全媒體時代的新聞采編與創新報道

文 袁蕾

所謂全媒體時代就是在信息傳播途徑更加豐富的情況下，受眾能夠通過聽覺、視覺、甚至觸覺等更直接的方式接收到信息。同時，信息傳播的覆蓋面更廣且與受眾的匹配度更加精準。相對于傳統媒體的傳播方式來說，全媒體時代的信息傳播更加形象和直接，傳播效果也相對較好。因此，全媒體時代對新聞從業人員也提出了更多更高的工作要求。要求越高，挑戰越大，但也意味著將迎來更多機遇。全媒體時代向大眾呈現新聞內容的方式更加多元化，報道的方式也更加靈活。尤其是現代化的媒體技術能夠精準地捕捉到受眾喜好，從而投放給對應的受眾，引起更多受眾的關注。但是，如何做到提供更符合大眾需求的優質新聞內容，如何嚴格地把控好新聞的真實性，讓新聞保持新聞價值的同時又不失語言的色彩，這無疑需要每一位新聞從業者在新聞采編與新聞報道的過程中付出更多辛勤和努力的汗水，才能讓受眾更加支持新聞行業的發展。

全媒體時代新聞采編與報道存在的問題

新聞專業性受損，內容缺乏聚焦社會熱點的特性

隨著更多新媒體技術的出現和運用，給傳統新聞媒體行業帶來了不小的沖擊。不論是從內容上還是表現形式上，新媒體對新聞的展示與傳播都比傳統媒體更勝一籌。新媒體不僅包含文字內容，還可以通過圖片、音頻以及視頻展示等方式，給受眾帶來全新的新聞體驗。但如此豐富、靈活的表現形式，在一定程度上削弱了新聞本身的專業性，對新聞的準確程度也造成一定影響。

另外，傳統媒體在積極主動嘗試通過新媒體平臺傳播新聞內容時，勢必要結合新媒體的特性，對內容做出一定的調整。因此，新聞的內容就隨之變得更加繁雜，有些新聞編輯甚至為了博人眼球，采用夸張的手法為新聞編輯出一條與實際內容不符的標題，嚴重影響了新聞的真實性。在編輯新聞內容時，有些編輯甚至隨意從網上摘取不實信息，簡單編輯之后就發布到網絡中，其中很多新聞內容與社會實情完全脫節。這些新聞編輯只是一味地想要抓住受眾的目光，完全忽略了新聞內容是否切實反映了社會事件，所編輯的新聞是否還具備最基本的聚焦社會熱點的特性。可以說，這些缺乏營養的新聞內容嚴重影響新聞的實際意義。

單純追求增加流量，新聞報道缺乏真實性

新聞的主要特性不言而喻，就是真實性、時效性和準確性。可以說全媒體時代是一個信息大爆炸的時代，每個人都可以成為新聞發布者。目前，網絡上流傳著很多沒有經過嚴謹調查分析的新聞內容。某個新聞網站出現了“7歲神童被美國著名大學免試錄取”這樣的新聞標題，這完全是毫無根據的報道，就是為了用標題引起受眾的注意，獲取更多點擊量。如果任由這樣的不良風氣繼續發展，人們心中對新聞固有的專業性、真實性將會大打折扣，對整個新聞行業也會造成嚴重不良影響。

缺乏新聞規劃，新聞采編與報道形式缺乏創新

新聞從業者在正式發布新聞前，缺乏周全的新聞規劃，資料收集不完善，對新聞內容進行整理及分析時缺乏依據，以致無法找準新聞的最佳切入點，大大降低了工作效率。此外，新聞采編與報道的形式也不夠新穎，缺乏創新。由于很多新聞從業者還未完全將工作思路轉變過來，對發掘新聞背后的重要信息缺乏靈敏度，對新聞的解讀也缺乏專業性，造成很多新聞內容基本相同，不能引發人們閱讀新聞后的思考與反饋。部分新聞只關注事情的某一個點，導致新聞內容過于單一。

新聞從業者的工作技能亟需提高

有些新聞從業者在編輯新聞內容時，對內容的專業性表述有所欠缺，新聞語言簡單枯燥，不能靈活運用網絡流行語，讓新聞失掉了很多時代性和趣味性，特別是在新聞標題的編輯上。對于受眾來說，第一眼看到的就是新聞標題，如果標題不能精準定位新聞的核心內容，有可能會導致受眾的流失。在編輯新聞內容時，要求編輯具備很強的整合、分析及篩選能力，同時，編輯要盡可能站在受眾的角度考慮問題，否則無法創作出新穎、豐富、親民的新聞內容。

全媒體時代新聞采編與創新報道策略

聚焦社會話題，吸引受眾目光

在全媒體時代的背景下，只有在新聞報道中突出社會問題、緊跟社會熱點、廣泛關注受眾所關注的話題，才能獲得更多有價值、有深度且能夠引發受眾思考與關注的新聞話題，從而獲得受眾的認可。新聞從業者要在新聞采編過程中抓住關鍵點，從繁雜的新聞素材中挖掘出核心內容，最大程度上發揮出新聞應有的價值。

作為新聞從業者，要真正做到體察民情，走到群眾中去，聆聽群眾的心聲。從新聞報道的內容上來說，要讓報道有內容、有溫度、有共鳴，符合群眾的真切呼聲。同時，要借助新聞向社會傳遞積極的正能量。比如，荔枝新聞有一則報道八旬老人被詐騙的新聞。一位年過八十的老人遭受團伙詐騙，在南京警方積極展開調查并采取有關行動后，成功破獲這起詐騙案件。同時，南京警方還面向社會對老人提出了很多實用的防詐騙小對策，引起了社會的廣泛關注。整條新聞內容都圍繞著“老齡化”“詐騙”“獨處老人”等關鍵詞展開，這條新聞與受眾的生活連接緊密，讓人們更容易聯想起自己家的老人是否也存在同樣的問題。這樣的新聞報道增加了新聞從業者的責任感與使命感，做到了給予大眾正向的引導。

實事求是報道，注重事實真相的還原

真實性對于新聞來說，既是新聞的基本屬性，也是新聞從業者必須遵循的基本原則之一。在全媒體時代的背景下，人們獲取新聞的途徑變得更加多元化，這也在一定程度上為虛假新聞的傳播提供了條件。所以，新聞從業者所編輯和發布的新聞內容一定是真實存在的，不能一味地為了吸引眼球，隨意編造內容，給受眾以錯誤的價值引導。從業者要盡可能地還原事實真相，在平時開展采編工作的過程中，要自覺養成采集真實內容、收集正向信息的良好工作習慣。另外，各大新聞機構也要為從業人員提供健康積極的價值觀引導，營造良好的工作氛圍。

注重新聞傳播的先進性

全媒體快速發展的當下，為新聞采編與報道提供了更加先進的媒體技術支持，如視頻及圖片編輯技術、VR技術等。這些新技術的出現，讓新聞可以通過視頻、圖片、VR動畫等更豐富的形式展現出來，一方面為受眾提供全新的新聞閱讀體驗，另一方面也增強了新聞傳播的趣味性。

就視頻來說，視頻具有時間短、畫面生動、傳播速度快的特點。新聞采編人員在編輯新聞內容時，可以根據實際需求和所要發布新聞的特性，選擇短視頻的方式進行新聞報道。舉例來說，我國央視新聞總臺已經在2019年7月底就推出了《主播說聯播》的新聞節目，這正是利用短視頻的特性進行新聞傳播的創新舉措。該檔節目中的主持人在報道新聞時，語氣、口吻都與從前專業的新聞報道有很大不同，主持人用更接地氣的語言向受眾報道新聞熱點，讓新聞變得更有趣味。觀眾可以在幾分鐘內了解到實時新聞動態，完全符合碎片化接收的傳播形式。

同樣，就VR技術來說，新聞從業人員要充分了解如何將VR技術應用到新聞傳播中來。VR技術需要受眾通過專業的設備進行觀看，跟二維立體的新聞報道相比，VR新聞報道從第一人稱視角出發，更能讓受眾切實感受到新聞中的相關情境，從而優化受眾的新聞體驗，引起受眾關注。我國央視新聞客戶端就專門開設了VR新聞頻道，受眾可以通過專業的VR設備或使用智能手機感受沉浸式的新聞體驗。

提升新聞從業人員的工作技能

為新聞編輯足夠吸睛的標題

在全媒體時代的背景下，受眾每天都會接收到很多不同種類的信息。但人的精力是有限的，在受眾有選擇性地關注新聞時，就要求新聞編輯擬寫新聞標題時，必須要做到準確定位新聞的核心內容，并在標題中融入生動的語言，編輯出基于新聞事實內容又不失趣味的吸睛的標題。讓受眾在眾多的新聞中快速抓取到感興趣的內容，優化新聞的宣傳效果。比如《豆芽為什么這么“肥”？激素催的》，這篇新聞的標題用的是設問句型，從語態上引起了讀者的思考，這是跟受眾日常生活息息相關的問題，也直接告訴了受眾，豆芽要慎重購買。再比如《徒兒，休得無理》這篇新聞報道的是西安著名景區大雁塔南側，有一尊高大的玄奘銅像，但跟隨父母一同前來游玩的孩子們經常爬到“唐僧”的身上玩耍。這樣的行為很不可取，因此便有了這則報道。這個標題非常傳神，提高了受眾的閱讀欲望。通過分析上述案例不難看出，新聞編輯要積極學習新聞的擬題技巧，盡可能提升標題的趣味性和可讀性。但絕不能一味地追求“吸睛”而忽略了新聞內容本來的真實性，夸大新聞內容，甚至與新聞實情完全不符。始終要將新聞的真實性作為首要原則。

充分調動新聞策劃能力

新聞編輯除了需要有技巧地編輯新聞題目之外，還需要對新聞發布具備一定的策劃能力。做好新聞策劃的最終目的就是為了讓編輯更好地確立新聞內容點，并通過適合的宣傳方式進行宣傳報道，以達到預期的新聞目標。編輯要選擇受眾關注度較高的新聞內容，讓受眾能通過新聞了解到自己關注的信息，初步確立要發布的新聞主題。然后，根據新聞主題深入到社會當中去調查、了解與主題有關的內容，豐富取材，并對所有材料進行整理和分析。新聞采編要始終牢記站在受眾的角度思考問題，挖掘事實真相。此外，對于新聞版面的設計也要引起重視，對新聞文字部分進行美化和排版，讓整個新聞版面的呈現更加整潔大方。比如我國為了慶祝新中國成立七十周年，專門成立了“慶祝新中國成立七十周年活動新聞中心”，同時專門設立了“慶祝中華人民共和國成立70周年特別報道”欄目。經過新聞從業人員的精心策劃，采用文字內容、視頻和圖片的方式對開國大典、閱兵式、國旗護衛隊等內容進行詳細報道。通過周全的新聞策劃，讓受眾更加深入、更加直觀地了解到新中國成立七十周年慶典的各項精彩內容。

深度發掘新聞內容

作為一名合格的新聞從業人員，需要做的并不只是報道社會實時動態，而是要針對這些常規的新聞內容挖掘出新聞背后的深度信息。新聞從業者要有獨立思考的能力，在一些重大新聞事件或社會問題上，要在闡述事件實情的基礎上，揭示事件的實質意義，這樣才能提高新聞在社會中的影響力，提升新聞價值，引起受眾對社會、對事件的思考。同時，在新聞采編與報道的過程中，要善于從不同角度分析問題，讓受眾能從不同方面領會到新聞的意義與價值，讓新聞更飽滿、更立體。

在現代化信息技術如此發達的今天，全媒體的發展已經成為了必然趨勢，也逐漸成為了新聞行業的發展共識。對于新聞從業者來說，全媒體能夠更好地為受眾提供時效性更強、傳播形式更豐富、覆蓋范圍更廣泛的新聞內容，這完全符合現代化發展的潮流。新聞采編與報道完全可以利用更先進的媒體技術、更全面的媒體資源以及更便捷的媒體渠道進行內容創新、方法創新、形式創新。不論是在新聞的標題還是新聞內容或是新聞傳播效果上，都會比傳統媒體更有效率，從而獲得經濟效益和社會效益的最大化，促進新時代變革下新聞行業的創新發展。