要刊

Next TV

2022.10.14

研究發現電視廣告比手機廣告更令人難忘

康卡斯特廣告公司近日發布一份名為《電視記憶》（TV Makes Memories）的研究報告。這項聯合MediaScience開展的研究發現，傳統廣播、有線電視及流媒體上的商業廣告，比移動設備上的數字廣告更令人難忘，更容易達到廣告商尋求的理想效果。數據顯示，在觀看同一廣告時，通過電視屏幕觀看與用手機觀看相比，用戶觀后記憶分值高2.2倍，購買意向提高1.3倍。分析認為，大尺寸屏幕上的電視廣告能夠吸引更多視覺注意力，數字設備則相對更易導致分心。康卡斯特廣告公司表示，研究證明，社交媒體和電視廣告帶來的“跨平臺協同”，能讓廣告宣傳效果最大化。

《洛杉磯時報》Los Angeles Times

2022.10.16

流媒體和媒體公司遭遇股票拋售

近期，迪士尼、Netflix、華納兄弟Discovery和其他公司的股票遭遇拋售。轟轟烈烈的“流媒體革命”看似許諾了媒體集團一個巨大、光明、美好的未來；然而，在花費數百億美元制作流媒體平臺獨占的節目后，媒體巨頭發現，流媒體業務的增長潛力正加速進入瓶頸。伴隨著競爭加劇、利率上升、經濟衰退的影響，吸引用戶更是難上加難。資深媒體分析師哈爾·沃格爾表示，“流媒體業務可能在增長，但并不盈利；傳統電視營收仍然有增長，但是它的市場份額正在急劇下降。媒體公司的股票要恢復到疫情前的水平，恐怕還需要很長時間。”

《好萊塢報道》The Hollywood Reporter

2022.10.16

Netflix含廣告套餐正式公布

Netflix日前公布了即將推出的含廣告訂閱套餐。這一名為“Basic With Ads”的套餐定價6.99美元每月，比標準套餐低3美元；服務內容差異包括每小時4—5分鐘的廣告（在影視內容之前和之間插播），視頻質量上限降為720p/HD，且不允許緩存內容。該服務將于11月3日起在美國、加拿大、澳大利亞、巴西、法國、德國等12個國家推出。

《綜藝》Variety

2022.10.15

北美流媒體平臺進入節日促銷季

隨著北美地區進入年底節日倒計時，流媒體平臺紛紛推出節日特價活動吸引用戶。派拉蒙旗下的Paramount+率先將定價“腰斬”：原50美元1年的帶廣告會員降至25美元；無廣告的高級會員從100美元/年降至50美元/年。除此以外，Paramount+的訂閱用戶在促銷期間，還可免費獲得售價30美元的亞馬遜精簡版電視棒Fire TV Stick Lite。派拉蒙的本次促銷打出了與歐冠聯賽掛鉤的名號，年度訂閱用戶可以足不出戶欣賞歐冠聯賽2023年的決賽。此外，Paramount+還擁有球迷鐘愛的美國國家橄欖球聯賽（NFL）和相關解說節目權限。無獨有偶，環球及母公司康卡斯特重金打造的流媒體平臺孔雀（Peacock），其訂閱版的費用已降至19.9美元1年；Disney+在10月中也剛進行了一輪促銷活動，將訂閱費降至每月2美元，并與ESPN+和Hulu捆綁銷售。