2020“福特汽車環(huán)保獎”周年際破圈出新，邀年輕群體一起玩轉(zhuǎn)環(huán)保

申報單位：福特汽車（中國）有限公司

獲獎情況：公益?zhèn)鞑ソ皙?/p>

項目介紹：“福特汽車環(huán)保獎”

2000年，福特汽車公司在中國正式啟動“福特汽車環(huán)保獎”。20年來，一直堅定不移地支持民間環(huán)保力量，已成為國內(nèi)由企業(yè)發(fā)起并獨立運作，規(guī)模最大、持續(xù)時間最長、累計投入資金和惠及環(huán)保組織數(shù)量最多的環(huán)保公益評選活動。截止2020年底，“福特汽車環(huán)保獎”已累計資助了471個優(yōu)秀環(huán)保團體和個人，授予獎金2,860萬人民幣。

項目概述：

2020年是“福特汽車環(huán)保獎”進入中國的第20年。周年之際，特別將“野生動植物保護”作為年度主題。聚焦于年輕群體，通過創(chuàng)新性地傳播手段及突破以往的平臺合作形式，于5月份啟動全周期社會化傳播。

項目背景：

中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強在“國際生物多樣性日”上提出關(guān)于保護生物多樣性的號召；過去20年，“福特汽車環(huán)保獎”一直走在“保護生物多樣性，共建生態(tài)文明”的前列，以公益形式帶動環(huán)保事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

傳播目的：

?擴大項目影響力

以年輕一代為突破口，提升受眾對“福特汽車環(huán)保獎”的認(rèn)知與參與，提升領(lǐng)域影響力，并最終引導(dǎo)社會資源注入中國民間環(huán)保，幫助其組織及項目可持續(xù)發(fā)展。

?強化項目權(quán)威性

回顧“福特汽車環(huán)保獎”20年的歷史與成就，梳理并傳播在環(huán)保領(lǐng)域的重要動作，及“福特汽車環(huán)保獎”陪伴的中國民間環(huán)保組織的發(fā)展，佐證項

目在中國環(huán)保公益領(lǐng)域的高認(rèn)可度。

?提升企業(yè)品牌形象

以2 0周年為傳播契機及核心主題，從企業(yè)層面深化傳播福特中國對環(huán)保事業(yè)的長期陪伴，提升企業(yè)品牌形象。

傳播策略：

“福特汽車環(huán)保獎”20年里程碑式的時間節(jié)點，通過創(chuàng)新性傳播策略，聚焦年輕群體。通過樹立權(quán)威性，為“福特汽車環(huán)保獎”及福特中國企業(yè)形象進行背書。

核心傳播節(jié)奏：

5月-6月，攜手快手、野性中國與阿拉善SEE基金會，共同推出短視頻評選活動“野影計劃”；5月-7月，攜手優(yōu)酷與野性中國，共同推出野生動植物保護紀(jì)錄片評選活動“原野計劃”；9月，攜手嗶哩嗶哩，共同推出以“20 POW ER”為主題的公益環(huán)保原創(chuàng)視頻接力活動；12月，再次攜手嗶哩嗶哩，上線兩支視頻分別為20周年總結(jié)慶生，為《福特汽車環(huán)保獎二十周年影響力報告》的發(fā)布進一步傳播；

項目執(zhí)行及效果:

【第一次B站合作：9月“2 0 POWER”Campaign】

?設(shè)置環(huán)保接力主賽道，并邀請8位頭部UP主，以“20 Power”為主題，接力發(fā)布原創(chuàng)視頻。

?在9月10日，20周年生日當(dāng)天，福特中國官方B站賬號發(fā)布混剪視頻《寫給20歲，環(huán)保對線》展現(xiàn)了20年來“福特汽車環(huán)保獎”對中國民間環(huán)保力量持續(xù)不斷的支持，并希望喚醒新時代的年輕人行動起來。

?相關(guān)數(shù)據(jù)總覽

傳播數(shù)據(jù)總覽：1110萬+

?榮獲獎項

嗶哩嗶哩2020 AD TALK：“年度創(chuàng)新U P主營銷案例”和“年度優(yōu)秀U P主商業(yè)合作視頻”；澎湃2020年度責(zé)任踐行榜評選：“年度責(zé)任踐行社會創(chuàng)新”

?高光內(nèi)容

溝渠生態(tài)修復(fù)區(qū)主要位于河道、灌渠、排澇渠兩側(cè)及坑塘周邊地帶，是維系平原生態(tài)的重要廊道。該區(qū)域農(nóng)田排澇系統(tǒng)不完善、不達(dá)標(biāo)。溝渠直線化、規(guī)則化、硬質(zhì)化嚴(yán)重，在縱向、橫向、垂向上不連續(xù)化。河渠生態(tài)功能喪失，水生態(tài)系統(tǒng)受損。坑塘被填埋、擠占嚴(yán)重，雨洪調(diào)蓄、入滲、濕地凈化功能減少。該區(qū)以生態(tài)修復(fù)為主，實施防洪空間擴展與達(dá)標(biāo)防洪、溝渠系清理與水系連通、水環(huán)境改善、坑塘恢復(fù)與治理、河濱緩沖帶建設(shè)等措施。

1.合作視頻：【畢導(dǎo)】兩難抉擇！在缺水的沙漠里上完廁所該沖水嗎？你我都不沖，害死小蟲蟲！

視頻播放量123萬+，高于商單平均播放量101.7萬；總互動19萬+，高于商單平均互動量12.9萬；連續(xù)4天登上全站熱門榜；連續(xù)7天霸榜B站知識區(qū)，最高達(dá)前6

2.合作視頻：怎樣與垃圾共生？

視頻播放量32萬+；總互動5萬+；連續(xù)2天登上全站熱門榜；連續(xù)4天霸榜B站知識區(qū)

3.合作視頻：50%還原蠟筆小新里的流水素面

視頻播放量35萬+，高于商單平均播放量24萬；總互動5萬+，高于商單平均互動量3.9萬；連續(xù)3天登上全站熱門榜；連續(xù)10天霸榜B站美食區(qū)

【第二次B站合作：二十周年慶典】

?在“福特中國”嗶哩嗶哩官方賬號發(fā)布名為《偷著搞環(huán)保，攤牌了》的態(tài)度視頻。共有13位U P主參與，共覆蓋粉絲1536w，視頻成為首支連續(xù)三天登錄全站熱門視頻榜視頻。

?“福特中國”嗶哩嗶哩官方賬號與UP主聯(lián)合發(fā)布名為《你有多久沒見過漫天繁星的夜晚了？》的數(shù)據(jù)可視化視頻。該視頻是為《福特汽車環(huán)保獎二十周年影響力報告》定制產(chǎn)出。視頻與知識區(qū)UP主“WhatOnEarth一探究竟”聯(lián)合發(fā)布，因以天然具有討論度標(biāo)題吸引粉絲在評論區(qū)/彈幕互動，評論區(qū)自發(fā)形成蓋樓討論現(xiàn)象。

?相關(guān)數(shù)據(jù)總覽

傳播數(shù)據(jù)總曝光量：約4000萬+

?2020“福特汽車環(huán)保獎”榮獲獎項：

o南方周末2020第十二屆中國企業(yè)社會責(zé)任年會，“更美好的世界”項目（“福特汽車環(huán)保獎”包含在該項目中）：“2020年度責(zé)任案例”

o第一財經(jīng)2020中國企業(yè)社會責(zé)任榜：“環(huán)境生態(tài)貢獻獎”

項目亮點：

在過去的20年中，福特中國意識到向公眾推廣環(huán)保意識、普及環(huán)保知識的重要性與迫切性。為解決這一問題，2020年的“福特汽車環(huán)保獎”首先將目光聚焦在最有改變意愿的年輕群體身上，以全面社交化、視頻化與年輕化的全新形式，通過社交平臺持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，多角度向更多受眾普及環(huán)保知識。

亮點一：傳播形式創(chuàng)新

攜手時下最受年輕人喜愛的文化社區(qū)和視頻平臺嗶哩嗶哩，為不同的核心目的，共進行兩次合作；突破原有公益環(huán)保傳播形式，引起Z世代對于環(huán)保公益的關(guān)注；從對于環(huán)保有興趣的非專業(yè)UP主、專業(yè)環(huán)保人士等多種維度出發(fā)，號召年輕一代行動起來。

亮點二：環(huán)保項目執(zhí)行方式的改變

首次攜手快手、野性中國與阿拉善SEE基金會，共同推出短視頻評選活動“野影計劃”；在快手平臺，共有902支視頻參與評選，視頻累計播放量達(dá)7000萬+；特別邀請3位環(huán)保專家，通過環(huán)保權(quán)威大咖直播形式帶領(lǐng)觀眾深入保護區(qū)，與觀眾實時在線互動。

亮點三：理性和感性并重的內(nèi)容傳播模式

《福特汽車環(huán)保獎二十周年影響力報告》，通過將理性的調(diào)查數(shù)據(jù)與感性的人物故事結(jié)合的模式，呈現(xiàn)國內(nèi)環(huán)保公益人物群像，展現(xiàn)出“福特汽車環(huán)保獎”20年努力下中國公益事業(yè)不斷向前發(fā)展的完整過程，攜手Bilibili通過感性的公益環(huán)保故事視頻，與包括年輕群體在內(nèi)的廣大受眾進行溝通，引發(fā)大家對于公益環(huán)保行為的共鳴。

?傳播數(shù)據(jù)總覽：#神奇動物在這里#話題下視頻播放量21億；#神奇動物在這里#話題下累計發(fā)布短視頻數(shù)量3.1萬+；#神奇動物在這里#話題下累計參與人數(shù)2萬+

?榮獲獎項

澎湃2020年度責(zé)任踐行榜評選：“年度責(zé)任踐行社會創(chuàng)新”