媒體融合發展下地州黨報主題短視頻的策劃創作
——以《昌吉日報》的實踐為例

文 馬瑜

短視頻成為“現象級”應用對人們接收信息的方式和行為習慣產生了重要影響。面對短視頻的快速發展，地州級黨報如何有效突破紙媒條塊堡壘，策劃創作主題短視頻，推進媒體深度融合發展？地州黨報作為主流媒體，本身在內容把關、新聞產品專業團隊制作等方面擁有天然優勢，融合多種新聞報道形態，進軍短視頻有一定的優勢和潛力。

一 整合傳播渠道，傳遞主流價值觀

2018年11月，昌吉州融媒體中心成立。同時，《昌吉日報》成立新媒體編輯中心和視覺中心，將原有的昌吉新聞網提升改造為中國昌吉網。這兩個中心的成立，在整合傳統黨報的傳播渠道，傳遞主流價值觀方面提供了機制保障。兩個中心中新媒體編輯中心（后改為中國昌吉網編輯中心）整合了昌吉日報微信公眾號、昌吉日報微博、抖音、中國昌吉網、視頻號、昌吉零距離微信公眾號等多個平臺的編輯統籌工作。視覺中心整合原有報紙版面的攝影及視覺版的采編制作，創新成立視頻拍攝制作團隊，負責《昌吉日報》各新媒體平臺的視頻作品的策劃創作生產。

三年時間，從機制機構上兩個中心的采編隊伍由原來的不足10人，增加至現在的30余人，占《昌吉日報》采編業務人員的近半數?！恫請蟆愤€為兩個中心發展提供了設備技術保障。

三年多來，《昌吉日報》視覺中心每年出品各類短視頻百余條，提供給《昌吉日報》各個新媒體平臺?！恫請蟆穲缶W微抖各平臺的作品中，微信一日三發，次均4條，抖音日均發布6條。微信公眾號每篇推文都會鏈接對應的短視頻。此外，大部分視頻在微信公眾號上發布后，同步在今日頭條號、企鵝號、新浪微博發布。同時，結合重要節點和重要工作、熱點新聞，積極開展微信公眾號、抖音的現場直播，吸引受眾關注，提高了媒體影響力和公信力。

三年多來，《昌吉日報》的短視頻影響力一直在提升。一方面短視頻涉及面更廣，新聞短視頻、主題短視頻，重要節點的大型專題視頻，從策劃、采編、制作越來越專業化，涉及微信、微博視頻號等多個平臺，作品瀏覽量從以前的幾百幾千幾萬，到現在的幾萬，幾十萬，甚至千萬?！恫請蟆啡诿襟w的影響力一直在提升，《昌吉日報》微信公眾號從融媒體改革初期的不足10萬，上升至目前近百萬，抖音粉絲84.6萬。2021年《昌吉日報》全媒體平臺發布新聞信息、咨詢5萬余條（篇/件），總閱讀量、瀏覽量等傳播量接近10億次，初步形成“你中有我，我中有你”的報網微抖融合發展的態勢，影響力不斷擴大，主力軍全面挺進主戰場，主流價值觀得到有效傳播。

二 用“短視頻+新聞”方式進駐社交媒體，提高黨報的影響力

《昌吉日報》借助自有的新媒體平臺，采取內容共享的方式，從已有的新聞線索中挑選重要性突出、適合地方特色的豐富多彩的素材，經過策劃后，由全媒體記者采編新聞稿，同時制作短視頻、設計海報、手繪及長圖圖解后推送給用戶。其中短視頻分為新聞短視頻、社會民生、生活服務、文化休閑類主題短視頻，在精準選題的基礎上深耕內容，通過視頻、照片、動畫、手繪、字母等輔助手段增強內容的可視性。這些作品，同步到中國昌吉網、昌吉日報報紙端、昌吉日報微信公眾號、昌吉零距離微信公眾號、視頻號、抖音等社交媒體，以媒體矩陣效應，提高黨報影響力。

除原創的短視頻外，對于重要的社會新聞事件，《昌吉日報》結合主流媒體特點，借受眾喜歡的短視頻手法方法，創設“馕”視頻專欄，對昌吉州的重要經濟社會新聞短視頻歸類制作。對于文化性和故事性強的新聞線索，又根據內容特點分出“非遺昌吉”“我們都是追夢人”“走庭州看變化”“新疆好地方”等系列主題短視頻欄目。既融合視頻的移動傳播特點，挖掘了地區經濟社會文化生活方方面面的資源，打破了主流媒體在用戶心中的刻板印象，又保證了視頻的地方特色和豐富性，達到輿論引導“潤物細無聲”的傳播效果。

以前，《昌吉日報》作為紙媒，一條新聞配一兩張圖片，有時發組片或者專版，而現在一條新聞內容，不僅有圖文報道、H5、動感相冊等形式，還可以配發短視頻。報紙的很多文字報道旁邊印有二維碼，讀者掃碼便可以了解相關的融媒體產品，報紙刊登的各類新聞經過精心策劃，又制成短視頻在移動端發布。

2020年疫情初期策劃了《昌吉·戰疫24小時》，讓大家看到身邊的抗疫精神，凝聚起共同抗疫的決心信心。2021年春節策劃了《昌吉原年人》，提倡留在本地過年，畫面溫暖感人，視頻流暢生動。醫師節，專門拍攝《醫師們的溫情party》系列短視頻，展現抗疫一線白衣天使的風采。

2020年1月，《昌吉日報》主動搶灘短視頻宣傳陣地，入駐抖音平臺。截至4月10日，抖音號擁有粉絲84.63萬，發布作品3048條，獲贊量2343萬。抖音平臺發布的AI主播播報視頻《向老黨員發放生活補助金》因信息捕捉到位發布及時，點贊量77.3萬；短視頻《66歲老人從新疆到甘肅還9年前的救命錢》獲贊50.5萬；短視頻《拿上“證證子”，“毛蓋子”不要翹》用新疆本土方言的表達方式，通過村支書大喇叭呼吁大家合理使用出行證，點贊達30.2萬。反映昌吉州鄉村振興的主題短視頻《美麗的嬗變》各平臺瀏覽量105萬。

據2021年清博大數據官網統計，《昌吉日報》微信公眾號2月份全國官方媒體影響力排名居141位，位居全國地州級媒體第一梯隊。《昌吉日報》微信入選《中國報業新媒體影響力排行榜》地市級黨報百強，是新疆唯一入選新聞媒體；2019年，榮獲騰訊“區縣年度影響力企鵝號”殊榮；2021年，獲全國地方黨媒融合發展創新優秀項目獎。

三 緊貼時代背景，讓主題短視頻服務大局

在人人擁有麥克風的傳播時代，由于制作門檻低、容量有限，非專業媒體拍攝的短視頻很容易缺少新聞要素，僅僅反映局部現象，碎片化、非專業特征明顯，大大增加了人們獲取有效信息的難度，亟需主流媒體的權威發聲。這就需要主流媒體在策劃制作短視頻時，研究熱點，關注容易引發誤讀和爭議，且緊貼時代背景的選題，對新聞內容進行延伸報道，及時引導社會輿論，傳播主流價值觀，提升媒體自身傳播力。

很多個人的短視頻關注的是個體命運、局部事情，而許多局部和個體的事情并不是孤立存在的，都是時代大潮中的一朵浪花。這啟示我們，短視頻也要有大局觀，將微觀與宏觀相結合，在提高圍繞中心、服務大局上下功夫，彰顯更大價值。而堅持正確輿論導向，圍繞中心，服務大局，正是主流媒體的責任所在。

拍攝短視頻常常會碰到的“點”和“面”的問題。視頻拍攝制作時常常要抓“點”，但構思主題短視頻作品，卻要有“圍繞中心，服務大局”的“面”的理念。比如2019年5月4日是“五四”運動一百周年的日子，昌吉日報制作了由昌吉職業技術學院萬名師生共同演繹的《青春為祖國歌唱》快閃視頻。策劃時考慮到三個因素：一是在五四運動一百周年的時間點，由萬名師生齊聲歌唱《和諧新疆》《我和我的祖國》，可以抒發愛國情懷，展現青春風采；二是當年是新中國成立70周年，國慶節期間《我和我的祖國》會唱響全國；三是這一年恰逢國家大力發展職業技術教育，職業教育大有作為，選擇職業技術學院師生來拍攝，結合了重大主題。在這種大局觀的指引下，采編人員在選擇歌曲、討論腳本、編導攝制方面做了大量工作。視頻發出后，各平臺瀏覽量超過10萬。視頻在昌吉日報微信公眾平臺和中國昌吉網發布當天，昌吉日報封面和封底刊發了圖片、評論和攝影形式的報道，并配發了視頻二維碼，這一主題短視頻的制作，實現了“報網微”端的有機融合。

此外，《昌吉日報》推出的《非遺昌吉》《我們都是追夢人》等系列主題短視頻和教師節、母親節等系列節慶短視頻，各有特色亮點。其中，《非遺昌吉》系列短視頻因為主攻文化，用微記錄方式，反映非遺傳承故事，有比較厚重的文化背景，推出后有很好的傳播效果。其系列之一《探訪花氈技藝 傳承非遺文化》，就是深入哈薩克族花氈制作技藝傳承人家里，拍攝洗羊毛、染色、搟羊毛、繡花全過程，包括傳承人對圖案寓意的講述，讓視頻代入感很強，引發了讀者探尋傳統文化的熱情和認同，可以說是創新報道形態，堅定文化自信的有益嘗試。

所以，主題短視頻制作在落實到采訪編輯拍攝制作的全過程時，不僅要體現在捕捉基層生活的點點滴滴上，更要體現在用畫面深入透徹地闡釋黨和政府的重大戰略部署上；不僅要體現在深入基層、了解社情民意上，也要體現在用視頻反映經濟社會生活走勢上；不僅要“用一滴水珠折射太陽的光輝”，更要用畫面充分展示時代發展的潮流，為跨越新時代、奮進新征程提供強大的精神動力，為講好中國故事，做出媒體人應有的貢獻。

四 練好“內功”，提高主題短視頻的敘事能力

視頻影像選題內容和敘事方式決定了話語的理性或感性路徑。要想讓視頻作品有思想，有感染力，不僅要會使用鏡頭語言，更需要采編人員對所拍攝題材的準確把握和深刻思考，要用好新聞工作的“十八般兵器”，練好新聞敏感、文字錘煉、設備使用、畫面剪輯以及現場預判抓拍的“內功”，通過視頻提高敘事能力。

拍攝什么樣的主題，選用什么樣的角度，講述什么樣的故事，擔當什么樣的責任，傳達什么樣的情懷，這一切都是通過畫面進行敘事。視頻的敘事能力包括文字功底，新聞線索的敏感度，拍攝主題的把握，制作速度的快捷。創作主題短視頻，不是單純地用鏡頭記錄，需要記者自己對拍攝對象和內容的認知和理解，以及對視頻后期編發的通盤考慮。

主流媒體的主題短視頻制作，敘述視角更加客觀，要注重信息傳遞的準確有效。視頻中可以采用夸張字幕和對細節的標記，選擇針對性強的話題標簽，配上說明性文字，通過多種方式吸引受眾關注。

通常情況下，面對同一新聞現場或者采訪對象，不同的人拍攝制作出來的視頻在品質與內容方面的差異，充分體現了拍攝者對新聞事件及拍攝主題的不同理解和思考。在一次主題短視頻拍攝過程中，能否準確預測、領悟和捕捉到拍攝對象思想狀態或者事件發生的精彩瞬間，關鍵在于新聞采編的專業性以及對新聞本質深刻的感悟。

寫文字稿講究觀察細節，攝影講究用圖片展現細節，短視頻同樣需要細節，短視頻就是通過畫面的細節講故事的傳播形態。

主題短視頻的細節主要從特寫、運鏡、角度、透視以及搭配烘托氣氛的空鏡頭。這種細節很多情況下不是就事論事，是通過各種手法的襯托來體現的。

汶川地震時，鏡頭在廢墟中拍到被解救出的只有3歲的小男孩在擔架上敬禮的畫面，給人留下深刻的印象；抗擊疫情的報道中，醫護人員臉上的壓痕、“大白”們勞累的睡姿；洪澇災害發生時搶險隊員被水泡腫的雙腳……很多優秀的視頻所展現的場景，都用自然直觀的形象語言，真實而含蓄地表達了奉獻、大愛和人世間無比美好的真情。它給觀眾帶來共情感受的同時，也傳遞了一種價值觀?？梢哉f，畫面細節的展示，實現了主流價值的影響力——變灌輸為滲透，化宣傳為闡釋。

五 專業制作、團隊合作，提升短視頻的傳播效果

要想讓主題短視頻保持旺盛的生命力，必須進行專業化管理和制作，強調團隊合作，要使這種專業化的管理貫穿于視頻采集、編輯、審核等流程。包括文案的寫作設計。

現在任何人拿起手機都能拍攝視頻，但每個人的眼光卻千差萬別，審美和專業性決定了主流媒體短視頻內容的高度。視頻是聲音和畫面的結合，音樂是有聲的畫面，畫面是無聲的旋律。世界上最美的是有韻律感的各種畫面排列組合與對比。那么，在視頻拍攝時，也要善于發現所拍攝物體的規律美、線條美、光線美，靜態和動態相結合。剪輯制作時要避免拖沓重復，挑選畫面要會使用減法，視頻內容有邏輯，有主線。要學會像導演一樣去思考，確定拍攝提綱，有腳本。眾所周知，現在視頻拍攝的內容比技術更重要。主流媒體的專業新聞工作者，在選題立意方面更具優勢和權威。要發揮團隊協作力量，對鏡頭的運用、視頻邏輯及主題、文字內容進行探討、評價、審校。

身未動，心已遠，是一種視野，一種境界。而主題短視頻的制作，需要我們身動，心動。需要新聞工作者以獨特的視角和探索的精神時刻關注社會百態。在媒介生態和價值觀念重塑的關鍵時期，主流媒體應抓住機遇，發揮平臺優勢，打造傳播矩陣，積極發揮黨媒的輿論引導作用，通過短視頻，打通官方、民間兩個輿論場，傳播主流價值觀，真正增強主流媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。