重逢

申報單位：SG勝加

申報類別：政府公共關系

項目簡述：

在中國共產黨建黨100周年之際，由共青團中央與知乎聯合出品，中國商務廣告協會中國4A策劃的《重逢》向所有為實現中華民族偉大復興夢的社會主義建設者致敬獻禮。

視頻結合了社會時事，恰逢建黨百年的五四青年節，通力合作之下，從年輕人關注的點切入，以長視頻的形式來闡述故事；并突破以往主旋律視頻在觀眾心里的刻板印象，將幽默、催淚等元素融合在視頻中，以觸動觀眾的神經，讓觀眾能真正愿意投入到視頻中。

項目背景及調研：

在中國共產黨建黨100周年之際，由共青團中央與知乎聯合出品，中國商務廣告協會中國4A策劃的《重逢》向所有為實現中華民族偉大復興夢的社會主義建設者致敬獻禮。

項目策劃：

在受眾年輕化、傳播平臺多元化、網絡群體“圈子”化的背景中，創新主流價值觀傳播方式，提升主流價值觀的傳播效果，提升青年人對主流價值觀的關注度和認可度，與青年人建立深厚的情感聯系和情感互動，在當今時代意義下，大膽探索，擴大廣告的虛實邊界，以及將國家重大題材，流行文化化。

《重逢》作為知乎「吾輩問答」中“這一代年輕人，還有不計生死的血性嗎？”這一問題的“答案”之一，旨在為知乎的品牌升級搭建新的品牌資產形象，豐富品牌價值。

項目執行：

建黨百年的五四青年節，如何讓知乎品牌攜手共青團中央一起向年輕人發聲，如何用講故事的手法吸引年輕人，打造爆款視頻，這是一開始就擺在我們面前的問題。

恰好知乎有“吾輩問答”系列的campaign，當下很多年輕人都在關注“躺平”,“996”等社會議題；有人會定義現在的年輕人不思進取。所以我們結合了這些內容，結合去年邊境沖突的事件，改編了《重逢》微電影視頻，并提出“這一代的年輕人，還有不計生死的血性嗎？”的提問。

最終，該視頻成功在全網刷屏，并榮登學習強國app，各地團省委矩陣轉發以及組織觀看

項目評估：

?截至5月18日晚，《重逢》全網曝光7.12億，播放量破2億。

?在微信視頻號生態下，上線三天播放量即突破2000萬大關，目前播放量高達3823.8萬，位列五一長假期間所有內容Top1。

?在知乎站內，《重逢》獲得84%的推薦度，遠高于同類型微電影，相關問題瀏覽量超400萬，回答數近900，超過歷史優質水平。同時，本片最高登上B站全站熱門榜第二的位置。

?微博話題閱讀量1.5億，討論量1.7萬。并獲得眾多黨政機關、媒體、高校官微主動推薦。

?團中央側宣發：微博270萬，頭條270萬，知乎2351萬，快手23萬，抖音2282萬，b站67.5萬。學習強國端口傳播量超27萬。東部戰區、解放軍報等部隊方面關注。香港大公文匯境外轉發。中宣部、最高檢、中聯辦等部委反饋較好。各地團省委矩陣轉發。

項目亮點：

本視頻結合了社會時事，恰逢建黨百年的五四青年節，通力合作之下，從年輕人關注的點切入，以長視頻的形式來闡述故事；并突破以往主旋律視頻在觀眾心里的刻板印象，將幽默、催淚等元素融合在視頻中，以觸動觀眾的神經，讓觀眾能真正愿意投入到視頻中。