堅持傳播力先行 讓主旋律更加高昂從浙江衛視“迎接黨的二十大”重大主題宣傳報道談起

文_周 文

中國共產黨第二十次全國代表大會于2022年10月16日在北京召開。黨的二十大是在全黨全國各族人民邁上全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的關鍵時刻召開的一次十分重要的大會，是黨和國家政治生活中的一件大事。浙江衛視新聞中心提前謀劃，統籌各地各部門宣傳資源，圍繞“迎接黨的二十大”的重大主題、重要節點，堅持傳播力先行，以全方位、多品類、融合播報的方式做好統籌謀劃，確保出精品、出亮點，為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。

圍繞主題主線打磨精品提升主流輿論傳播力

當下，在急速變化的社會環境、輿論環境和行業環境中，新聞宣傳工作面臨前所未有的挑戰和機遇。特別是面對“黨的二十大”這樣重大的主題主線，新聞宣傳工作尤其要以傳播力先行，以優質的新聞作品為媒介，形成聲勢，打好“組合拳”。主流媒體的主題報道要做出聲勢、做出新意，更需勇于自我顛覆、自我重塑，創作出觀眾真正愛看，思想有高度、理論有深度的新聞精品，以優質內容來提升傳播力，重塑競爭力。

浙江衛視“迎接黨的二十大”系列新聞專欄（部分）

各欄目形成合力，多角度多層次凸顯主題。浙江衛視新聞中心提前策劃，注重大小屏融合，充分發揮各大新聞欄目特色和定位，制定“喜迎二十大”報道任務書、時間表、路線圖，并分階段倒排落實。其中，《浙江新聞聯播》推出系列綜述、重大典型、典型人物等多形式特別策劃的新聞專欄。大型融媒體新聞行動《我們都是追夢人》，組織多路記者深入北京、廣東、江蘇等地尋訪，聚焦十年間在“超級工程”“大國重器”等國家重大事件中發揮積極作用的浙江人，挖掘記錄他們十年來奉獻奮斗、實現價值的“追夢”故事，真實生動體現浙江建設“重要窗口”的使命擔當。融媒經濟觀察《掌門人的新棋局》選擇中國民營企業500強領軍人物，以“跟拍+專訪”相結合的方式，展現浙江民企掌門人在經濟承壓前行背景下，如何搶抓“風口”、勇于“破冰”，在新領域新產業率先落子的膽識與魄力，展現浙江經濟的韌性與活力。系列報道《領航中國》中，記者深蹲“長三角一體化”“鄉村振興”等國家戰略在浙江各地的試點地區，以小見大反映十年來經濟社會各領域發展取得的典型經驗和突出成效。《喜迎二十大·非凡“浙”十年》圍繞十年來，浙江經濟、社會、文化、生態等領域亮麗成績單，聚焦各行業條線重點突破、創新經驗，從剖析基層鮮活典型入手，展現浙江十年非凡成就。《今日評說》欄目采制推出了三大重磅巨制，電視理論節目《思想耀江山·綠色篇》緊扣迎接黨的二十大主題，記者從“兩山”理念發源地浙江安吉余村出發，沿著長江黃河，深度挖掘講述“長江經濟帶‘共抓大保護、不搞大開發’”“推動黃河流域生態保護和高質量發展”理念背后綠色發展動人故事。電視理論節目“中國共產黨為什么能”第十八季《而今邁步從頭越》每一集以浙江一市的十年成就為核心內容，以習近平總書記在浙江工作期間和多次在浙江各地考察時的指示精神為根本遵循，邀請十一市主持人、干部、學者，走進虛擬演播室，結合一個個基層發展的鮮活事例，暢談十年來當地經濟社會發展的非凡成就。《周末面孔》則推出了《中國歷代繪畫大系》特別策劃，圍繞“尋”“拍”“印”“傳”四個關鍵詞，讓盛世修典17年來幕后各環節默默無聞的參與者，講述大系背后鮮為人知的故事，凸顯國家工程和浙江精神的主題。

改變播報語態，加強新聞品類的策劃。在迎接黨的二十大新聞報道中，我們有意加強豐富新聞品類的策劃，強化蹲點報道、人物專題、連續報道等形式，減少了“匯編型”的成就報道，要求記者在采制過程中，有意識地打破主題報道固有思維模式，主動改變播報語態，以平實、樸實的話風，生動講述好中國故事、浙江故事。如融媒特別策劃《足跡·親歷者說》中，為展現浙江老百姓對總書記的深情厚誼，記者重點挖掘與以往不同的差異化素材，各篇都從一張老照片、一篇筆記等具象的小切口引入，通過一段往事的回憶講述，以普通人的視角，真實樸實的語言，去還原老百姓眼中的總書記。開篇，下姜村原黨支部書記姜銀祥，領著記者深情講述了作為習近平同志在浙江工作期間的基層聯系點下姜村實現的“三個夢”；來自開化縣金星村的劉玉蘭老人，回憶了自家院里那棵無花果樹背后的共富故事；而武義縣下山脫貧村老支書邱舍林，道出了總書記來村里考察時與村民們的深情互動。這些報道中，每位親歷者都講述了親身經歷，沒有套話大話，村民們的語言富有真感情，通過老百姓口中的樸素語言，讓每一位觀眾都能深深感受到總書記的為民情懷。電視理論節目《思想耀江山·綠色篇》則將紀實手法與理論闡釋相結合，不僅創新在理論宣講節目中引入虛擬主播“谷小雨”，還在片中植入了記者尋找“鳥中大熊貓”等場景式尋訪任務、情景化短劇等多元化元素，讓理論宣講“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，做到“潤物細無聲”。

跨界融合重塑優勢做強傳播力先行的全媒體矩陣

眼下，媒體融合已進入構建體系、全面發力的新階段。尤其對于重大主題宣傳報道來說，盡快適應新媒體時代發展，善于運用現代技術手段，結合當下受眾心理和收聽收看習慣，針對性地創新形式、搭建平臺、創造載體，才能真正讓主題報道做出影響力、傳播力。

大型融媒體新聞行動《我們都是追夢人》新媒體海報

大小屏聯動，打造“主題報道”新樣態。在“迎接黨的二十大”各檔新聞專欄策劃過程中，我們始終堅持大小屏融合這一先決條件，不懈推進全領域、全鏈條、全方位節目創新，以大屏采制力量的內容優勢加持融合傳播，用新媒體分發的渠道優勢增強主題宣傳滲透力、抵達率。在大型融媒體新聞行動《我們都是追夢人》里，開篇的主人公是問天實驗艙機械總體主任設計師——金瑋瑋。采編團隊除了在《浙江新聞聯播》推出報道《（我們都是追夢人）金瑋瑋：十年摘星 用青春奔赴星辰大海》外，還將宇航員從中國空間站遙望地球等珍貴鏡頭畫面拆分制作成圖文、短視頻等多種新媒體產品，按播前預熱、播中擴散、播后延續的思路，有節奏地同步大屏，在中國藍新聞APP彈送新媒體稿件，真正形成全媒體傳播合力。同樣，融媒特別策劃《足跡·親歷者說》以“1+N”形式亮相。在開化金星村，尋訪團隊聽取劉玉蘭老人的講述后，在大屏推出報道《（迎接二十大特別報道——足跡·親歷者說）劉玉蘭：無花果結出好日子》，并在中國藍新聞APP中推出“劉玉蘭：總書記像家鄉人一樣親切”“劉玉蘭：總書記的黨群魚水情”“鄭初一：希望總書記‘常回家看看’”等三個適合新媒體、朋友圈分享傳播的短視頻，點擊量破10萬+。中國藍新聞APP則重點策劃推出“數‘浙’十年精彩華章”“凡人日記”“互動H5水墨動畫《水潤江南》”“《翻轉浙江》”“動畫MV《與你走過“浙”十年》”等五款新媒體產品，通過運用H5、動畫、短視頻等新媒體技術提高交互性參與感，全力打造緊扣主題、自帶流量的新媒體“爆款”。

堅定傳播思維，更好“運營”各類傳播渠道。融合傳播不是簡單的內容整合，還要在內容傳播中強化運營，放大價值，增強傳播效果。圍繞“最大化、最優化傳播效應”這一目標，我們在策劃制作“迎接黨的二十大”系列報道中，堅持以“傳播思維”指導內容宣傳，強化議題設置，加大力度從主題內容中提煉細節、亮點、爆點等“流量話題”，摒棄“一屏到底”的粗放套路，針對不同內容、載體、渠道、受眾特點，分類定制、精準分發。再以融媒經濟觀察《掌門人的新棋局》為例，開篇《李水榮篇》播出當晚，采制記者聯合運營部編輯，第一時間在學習強國平臺開設“掌門人的新棋局”專區，在央視頻、人民日報創建標簽頁卡。原創稿件《掌門人的新棋局 |李水榮：不管外部環境如何變化 競爭力才是根本》同步在人民日報客戶端、新華網客戶端、央視頻客戶端、學習強國平臺呈現。同時，中國藍新聞微博開設#掌門人的新棋局#話題詞，并聯合全國37家媒體同步發布，話題量一天破30萬。《丁磊篇》在新華網客戶端、人民日報客戶端、央視新聞客戶端以及學習強國客戶端都有相關視頻進行展示，在中國藍新聞官方微博發布相關稿件7篇，設置#互聯網讓鄉村孩子共享教育資源#等五大話題，多視角展現采訪內容，話題總閱讀量達540.9萬。浙商們的報道還被@福布斯中文網、@虎嗅APP、@新浪科技等微博大V主動轉發關注。

在加強與頭部新媒體平臺合作的同時，我們還持續強化浙江廣電集團“內循環”，攜手美麗浙江新媒體矩陣、各大頻道及下屬新媒體平臺等，進一步推動形成重大主題報道優質資源共享，多點多層多維多輪做好“迎接黨的二十大”相關新聞報道一體化宣推。著力暢通“外循環”，主動對接上級部門，合作央媒、藍媒聯盟、名人大V、海外端口，不遺余力爭取優質版面、推薦機會等資源，做好這一重大主題報道。