新興體育運動發展潛力與策略的研究

閆家軍 袁野

(1.西安體育學院 陜西西安 710068;2.韓國湖西大學 韓國中清南道牙山 336-795)

受消費升級和賽事經濟的影響，我國體育領域催生了眾多新興體育項目，如滑雪、瑜伽、攀巖、輪滑等，這些被稱作時尚體育項目，具備健身性、娛樂性、社交性等多重功能，符合現代人追求時尚、強身健體的需求。該文從以下方面對疫情過后的體育發展前景進行剖析。

1 新興體育運動發展前景

1.1 受消費升級觀念的影響，小眾體育發展迅速

1.1.1 依賴運動主題商業中心，創新城市購物中心

近幾年，我國的購物中心開始向運動業態發展，出現了諸如體育主題購物中心和運動社交商業街等多種形式，來吸引客流量。運動主題商業中心的特點是運動、體驗、娛樂，運動類型大多從游泳、健身、搏擊、卡丁車等時尚運動入手，搭配餐飲美食和運動健身等配套功能，來滿足大眾消費。這種運動場館的特點是強調特色運動消費，以場館服務來獲取利潤，不斷推出賽事，聚集人氣。

1.1.2 利用體育主題公園，深度參與戶外運動

除了室內運動比較火爆以外，類似主題運動公園的室外運動項目同樣發展得熱火朝天，地方政府和開發商將投資目標鎖定在室外運動上。自2008年北京奧運會結束后，我國在旅游業比較發達的城市建立了不少體育主題公園，其大多以天然的自然生態資源為依托進行建設，方便人們體驗戶外運動，也為企業團建和親子拓展提供了場地。另外，將住宿與餐飲合理搭配，構成第三產業配套設施，并最終形成體育休閑勝地。

1.2 數字體育發展不斷深度變革

1.2.1 數字體育游戲是引領青年潮流的風向標

隨著互聯網的高速發展，電子體驗娛樂項目讓人在家里就可以開啟一場叢林冒險活動，輕松與智能對手進行娛樂化、游戲化的運動體驗。另外，智能數字化運動娛樂館運用智慧健身的方式給人們帶來了極強的娛樂體驗。新興的數字體育游戲項目是娛樂體驗的一種創新工具，其發展和使用技術水平有待進一步提高。

1.2.2 潛能超強的體育數字產品

關于體育賽事和健身訓練的線上數字產品更新較快，內容也越來越豐富，在進行賽事直播時，體育娛樂被大企業壟斷，他們利用比賽衍生出短視頻和線上體育社區等，并通過加入會員或者廣告變現的形式進行當下流行的“體育+電商”直播。新冠疫情后，群眾居家健身現象更多，促使體育類數字產品普及更為廣泛。

1.3 賽事經濟引領娛樂體育發展

（1）開展賽事需建設大型體育場館或比賽場地，賽后充分考慮場館的特性，實現可持續利用，并帶來相應的收益。首先，可創辦俱樂部、學習班，舉辦大型慶典等。其次，在場館周邊引進休閑和商業等功能性產業，與時俱進地發展現代服務業，將其發展為多功能的體育綜合體。

（2）體育賽事能為城市帶來大量消費群體，提高城市熱度。多數城市舉辦賽事之前，政府就開始大量宣傳其城市獨特的歷史文化和民風、民俗，并依托賽事，發展“體育+旅游”來吸引關注，進而拉動城市經濟發展，形成體育城市文化品牌，帶動城市文旅產業發展。

2 新興體育運動的發展價值

2.1 提高人的意志力和協作能力

“身體是革命的本錢”，一個人長期堅持有規律的鍛煉，可增進健康，增強體質，并根據健身目的來支配和調節個人行為，鍛煉并鑄就人的意志品質。對于協作性較強的運動項目，可增加成員之間的信任和默契，協調配合，將團隊效用發揮到極致。

2.2 適應大眾需求的轉化

新興體育運動項目的快速興起，豐富了群眾的生活，也改變了群眾的健身方式，新興體育運動方式變成了“休閑+”的多元化體育運動。再加上受新冠疫情影響延伸的“體育+”發展新方式，這兩種方式同時促進了新興體育運動項目的有效整合，增加了新興體育運動的價值內涵。

2.3 滿足人們娛樂休閑

通過參加線上或線下體育活動，群眾的生活品質會得到提高，尤其是對于新生代消費群體，他們有著強烈的社交和健身需求。但由于受工作和家庭等因素的影響，很難有足夠的時間參與線下鍛煉，新興體育運動在推廣過程中的不斷創新，既滿足了一般人的鍛煉需求，又能滿足特殊群體的需求，引領新時代體育發展方向。

3 影響新興體育運動項目發展的因素

3.1 缺乏政策鼓勵，政策針對性不足

新興體育運動項目要想得到更好地發展，必須依靠政府的大力支持和幫助，從目前政府發布的相關政策文件來看，與之相關的內容較少，雖然國家一直強調要發展體育事業，但在政策支持上力度不夠。對于現存的一些新興的體育社會組織，政府未給予任何稅費或者土地優惠政策，從某種程度上講，阻礙了相關新興體育運動項目的發展。

3.2 缺乏經濟支持，保障性不強

在我國生產力水平低，經濟條件不富裕的時期，由于受傳統觀念的影響，人們對體育運動的重視程度不高。21世紀以來，隨著我國的快速發展，人們的物質文化水平得到大大提高，人們對體育運動的需求日益增強。目前，政府制定的相關項目，只停留在政策規劃層面，沒有進入立法層面，且缺乏資金支持，導致人們參與新興體育運動項目沒有安全保障。另外，任何運動項目都存在一定的危險性，部分新興體育運動項目既刺激，又存在一定的危險性，在參與過程中易發生意外傷害，由于缺乏相關的法律保障，可能會導致一系列意外事件。比如，因意外事件引發的糾紛不能得到妥善協調，不能為新興體育運動發展營造良好的環境。

3.3 協同性不足

新興體育運動的發展離不開政府和市場等多種因素的推進和支持。從目前情況來看，受政府現有政策和群眾觀念的影響，新興體育運動的普及發展相對遲緩。部分新興體育項目由于比較冷門，缺乏成熟的商業經營模式，加上投入成本過高，普通群眾無法承擔高額的消費，從而打擊了普通民眾參與運動的積極性。另外，一些新興體育項目對場地設備要求較高，而愛好者想要加入其中，需要花高價購買相應的運動設備，受經濟能力的限制，導致部分愛好者不能加入其中。

4 推動新興體育運動發展的策略

4.1 貫徹以人為本的思想來發展新興體育運動

新興體育運動的發展主要是為了滿足民眾日益增長的體育鍛煉和文娛需求，所以政府要樹立為民眾服務的發展理念，促進運動民生。（1）以群眾需求為主體。在新時期，繼續堅持“發展為了人民，發展依靠人民，發展成果與人民共享”的體育發展宗旨，堅持把民眾需求置于首位，尊重人民群眾的創造精神，以發揮人民群眾的主體作用。（2）充分適應新時期民眾對新興體育運動多元化發展的需要。政府部門應依據民眾多樣化需要的基礎，持續推動新興體育產業的發展創新，完善各種服務，進行科學合理謀劃，多種舉措并用來推動新興體育運動創新發展。（3）根據地域性特點，充分利用現有的設施，多開展各類新興體育運動。我國地大物博，在經濟發展和自然環境等方面有一定的差異，不同地區的不同人群，或者相同地區的不同人群，在選擇新興體育運動項目時也持有不同觀點和需求。因此，政府應綜合考慮多方因素，制定符合大眾需求的法規政策，以提高群眾的滿意度。

4.2 推動新興體育運動高質量發展

21世紀，隨著我國經濟的高速發展，人們的生活水平得到了很大提高，新興體育運動逐漸融入民眾生活。政府要通過不斷創新發展形式，來提高運動質量。（1）提高民眾參與新興體育運動的積極性，提高參與質量。充分調動各類群體的積極性和參與性，從城鄉基層進行布局和延伸，帶動基層群眾文明有序地參與，促進新型體育運動真正走入民眾的日常生活中，為新型體育運動的高質量發展奠定扎實的群眾基礎。（2）不斷升級新興體育運動的發展方式。政府要將現代科技與新興體育運動充分結合，不斷加大新興體育運動的更新力度，逐步發展成為符合群眾需求的高技術含量的體育項目。（3）加大監管力度。政府部門要加大政策、法規的扶持力度，不斷健全相關制度并進行規范監督，為新興體育運動營造良好的發展環境。

4.3 加快新興體育運動的推廣速度

大多數人受傳統觀念的束縛和認知程度的限制，認為部分新興體育運動登不得大雅之堂，嚴重阻礙了其推廣速度。隨著群眾認知水平的不斷提高和消費觀念的不斷升級，群眾充分體驗到新興體育運動帶來的快樂。為了使新興體運項目能夠快速發展，豐富群眾的業余生活，鼓勵群眾積極參與體育運動，應從三方面著手。（1）大力培養新興體育社會組織，利用其輻射廣、引領作用強的優勢凝聚更多體育愛好者參與進來，為群眾開展高質量的新興體育運動提供有益平臺，進而帶動相關體育項目的快速發展。（2）加速新興體育場館的建設速度。政府要激活并充分利用現有場館，對老舊場館進行升級改造，增添有助于推動新興體育運動發展的現代化智能設備。同時，要加大政府資金和技術投入，多吸引社會資金參與場館建設，做好資金以及施工監督工作，解決場館空間不足的問題。（3）加快新興體育運動進校園的步伐。在進一步鞏固傳統體育基礎的同時，針對全國各所高校的實際狀況，逐步引入適應不同學生群體需要的多元化新興體育項目，致力于打造新興體育項目特色學校，大力推廣校園新興體育運動，在教育上形成各具特色的新興體育項目發展新格局。

4.4 拓展新興體育運動領域

打造項目特色文化，新興體育運動更加注重文化特色，培育各具特色的體育項目，創新體育內涵，讓群眾在參與的過程中感受其文化精髓。拓展多元化體育業態，不斷加大新興體育運動與文化、旅游、拓展、康養等行業的相互融合，滿足群眾需求，增加新興體育運動的附加值，推進新型體育產業體系建設。將傳統體育運動項目與新興體育運動項目相結合，為群眾提供豐富多彩的體育活動和健身服務。

5 結語

當前新興體育運動既面臨著良好的發展機會，也面臨著嚴峻的考驗，要用科學發展的眼光，分析其發展趨勢，深刻認識其重要價值。同時，積極探索其在發展中的不足，制定具體的有效策略，更好地推動新時期新興體育運動的健康發展，促進新興體育向高質量、多品種、多領域的方向發展，加快我國建設體育強國的速度，為實現“健康中國”戰略提供體育力量。