熱度與口碑雙豐收 年輕觀眾因何青睞現實題材??？

杜邁南

受年輕觀眾歡迎的現實題材劇，往往在藝術表達、情感觸達、價值傳達、市場到達等方面形成合力。

10月7日起，以全國優秀共產黨員、“時代楷?！秉S文秀為原型的電視劇《大山的女兒》登陸CCTV-8電視劇頻道黃金檔兩集連播。這已是《大山的女兒》二登央視。CSM媒介研究數據顯示，該劇今年6月在CCTV-1綜合頻道黃金時間播出后，收視率連續破1，18—30歲年輕觀眾占比37.96%。至發稿，《大山的女兒》豆瓣評分9.3分，獲得2022年度國產劇豆瓣最高分，不少觀眾稱其為《山海情》后又一部值得追的脫貧題材劇，“越看越有味，每集都會看哭?！?/p>

不只是《大山的女兒》，《高山清渠》《麓山之歌》《運河邊的人們》《大考》《我們這十年》等大批現實題材重點劇目接踵而至，在年輕觀眾中持續掀起追劇熱潮。

現實題材劇表現亮眼

2022年，現實題材劇整體熱度及口碑表現不俗。藝恩內容智庫—視頻系統數據顯示，今年Q1-Q3新上線劇集播映指數TOP50中，現實題材劇共23部，占比46%，同比提升0.4個百分點。其中，懸疑網絡劇《開端》在超現實設定中進行現實主義表達，現實和溫暖的內核觸動觀眾內心，首輪播映指數77.9，位列今年現實題材劇集首位；都市劇《少年派2》用“家庭輕喜劇”內核，展現年輕群體從初入社會時的跌跌撞撞到步履穩健、內心堅定，以青春之名詮釋理想責任，呈現出社會溫情眾生相，首輪播映指數73.7，排名第二；《人世間》以 “真”動人，關注普通人樸素的愿望與人格的成長，通過周家三代人的視角，描寫50年來國家發展和老百姓生活的磅礴變遷，首輪播映指數躋身前三。此外《警察榮譽》《心居》《二十不惑2》《獵罪圖鑒》《親愛的小孩》等現實題材劇也獲不俗播映成績。

口碑方面，2022年Q1—Q3新上線現實題材劇共有20部好評度超70，同比增加6部，其中鄉村扶貧劇《大山的女兒》收獲好評度93的超高口碑，《警察榮譽》《超越》《人世間》和《二十不惑2》好評度均超過80。

“年輕觀眾通過大量網絡信息交互，足以形成對影視作品的理性觀感，審美水平及觀劇需求正在不斷提高和細化。他們在選擇劇集時，更加看重劇集內容是否精致、結構是否嚴謹、敘事節奏是否緊湊等因素。”藝恩解決方案中心高級分析師陳淼淼認為，年輕觀眾之所以青睞現實題材劇，一方面，從受眾需求的角度來看，優秀的現實題材劇能夠滿足他們對于社會認知的探索欲，尤其是引導年輕人從不同的側面認識社會，真實的小人物、真誠的故事為年輕人提供了現實的榜樣；另一方面，近年來現實題材劇集創作質量顯著提升，《山海情》《覺醒年代》《人世間》等精品迭出，表達方式更年輕化，思想傳達更立體有態度。

君和傳媒曾為《覺醒年代》《大山的女兒》等作品做宣傳推廣，君和傳媒CEO李軍告訴《綜藝報》，年輕觀眾選擇劇集的主要因素，包括題材、演員陣容、故事內容、口碑、網絡熱度等。比如，被年輕觀眾打出高分的《大山的女兒》被稱贊真實、接地氣，該劇根據真實事跡改編，故事打動人心?！皸钊仫椦莸狞S文秀在劇中說著廣西百色口音的普通話，她大多數時候都穿著代表‘第一書記的紅馬甲，干勁十足的樣子和無私奉獻的精神讓很多年輕觀眾深受感染?！痹诶钴娍磥恚}材、演員陣容只是吸鐵石，故事內容及口碑熱度才是留住年輕觀眾、影響他們的壓艙石。

內容仍是制勝法寶

導演毛衛寧執導的現實題材劇《麓山之歌》近日在CCTV-1綜合頻道收官，數據亮眼。根據中國視聽大數據（CVB），全劇每集平均收視率1.299%，其中收官周每集平均收視率1.338%，位列黃金時段電視劇單頻道收視率第1。毛衛寧透露，聚焦重工業的《麓山之歌》此前是很多人眼中的“冷門題材”?！安荒芤驗橐徊糠钟^眾不看，創作者就不去做。就像我2015年拍《平凡的世界》，那時‘仙俠熱席卷熒屏，平臺也斷定年輕觀眾不會看一個80年代農村的戲。結果呢？我們的年輕觀眾很喜歡看。這個戲播出后，《平凡的世界》這部出版了30多年的小說，再次回到大學生閱讀排行榜前三。后來，我跟大學生們座談，他們說，‘只要你拍得好，我們就會看?！?/p>

在毛衛寧看來，現實題材劇想要吸引年輕觀眾，不需要故意迎合，而是先要做好作品；創作者的首要任務是把作品拍好，不能僅憑經驗和概念來決定觀眾要看什么。

年近70的編劇趙冬苓最早給電視臺寫作品，近年也與網絡平臺頻頻合作，由她操刀劇本的《警察榮譽》《幸福到萬家》今年熱播，收獲不少年輕劇粉。她告訴記者，“很多人覺得你這種老編劇怎么能夠符合現代觀眾的口味？還有人對我說，你在編劇界也是有一定地位的，你的作品拿到平臺去，讓一些二十幾歲的年輕人來評頭論足，趙老師你怎么能受得了？”趙冬苓覺得，創作現實題材一定要與生活有真正的連接，要勇敢地面對現實，不偽飾、不回避、不矮化、不溢美，提出真問題，引出真思考。同時，創作者要與時俱進，積極“觸網”，多了解當下年輕觀眾的口味和偏好。

縱觀近兩年備受年輕觀眾歡迎的高口碑現實題材劇，無論是農村題材，還是重大歷史革命題材，其實具有明顯的創作共性。陳淼淼總結，一方面，這些劇集在主題選擇上都做到了緊貼時代脈搏，關注社會現實；另一方面，劇中人物為集體群像的記憶和階層理想的象征，關注重大歷史事件中的個體成長，鮮明的人物形象能夠喚醒觀眾的社會共鳴；此外，這些作品均扎根現實，擁有真實的劇情和敘事語境，傳遞滿滿的正能量。

李軍表示，受年輕觀眾歡迎的現實題材劇，往往在藝術表達、情感觸達、價值傳達、市場到達等方面形成合力，“這些作品對題材內容精耕細作，從大框架，到故事走向、人物塑造，以及場景臺詞，乃至每個細節都非常到位。而且作品不拘泥于情感糾葛，在宏大敘事框架下強調人間煙火，把鮮活的生活要素融到時代大背景中?！彼J為，現實題材劇要想出圈，真正吸引年輕觀眾，并不只依靠某個方面，而要具備綜合實力，“從創作者和表演者兩個部分來講，要有好故事、好劇本、好團隊、好演員、好的服化道等，每個環節缺一不可?！?/p>

融合破圈

與年輕觀眾互動共振

受短視頻行業高速發展的影響，現實題材劇日益開辟出新的營銷空間。

由于現實題材劇中人物、臺詞、劇情更易讓觀眾產生共鳴，在劇集推廣營銷方面，片方和宣傳公司聯合多種媒體渠道，在構建傳播矩陣的同時，往往還會截取戲劇性的“名場面”情節或發人深省的臺詞等片段，制作成短視頻在新媒體平臺廣泛傳播。此外，視頻彈幕、表情包、話題討論等吸引年輕觀眾注意力的營銷方式，也成為很多現實題材劇的營銷利器。比如，君和傳媒去年在推廣《覺醒年代》時，將陳延年和陳喬年兄弟倆慷慨赴死的經典片段剪輯成短視頻，在抖音、快手、豆瓣等平臺大范圍傳播，同時通過“延喬路的盡頭是繁華大道”“《覺醒年代》還有續集嗎？我們的幸福生活就是續集”等金句的話題營銷，引發大量網友互動討論。這些融合傳播手段提高了觀眾對劇集的期待值，吸引觀眾追劇。

李軍介紹，現實題材劇集在傳播營銷方面講究“上天入地”?！吧咸臁笔侵敢獙F實題材劇高揚的精神內核準確傳達出來；“入地”則要讓劇集貼地飛行，與觀眾的現實生活發生關聯。因此，現實題材劇普遍采用年輕態的營銷方式和方法，注重口碑向傳播，以及與年輕觀眾的互動共振?！耙恍┈F實題材劇可能剛開始沒有商業劇那般高熱度，但憑借扎實的內容，往往吸引觀眾自發安利。很多年輕人會在網上化身‘自來水，劇集在播出后慢慢形成口碑并成功破圈，像《覺醒年代》《大山的女兒》都是這方面的典型代表?！?/p>

陳淼淼認為，年輕觀眾是影視劇的觀看主力軍，越來越多年輕觀眾對現實題材劇的關注和偏愛，將對影視創作產生積極深遠的影響：一是提升制作水準，引領高質量發展，促進影視工作者在現實題材作品人物、劇情、服化道等方面精益求精；二是緊貼時代脈搏，與時俱進，提升審美趣味，“相信無論是作品，還是觀眾看待作品的視角，都將愈發成熟。”