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2022.10.14

研究發(fā)現(xiàn)電視廣告比手機(jī)廣告更令人難忘

康卡斯特廣告公司近日發(fā)布一份名為《電視記憶》（TV Makes Memories）的研究報(bào)告。這項(xiàng)聯(lián)合MediaScience開(kāi)展的研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播、有線(xiàn)電視及流媒體上的商業(yè)廣告，比移動(dòng)設(shè)備上的數(shù)字廣告更令人難忘，更容易達(dá)到廣告商尋求的理想效果。數(shù)據(jù)顯示，在觀(guān)看同一廣告時(shí)，通過(guò)電視屏幕觀(guān)看與用手機(jī)觀(guān)看相比，用戶(hù)觀(guān)后記憶分值高2.2倍，購(gòu)買(mǎi)意向提高1.3倍。分析認(rèn)為，大尺寸屏幕上的電視廣告能夠吸引更多視覺(jué)注意力，數(shù)字設(shè)備則相對(duì)更易導(dǎo)致分心。康卡斯特廣告公司表示，研究證明，社交媒體和電視廣告帶來(lái)的“跨平臺(tái)協(xié)同”，能讓廣告宣傳效果最大化。

《洛杉磯時(shí)報(bào)》Los Angeles Times

2022.10.16

流媒體和媒體公司遭遇股票拋售

近期，迪士尼、Netflix、華納兄弟Discovery和其他公司的股票遭遇拋售。轟轟烈烈的“流媒體革命”看似許諾了媒體集團(tuán)一個(gè)巨大、光明、美好的未來(lái)；然而，在花費(fèi)數(shù)百億美元制作流媒體平臺(tái)獨(dú)占的節(jié)目后，媒體巨頭發(fā)現(xiàn)，流媒體業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力正加速進(jìn)入瓶頸。伴隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇、利率上升、經(jīng)濟(jì)衰退的影響，吸引用戶(hù)更是難上加難。資深媒體分析師哈爾·沃格爾表示，“流媒體業(yè)務(wù)可能在增長(zhǎng)，但并不盈利；傳統(tǒng)電視營(yíng)收仍然有增長(zhǎng)，但是它的市場(chǎng)份額正在急劇下降。媒體公司的股票要恢復(fù)到疫情前的水平，恐怕還需要很長(zhǎng)時(shí)間。”

《好萊塢報(bào)道》The Hollywood Reporter

2022.10.16

Netflix含廣告套餐正式公布

Netflix日前公布了即將推出的含廣告訂閱套餐。這一名為“Basic With Ads”的套餐定價(jià)6.99美元每月，比標(biāo)準(zhǔn)套餐低3美元；服務(wù)內(nèi)容差異包括每小時(shí)4—5分鐘的廣告（在影視內(nèi)容之前和之間插播），視頻質(zhì)量上限降為720p/HD，且不允許緩存內(nèi)容。該服務(wù)將于11月3日起在美國(guó)、加拿大、澳大利亞、巴西、法國(guó)、德國(guó)等12個(gè)國(guó)家推出。

《綜藝》Variety

2022.10.15

北美流媒體平臺(tái)進(jìn)入節(jié)日促銷(xiāo)季

隨著北美地區(qū)進(jìn)入年底節(jié)日倒計(jì)時(shí)，流媒體平臺(tái)紛紛推出節(jié)日特價(jià)活動(dòng)吸引用戶(hù)。派拉蒙旗下的Paramount+率先將定價(jià)“腰斬”：原50美元1年的帶廣告會(huì)員降至25美元；無(wú)廣告的高級(jí)會(huì)員從100美元/年降至50美元/年。除此以外，Paramount+的訂閱用戶(hù)在促銷(xiāo)期間，還可免費(fèi)獲得售價(jià)30美元的亞馬遜精簡(jiǎn)版電視棒Fire TV Stick Lite。派拉蒙的本次促銷(xiāo)打出了與歐冠聯(lián)賽掛鉤的名號(hào)，年度訂閱用戶(hù)可以足不出戶(hù)欣賞歐冠聯(lián)賽2023年的決賽。此外，Paramount+還擁有球迷鐘愛(ài)的美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)賽（NFL）和相關(guān)解說(shuō)節(jié)目權(quán)限。無(wú)獨(dú)有偶，環(huán)球及母公司康卡斯特重金打造的流媒體平臺(tái)孔雀（Peacock），其訂閱版的費(fèi)用已降至19.9美元1年；Disney+在10月中也剛進(jìn)行了一輪促銷(xiāo)活動(dòng)，將訂閱費(fèi)降至每月2美元，并與ESPN+和Hulu捆綁銷(xiāo)售。