共享經濟下旅游產業融合發展趨勢及創新策略研究

侯蓓蓓

富蘊縣職業技術學校，新疆阿勒泰 836100

引言

信息化時代下，共享經濟成為發展主流，共享經濟就是利用現有的規模經濟優勢，在不改變物品所有權的前提下將物品暫時性的轉讓，整合消費資源獲取一定的經濟利益，既能夠發揮物品的最大價值，還能夠提升資源的利用率。這種新型消費理念的出現改變了當前消費者的消費模式，而基于這種經濟理念的消費模式也在改變著旅游業的商業發展形態。從目前來看，共享經濟為旅游產業融合發展帶來了廣闊的前景，我們需要深入分析融合發展的理念，促進旅游產業快速發展。

一 旅游產業融合概念

從字面意思上理解，產業融合就是多個產業發揮各自的優勢作用，形成一體化產業，發揮出1+1＞2的效果。而旅游產業和產業的融合發展過程就是旅游產業融合。白長虹根據信息和資源的概念將旅游產業融合定義為了合理利用和開發信息資源，并形成具有文化特色的旅游產品從而滿足當前消費者個性化需求的一個過程。我們還可以根據產業類型的不同，將產業融合定義為文化、農業、工業等多種產業的融合，其他產業能夠為旅客提供一些服務，同時旅游產業本身的高人群流動量還能夠帶動其他產業的發展。例如東三省，文化產業和旅游產業的融合發展收到了一定的成效，再比如山東天上王城景區，形成了獨特的文化旅游品牌。想要滿足當前游客的多元化需求，我們應該聯合企業、中介機構、政府以及整個市場行業的協調作用，促進多種產業的有機融合，為旅游產業融合發展提供動力。除了文化產業之外，農業和旅游產業之間的融合發展存在著互補互利的關系，就比如農業資源和農業空間可以作為旅游資源和旅游空間，而農業人員可以作為旅游向導引導游客。再比如工業旅游、體育旅游等等，經過國內大量學者的研究，我們發現旅游產業融合發展是完全可行的，而且能夠實現雙贏甚至是多贏，但就目前共享經濟時代下的旅游產業融合現狀來看，產業融合的發展存在著一些問題和不足。

二 共享經濟下旅游產業融合市場形態分析

傳統市場經濟中的旅游市場活力不足，消費模式單一，旅游產品缺少多樣化，產品可選性較低，而且游客在旅游過程中從眾消費心理很強，消費途徑較少。而且以往網絡信息技術并不成熟，還沒有廣泛應用于旅游產業和其他行業，阻礙了旅游產業的融合發展，不利于旅游產業拓展市場。除此之外，政府對旅游產業融合發展的重視程度不高，缺少相關法律法規進行約束管理，導致法律環境并不完善。

（一）旅游產業融合發展動因分析

對于旅游產業而言，想要在共享經濟市場環境中穩定長存，融合發展是必然選擇的路徑。在過去的很長一段時間中，人們對于旅游的理解就是“走馬觀花”，而伴隨著社會經濟速度發展，人們對于精神富有有了更深的理解，對于旅游產品的要求也進入了更深的層次。旅游產業的融合發展，即將旅游產業與其他產業相互融合，催生出更多新型的產業形態、行業產品，才是滿足現代人們對旅游產業個性化、多元化需求的首選出路?；诠蚕斫洕鐣尘埃糜萎a業在人們多樣化、個性化需求的推動下與其他產業融合發展，是一項非常明顯的動因。

科技的進步和發展促進了旅游產業融合發展。信息技術的發展和普及，進一步拉近了各行各業之間的距離，無視了時間和空間的限制，打破了行業之間的屏障，實現了零距離對接?？萍嫉倪M步拓展了旅游市場的服務范圍，進一步加強了旅游產業和其他產業之間的融合滲透，線上線下一體化的服務模式讓旅游產業融合發揮出了1+1＞2的效果。但同時，傳統市場壁壘被打破，也導致產品、技術的更新速度變快，企業之間的競爭更加激烈，旅游產業融合發展更加復雜和多元化。

政策法律的完善為旅游產業融合提供了有力支持。隨著國家重視程度的不斷提高，有關旅游產業融合發展的相關法律法規和政策制度不斷出臺，在促進了旅游產業融合發展的同時也進一步提高了消費者對旅游消費的信賴，活躍了旅游市場。

（二）共享經濟下旅游產業融合發展的問題分析

農業與旅游產業的融合千篇一律，缺少亮點。旅游產業的融合發展給鄉村帶來了改革發展的機遇。在農業發展過程中蘊含著豐富的旅游元素，雖然近些年來各個地區開始意識到旅游產業的重要作用，并積極挖掘旅游產業開展鄉村旅游。但是相較于成功的農業旅游產業融合發展來說，大部分地區的農業旅游都是照葫蘆畫瓢，沒有新意，缺少旅游市場核心競爭力。

旅游產業信息不對稱，影響了消費者和企業的信息獲取和分析。人們在日常生活中會產生大量信息，這些信息過于繁雜，導致企業發展受到影響，只有最先掌握有效信息的企業才能夠搶占市場先機，搶占市場份額。除此之外，繁雜的信息還會影響到旅客的消費體驗，阻礙了旅游產業的融合發展。

雖然有關旅游產業融合發展的法律規制和政策制度不斷完善，但是政府的監管力度仍然有待加強。旅游產業融合發展會受到多個利益主體的影響，在行業融合發展過程中必然會受到人為因素和外部環境的不利影響，需要政府機構作為主導者實施強有力的監管約束。但由于旅游產業融合發展時間較短，政府機構還沒有制定相對完善的政策制度，使旅游產業融合舉步維艱。

三 不同行業之間的旅游產業融合發展

（一）文化旅游產業融合

基于共享經濟背景特點和我國傳統文化的優勢作用，文化旅游融合發展能夠在當前的市場競爭中大大提升旅游行業的核心競爭力。如今很多旅游勝地都開始打造屬于自己的文化品牌，促進產業融合發展，比如有文化遺址公園、民族村寨等等。文化旅游產業融合發展不僅能夠提升游客的精神體驗，同時還有助于傳統文化的傳承和發揚光大，發揮出了融合發展的互補作用，表現出了文化和旅游的高契合度。

（二）農業旅游產業融合

例如鄉村利用本地資源積極開展旅游業和農業融合發展的新興業態，比如農場、農家樂和采摘園等等，使一些人能夠體驗鄉村生活，體驗采摘的樂趣。如今城市化發展的進程日益加快，很多人從小就是在鋼筋水泥的城市中長大，因此人們對回歸自然和清新空氣的向往越加迫切。農業和旅游產業的融合滿足了游客對鄉村自然的需求，既提高了游客的旅游體驗，同時也讓當地民眾產生了獲得感，達到了主客共享的發展態勢。除此之外，農業和旅游產業的融合還提高了周邊農民的收入，拉動了當地的經濟發展。

（三）工業旅游產業融合

基于旅游行業融合發展特點，實際上的產業融合就是利用其他產業中蘊涵著的旅游元素資源，并將其融合到旅游行業發展中，打造獨特旅游內容和品牌。工業和旅游產業的融合發展是旅游產業融合發展的重要部分，在共享經濟下資源的限制會導致企業之間的競爭更加激烈，企業需要拓展市場服務范圍來緩解競爭壓力。工業旅游產業融合能夠帶給企業更多可能性，提升企業的核心競爭力，幫助企業占據更多市場份額，是企業未來發展的重要戰略規劃之一。

四 共享經濟下旅游產業融合發展趨勢

（一）技術融合

從含義上來講，所謂的技術融合就是將不同行業的相似技術融合在一起，或者對不同行業的相關技術進行知識“嫁接”，從而實現原有技術上的突破。可以說，在旅游產業的融合發展中，技術融合是不可忽視的一部分。信息時代中，不僅旅游產業的服務效率大幅度地提升，旅客的體驗好感也得到了明顯提升，融合發展給該行業創造了更多的效益，盡管旅游產業并不會將技術融合作為核心，但是卻依賴于技術融合。例如，在鄉村旅游發展中，想要開拓市場，就必須要利用信息技術。在共享經濟背景下，互聯網與通信技術的應用，讓更多的人了解了鄉村特色、農產品的特點，將傳播范圍擴散的更大，速度也更快。信息技術能夠幫助旅游商家通過微博、微信、小程序等等發送廣告，覆蓋更廣泛的區域，讓更多的游客被吸引，促進旅游產業融合發展。

技術融合就是指不同產業之間擁有類似的產品技術，或者指不同產業之間分享知識和技術的過程。技術融合是旅游產業融合發展趨勢中的關鍵一環，信息時代下，旅游產業的服務效率和游客的旅游體驗都大大提高，旅游產業融合為旅游業帶來了更多的利益，技術創新雖然不是旅游產業的核心，但卻是促進旅游產業融合的重要催化劑。例如對于鄉村旅游來說，我們就需要運用信息技術開拓更多的旅游市場，在共享經濟背景下，農村的地方特色旅游產品通過互聯網技術和通信技術實現了高效傳播，傳播范圍更廣、速度更快。信息技術能夠幫助旅游商家通過微博、微信、論壇等多種形式植入旅游廣告，提升傳播范圍，吸引更多游客，促進旅游產業融合發展。

（二）產品融合

在旅游市場的發展和變化下，消費者的體驗大大提升，需求更加多元化，不同行業之間發生了替代或者形成了互補的關系，在這些關系利益的驅使下旅游產業形成了產品融合。產品融合是產業融合的重要標志，在旅游產業融合趨勢下，越來越多的新型融合產品進入了旅游市場，豐富了旅游產品，滿足了旅客對旅游產品的多樣化和個性化需求。可以說，產品融合是未來旅游產業融合發展的必然趨勢。

（三）業務融合

在技術融合和產品融合的基礎上，旅游產業開始進行業務融合。因為新技術和新產品的融合，旅游產業形成了新的業務領域，比如旅游業和動漫產業的融合等。不同行業與旅游業之間的投資程度則可以有效反映出產業融合中業務的融合度。

（四）產業市場融合

旅游產業和其他行業的交叉融合，產品需求出現了重復疊加，服務對象也相同，技術也實現了有效融合，因此形成了產業市場的融合。產業市場的融合在一定程度上擴展了旅游產業規模的同時，進一步增強了旅游業的發展速度，提高了旅客的體驗。在產業市場融合的過程中，衍生出了一系列的新型市場，進一步推動了旅游產業內部各行業之間的動態比例關系變化。在產業市場融合的趨勢下，我們需要不斷加快融合發展創新的步伐，制定更多創新策略，消除產業之間的壁壘和限制，促進不同產業和旅游產業的交叉融合。

五 共享經濟下旅游產業融合發展創新策略

（一）打造全方位服務供給機制

如今大多數旅游產業仍然重視物質消費、飲食消費等，忽略了精神消費的重要性，導致旅客的精神服務需求得不到滿足。如今的農家樂、采摘園自助采摘等已經走進了大眾的視野中，并且受到了廣大旅游愛好者和自然愛好者的青睞。在鄉村旅游產業中，我們除了可以提供一些鄉村飲食和物質服務之外，我們還可以引導旅客體驗農村生活，并為他們講解當地特色文化或者民間故事，交叉融合多行業服務，進一步打造全方位的服務供給的旅游產業。

（二）滿足游客多樣化消費需求

如今大眾化消費模式已經不再是旅游產業的主流發展模式，隨著多行業的融合發展，如今定制化的旅游服務產品更受歡迎。在共享經濟背景下，旅客的消費需求呈現出多樣化和個性化的特點，因此旅游產業的融合創新發展方向也應該向私人制定、體驗式的方向發展，順應共享經濟時代的特點，促進旅游產業融合發展。

（三）以信息化建設促進旅游產業融合發展

旅游產業融合發展也是信息化發展的過程，網絡的覆蓋和信息技術的普及為旅游產業融合發展帶來了有力的技術支撐。旅游行業是對共享經濟最早、最快做出反應的行業之一，近年來共享經濟在我國飛速發展，對旅游產業的“食、宿、行、游、購、娛”等六大傳統產業帶來了巨大的沖擊。如今我們處于網絡信息公開化和透明化的時代，信息分享者和接收者處于平等的關系，雙方在互聯網平臺上自愿分享、溝通和交易，實現了互惠互利的雙贏。我們需要進一步加強信息化建設，積極構建信息網絡共享平臺，為游客提供更好的旅游體驗，并進一步拓展旅游產品的傳播途徑，促進旅游產業的融合發展。

（四）以特色旅游促進旅游產業融合發展

我國幅員遼闊，旅游市場也因為地域的不同呈現出一種不均衡的狀態，這對于旅游產業融合發展來說既是挑戰也是機遇。比如我國小城鎮具有獨特的純天然風光，擁有清新的空氣和獨特的鄉村風情，如果能夠扎根于本地自然生態，形成旅游特色，就能夠有效促進旅游產業的融合發展。不同地域有著不同的特色和民俗風格，只有全面了解了該地域旅游產業的特點，并結合共享經濟背景下環境和政策的有力支持，才能夠將實現區域特色融合，促進旅游產業的融合發展。

六 結語

綜上所述，在共享經濟背景下，旅游產業融合的發展和創新需要經歷長時間的不懈努力，我們只有不斷完善旅游產業融合新模式，才能夠貫徹“共享”理念，促進我國旅游產業的可持續發展。