團品牌，輕模式做全國

專題策劃：王巧貞

特邀撰稿：劉春雄 李保林 任小東 于衛紅 陳海超 黃騰飛

團品牌的概念于2020年下半年首次提出，至今已有2年時間。剛提出時，質疑、不認同、看衰等觀點撲面而來，然而時至今日，眾多企業已形成共識，部分企業已開始啟動團品牌戰略，布局團品牌，期許搶占社區團購渠道首發勢能，服務新圈層掘金新增長。

團品牌的路徑在現實環境下給企業尤其是中小企業提供了一條不同于傳統企業的發展之路。當下流量成本高、傳播成本高、推廣成本高、渠道成本高，大量產品進入不了終端，消費者看不到，這是中小企業最難跨越的門檻。

劉春雄老師認為，團品牌的打造目前有三種形式：

第一，運營商團品牌。運營商成為品牌，這是社區團購的特色。

第二，廠家團品牌。

第三，供應鏈團品牌。這也是社區團購特色。

符合邏輯，就有成功的商業機會。團品牌有機會，而之前沒有品牌機會的品類，依托社區團購也有了品牌化的機會。