越南神曲制霸短視頻

憐青

黃垂玲《See Tình》專輯封面

你是否也曾被一段“叮叮當(dāng)當(dāng)”、伴以口哨間奏的魔性音樂轟炸過呢？今年夏天，以這首曲子為背景音樂的“叮叮當(dāng)當(dāng)舞”，席卷了國內(nèi)各大短視頻平臺(tái)，播放量以億計(jì)。

突然走紅的這首歌，名為《See Tình（遇見摯愛）》，是越南頂流女歌手黃垂玲的作品。

這并不是越南音樂首度在中國走紅。早在十年前，越南男子組合HKT就用一首翻唱自歌手六哲《錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)》的越南語歌曲引發(fā)了國內(nèi)熱議—該組合“殺馬特”的造型，與聽起來像是“牙套妹奈何美色”的奇葩歌詞，讓不少網(wǎng)友參與了歌曲的自發(fā)傳播。

另外，早前在短視頻平臺(tái)上爆火的《你的眼睛像星星》，就翻唱自越南歌手黎光雄；越南歌手山松，也在2019年與美國說唱巨星史努比·狗狗（Snoop Dogg）合作了一首《把你的心交給我》。索尼與華納兩大音樂巨頭，紛紛向越南歌手伸出橄欖枝，越南音樂的成績(jī)開始為外界所知。

在短視頻平臺(tái)上，越南音樂逐漸告別“土”與“l(fā)ow”的刻板印象。繼歐美和韓國之后，越南音樂人成為了新一代流行神曲制造機(jī)。

從學(xué)習(xí)歐美到借鑒中韓，越南音樂人走出了一條屬于自己的流行音樂之路。

模仿中積蓄原創(chuàng)力量

越南流行音樂（V-pop）的起源，可以追溯到上世紀(jì)六七十年代的嬉皮士音樂。彼時(shí)，美國國內(nèi)反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、呼喚愛與和平的嬉皮士音樂，在飽受戰(zhàn)爭(zhēng)摧殘的越南南方格外受歡迎，催生了帶有濃厚美國與嬉皮士文化色彩的越南流行音樂，包括搖滾、民謠等。

當(dāng)時(shí)，越南知名歌手范玉芳為了向搖滾巨星“貓王”埃爾維斯·普雷斯利靠攏，甚至給自己取了個(gè)藝名叫“埃爾維斯·方”。

隨著越南統(tǒng)一，表現(xiàn)愛國主題的紅色音樂和越南傳統(tǒng)民族音樂，占據(jù)了該國音樂審美的主流。改變發(fā)生在1997年，那時(shí)距離越南決定革新開放已經(jīng)過去了11年，社會(huì)文化氛圍比較寬松。那一年，胡志明市人民電臺(tái)設(shè)立了一個(gè)名為“綠色浪潮”的獎(jiǎng)項(xiàng)，用以表彰曾在國內(nèi)外掀起流行浪潮的越南音樂人。

盡管越南流行文化的意識(shí)已經(jīng)覺醒，但現(xiàn)代流行音樂的發(fā)展，必須依托完整的娛樂工業(yè)體系。世紀(jì)之交的越南，顯然尚不具備這樣的實(shí)力。因此，上世紀(jì)90年代越南的大街小巷，播放的大多是中國港臺(tái)地區(qū)的歌曲：從鄧麗君到劉德華，再到周杰倫，越南“80后”青春記憶里的音樂，與同時(shí)期的中國年輕人相差不大。

當(dāng)時(shí)，越南音樂人也相當(dāng)鐘情于翻唱中國的流行歌曲：上世紀(jì)80年代的《上海灘》、90年代的《瀟灑走一回》、千禧年前后的《黃昏》《癡心絕對(duì)》，都有越南語的版本。越南音樂人也在模仿與熏陶中，暗自積蓄原創(chuàng)的力量。

越南“80后”青春記憶里的音樂，與同時(shí)期的中國年輕人相差不大。

越南男子組合HKT從“洗剪吹”轉(zhuǎn)型到韓范

黃垂玲在《湯圓》MV穿著越南傳統(tǒng)服飾

2007年，周杰倫的中國風(fēng)代表作《青花瓷》紅遍大江南北，越南歌手很快推出了越南語的翻唱版本。一些觸覺敏銳的越南音樂人開始意識(shí)到，在流行音樂中融入傳統(tǒng)文化元素或許大有可為。

如今，展現(xiàn)越南傳統(tǒng)歷史文化的“越南風(fēng)”歌曲，在越南流行音樂中仍然占據(jù)著一席之地。黃垂玲的《湯圓》在MV中展示了越南傳統(tǒng)服飾與民俗文化；新生代歌手“和明智”的《不能一生一世在一起》，講述的則是越南阮朝末代皇帝與皇后的愛情故事。

“特供”短視頻

如果說越南流行音樂從中國領(lǐng)悟了民族文化的力量，那么從韓國和日本身上，它則見識(shí)了打造偶像團(tuán)體等流水線式的“造星”體系。

十多年前，洶涌的韓流風(fēng)靡越南，引領(lǐng)娛樂時(shí)尚。越南本土娛樂公司也開始有意識(shí)地組建男團(tuán)女團(tuán)。前述被嘲諷為“洗剪吹”男團(tuán)的HKT組合，就是這個(gè)背景下的產(chǎn)物。

韓國頂尖的經(jīng)紀(jì)公司SM等，此后開始進(jìn)駐越南，建立當(dāng)?shù)亍熬毩?xí)生”體系，選拔越南練習(xí)生登上韓國舞臺(tái)。

日本女子偶像團(tuán)體AKB48的創(chuàng)始人秋元康，也在越南打造出了SGO48。后者從妝發(fā)造型到音樂風(fēng)格，均與成熟的日韓女團(tuán)十分相似，一度還曾登上被譽(yù)為“日本春晚”的紅白歌會(huì)舞臺(tái)。

短短十余年時(shí)間，越南就建立起了相對(duì)完整的流行文化工業(yè)體系。時(shí)下大熱的說唱、搖滾、電音、選秀等流行文化元素，都能在越南找到痕跡?！逗寐曇簟贰秳?chuàng)造101》《新說唱》等在中韓兩國的熱門綜藝，都相繼推出了越南版本，部分節(jié)目甚至完全復(fù)刻原有節(jié)目的理念與標(biāo)準(zhǔn)化制作流程。這些節(jié)目也給了越南年輕音樂人展示自我的平臺(tái)。

如今越南流行音樂的門面歌手山松，被稱為“越南權(quán)志龍”，他就是一位在本土選秀節(jié)目中出道的藝人。

與前輩不同，新一代的越南音樂人非常善于利用社交媒體與視頻平臺(tái)擴(kuò)大自身影響力。越南官方媒體越通社稱，年輕的越南歌手努力尋找走向世界的機(jī)會(huì)，他們投入精力創(chuàng)作既具吸引力又郎朗上口的優(yōu)質(zhì)旋律，通過在線平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)推向用戶；中日韓等國的網(wǎng)友和明星，都鐘情于以越南新曲為制作歌舞視頻的素材。

越南流行音樂門面歌手山松

越南女子偶像團(tuán)體SGO48

V-pop之所以能在短視頻平臺(tái)大行其道，“越南鼓（Vina House）”功不可沒?！霸侥瞎摹辈⒎悄撤N具體的樂器，而是一種強(qiáng)烈而快速的音樂節(jié)奏類型。

作為一種盛行于酒吧的音樂形式，“越南鼓”節(jié)奏密集且快速，多搭配電子音樂風(fēng)格，每分鐘高達(dá)140節(jié)拍，比流行音樂中的大多數(shù)快歌還要快，賦予了V-pop簡(jiǎn)單且洗腦的特色。拋開有著個(gè)人差異的審美不談，“越南鼓”式的音樂極為魔性，讓人聽后幾乎過耳不忘，尤其容易在短視頻平臺(tái)上產(chǎn)生病毒式傳播。

發(fā)現(xiàn)了“越南鼓”這一“流量密碼”后，一些越南DJ開始嘗試為中國的流行音樂制作remix版本。以“叮叮當(dāng)當(dāng)”為例，這首背景音樂的爆火雖在意料之外，卻是情理之中。黃垂玲的《See Tình（遇見摯愛）》的原版節(jié)奏并不算很快，需要加速大約1.25倍，才是如今在短視頻平臺(tái)上盛行的版本。

這也就意味著，這首“叮叮當(dāng)當(dāng)”是為TikTok等短視頻平臺(tái)用戶量身打造的“特供版本”。無獨(dú)有偶，此前同樣爆火、被稱為“少女?dāng)[胯神曲”的《兩分鐘以上（2 Phút H?n）》，就是由制作人KAIZ在原版歌曲的基礎(chǔ)上，重新混音制作而成。

盡管如今V-pop已經(jīng)在國際上打出了知名度，但一些越南音樂人依然擔(dān)憂越南流行音樂缺乏自主特色。越通社援引越南音樂制作人阮友旺的觀點(diǎn)稱：“近年來，一些年輕的越南藝人已與世界各地的藝人合作。這對(duì)越南音樂產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)好兆頭。不過，我還是對(duì)年輕人有更多的期待，希望他們能把具有越南特色的音樂帶給世界。”

神曲崛起帶動(dòng)DJ受熱捧

越南流行音樂的崛起離不開資本助力。V-pop的異軍突起，歸根結(jié)底是騰飛的越南經(jīng)濟(jì)在文化領(lǐng)域的表現(xiàn)。

盡管越南國內(nèi)的工業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，原材料與流水線等也依然高度依賴中國，但從整體發(fā)展來看，越南在近20年來，無異于上演了一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)奇跡。

2010—2019年，越南GDP年均增長率為6.5%，這在全球的發(fā)展中國家里，都是非?？壳暗乃?。

DJ職業(yè)受到越南年輕人歡迎

V-pop之所以能在短視頻平臺(tái)大行其道，“越南鼓（Vina House）”功不可沒。

普華永道在一份2017年發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中稱，在2050年前，越南、印度和孟加拉將是世界主要國家中，GDP年均增長率最高的3個(gè)；預(yù)計(jì)到2050年，越南的經(jīng)濟(jì)總量將上升至全球前20，把馬來西亞和泰國甩在身后。哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授戈登·漢森甚至認(rèn)為，越南有望成為中國之后的下一個(gè)世界工廠。

受新冠疫情影響，前兩年越南的GDP增速有所放緩，但世界銀行預(yù)測(cè)，越南今年的GDP增長率可達(dá)7.5%。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與快速城市化進(jìn)程中，越南中產(chǎn)也在迅速崛起。按照世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室的觀點(diǎn)，越南是過去十年里，全世界中產(chǎn)人數(shù)增長最快的國家之一：到2030年，越南將擁有超2300萬中產(chǎn)人士，意味著平均不到5個(gè)越南人中，就有一個(gè)是中產(chǎn)。

適應(yīng)中產(chǎn)消費(fèi)潮流，酒吧、Live House等娛樂場(chǎng)所，雨后春筍般出現(xiàn)在越南的城市。DJ是越南酒吧文化的重要組成部分，足夠的社會(huì)認(rèn)同感外加不低的收入，讓DJ成為了越南年輕人心儀的工作之一。

國際文化資本也將注意力投向越南市場(chǎng)。早在2012年前后，Super Junior、BIGBANG等韓國明星團(tuán)體的世界巡回演唱會(huì)，都設(shè)有越南站；前些年，被譽(yù)為電音天才的挪威音樂人艾蘭·沃克，也把越南定為了巡演目的地之一。

越南政府相當(dāng)支持本國的文化產(chǎn)業(yè)。2019年，胡志明市舉辦了一場(chǎng)國際音樂節(jié)活動(dòng)，并將這寫進(jìn)了本市的文化工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

目前，中國也有不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)開始將目光瞄準(zhǔn)越南。數(shù)據(jù)平臺(tái)Statista顯示，截至去年，越南活躍的社交媒體用戶超過7600萬，其中不少是短視頻平臺(tái)的用戶。在如今已在中國成熟的爆款神曲打造體系加持下，不難想象越南或?qū)⒂楷F(xiàn)出更多“洗腦”的短視頻神曲。

越南流行音樂的發(fā)展史是越南社會(huì)發(fā)展史的縮影。越南的流行音樂在熱錢與注意力的加持下，究竟是再創(chuàng)輝煌還是迷失在資本的海洋里，還需要時(shí)間來給出答案。

責(zé)任編輯吳陽煜 wyy@nfcmag.com