年輕人有效互動，麥當勞不斷探索營銷新方式

除了首次通過騰訊會議網絡研討會舉辦直播，在重磅新品上市之際，麥當勞中國還首次對外發行10萬份數字藏品，運用潮流技術，將消費者第一次品嘗麥麥咔滋脆雞腿堡的記憶鏈接到元宇宙中。毫無疑問，麥當勞與年輕人對話時的輕松和自如，來源于常年對年輕圈層的觀察和理解，才能在營銷模式和渠道選擇上做到靈感不斷，期待未來麥當勞帶來更多驚喜。