現代化經濟體系視域下西藏唐卡產業發展的提升路徑思考

崔曉梅

（西藏自治區民族藝術研究所，西藏 拉薩 850000）

0 前言

于小冬在《西藏繪畫史》中提到：“在法國的集美博物館亞洲的藝術品中，唯西藏的唐卡不用標簽一望便知；在中國美術史中，唯西藏可以另成一脈美術史系。”在藏傳佛教中，唐卡是一種尤為重要的繪畫藝術形式，是西藏文化藝術領域的典型符號之一，具有獨特的藝術風格、較為鮮明的民族特色以及濃厚的宗教色彩，與壁畫共同成為西藏繪畫的兩種主要形式，承載著我國藏族豐富而獨特的優秀傳統文化。

黨的十九大報告中提出：要對我國優秀傳統文化堅持創造性轉化，創新性發展，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。近年來，西藏自治區高度重視對唐卡藝術的保護、傳承，全力推動唐卡藝術產業的繁榮發展，發布《西藏唐卡產業發展實施意見》等政策，啟動了西藏唐卡地方標準體系的制定工作等系列舉措，使唐卡藝術得到了有效的保護和傳承。

現如今，我國的經濟發展狀況開始轉型，由高速發展轉變為高質量發展，在此階段中建設現代經濟體系是非常重要的，同時也是優化經濟結構的需求，西藏唐卡產業在發展過程中就積極采取現代化經濟體系的戰略，并且運用新的理念和方式來發展全局，實現特色文化產業集群培育等較為重要的文化項目，來進一步提高文化產業對經濟的貢獻率，推進文化產業的繁榮發展，努力實現文化資源優勢向產業優勢的轉化。西藏唐卡產業正在摸索中尋求更好的出路，在一系列政策和舉措的支持下，唐卡藝術在很大程度上得到了有效的保護、傳承和發展。與此同時基于現代化經濟體系背景下，西藏唐卡產業也呈現出一系列客觀的現實問題和隱憂，呈現出機遇與挑戰并存的態勢。基于現代化經濟體系視域，筆者通過對當前西藏唐卡產業發展現狀和制約因素的思考，提出一系列唐卡產業提升路徑思路。

1 現代化經濟體系視域下西藏唐卡產業發展現狀及問題

1.1 唐卡產業發展得到空前重視，但產業發展要素仍不健全

隨著我國近幾年經濟的快速發展，西藏自治區特別重視文化體制的改革創新，因對文化的高度重視，從而使西藏的文化得以高速發展，也逐漸提高文化對全區經濟的貢獻度。西藏自治區高度重視對唐卡藝術的保護、傳承及發展，先后頒布了《西藏唐卡產業發展實施意見》《關于推動唐卡產業加快發展的意見》等一系列文化產業的發展政策，同時啟動西藏唐卡的地方標準體系制定等重大舉措，大力推進全區唐卡藝術產業的大發展大繁榮，逐步加大唐卡藝術保護開發力度。

唐卡產業發展得到空前重視，自治區財政大力支持唐卡產業發展，每年政府對其撥款（文化發展專項資金）越來越高，為西藏自治區的文化建設提供強有力的支持，從而使其向經濟優勢發展，全區唐卡發展政策取得一定成效。例如，自治區圓滿舉辦了西藏唐卡藝術博覽會，讓唐卡的知名度和影響力得到有力提升，逐步形成文化品牌，西藏的唐卡藝術市場被進一步激活，其產業價值也得到積極發掘，有力促進了唐卡藝術的產業化發展，初步探索出了一條挖掘唐卡藝術價值和產業化發展的全新之路。在自治區相關政策和舉措的大力支持下，西藏唐卡產業發展的政策環境、營商環境不斷優化，全區的唐卡發展政策也取得一定成效。

在建設現代化經濟體系視域下，西藏唐卡產業在發展過程中必須始終堅持新發展理念，提高全要素生產率，一體建設、一體推進產業體系、市場體系等，不斷提高唐卡產業發展的經濟創新力和競爭力。從宏觀上看，西藏唐卡產業發展態勢，雖然唐卡產業得到空前重視，但產業發展要素仍不健全。例如人才培養力度不夠，在唐卡人才培養上，仍然存在缺畫師人才、缺管理人才、缺經營人才等問題，畫師隊伍參差不齊，綜合理論素養偏低，收入差距較大，傾向低端流水線制作的局面與“藝術走高端、低端產業化”的發展路子存在矛盾，新發展理念不強，人才、資本、市場等因素不完善，市場化、集約化、規模化程度相對較低等。

1.2 唐卡領域市場空間不斷優化，但現代市場體系建設仍不夠完善

作為唐卡藝術的發源地，西藏擁有完整的唐卡藝術學校、壯觀的人才隊伍和高超的藝術水平，完全有資格建設中國唐卡藝術中心，同時其悠久的歷史傳承、嚴謹的理論體系、高超的繪制技藝等也深受人們青睞。作為國家級非物質文化遺產，唐卡產業目前是西藏最發達的民族手工業之一，與20世紀80年代以來的政策環境密切相關，市場經濟和旅游事業空前繁榮，社會需求促進了唐卡產業的復興和發展，也使唐卡產業面臨很大的國內外市場空間。

隨著近幾年西藏文化旅游業的發展和對唐卡產業的大力扶持，唐卡藝術得到了藝術市場的高度關注。近年來，西藏自治區唐卡產業獲得了新的發展空間，形成了一定的產業基礎。現如今西藏的唐卡產業正處于發展高潮期，但是唐卡產業在發展過程中還存在很多不足。

例如，西藏的唐卡在市場上越來越受歡迎，但唐卡質量參差不齊，銷售渠道魚龍混雜，市場現狀有待規范；全區唐卡產業市場需求也不斷擴張，唐卡數量多，但佳作少以及幾家求大、眾家求生現象逐漸明顯，地市仍多以作坊式創作為主，資金投入少，規模小，缺乏專業且有規模的組織管理，整體市場秩序不夠規范，市場的競爭不夠有序等等，因此唐卡產業在對現代市場體系進行建設時還需要不斷調整和改進。從宏觀上看，西藏唐卡產業的發展仍迫切需要建立完善的現代市場體系，實施以重大項目為驅動、集團化經營為主導的產業發展模式。

1.3 唐卡產業發展一體化建設正有序開展，但輻射面不夠廣泛，全要素生產率不夠高，建設力度仍需加強

近年來，西藏自治區著力推動唐卡產業加快發展，實施產業園區一體化建設工程。例如，截至2020年4月，中國最大、產業鏈最完整的拉薩唐卡文化藝術產業園已完成65%的建設進度。拉薩項目以唐卡產業和休閑文化旅游產業為雙引擎，全力打造西藏唐卡文化產業品牌，力爭成為中國唐卡文化高地、唐卡文化創新產業高地和西藏文化旅游新地標。

同時，積極探索建立西藏唐卡人才培養模式，在貧困地區建立唐卡創意職業教育中心、唐卡藝術培訓機構和唐卡人才培訓學校，助力脫貧攻堅。近年來，拉薩大力實施文化振興戰略，涌現出一大批以產業帶動的文化旅游項目。在現代經濟體系視域下，西藏唐卡產業發展一體化建設正有序開展，但仍需不斷完善。

現代經濟體系主要是指在社會經濟活動中的各個環節、領域等方面之間的相互聯系所構成的整體，并且需要有協調發展的產業體系等方面，但目前整體來看，西藏拉薩市作為區內首府城市，唐卡產業一體化建設得到了有力推動，但著眼各地市，仍存在輻射面不夠廣、全區整體全要素生產率不夠高的現實問題。例如，日喀則、山南等地需要建立一體化唐卡產業藝術園區。

2 現代化經濟體系視域下西藏唐卡產業發展的提升路徑思考

2.1 建設創新引領、協同發展的唐卡產業體系

①持續推動全區唐卡產業結構不斷優化升級，大力實施人才培養工程。推進全區建立唐卡人才培養體系，大力扶持和培育優秀藝術家，加強唐卡畫師隊伍建設，縮小整體畫師隊伍水平差距，積極探索唐卡經紀營銷人才培養模式，引進和培養唐卡藝術經紀人和專業的藝術經營人才，大力培養一些具有研發和創新能力的團隊和懂經營善管理的運營團隊，從而可以促進全區唐卡產業的發展，為其發展過程中的健康、有序、可持續等方面提供服務。

②堅持用新發展理念統領發展全局，堅持規范發展、多層次發展、多元化發展。目前，我們正處于一個前所未有的思想尤其開放、百家爭鳴、百花齊放的好時代，當代藝術發展和審美表現趨于多元化，唐卡藝術也與不同文化有著互相滲透和交融，唐卡如果沒有創新，藝術必然會呈現停滯不前的現象，要鼓勵唐卡創作在繼承傳統的基礎上，順應時代發展的趨勢，對內容進行創新改革，從而實現“創新性發展，創造性轉化”的目標。

③依托唐卡藝術產業園區建設工程，不斷延伸唐卡產業鏈，在保護、傳承和發展的基礎上，全區范圍內推進建設孵化、研究、教學、創作、交易論壇、展示、研習、體驗等功能于一體的唐卡產業園區，以西藏唐卡文化產業園、唐卡博物館為核心，唐卡繪畫大師工作室、唐卡展示營銷中心、創意職業教育中心、唐卡產品互聯網交易平臺、貧困地區唐卡人才培訓學校、唐卡文化繪畫展覽區、各類商業區等多個功能區建設配套物流中心和運營管理。此外，我們還可以考慮使用數字手段VR和AR創建一個沉浸式體驗公園等舉措，進一步使全區唐卡產業整體規模化、集約化、水平專業化。

2.2 建設統一開放、競爭有序的唐卡產業現代化市場體系

現代唐卡產業市場體系是唐卡產業經濟發展的重要保障，對提高唐卡產業的經濟競爭力具有重要的基礎性作用。需由政府主導發展好唐卡事業，在藝術水平上在全國確立無可爭議的中心地位，然后推動各種社會力量通過建設唐卡產業現代化市場體系來發展唐卡產業，與此同時通過產業的發展反過來促進事業的發展，實現事業產業聯動發展，實現西藏唐卡藝術走向全國、走向世界。

①進一步促進唐卡產業文化市場主體發展。進一步完善全區唐卡產業市場準入機制，逐步實現全區唐卡市場準入暢通、開放有序、競爭充分、秩序規范。標準決定質量，什么樣的標準會產生什么樣的質量。制定標準后，可以引導發言權，糾正藏族傳統手繪唐卡的名稱，保護、繼承和發展這一傳統藝術；通過明確設定“最低門檻”，進一步規范手繪唐卡市場，限制傳承人，建立地方標準體系，將對唐卡藝術的傳承和保護發揮作用。同時，可以更好地宣傳和弘揚西藏的文化范疇，從政府層面指導和規范西藏唐卡的產業化，為更好地創新和發展打下基礎。

②各級文化行政部門要創新管理手段，積極拓展指導監督職能，加強對唐卡產業和市場規律的了解，規范和調整現有唐卡產業，加強示范引導，積極拓展指導、服務、協調、監督四大職能，通過對唐卡產業進行規劃、認定和管理，進一步推動西藏唐卡產業健康有序發展，努力實現西藏唐卡產業繁榮發展。

③大力扶持骨干型企業。爭取通過政策扶持、項目、資金、土地、融資等舉措，做大做強龍頭企業，推動全區各地市建立唐卡繪畫基地、唐卡原材料繪畫材料生產加工基地、唐卡營銷中心等，打造和扶持一批有規模、有實力的唐卡重點企業。

④建立多層次的唐卡文化產品和要素市場。進一步完善傳統文化產品市場平臺建設，建設區域性文化集散地或綜合性、特色化、區域性的唐卡文化產品和服務貿易平臺。依托各類互聯網平臺，打造唐卡文化產品和服務新市場。

⑤抓好市場基礎建設，根據唐卡不同的市場需求，分設不同營銷渠道，實現全區唐卡產業市場的細分和專業化。運用現代市場不同的營銷手段，通過內外部的聯系，建立多渠道、多業態、高效的唐卡營銷網絡。政府層面應加大資金支持力度，組織唐卡作品參加大型展會，建立唐卡專家庫、唐卡鑒定中心，規范唐卡市場，確保唐卡產業良性發展。

2.3 塑造彰顯優勢、協調聯動的區域協調發展唐卡產業新格局

①大力實施文旅精品工程等重大項目的帶動戰略，通過實施項目培養一批帶動力強、影響力大，具有實戰能力的，能夠服務于全區各地市唐卡行業，對促進全區唐卡發展起到助推作用的后起之秀，實現各地區的融合發展，對整體進行改革創新，對唐卡產業在發展過程中區域的差異性進行互補，從而促進唐卡的可持續健康發展。

②實施唐卡產業經濟一體化發展戰略。當前造成各地市唐卡產業發展不平衡的原因，既與政策傾斜力度不同相關，又與歷史積淀、人們的文化觀念、人才厚度、基礎設施條件等因素有關。要在平等互利的基礎上，促進城市間的文化經濟合作，對基層唐卡產業的發展給予一定的政策傾斜。

2.4 建設多元、平衡、高效的唐卡產業發展全面開放體系

①進一步加大“引進來，走出去”的力度，打造區域文化品牌。始終“堅持政府為主導地位，企業為發展的主體，市場對其進行推動”為目標，建立完備的對外工作機制，進一步加強國內外之間唐卡文化的交流活動。重視學術研究、交流，開展學術高峰論壇，加強學習交流。通過多舉辦全區唐卡藝術博覽會、建立各地市特色文化行業貿易窗口等舉措，激活唐卡市場，積極挖掘文化產業價值。

②實施積極的對外開放戰略。在現代化經濟體系視域下，我們需要建立一種唐卡產業發展全面開放體系，這就要求實施更加積極主動的文化經濟開放戰略，構建以周邊為重點，輻射“一帶一路”、覆蓋國際的唐卡產業文化經濟發展合作網絡。通過宣傳，讓西藏、全國和全世界越來越多的人知唐卡、學唐卡、會唐卡、經營唐卡、參與發展唐卡事業，通過唐卡了解西藏文化和西藏的發展變化，為弘揚藏民族傳統優秀文化、建設“文明西藏”作貢獻。

③鼓勵和引導唐卡企業樹立國際視野，需要注重人才的交流、創新成果的交流，可以實行對外開放的經濟發展政策，從而推進唐卡產業全面發展，使其結構更加合理明確，并向更深一層的方向轉化，逐步形成區域文化品牌，在建設唐卡產業現代化開放格局的同時進一步推動西藏自治區唐卡產業高質量發展。

筆者在現代化經濟體系視域下，關注到當前西藏唐卡產業發展現狀和困境，并提出一系列唐卡產業提升路徑建議，在某種程度上，這也是對西藏唐卡產業發展的另一種發展式、傳承式的保護，這既為以動態方式保護傳統文化提供現實意義，也為研究西藏唐卡產業化現狀和發展提供現實思考。