《H5|穿越在絲綢之路》憑啥受用戶青睞

文_郁 潔

昔日絲綢之路以聲聲駝鈴連通東西方，是中古時期一條曾經(jīng)對中外經(jīng)濟文化交流起過重大作用的國際通道，見證了中西交流“使者相望于道、商旅不絕于途”的盛況和繁華。在這條千年寶藏通道上，位于我國河西走廊西端的敦煌，無疑是絲綢之路上一顆耀眼的明星。隨著“一帶一路”建設(shè)深入推進，以第五屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和第十屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)作為橋梁紐帶，新甘肅客戶端融媒體設(shè)計團隊立足地域特色，講好絲路故事。《H5|穿越在絲綢之路》以一種全新的姿態(tài)描述敦煌文化，揭示不斷創(chuàng)新的敦煌文化歷經(jīng)千年仍然生機無限的奧秘，讓讀者在融媒設(shè)計語境下感受敦煌文化的氣息與溫度。

巧用“新元素”點亮傳統(tǒng)文化

《H5|穿越在絲綢之路》是主創(chuàng)團隊花費巨大時間和精力打造出來的不受時間和空間局限的文化IP項目，其亮點在于以敦煌壁畫中的飛天等人物穿越現(xiàn)代社會作為創(chuàng)意點，在絲綢之路的壁畫中融入現(xiàn)代社會元素，通過“視頻+手繪+動畫+音頻+文字”的形式，繪制出了一幅古今穿越的新絲路長卷。同時，以生態(tài)、文化、科技、交通、教育、農(nóng)業(yè)等為分組場景，全景式呈現(xiàn)如今絲路沿線的社會經(jīng)濟發(fā)展，邀請讀者共享絲路盛景。

既有敦煌壁畫美景呈現(xiàn)，又有人文傳承，這就是獲得觀眾喜愛、引起劇烈反響的原因。

敦煌壁畫作為敦煌文化最具代表性的名片，主創(chuàng)團隊從一開始就把目光鎖定到它上面，幾乎是不二之選。但是如何把新元素更貼切地加入到傳統(tǒng)文化中，創(chuàng)出“新產(chǎn)品”？這是大家要思考的問題。

經(jīng)過激烈的討論，大家一致認為，如果僅僅用壁畫當中單一的地點或事件作為元素很難全面展示，最終決定在動畫視頻當中采用甘肅著名畫家莫建成主創(chuàng)、省內(nèi)10余位實力派中青年畫家創(chuàng)作的經(jīng)典長卷《敦煌印象 絲路霓虹》，以古代絲綢之路的繁榮興盛為引，徐徐展開新時代絲綢之路的壯麗畫卷，用古今這兩個對比的時間線，帶領(lǐng)讀者體驗絲綢之路的千年變遷和進步。

思路明確后，又有難題來襲，究竟應(yīng)當從哪幾方面呈現(xiàn)絲路的新景象？

敦煌文化看似古老，與現(xiàn)代社會相去甚遠，但其實并非如此。這些壁畫是以古代人們的日常生活作為繪畫目標，每個朝代的繪畫都反映當時最時尚、最新穎的事物，所以很多東西放在現(xiàn)代也毫不落伍。傳統(tǒng)文化經(jīng)過了一代又一代的傳承和保護，其內(nèi)涵是十分豐富的。因此，創(chuàng)作團隊最終確定，就從日常生活中的方方面面作對比，碰撞出日常又富有詩意的生活對比景象，來展現(xiàn)絲綢之路歷經(jīng)千年的變遷與進步。

突破創(chuàng)作瓶頸匠心打磨精品

有了創(chuàng)意，下一步就是創(chuàng)作生產(chǎn)。

多年的工作經(jīng)驗告訴我們，要想創(chuàng)作一個精致的融媒體產(chǎn)品，背后必然有一個團結(jié)高效的創(chuàng)作團隊。當然《H5|穿越在絲綢之路》也不例外。

作品開端的視頻中加入敦煌文化賦予其獨特的魅力，對于加入何種人物、景象，團隊都進行了精心的挑選；為了讓視頻更具動感，更加逼真，創(chuàng)作團隊也是耗費精力，經(jīng)過反復(fù)打磨之后，才呈現(xiàn)出最后想要的效果。

為了讓作品更具說服力和感染力，在創(chuàng)作之前，創(chuàng)作團隊對敦煌壁畫進行了全方位的研究，分別查找翻閱了不同時間段的壁畫內(nèi)容，從中搜集了上百張珍貴的壁畫圖片。創(chuàng)作團隊搜集的圖片經(jīng)敦煌研究院授權(quán)后，對壁畫進行分類整理，選取了其中表現(xiàn)社會經(jīng)濟、民風(fēng)民俗、生態(tài)環(huán)境、交通工具、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等方面的內(nèi)容，將壁畫中的人物、車馬、山水、植物、動物、建筑、農(nóng)耕場景等一一進行摳圖處理，共提取出152個壁畫元素用作新的場景內(nèi)容拼接，最大程度地保留了原壁畫中的人與物，以此還原絲綢之路。為了更好地呈現(xiàn)原汁原味的壁畫生活場景，創(chuàng)作團隊還進行了圖片的一些修補。

隨后將現(xiàn)代社會中的元素繪制成壁畫風(fēng)格，嵌入壁畫之中，兩者結(jié)合，最終組建成為一幅新的絲路畫卷。

對于手繪的圖畫，為了更加貼合壁畫的風(fēng)格，創(chuàng)作團隊上網(wǎng)查閱大量資料，梳理出壁畫獨特的專屬配色，讓整套產(chǎn)品色彩搭配更為協(xié)調(diào)。在構(gòu)圖中，利用線條和色調(diào)并重的畫法，線條有輕有重，有粗有細，有剛有柔，形成深淺層次和明暗韻味，反映不同形象的質(zhì)感、美感，讓畫面更加靈動活潑，整體氛圍呈現(xiàn)繁華交融的熱鬧景象。

場景中的對話，采用了溫暖又不失幽默的話語，從而給受眾呈現(xiàn)出更加溫馨和諧的畫面。

另外，整套創(chuàng)作還暗藏了小心機，創(chuàng)作團隊增加了一個照相機的小圖標，因為年輕受眾有著“強交互”的喜好，所以精心設(shè)置了互動環(huán)節(jié)，在瀏覽過程中點擊拍照，可生成不同的場景海報，用戶可以保存收藏，也方便進行二次傳播。

《H5|穿越在絲綢之路》的創(chuàng)作思路新穎，脈絡(luò)明晰，生動的場景拼接展示讓敦煌壁畫更加鮮活，也更具生命力，同時古今穿越的對話碰撞也為產(chǎn)品增加了趣味性，展現(xiàn)出絲綢之路在現(xiàn)代不斷煥發(fā)新的生機。

蒙古國記者參觀甘肅新媒體集團，本文作者郁潔（前左一）為大家講解H5產(chǎn)品

活用數(shù)字媒體打造視覺盛宴

網(wǎng)絡(luò)媒體時代，傳統(tǒng)話語體系與傳播方式正在發(fā)生變化，兼具傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性的融媒體潛移默化地改變著人們接受信息傳播的方式。融媒體建設(shè)是內(nèi)容生產(chǎn)機制的融合，是承載平臺與渠道的綜合，也是傳播方式的集合。當前的融媒體創(chuàng)新，正從機制創(chuàng)新走向技術(shù)創(chuàng)新，從多平臺分發(fā)走向內(nèi)容定制化，從關(guān)注形式感走向深挖價值屬性，呈現(xiàn)出許多新的生產(chǎn)、發(fā)布與傳播特點。

《H5|穿越在絲綢之路》經(jīng)過文案創(chuàng)作、草圖勾勒、風(fēng)格打磨、場景拼接、動畫制作等一系列繁瑣的創(chuàng)作流程，最終成稿以飛天穿越絲綢之路8個大場景為主軸時空線。通過橫向畫面布局與多方向視覺延展相結(jié)合的形式，讓讀者以更強的代入感縱覽新的絲路盛景。創(chuàng)作團隊以匠心致敬敦煌文化，精心打造出這一H5產(chǎn)品，也以新媒體技術(shù)和傳播方式讓絲綢之路煥發(fā)新的時代光彩，讓讀者見證絲路歷史，映照當代“一帶一路”發(fā)展的燦爛輝煌。

《H5|穿越在絲綢之路》畫面唯美、形式新穎，結(jié)構(gòu)清晰、創(chuàng)意獨特，在新甘肅客戶端首發(fā)，每日甘肅網(wǎng)、甘肅發(fā)布等平臺轉(zhuǎn)發(fā)后，引起廣大網(wǎng)友熱烈反響，用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈、微信群等社交媒體進行二次傳播，好評如潮，全網(wǎng)閱讀量達100萬+。通過H5在各個開放性平臺的傳播數(shù)據(jù)及網(wǎng)民評論可以看出，“圖文+音視頻+互動”的融媒體傳播表達方式在大眾中有很高的接受度，這也是對融媒體創(chuàng)作中心的目標方向選擇的鼓舞以及在新媒體傳播領(lǐng)域不斷辛勤耕耘的肯定。

此外，《H5|穿越在絲綢之路》打破了時間與空間的界限，也豐富拓展了大眾走近絲綢之路和敦煌文化的途徑，同時展現(xiàn)了現(xiàn)代絲綢之路經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人們趨于高質(zhì)量的生活方式、社會不斷進步、人民生活幸福的美好畫卷。對于甘肅新媒體集團而言，利用新媒體的創(chuàng)作手段同時點亮了絲路文化名片和敦煌IP，不僅是一次融合創(chuàng)新的報道實踐，也體現(xiàn)了新型主流媒體的責(zé)任擔(dān)當。作為絲綢之路文化在數(shù)字時代不斷尋求創(chuàng)造性和可能性的優(yōu)秀產(chǎn)物，該作品獲得甘肅新聞獎一等獎。

在今后的創(chuàng)作過程中，我們將一如既往地“堅守初衷”“致力創(chuàng)新”，通過“文化+新媒體技術(shù)”的結(jié)合，不斷發(fā)掘絲綢之路文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，把絲綢之路的故事和中國的聲音傳播出去。