黑龍江省地域特色文創旅游產品設計研究

劉曉丹

哈爾濱商業大學，黑龍江哈爾濱 150028

引言

文化創意產品的載體是文化，其核心是創意，而地域特色文化是其設計的基礎。新時代背景下，文創旅游產品的設計，以黑龍江省地域特色文化為主元素，可豐富文創旅游產品設計內容，特色文創旅游產業設計的成果。當前，我國文創創意產業蓬勃發展，文創旅游產品以自身獨有的特性，受到人們的關注與喜愛，并逐漸融入人們生活與工作領域中，改變人們的思想意識及生活態度。文創旅游產品的設計，帶有地域豐富及文化元素，可肩負文化傳承與弘揚的作用。針對當前黑龍江省文創旅游產品設計的現狀，立足于黑龍江省的地域文化，將特色的地域文化融入文創旅游產品設計中，可提升文創旅游產品設計的質量，也以文創旅游產品為基點促進黑龍江特色文化的傳承與弘揚。

一 黑龍江省地域文化特征

黑龍江地域文化是在黑龍江地域內長期的發展視域下形成的社會習俗、歷史文化、生產方法等，是當地人認可與認同的文化。黑龍江地域文化具有自身獨有的特性，這為黑龍江的文創旅游產品設計提供支撐，促進文創旅游產品在設計實踐中挖掘、運用黑龍江省地域文化。一是穩定性。黑龍江省地域文化是經歷過歷史與時間的打磨形成的文化現象，具有長期性與穩定性的特點。例如：“白山黑土”的地域生態資源；二是可塑性。黑龍江省的地域文化具有一定的可塑性，通過將其運用到文創旅游產品設計中，實現黑龍江省文化的創新；三是傳承性。黑龍江省的地域文化具有傳承性，其中蘊含的藝術性、教育性等信息，值得被更多的人知曉與傳承。

二 黑龍江省地域特色文創旅游產品設計的現狀

黑龍江特殊的地理位置及自然景觀，使其具有豐富的地域文化信息，彰顯自身獨特的文創產品風貌。黑龍江省是我國北方少數民族的聚居地，他們在長期的勞動生活中，創造出了豐富多彩的民族傳統手工藝品，這些都為文創旅游產品設計與創新提供保障。在此背景下，人們以黑龍江省地域特色為導向，融入文創旅游產品設計中，生產多元的文創旅游產品，包含旅游紀念品類、工藝美術類、書畫藝術類等，以文創旅游產品的呈現，促進黑龍江省地域文化的傳承與弘揚。例如：赫哲族人用魚皮制作的魚皮畫、魚皮服裝；黑龍江省地區的剪紙藝術，也豐富了文創旅游產品的種類，使更多外地人心之向往。勤勞的黑龍江人民立足于自身地域文化特色，深入研究與挖掘特色文化信息，將這些文化融入文創旅游產品設計中，依托于旅游產業的發展模式，促進這些文創旅游產品的營銷，使更多人們青睞于黑龍江的文創旅游產品，也促進黑龍江地域特色文化的廣泛傳遞。

從當前黑龍江省旅游產業發展現狀來看，文創旅游產品的設計呈現良好的態勢，人們在文創旅游產品設計中都以自身得天獨厚的文化為背景，設計多元的文創旅游產品，促進產品的銷售，增強黑龍江省社會經濟發展的水平。但與此同時，黑龍江省的文創旅游產品設計也存在一些問題，影響到文創旅游產品的進一步推廣與弘揚。首先，文創旅游產品設計的模式及形式呈現單一性的問題，部分文創旅游產品從外觀及造型上設計同質化嚴重，缺乏一定的創新性，這影響到文創旅游產品的有效性推廣；其次，黑龍江省地域特色是文創旅游產品設計的主元素，但從當前部分文創旅游產品設計中，缺乏對文化的深入挖掘，使文創旅游產品文化內涵缺失；三是文創旅游產品設計中，缺乏現代化技術在其中的運用、部分設計者、創意者還是以傳統的設計思維為導向，先進技術在其中運用成果不高，使文創旅游產品設計及缺乏文化內涵，也存在創新力度不足的問題。

三 黑龍江省地域特色文創旅游產品設計的價值

（一）文化傳承

文創旅游產品作為黑龍江省地域民族文化傳承與弘揚的主要載體之一，將黑龍江省得天獨厚的地域特色文化融入文創旅游產品中，以文創旅游產品為載體，既增強文創旅游產品自身獨有的設計與創意的價值，同時也促進黑龍江省地域文化的廣泛傳遞。黑龍江省地域民族文化，是人們較為認可的文化信息。人們在文創旅游產品設計中，不知不覺地運用這些文化，凸顯自身文創旅游產品的文化內涵性。例如：以冰雪文化為導向，進行文創旅游產品的設計，冰雪文化為其設計提供源源不斷的靈感與創意思想，使文創旅游產品更具地域文化特性，增強其辨識度，使世界各地的人們知曉文創旅游產品與黑龍江省地域文化之間的關聯，以此接受、探究、認可、學習黑龍江省地域特色文化。尤其在新媒體發展視域下，依托于網絡平臺，將設計好的文創旅游產品進行拍照、錄制，通過獲取整合，生成短視頻等模式，在網絡平臺中傳達，便于人們獲取這些信息，從而做到以文創旅游產品的營銷與發展模式促進黑龍江文化的傳承與弘揚的目的。

（二）旅游產業發展

在黑龍江省地域特色文化的襯托下，黑龍江省的旅游產業得到蓬勃發展。旅游產業根據黑龍江省獨有的地域文化特色，打造多旅游項目活動，通過營銷等手段，促進世界各地人們慕名而來。例如：雪鄉、冰雪大世界、啤酒節等產業的發展，以黑龍江省的冰雪文化、啤酒文化等，吸引游客前來，促進旅游產業的經濟水平的提升。在黑龍江省旅游產業發展進程中，文創旅游產品作為其中重要的內容之一，可通過與黑龍江省地域文化的融合，打造黑龍江省地域特色的文創旅游產品模式，通過產品的呈現，使人們購買、選購產品，促進文創旅游產品的銷售，增強旅游產業發展成果。可以說，在黑龍江省旅游產業發展進程中，旅游產業與文創旅游產品設計是相輔相成的，以旅游產業，促進黑龍江省地域特色的文創旅游產品銷售、營銷，同時也以黑龍江省地域特色的文創旅游產品推廣，增強黑龍江省旅游產業的知名度，使兩者在相互促進與融合下，增強黑龍江省旅游產業的核心發展動力。

（三）經濟水平提升

在黑龍江省地域特色文創旅游產品設計與實踐中，以地域特色文創旅游產品的營銷與推廣模式，不斷提升黑龍江省社會經濟發展的水平。在黑龍江省旅游產業發展進程中，購物是游客必不可少的一項活動，在此過程中，通過呈現地域特色文創旅游產品，可激發游客購物的欲望。通常情況下，游客來的黑龍江省旅游，是被黑龍江省豐富的地域文化所感染，而選購的文創旅游產品，應凸顯地域特色，促進地域特色文創旅游產品的良好銷售。反之，如果文創旅游產品設計中缺乏地域文化的融入，不能夠引起游客的認同，將影響到文創旅游產品的進一步營銷與銷售。基于此，在黑龍江省旅游商業發展進程中，將黑龍江省的地域文化融入文創旅游產品中，設計、打造黑龍江省地域特色的文創旅游產品，可促進黑龍江省經濟水平的提高，進而提升黑龍江省冰雪文化產業的競爭力。

四 黑龍江省地域特色文創旅游產品設計的原則

（一）創新性設計原則

在黑龍江省地域特色的文創旅游產品設計中，遵從創新性的設計原則是必要的。創新性設計是依據黑龍江省的地域文化及文化產業的發展模式，以其特有的文化信息為導向，在創新思維的基礎上，促進傳統的文創旅游產品的創新，通過創新彌補文創旅游產品設計的不足問題，并將地域文化融入與運用到文創旅游產品設計中，從而生成黑龍江省地域特色的文創旅游產品。創新是文創旅游產品設計自身獨有的價值，通過運用地域文化信息，以黑龍江省傳統的文化元素、圖案元素、語言元素挖掘與運用為基點，形成符合消費者審美要求的文創旅游產品，可促進文創旅游產品的經營與銷售，從而達到以文創旅游產品促進黑龍江地域文化弘揚目的。

（二）功能性設計原則

文創旅游產品在市場發展中彰顯著自身商品營銷特性，需要滿足人們的多元化需求，包含精神需求、運用需求等，以此促進人們對文創旅游產品設計的認可。基于此，在將黑龍江省地域文化運用到文創旅游產品設計中，應以功能性設計的原則為導向，使文創旅游產品更具運用性，從而提升文創旅游產品設計的成果。功能性的設計原則是文創旅游產品設計的基本需要，也是黑龍江省地域特色文創旅游產品設計的基礎。黑龍江省優秀的冰雪文創產品,應在設計中考量文創旅游產品自身的運用性，以此為導向，增強文創旅游產品的多用途，使其為人們日常生活發展助力，促進人們選購文創旅游產品，從而增強文創旅游產品設計的有效性模式。同時，黑龍江省的地域特色文創旅游產品的設計，既要考慮其功能性，也關注其藝術性及觀賞性，以黑龍江省文化信息為導向，針對性地對文創旅游產品進行設計,從而使文創旅游產品更符合消費者需求,提升黑龍江省社會經濟發展的水平。

（三）體驗性設計原則

在黑龍江地域特色的文創旅游產品設計中，遵從體驗性的設計原則是根本。設計具有體驗性的文創旅游產品，融入設計情感信息，為消費者提供產品的體驗平臺，實現消費者與文創旅游產品之間情感的互動。體驗性的黑龍江省地域特色文創旅游產品的設計，應根據消費者需求，融入體驗性元素，融入冰雪文化信息，創造出獨特的冰雪文創產品，為消費者帶來新體驗。

五 黑龍江省地域特色文創旅游產品設計的路徑

（一）加強黑龍江省地域文化宣傳力度

黑龍江省地域特色文創旅游產品的設計中，應加強對黑龍江省地域文化的宣傳力度，提升設計者、創意者對黑龍江地域文化的認知度，以黑龍江省文化為背景，促進黑龍江省地域特色文創旅游產品的設計實踐，從而打造獨具一格的黑龍江省地域特色文創旅游產品。例如：借助媒體平臺加強黑龍江省地域文化的宣傳，依托于媒體平臺，拓寬黑龍江省地域文化的宣傳面，并結合黑龍江省地域特色文創旅游產品模式，促進其推廣。

（二）重視先進技術運用

在黑龍江省地域特色文創旅游產品設計中，重視先進技術在其中的運用。一方面，在黑龍江省地域特色文創旅游產品設計中運用先進技術，以大數據、人工智能技術的運用，增強黑龍江省地域特色文創旅游產品的實用性、創意性、體驗性，提升其設計的成果；另一方面，依托于互聯網平臺，促進黑龍江省地域特色文創旅游產品營銷與推廣。例如：旅游產業依托于黑龍江省地域特色文創旅游產品模式，在網絡中開展產品營銷活動，吸引人們關注產品，并開展線上線下銷售等活動，促進人們對心儀產品進行選購，借助電子商務平臺，通過物流、快遞等促進黑龍江省地域特色文創旅游產品郵寄，從而滿足人們對黑龍江省地域特色文創旅游產品的多元需求。

（三）打造品牌形象

在黑龍江省地域特色文創旅游產品設計中，重視品牌形象的打造，立足于黑龍江省地域文化，諸如冰雪文化，打造品牌形象，加強品牌的營銷，提升人們對黑龍江省地域特色文創旅游產品的認可與認同。例如：明確黑龍江省地域特色文創旅游產品的定位，加強黑龍江省地域特色文創旅游產品品牌的宣傳力度，凸顯品牌的特色化，從而打造品牌的形象。同時，也重視培養優秀設計團隊，從而實現黑龍江省地域特色文創旅游產品設計的優質模式。

六 結語

黑龍江省地域特色在文創旅游產品設計中的實踐，依據黑龍江省得天獨厚的地域文化，促進黑龍江省地域文化與文創旅游產品設計融合，提升文創旅游產品設計質量，并以文創旅游產品為載體促進黑龍江省地域特色文化的廣泛弘揚，彰顯黑龍江省地域特色在文創旅游產品中的運用及實踐的價值。因此，在黑龍江省文創旅游產品中，立足于黑龍江省地域文化，挖掘黑龍江省地域特色，達到文創旅游產品設計的有效性，從而促進黑龍江省旅游產業的蓬勃發展。