群眾文化與旅游事業融合發展策略

楊雅潔

甘肅省臨洮縣玉井鎮文化旅游服務中心，甘肅臨洮 730500

引言

旅游行業在我國的經濟發展中起到了非常重要的作用，對國民生產總值提供了非常大的支持。旅游事業的發展能夠滿足人們的精神文化需求，同時也能夠促進國家的經濟發展。群眾文化又能夠為旅游事業帶來更大的發展動力，實現對旅游行業的支持。那么如何正確地看待群眾文化與旅游事業之間的關系呢？下面讓我們共同來進行探究和分析。

一 群眾文化概述

（一）群眾文化定義

群眾文化指的是人民群眾為了能夠滿足自身精神需求而進行文化活動，從而能夠形成一定的文化。群眾文化的主體就是人民群眾，而且所有的活動方式都是自主參與的，能夠讓人民群眾進行精神方面的享受，進行藝術和知識方面的追求，從而實現群眾文化的發展。群眾文化不僅能夠滿足人民群眾的精神需求，還能夠為其帶來很多知識，促進人們知識水平的提升。群眾文化能夠在很多方面進行宣傳和推廣，無論是文化藝術還是民風民俗，都能夠通過群眾文化進行展示，可以在生活的方方面面進行展示，有效促進群眾文化的發展。群眾文化不但能夠為整個國家民族的文化發展奠定基礎，還能夠進行一些文化產業的發展，有效促進百姓精神生活的發展，滿足自我高層次的需求。

（二）群眾文化特征

群眾文化具有民間性的特征，主要是普通百姓開展的文化活動，從而能夠形成一定的文化藝術，促進文化領域的發展。群眾文化具有非職業性的特點，所形成的文化參與者不是專業的藝術人員和專家，而是普通的老百姓或者民間藝人。群眾文化表演不會取得報酬，只是為了休閑娛樂需要而開展活動。群眾文化還具有審美方面的特征，通過群眾文化表演能夠陶冶情操，還能夠不斷進行相關方面知識的學習，增長智慧，有助于促進百姓的發展。還能夠通過群眾藝術去進行思想情感的抒發，為民間有才能的藝人創造展示的舞臺，促進其發展。通過群眾文化還具有強身健體的作用，比如打太極活動，不但能夠進行傳統文化的傳播，還能夠讓群眾的身體變得更加健康。群眾文化具有廣泛性的特點，從“群眾”二字就能夠看得出來，此種文化活動需要全民參與，這樣才能夠實現群眾文化的傳播和發展。

（三）群眾文化功能

群眾文化的發展十分重要，在人們的生活中具有極其重要的地位。不僅需要進行一定的文藝表演，同時還加入文藝創作中來，實現自我娛樂，這樣才能夠有效促進群眾文化的發展。群眾文化是精神文明建設工作中的重要組成部分，能夠通過精神世界的內容創造精神財富，有效實現藝術、教育、文化等諸多方面的發展，同時也能夠為人民群眾帶來更多的娛樂。通過群眾文化的滲透能夠陶冶情操，還能夠發揮群眾的才能，讓其能夠在群眾文化實踐中不斷提升自我，達到娛樂審美的功能，可以讓百姓在業余時間進行休閑。群眾文化還具有一定的教育功能，可以很好地進行教育宣傳，豐富人們的精神世界。還具有文化傳遞的功能，能夠對傳統文化進行傳播，也可以對新鮮事物進行展現，促進群眾文化的發展。通過群眾文化還能夠美化人們的日常生活，讓原本簡單的生活變得更加豐富，不會平淡。還能夠實現強身健體，達到延年益壽的作用，具有非常好的效果。

（四）群眾文化形式

群眾文化的形式是多種多樣的，可以進行文學藝術方面的創作和表演。此種群眾文化的形式是最為廣泛的，能夠到處看到藝術表演工作，讓整個群眾的生活變得更加繁榮，豐富多彩。群眾文化還能夠進行宣傳教育，比如進行道德模范人物的歌頌，實現德育教育功能。還可以開展科普活動，提升大眾的認知能力。也可以進行體育方面的活動，能夠對武術、跳繩等體育運動項目進行開展，達到群眾強身健體的作用。群眾文化還具有游藝活動的形式，也是一種智力發展的群體文化活動形式，有效豐富群眾業余活動內容。群眾文化的參與具有一定的自愿性特點，可以根據群眾自身的愛好來進行參與，從而能夠發揮自身的優勢，共同享受精神方面的娛樂。

二 群眾文化與旅游事業的關系

（一）群眾文化是旅游事業的重要元素

群眾文化與旅游事業之間具有十分密切的關系，群眾文化是組成旅游事業中的一部分。文化是旅游的靈魂，二者無法分開。通過對群眾文化的解讀，能夠更好地進行旅游資源的開發，這樣才能夠為游客提供一定的欣賞內容，讓游客流連忘返。文化也屬于旅游內容之一，通過在旅游區域開展群眾文化能夠對游客進行吸引，將自然景色與人文景色進行有效融合，有助于促進旅游事業的快速發展。群眾文化能夠與自然旅游資源相得益彰，為整個旅游資源品質提供一定的支持，有效促進旅游事業的發展。

（二）群眾文化是旅游事業的發展需求

旅游的主體就是群眾，當群眾具有旅游的需求時，說明其具有精神娛樂方面的需求，或者具有健身方面的需要，這樣才能夠促進其進行旅游。因為人民群眾的精神需求，不僅需要通過美麗風光進行滿足，還可以通過群眾文化來陶冶情操，讓游客具有更好的心情，促進旅游事業的發展。人們旅游本來是奔著美好大自然景色而來，而群眾文化的多種表現形式具有原始感，能夠與大自然風光進行高度融合，有效滿足游客的審美需求，達到陶冶情操的目的。在風光旖旎的大自然景色中融入體育、文藝等方面的內容，可以讓游客更加歡欣鼓舞，感受文藝的喜悅，能夠得到心靈上的慰藉，從而能夠吸引其多次來旅游，促進旅游事業的發展。

（三）群眾文化是旅游事業的發展動力

群眾文化是旅游事業發展的動力，如果旅游事業缺乏文化的加持，那么就會讓其變得缺乏內涵，早晚會被市場所淘汰。旅游行業也具有非常大的競爭壓力，如果缺乏自身旅游景區的特色，那么不利于旅游事業的發展。因此，群眾文化是旅游事業發展的靈魂，只有具有靈魂的旅游事業才能具有更加光明的發展前景。很多地方之所以有非常多的游客前來旅游，不僅僅是對當地的景色所吸引，有時候也是對其群眾文化的魅力所折服，慕名而來。比如大唐不夜城的不倒翁美女，就是對傳統文化藝術進行大街展示，并在網絡上流傳開來，全國人都慕名而來，為當地的旅游事業發展和餐飲行業等方面帶來非常大的經濟支持。群眾文化對旅游行業發展具有非常大的影響，需要加強對此方面建設的重視程度。

（四）群眾文化是旅游事業發展的根源

群眾文化是旅游事業發展的根源，旅游景區的開展需要進行文化品牌的打造，只有將景色與文化共同結合才能夠實現當地旅游事業的發展。通過群眾文化能夠更好地滿足大眾的精神需求，還能夠讓整個旅游景區具有更加豐富的內容，可以實現人與自然融合，為游客帶來更大的心理滿足感。通過文化方面的交流還能夠帶來信息的傳遞，實現人才的交流，可以讓所有文化藝術人才進行旅游地區的聚集，也能促進當地文化經濟的發展。還能夠拓寬人們的眼界，增強彼此之間的聯系，促進旅游行業的發展。

（五）旅游事業有助于群眾文化的挖掘

旅游事業與群眾文化之間具有相輔相成的作用，群眾文化能夠促進旅游事業的發展，旅游事業也能夠有利于對群眾文化進行深度挖掘。很多群眾文化不被大眾所知曉，甚至被埋沒。通過旅游事業的快速發展，加速人們的流通速度，可以通過旅游來到全世界去觀看。通過旅游事業的發展可以為群眾文化帶來展示的平臺，讓更多人發現還有很多當地特色的文化。比如，“搖橋”項目，是一個旅游區的重要景點，是因為旅游事業的快速發展才能夠讓人們認識到世界上還有這樣的一種群體運動。此種運動就是在一個可以搖晃的索橋上站著，索橋下面是水，水的深度有限，不會對人體健康造成傷害，主要是起到了保護的作用。所有的人在橋上進行搖晃，將橋上的人晃到水里，最后剩下的人獲勝。這樣的旅游項目非常火爆，受到了大眾的追捧，從而成為了旅游景區中的一大特色。此種群眾文體項目主要是因為旅游事業的快速發展才能夠被人所熟知，從而成為網紅打卡地，同時群眾文化也助推了旅游事業的發展，從而能夠看出二者之間具有不可分割的關系。

（六）旅游事業有助于群眾文化的豐富

旅游事業的發展能夠促進群眾文化的豐富，原本的群眾文化活動內容比較有限，形式也比較單一。旅游事業的開展能夠匯集更多的人才進行多種多樣的文體活動等方面的內容，這樣能夠讓整個旅游地區的群眾文化開展形式變得豐富多彩，能夠為游客的旅游過程增加更多的樂趣，帶來不一樣的風景，有效促進旅游產業的發展。比如景區具有水幕電影、個人獨唱、甩鞭子、打太極等多種形式，能夠讓整個活動內容變得更加豐富。同時，旅游事業的發展讓更多的人才進行匯集，也能夠實現眾多人才之間的技術交流，這樣能夠有效促進群眾文化水平的提升。

（七）旅游事業有助于群眾文化的保護

旅游事業的發展對保護群眾文化具有非常大的幫助作用，很多群眾文化在與旅游景區結合之前并沒有那么紅火，而且知道的人不多，參與的人更少，這樣會容易導致很多技藝的失傳，比如各種戲曲、民族工藝。而在其與旅游景區合作之后，能夠更好地進行群眾文化的宣傳工作，讓更多人深度了解，也會有更多的人對它變得熱愛，甚至參與其中，壯大該項活動的隊伍，讓其真正成為群眾文化中的一種，讓此種運動或者藝術形式成為潮流，成為人們茶余飯后參與的活動，促進群眾文化的發展。

三 群眾文化視野下旅游事業發展策略

（一）挖掘群眾文化內涵，提升旅游品質

為了能夠更好地帶動旅游業發展，需要進行群眾文化內涵的挖掘，將群眾文化與旅游景區活動進行深度結合，這樣才能夠更好地打造旅游品質。旅游景區若是想要進一步進行發展，必須與文化內容進行結合，這樣才能夠讓“軟件”與“硬件”實現高度融合，從而能夠在很大程度上提升旅游景區的吸引力，讓更多的游客能夠到此游覽，促進旅游行業的經濟發展。旅游景區開發人員更加應該在進行相應的活動時，走文化與旅游融合之路，能夠將群眾文化與活動區域進行深度結合，這樣才能夠促進景區發展。比如在旅游景區山腳下進行群眾文化廣場的建立，各種體育、文藝活動在廣場開展，吸引游客目光，帶來更好的發展前景。

（二）了解游客文化需求，打造旅游文化品牌

若是想要促進旅游事業的快速發展，需要打造旅游文化品牌。那么就應該對游客的群眾文化需求進行研究，思考如何對游客加以吸引，促進當地旅游經濟的發展。可以通過問卷調查或者網絡調查的方式進行群眾文化調研，通過大數據技術來進行數據的整合與分析，從而能夠對人們喜歡的文化活動形式進行開發，有助于提升旅游事業的發展。

（三）加強旅游文化建設，滿足游客文化需求

了解游客的需求之后，需要針對其中比較受歡迎的群眾活動形式進行相關場地的創建，同時也需要進行活動的創新。為了能夠更好地滿足游客的群眾文化品位需求，不要只讓游客成為群眾文化的看客，要讓他們參與進來，這樣才能夠給他們帶來更好的文化體驗。那么就應該進行旅游項目的打造，讓游客通過與當地藝人共同演唱歌曲等形式進行參與，這樣才能夠給游客帶來不一樣的旅游體驗。

四 結語

綜上所述，旅游行業是我國經濟發展中的重要部分，只有不斷促進旅游行業的發展，才能夠有效進行我國的文化宣傳。旅游行業的發展少不了文化成分，而群眾文化能夠為旅游事業帶來更多的商機，也能夠吸引更多的游客來進行旅游，從而促進旅游產業的發展。在未來的旅游行業建設中，需要注重對群眾文化的打造，進行旅游文化品牌的建設，促進旅游經濟的繁榮與發展。